微盟短視頻直播基地落地長(zhǎng)沙，打造全鏈路一體化短視頻直播基地

2022年6月14日，微盟短視頻直播基地長(zhǎng)沙中心正式迎來(lái)開(kāi)業(yè)儀式。這也是繼上海短視頻直播中心一期二期項(xiàng)目推出后，微盟短視頻直播基地版圖擴(kuò)張的又一力作。

據(jù)悉，微盟短視頻直播基地長(zhǎng)沙中心將著力打造集短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)、網(wǎng)紅人才培養(yǎng)和直播主播孵化、直播運(yùn)營(yíng)服務(wù)等為一體的平臺(tái)，聚焦品牌在國(guó)內(nèi)和海外營(yíng)銷(xiāo)板塊品效結(jié)合的訴求，專(zhuān)注創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)和直播效果轉(zhuǎn)化，推動(dòng)短視頻直播產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)新多元化的方向發(fā)展。

微盟智慧營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)群長(zhǎng)沙分公司總經(jīng)理馬裕宸、微盟智慧營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)群創(chuàng)意中心內(nèi)容部負(fù)責(zé)人周勇、湖南芒果MCN聯(lián)合創(chuàng)始人莫振等嘉賓應(yīng)邀出席了微盟短視頻直播基地——長(zhǎng)沙中心開(kāi)業(yè)剪彩儀式，并對(duì)于微盟短視頻直播基地與長(zhǎng)沙這座網(wǎng)紅城市，即將迸發(fā)出的創(chuàng)新火花寄予諸多期待。

設(shè)施硬實(shí)力與服務(wù)軟實(shí)力的雙重進(jìn)階

截至目前，微盟短視頻直播基地年輸出短視頻數(shù)量可達(dá)10萬(wàn)+。其中，微盟位于上海的短視頻中心一期占地面積近1000平米，包含教室、客廳、醫(yī)院、高爾夫球館、游泳池、網(wǎng)紅館、臥室和書(shū)房等20多個(gè)拍攝場(chǎng)景，適用于不同風(fēng)格的短視頻拍攝需求。

微盟短視頻中心二期則擁有全行業(yè)領(lǐng)先的10000多平方米室內(nèi)拍攝基地,完成搭建超過(guò)30個(gè)常規(guī)及特殊場(chǎng)景，均配備一應(yīng)俱全的專(zhuān)業(yè)直播設(shè)備,為布局直播業(yè)務(wù)加碼提速。

值得一提的是，此次微盟短視頻直播基地長(zhǎng)沙中心在設(shè)施硬實(shí)力與服務(wù)軟實(shí)力兩方面，實(shí)現(xiàn)了雙重進(jìn)階。

設(shè)施硬實(shí)力方面，微盟短視頻直播基地長(zhǎng)沙中心匯聚萬(wàn)平米室內(nèi)室外拍攝場(chǎng)景，較之上海中心，長(zhǎng)沙中心場(chǎng)景布局更為豐富前衛(wèi)，設(shè)有手機(jī)體驗(yàn)店、美妝店、健身房、餐廳、酒吧、家居生活等年輕化場(chǎng)景，配備35+專(zhuān)業(yè)直播間，通過(guò)多場(chǎng)景、高配置器材滿(mǎn)足全行業(yè)、全品類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作需求及短視頻直播營(yíng)銷(xiāo)需求。

服務(wù)軟實(shí)力方面，微盟短視頻直播基地長(zhǎng)沙中心將繼續(xù)凸顯視頻創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)能力，從前期短視頻創(chuàng)意與策劃，到中期短視頻拍攝與制作，再到后期廣告投放、直播運(yùn)營(yíng)等一站式內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。此外，長(zhǎng)沙中心還可以幫助品牌做相應(yīng)賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)，在視頻號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)提供直播代播服務(wù),并擁有專(zhuān)業(yè)直播服務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行項(xiàng)目賦能。

創(chuàng)意+轉(zhuǎn)化一體化運(yùn)營(yíng)服務(wù)，助力品效增長(zhǎng)

如果說(shuō)微盟短視頻中心一期成在助力企業(yè)搶灘短視頻營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口，二期旨在加速布局直播新業(yè)務(wù)，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)意升級(jí)驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)高效決策，那么三期的考量則更多受市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)，進(jìn)一步深化通過(guò)創(chuàng)意+轉(zhuǎn)化的一體化運(yùn)營(yíng)服務(wù)，助力商家的品效增長(zhǎng)。

隨著平臺(tái)型流量趨于見(jiàn)頂、流量成本日益攀升，直播電商場(chǎng)景化以及即時(shí)互動(dòng)的銷(xiāo)售形式優(yōu)勢(shì)漸顯，在直播中建立起穩(wěn)定的關(guān)系鏈和信任鏈，搭建起更具備自主性的私域流量池，專(zhuān)注短視頻+直播一體化運(yùn)營(yíng)，已然成為品牌商家必爭(zhēng)之地。

截至目前，微盟短視頻中心已服務(wù)網(wǎng)服、金融、電商、醫(yī)美、教育、保險(xiǎn)、社交、汽車(chē)等十余行業(yè)，助力如界界樂(lè)、熱風(fēng)、林清軒、蒙牛、網(wǎng)易嚴(yán)選、淘特、易車(chē)等百余品牌商家實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

以界界樂(lè)為例，其攜手微盟私域直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟品牌自播。第一步，以多渠道引流擴(kuò)大預(yù)約觸點(diǎn)，通過(guò)廣告直購(gòu)、廣告吸粉等鏈路的聯(lián)合投放，帶動(dòng)龐大新流量注入品牌私域流量池；第二步，主播+選品組合增強(qiáng)轉(zhuǎn)化，結(jié)合界界樂(lè)直播間人群畫(huà)像實(shí)時(shí)調(diào)整商品配比，包括品類(lèi)、客單價(jià)、搭配組合等諸多維度，致力于盡可能覆蓋更廣泛的高潛力消費(fèi)群體，微盟為其配置了近10名主播組成明星導(dǎo)購(gòu)團(tuán)隊(duì)，可根據(jù)導(dǎo)購(gòu)帶貨情況進(jìn)行適當(dāng)人員調(diào)整，打造最適宜的私域直播場(chǎng)景；第三步，企微社群聯(lián)動(dòng)強(qiáng)力造勢(shì)，借助企微1V1強(qiáng)提醒，企微朋友圈活動(dòng)預(yù)熱，充分帶動(dòng)私域用戶(hù)進(jìn)入直播間觀看的熱情，同時(shí)在社群發(fā)布活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)，直播折扣產(chǎn)品預(yù)告等多重玩法，充分激勵(lì)用戶(hù)提高留存，實(shí)現(xiàn)直播間活躍度增幅超150%，單場(chǎng)訪購(gòu)率突破10。

根據(jù)品牌數(shù)據(jù)，界界樂(lè)視頻號(hào)開(kāi)播3個(gè)月，實(shí)現(xiàn)GMV高速增長(zhǎng)300%，UV高出市值4.6倍，11.11大促期間直播躍升品牌榜第二。

如界界樂(lè)般GMV高效增長(zhǎng)并非個(gè)例，微盟短視頻中心仍在不斷拓寬服務(wù)邊界，攜手更多品牌商家為其提供全渠道、全場(chǎng)景、全鏈路的生意增長(zhǎng)服務(wù)，滿(mǎn)足短視頻+直播一體化運(yùn)營(yíng)服務(wù)，助力實(shí)現(xiàn)私域業(yè)態(tài)的持續(xù)增長(zhǎng)。

深化布局，推動(dòng)海內(nèi)外智慧營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)

憑借碎片化、沉浸式、立體化的營(yíng)銷(xiāo)氛圍，短視頻+直播電商新業(yè)態(tài)極大地影響著消費(fèi)者的消費(fèi)決策，越來(lái)越多企業(yè)將目光投向這一極具價(jià)值的流量高地，短視頻+直播營(yíng)銷(xiāo)也成為企業(yè)海內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)的常態(tài)化選擇。

以短視頻為例。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，受在線(xiàn)短視頻平臺(tái)的快速增長(zhǎng)及在線(xiàn)短視頻內(nèi)容的日益普及影響，中國(guó)的在線(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)近年來(lái)經(jīng)歷快速增長(zhǎng)，在線(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)份額已由2016年的0.6%大幅增至2020年的24.1%，預(yù)計(jì)2022年將增至33.6%，這一數(shù)據(jù)在整個(gè)在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)極具分量。

市場(chǎng)強(qiáng)需求驅(qū)動(dòng)著短視頻直播在全球范圍內(nèi)迅猛發(fā)展，微盟深耕精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)多年，具備專(zhuān)業(yè)的短視頻創(chuàng)意、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)等能力，能助力廣告主輕松完成能夠精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)需求的短視頻內(nèi)容，賦能廣告主營(yíng)銷(xiāo)能力升級(jí)。而隨著長(zhǎng)沙短視頻直播基地的落成，微盟進(jìn)一步從軟件和硬件設(shè)施板塊進(jìn)行深化布局，提供專(zhuān)業(yè)原創(chuàng)短視頻內(nèi)容創(chuàng)意策劃及投放服務(wù)，同時(shí)在直播領(lǐng)域加碼運(yùn)營(yíng)服務(wù)，推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力從品牌到效果的雙向升級(jí)，讓不同行業(yè)、不同區(qū)域和營(yíng)銷(xiāo)需求的廣告主都能便捷高效地享受短視頻營(yíng)銷(xiāo)和直播紅利。

目前，微盟已全面接入視頻號(hào)、快手、小紅書(shū)、抖音、西瓜視頻、火山短視頻等國(guó)內(nèi)主流短視頻直播平臺(tái)，為品牌商戶(hù)實(shí)現(xiàn)“直播+短視頻”營(yíng)銷(xiāo)賦能；與此同時(shí)，在海外營(yíng)銷(xiāo)板塊，覆蓋Facebook、Google、YouTube等海外廣告投放渠道，適配各類(lèi)需求場(chǎng)景，提供視頻創(chuàng)意及制作，服務(wù)于國(guó)內(nèi)外客戶(hù)在海外市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)需求。

微盟短視頻直播基地長(zhǎng)沙中心也占據(jù)著天時(shí)地利人和。長(zhǎng)沙作為中部地區(qū)核心城市之一，創(chuàng)意文化類(lèi)人才密集，短視頻直播相關(guān)從業(yè)者眾多；相較于其他城市，長(zhǎng)沙品牌商家對(duì)于新興渠道接受程度較高，微盟短視頻直播基地長(zhǎng)沙中心無(wú)疑能滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)方式多元化需求。

同時(shí)，在“網(wǎng)紅城市”這一名片加持下，微盟短視頻直播基地長(zhǎng)沙中心將立足長(zhǎng)沙、輻射全國(guó)，打造集短視頻拍攝、創(chuàng)意內(nèi)容策劃、直播運(yùn)營(yíng)服務(wù)、廣告投放一體化的短視頻直播基地，賦能品牌實(shí)現(xiàn)品效合一新增長(zhǎng)。

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