快手短視頻拜年三宗“最”讓春節(jié)告別“搶紅包”

狗年春節(jié)越來越近，在這個闔家團(tuán)圓的日子，各大廠商的春節(jié)紅包活動也紛紛粉墨登場，縱觀現(xiàn)在各大平臺的紅包活動，大家更多的是聚焦在一個“搶”字，唯有日活超過1億的國內(nèi)短視頻龍頭快手的短視頻拜年紅包玩法算得上狗年春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”中的“一股清流”——快手短視頻的拜年紅包，只要你使用快手錄制短視頻就可以獲得10個免費(fèi)發(fā)紅包的機(jī)會。

獨(dú)特的玩法不僅使得快手短視頻拜年紅包與眾不同，也造就了它的三宗“最”。

最爽快的玩法

錄制一段拜年視頻，即可獲得10個免費(fèi)的現(xiàn)金紅包發(fā)放機(jī)會，單個紅包的金額最大8888元，將全部由快手買單而這些紅包你可以發(fā)給指定的快手好友或者發(fā)到微信、QQ平臺。

這是快手的短視頻紅包玩法，也是目前各家紅包玩法中，已知單個金額最大的。有得玩，有得賺，何樂而不為。

最團(tuán)圓的溫情

老冀想問一下大家，為什么春節(jié)是中國人最重要的節(jié)日？因為春節(jié)的時候全家人會團(tuán)聚在一起，緩解彼此的思念之情。因此，雖然春運(yùn)是如此的擁擠，雖然火車票是如此的難搞，但是，無論是寒風(fēng)還是春運(yùn)，都擋不住中國人春節(jié)團(tuán)聚的腳步。

但是，請諸君回想一下，千里迢迢回到家鄉(xiāng)，與父母團(tuán)聚的我們，雖然坐在父母身邊，是否把更多的時間放在了盯著手機(jī)屏幕上，只為了別錯過紅包？

為何，本是奔著回家團(tuán)圓的我們變成了“手機(jī)低頭族”？

這就得回顧一下我們今天搶的紅包是怎么來的。2014年微信紅包的橫空出世，不僅讓大家意識到，原來不止支付寶可以有支付功能，更為重要的是，讓曾經(jīng)的只在線下場景發(fā)生的“發(fā)紅包”向線上迅猛發(fā)展，幾乎一夜之間“搶紅包”也成了婦孺皆知的名詞。而各大廠商在春節(jié)期間的紅包活動更是讓每年搶紅包變成了比過年走親訪友更為重要的事情。

而快手短視頻拜年紅包“發(fā)”而不“搶”的玩法，則可以讓我們從“搶紅包”的綁架中解脫出來，我們不用再盯手機(jī)，定鬧鐘，收到拜年短視頻，就收個紅包，興致來了，自己也可以錄個短視頻發(fā)幾個紅包，既可以跟親朋好友玩的開心，也可以送幾個紅包，讓大家沾沾春節(jié)的喜氣的同時，感情也進(jìn)一步被拉進(jìn)。

即便因為“古難全”的原因而分隔兩地，一段或輕松，或溫馨，甚或搞笑的拜年視頻，無疑也比“尬聊”的電話和冷冰冰微信要來的更加溫情。

最場景的品牌露出

各大品牌紛紛瞄準(zhǔn)春節(jié)，推出自己的紅包玩法，無非看中春節(jié)是全民的“悠長假期”。而之所以一窩蜂的“搶紅包”則源于對于金錢刺激魔力的迷信。不可否認(rèn)“天上掉餡餅”式的搶紅包確實(shí)具有很強(qiáng)的吸引力，但是已經(jīng)經(jīng)歷了五年“紅包大戰(zhàn)”洗禮的用戶，現(xiàn)在已經(jīng)不是單單的紅包金額所能吸引的了。

更為重要的是，在當(dāng)各大品牌興高采烈不斷加碼著紅包金額的同時，恰恰忽視了在春節(jié)這場景營銷最為重要的事情——春節(jié)，是中國人對于情感的一次朝覲。

正是洞察到這一點(diǎn)，快手的短視頻拜年紅包活動將重點(diǎn)放在了短視頻拜年上，而不是紅包。在老冀看來，快手所設(shè)計的使用場景中，快手更為看重的是用對使用短視頻表達(dá)情感，而紅包，只是這個過程中附加其上的驚喜而已。

當(dāng)然敢于這樣做，不僅是因為快手對于用戶的精準(zhǔn)洞察，更在于僅日活就超過1億帶給快手的自信，相對于那些需要在營銷中考慮拉新的品牌而言，快手對于拉新的欲望并不強(qiáng)力。快手最核心的目標(biāo)是為了讓站內(nèi)用戶在春節(jié)期間用視頻拜年的方式來進(jìn)行面對面交流，賦予平時用于記錄和娛樂的短視頻新的應(yīng)用場景和功能，就是拜年，感情的表達(dá)和互動。 快手因為初心是站在用戶角度，所以短視頻紅包拜年的活動會更直擊人心。

也正是因為如此，快手的這次短視頻拜年發(fā)紅包在品牌上的訴求遠(yuǎn)大于營銷的訴求。

如果希望與老冀有更多交流，請加老冀個人微信：rouqinghufa。

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