當前,K12(小學到初中、高中)在線教育創(chuàng)業(yè)最熱,競爭最為激烈,因此成為最難啃的骨頭。但現(xiàn)實中,玩家們正在積極尋求突圍。
這不,最近,K12在線教育玩家——作業(yè)幫的“科普”的玩法就值得說道說道。
1、一場“星球奇境”宇宙特展的切入
就在近日,在整個科技領(lǐng)域掀起了一陣小騷動。因為從9月30日~11月26日,一場“星球奇境”宇宙特展將在中國上海落地。
或許一些讀者對這個《星球奇境》宇宙特展還不是特別熟悉,實際上這個展覽的分量非常之高。要知道這是2017年的頂級展覽,是由克羅尼卡公司設(shè)計和制作,聯(lián)合美國宇航局(NASA)馬歇爾太空飛行中心官方游客中心美國太空與火箭中心(USRC)共同開發(fā)的“星球奇境“太空主題展覽”。最新開發(fā)的太空主題展,于2017年2月在美國太空火箭中心首次展覽,而這次則是首登中國。在這里,中國人可以體驗宇宙,探索太陽系,感受到美到無法想象的星球?qū)嵕埃@種體驗享受之前在國內(nèi)是沒法實現(xiàn)的。
于是乎,借助這一宇宙特展的東風,K12玩家作業(yè)幫也打出了一系列動作:如,在這次特展中,其作為“官方首席在線教育合作單位”和“知識競賽大獎獨家支持單位”,并上線“神秘宇航員招募-太空在線知識競賽”H5,成為《星球奇境》宇宙特展的線上入口。
一個在線教育玩家為何玩起了太空、科普?乍一看,似乎有點不可思議。但內(nèi)行人士卻明白,這是作業(yè)幫想從“科普”這個點來拉動自家的在線教育業(yè)務(wù)。
現(xiàn)實中,作為《星球奇境》宇宙特展的支持、合作方,作業(yè)幫是要打造一個在線的科普大講堂,而這還只是作業(yè)幫打出“科普”牌的動作之一。
據(jù)了解,未來,作業(yè)幫還將圍繞“科普大講堂”這一項目,開展更多的活動。比如,推出全新科普大講堂視覺,發(fā)布科普年度計劃,打造科普系列課程、征集科普訓練營、組織科普大賽等。此外,作業(yè)幫還獨家承辦2018年“數(shù)學花園探秘”科普活動網(wǎng)考,為全國學生提供了參與賽事的機會。
2、幕后的深意
核心的問題是,為什么作業(yè)幫要打出一系列科普牌?
其一,科普是當前K12熱門,能打動中小學生,增加品牌知名度和美譽度。尤其這次展覽上,在漫天星云的包圍中,觀眾可以身臨其境,抵達遙遠星球。火星上的冰蓋,木星上的風暴,土星上的極光,冥王星的“冰心”,極具傳播性和引爆,從而能迅速吸引俘獲用戶。
可以說,科普既可以教育用戶,又能夠為作業(yè)幫引流,初步搭建社群,積累新用戶。
其二,這也是能形成差異化的運營策略,從而與對手形成升維式競爭。未來K12少兒科普會越來越受歡迎,創(chuàng)客教育也是目前K12階段教育信息化領(lǐng)域比較活的項目。從別家沒有的科普領(lǐng)域入手能起到事半功倍的效果。
這也許是一個很好的選擇,未來幾年將是k12在線教育發(fā)展的關(guān)鍵時期,而現(xiàn)在科普這個領(lǐng)域至少目前為止尚沒有一個絕對的巨頭,充滿著機遇。
其三,科普本身就是教育的一個細分品類,兩者有天然的關(guān)聯(lián),比如作業(yè)幫推出的航天知識競賽就是一種新的教育形式。曾記否,果殼網(wǎng)原本就是一個科技科普網(wǎng)站,后來從MOOC(大型開放式網(wǎng)絡(luò)課程)逐步擴展到教育領(lǐng)域。
所以,在我看來,這或許能成為推動作業(yè)幫的K12在線教育事業(yè)發(fā)展的一支奇兵。畢竟常規(guī)的比拼輔導、練習、提高考試分數(shù)等已經(jīng)是常態(tài)化了,換一種方式,就能有大效果。但關(guān)鍵就看未來如何一步步縱深發(fā)展了。
而這對作業(yè)幫的整體發(fā)展也是一種有效推動。
公開資料顯示,作業(yè)幫項目由百度孵化,2015年9月正式獨立運營。它的核心用戶群是中小學生,主打功能“拍照搜題”,即在作業(yè)場景中,學生可以將不會的題目拍照上傳,系統(tǒng)會自動檢索題庫,給出答案,隨后推出了作業(yè)幫一課、1對1輔導、練習等諸多業(yè)務(wù),以高效提分為目標。目前,作業(yè)幫累計激活用戶超2億,其月活用戶超6000萬。
可以預見,如果能在科普這個細分的切入口成功突破,作業(yè)幫將更上一層樓。航程已經(jīng)開啟,只待步步挺進了!
最后,我想說,作業(yè)幫的這一舉措也能給k12在線教育的玩家們以一些啟示。畢竟,不走尋常路,才能出奇制勝。
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