8848手機(jī)周佳：與時(shí)間交朋友

剛剛發(fā)布的8848 M5的表盤(pán)實(shí)際上很低調(diào)，遠(yuǎn)處的人并不容易看到。用戶在開(kāi)會(huì)談事情的時(shí)候，只要將“時(shí)間眼”朝上放置，隨便瞄一眼就能夠看到時(shí)間。只有當(dāng)用戶激活它之后，表盤(pán)里的各種齒輪才會(huì)動(dòng)起來(lái)。

為此，8848將這次新品發(fā)布會(huì)的主題定義為“致敬時(shí)間”，這其實(shí)也是周佳對(duì)于時(shí)間的感覺(jué)。年輕的時(shí)候，人都是揮霍時(shí)間，一睡一上午，然后玩，坐在那兒發(fā)呆都挺好。人到中年之后，開(kāi)始想要去主宰時(shí)間，希望利用好未來(lái)的每一分鐘。幾年前，周佳也用過(guò)一款三星的高端手機(jī)，OLED屏幕也做了個(gè)小窗可以時(shí)刻顯示時(shí)間，可是卻無(wú)法找到時(shí)間沉淀的那種感覺(jué)。如今，他做出了8848 M5，它的表盤(pán)上的表針在走動(dòng)，就像機(jī)械腕表一樣，那種時(shí)間的感覺(jué)也就突然跳了出來(lái)。

周佳想把這種時(shí)間的感覺(jué)介紹給更多的高端消費(fèi)者。為此，今年發(fā)布的8848 M5在價(jià)格上也做了微調(diào)：除了推出12999元的尊享版和15999元的巔峰版之外，還專(zhuān)門(mén)推出了9999元的銳志版，就是為了讓更多人都能夠擁有一個(gè)屬于自己的科技奢侈品。

令周佳感到振奮的是，在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)之后的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，經(jīng)銷(xiāo)商們對(duì)于M5的銷(xiāo)售前景普遍非常樂(lè)觀，他們覺(jué)得M5的產(chǎn)品差異化要明顯強(qiáng)于8848之前的產(chǎn)品。足夠的差異化，對(duì)于高端產(chǎn)品的重要性怎么說(shuō)都不過(guò)分。

這種差異化除了體現(xiàn)在產(chǎn)品上之外，還充分體現(xiàn)在了8848力推的“私人訂制”服務(wù)上面。早在2016年8848推出M3的時(shí)候就已經(jīng)同時(shí)推出“私人訂制”，只不過(guò)過(guò)去兩年一直都在完善包括終端體驗(yàn)店、APP、手冊(cè)、培訓(xùn)指導(dǎo)等整套體系，如今才真正開(kāi)始發(fā)力。

周佳認(rèn)為，很多高端品牌的“私人訂制”都太淺了，無(wú)非是讓用戶選幾個(gè)不同的顏色和材質(zhì)，或者像樂(lè)高積木一樣搭配一下。8848的“私人訂制”則有所不同。當(dāng)消費(fèi)者來(lái)到8848的線下體驗(yàn)店的時(shí)候，門(mén)店首先是幫助用戶判斷他適合的風(fēng)格和操作類(lèi)型，選擇對(duì)應(yīng)的藝術(shù)家作品，使用戶能夠用到“量身定制”的手機(jī)。雖然是“私人訂制”，8848卻并不需要用戶等待太久。周佳以前在買(mǎi)車(chē)的時(shí)候也嘗試過(guò)“私人訂制”，他最不能接受的就是要半年后才能提車(chē)。8848手機(jī)專(zhuān)門(mén)為“私人訂制”設(shè)立了自己的生產(chǎn)線，目前能夠做到14天內(nèi)交貨，而周佳的目標(biāo)是要做到7天內(nèi)。

品牌需要時(shí)間的沉淀

在周佳看來(lái)，3年的時(shí)間里，8848最應(yīng)該沉淀下來(lái)的品牌形象，還應(yīng)該是“敢為天下先”。在發(fā)布M5新品的同時(shí)，8848還將自己的視覺(jué)形象做了一次大的調(diào)整，新Logo特意在“8848”幾個(gè)數(shù)字上加了個(gè)山峰的形象，給人一種登頂珠峰的感覺(jué)。這種設(shè)計(jì)其實(shí)也有先例：高端簽字筆品牌萬(wàn)寶龍的視覺(jué)形象中就有一個(gè)看起來(lái)像是雪花的圖案，那其實(shí)并不是雪花，而是歐洲最高峰勃朗峰的鳥(niǎo)瞰圖。

在8848新的視覺(jué)形象中，四個(gè)數(shù)字的字體做成了同樣的粗細(xì)，這也與目前各大品牌換標(biāo)的趨勢(shì)相符。之前的8848 Logo中，“4”要比另外三個(gè)“8”更粗一些，而且是實(shí)心的?！艾F(xiàn)在的Logo更現(xiàn)代感一些?！敝芗研χf(shuō)。

在不知不覺(jué)之間，時(shí)間已經(jīng)悄然飛逝。如今的周佳雖然還是娃娃臉，卻已經(jīng)不是那個(gè)西安交大少年班的周佳，他與老大哥杜國(guó)楹已經(jīng)一起創(chuàng)業(yè)和同事了16年之久，參與創(chuàng)立了e人e本和8848鈦金手機(jī)兩大品牌，主持了多年的核心技術(shù)研發(fā)，擁有超過(guò)300多項(xiàng)個(gè)人發(fā)明專(zhuān)利。在8848這家成立僅僅3年多的“小”公司里，周佳卻有很多已經(jīng)共事了十多年的老員工。

三年前8848發(fā)布第一代產(chǎn)品M2的時(shí)候，還是CTO的周佳曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我們只要不犯重大的錯(cuò)誤，我的想法是5-10年的時(shí)間，慢慢就可以把這件事做起來(lái)。我相信中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)的規(guī)模，中國(guó)人的消費(fèi)意識(shí)會(huì)越來(lái)越大，市場(chǎng)比我們想象的還要快速地增長(zhǎng)，自己別把自己做死，專(zhuān)注于這塊人群是可以做好的?！?/p>

三年的時(shí)間轉(zhuǎn)瞬即逝，8848仍然固守著中年商務(wù)男性這個(gè)核心用戶群，專(zhuān)注于中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，而周佳卻已經(jīng)成長(zhǎng)為新的掌門(mén)人。不過(guò)，他的想法卻始終沒(méi)變：與時(shí)間交朋友，讓8848成為中國(guó)高端手機(jī)的第一品牌。

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