Galaxy A6s：不那么“三星”的三星手機

10月24日晚，在西安的古城墻安遠門之下，三星發(fā)布了兩款新手機：Galaxy A9s和A6s。

很多人都在驚嘆Galaxy A9s配備的全球首款后置四攝，竟然將大光圈、廣角、長焦、景深四大鏡頭集于一身，充分體現(xiàn)了三星雄厚的技術(shù)實力。

不過，老冀也注意到，與Galaxy A9s的很“三星”相比，這一次同時發(fā)布的Galaxy A6s卻顯得不那么“三星”：它第一次采用了背部玻璃漸變色，卻沒有采用三星自家的AMOLED屏而是用了LCD屏幕……

其實，Galaxy A6s應(yīng)該是三星與ODM廠商合作推出的第一款智能手機。老冀從工信部網(wǎng)站查到了Galaxy A6s（型號為SM-G6200）的設(shè)備產(chǎn)地為浙江省嘉興市，而三星手機在那里并沒有手機工廠。

實際上，另一款手機Galaxy A9s（型號為SM-A9200）的設(shè)備產(chǎn)地廣東省惠州市，那里才是三星手機的工廠所在地。

據(jù)《韓國先驅(qū)報》的報道，三星已經(jīng)將Galaxy A6s的ODM業(yè)務(wù)外包給了聞泰科技，其在嘉興有專門的工廠。在此之前，聞泰一直都是小米最大的ODM廠商，為小米量身定制了多款暢銷的紅米系列產(chǎn)品。

那么，一向傲嬌的三星為什么在中國市場走上了ODM這條路？

老冀認為，這與三星目前在中國市場的處境有很大關(guān)系。賽諾剛剛發(fā)布的2018年三季度手機整體市場銷量排名顯示，三星三季度在中國市場的銷量僅為123萬部，同比下滑了39%，市場份額僅為1.1%。不過，由于其他二線手機廠商下滑得更加厲害，三星的排名反而有些上升，排在了中國市場的第9位。要知道，2012年的時候，三星手機還曾經(jīng)排名中國市場第一呢。

為什么三星手機在中國會出現(xiàn)如此大的潰敗？老冀之前也寫文章分析過，主要還是中端（1500-2999元）的產(chǎn)品不給力。雖然三星高端的產(chǎn)品線Galaxy S和Note系列仍然保持領(lǐng)先地位，但是中端一個能打的也沒有，銷量和市場份額當然也就上不去了。

其實三星很早就已經(jīng)意識到了這個問題。2016年5月，三星專門針對中國市場推出了Galaxy C系列，一共推出了C5/C7/C7 Pro/C9 Pro等好幾款新品，并將部分用在Galaxy S和Note系列旗艦機上的如高清魔力屏、悉心調(diào)教的拍照算法等“下放”，試圖打動中國手機消費者。

不過從實際情況來看，Galaxy C系列在中國市場似乎成果不彰，自去年3月發(fā)布Galaxy C7 Pro之后再無新品推出。為什么會是這個結(jié)果呢？老冀認為三星對于中國市場的殘酷性還是認識不夠，以至于Galaxy C系列的開售價最低也就探到2199元（Galaxy C5），并且在處理器等中國消費者很看重的硬件配置上有所保留，以至于性價比仍然不夠高。

另外一個原因就是跨國公司的通病了。由于三星手機的核心研發(fā)都在韓國，對于中國市場特有的需求響應(yīng)仍然不夠快，例如大電池容量、全面屏、UI優(yōu)化、本地化服務(wù)接入等方面，三星均是姍姍來遲。

今年6月，眼看著Galaxy C系列沒有打開局面，三星選擇了改弦易轍，改用Galaxy A系列作為新的突破口，又在中國市場發(fā)布了Galaxy A9 Star和Galaxy A9 Star Lite，并簽下當紅明星華晨宇作為產(chǎn)品代言人，并將Galaxy A9 Star Lite（4GB+64GB）的售價直接打到了1999元。

從實際效果來看，“老大哥”三星只要對自己足夠狠，還是有辦法的。老冀查看第一手機界研究院的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)售價1999元的Galaxy A9 Star Lite（4GB+64GB）竟然殺入了今年8月中國手機1000-1999元暢銷機型的前20名。

如今，通過發(fā)布Galaxy A6s，三星對自己更狠了：其中，6GB+64GB版本的售價直接殺到了1799元，6GB+128GB的售價則是2199元，以三星的品牌溢價，還是誠意十足的。

而采用與聞泰合作的新模式，三星一方面能夠?qū)⒄w成本降得更低，另一方面也能夠加快手機的上市速度。在老冀看來，三星正在準備用A系列在中國市場打“機海戰(zhàn)術(shù)”，力圖收復(fù)失地。在這次發(fā)布會上，三星還宣布不久將發(fā)布另一款新產(chǎn)品Galaxy A8s；從命名來看，老冀認為應(yīng)該是瞄準了2000-2999元這個關(guān)鍵的價格區(qū)間。

當獅子睡醒的時候，其他動物都要當心了。老冀認為，國產(chǎn)手機廠商千萬不要忽視三星這頭“獅子”的資源動員能力，對于三星為中國市場量身定制的A6s以及后續(xù)產(chǎn)品，一定要認真應(yīng)對才好。

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