2019年：中國(guó)手機(jī)決勝海外之年

近日，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC先后發(fā)布了全球和中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量報(bào)告，具體情況如下：

智能手機(jī)全球市場(chǎng)出貨量

智能手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)出貨量

此前老冀也曾經(jīng)撰文分析過(guò)，由于蘋(píng)果新款iPhone每年均在9月發(fā)布并趕上西方圣誕節(jié)購(gòu)物旺季，使得第四季度iPhone的出貨量一般都會(huì)占到全年出貨量的三分之一還多。因此，雖然華為手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)迅猛而且2018年二三季度均超過(guò)蘋(píng)果，但是2018年全年出貨量不太可能超越蘋(píng)果。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2018年華為的出貨量?jī)H僅比蘋(píng)果少了280萬(wàn)部，屈居第三。不過(guò)，如果華為今年繼續(xù)保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2019年出貨量超越蘋(píng)果并封亞應(yīng)該沒(méi)有太大問(wèn)題。

從IDC的數(shù)據(jù)可以看出，2018年對(duì)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是非常糟糕的一年，也創(chuàng)下了近年來(lái)的三個(gè)“第一次”：

1. 年出貨量?jī)H有3.977億部，第一次跌破4億部大關(guān)；

2. 年出貨量增長(zhǎng)率為-10.5%，第一次出現(xiàn)兩位數(shù)的負(fù)增長(zhǎng)；

3. 中國(guó)市場(chǎng)在全球的占比為28.3%，第一次跌破30%的份額。

很大程度上也是因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)的糟糕業(yè)績(jī)，使得前一段時(shí)間蘋(píng)果的股價(jià)一路狂泄不止，最多下跌了40%，最高市值損失達(dá)到驚人的4000億美元左右。

2018年，中國(guó)市場(chǎng)出貨量下跌了10.5%，而除了中國(guó)之外的海外市場(chǎng)僅僅下跌了1.4%。中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)不再是全球智能手機(jī)的發(fā)動(dòng)機(jī)，甚至還在拖累全球市場(chǎng)。

在老冀看來(lái)，目前全球智能手機(jī)市場(chǎng)的形勢(shì)，似乎與2012年全球PC市場(chǎng)有點(diǎn)類(lèi)似：當(dāng)時(shí)全球PC市場(chǎng)的出貨量也是在達(dá)到頂峰后掉頭向下，然后開(kāi)始?xì)埧岬南磁?，最后只有那些具備全球市?chǎng)能力的PC廠(chǎng)商如聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋(píng)果活了下來(lái)，其他PC廠(chǎng)商均被淘汰或者邊緣化。

從這個(gè)角度來(lái)看，對(duì)于手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位必然會(huì)持續(xù)下降。以下是各大手機(jī)廠(chǎng)商的中國(guó)出貨量占其全球出貨量的比例：

對(duì)于跨國(guó)品牌和中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，看待中國(guó)市場(chǎng)的角度恐怕還不太一樣。從上圖可以看出，中國(guó)占到全球智能手機(jī)出貨量的28.3%，而iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量卻只占到全球出貨量的17.4%。

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，顯然還需要進(jìn)一步提升在中國(guó)的占比。由此，我們看到了春節(jié)前iPhone的大幅度降價(jià)促銷(xiāo)，事實(shí)證明效果還不錯(cuò)：以蘇寧易購(gòu)為例，從1月11日降價(jià)到1月30日，iPhone銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了83%。天貓從1月13日開(kāi)始降價(jià)到1月29日，iPhone銷(xiāo)量同比也是暴漲了76%。

對(duì)于全球老大三星來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成了傷心地。業(yè)界估計(jì)，2018年三星手機(jī)在中國(guó)的出貨量可能只有300萬(wàn)部左右，全球占比也就只有1%了。因此，對(duì)于三星手機(jī)來(lái)說(shuō)，必須比蘋(píng)果更積極地進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)。

而對(duì)于華為、小米、OPPO、vivo四大中國(guó)手機(jī)巨頭來(lái)說(shuō)，他們?cè)诜€(wěn)住中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，更需要加緊進(jìn)攻海外市場(chǎng)。

以去年表現(xiàn)最好的華為手機(jī)為例，去年華為手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量增長(zhǎng)了15.5%，而除了中國(guó)之外的海外市場(chǎng)卻暴漲了59.6%，進(jìn)而拉動(dòng)華為全球出貨量的高速增長(zhǎng)。

小米手機(jī)的表現(xiàn)則更為極端。2018年，小米手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量其實(shí)下跌了5.6%，但是由于海外市場(chǎng)暴漲了87.8%，仍然幫助小米擠掉OPPO，進(jìn)入2018年全球出貨量的第四名。

再看OPPO，2018年海外出貨量?jī)H僅增長(zhǎng)了9.6%，再加上中國(guó)市場(chǎng)下滑2%，整體表現(xiàn)也就不盡如人意了。

因此，老冀認(rèn)為，今年不管是外部的壓力，還是內(nèi)在的需要，都會(huì)迫使2019年的中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商將很大精力放在海外市場(chǎng)的拓展上面。近期，我們已經(jīng)看到華為旗下的榮耀手機(jī)加快了海外擴(kuò)張的步伐；OPPO則進(jìn)入了英國(guó)、土耳其和波蘭等歐洲國(guó)家；小米除了在歐洲取得突破之外，又殺入了非洲市場(chǎng)。

2019年，除了鐵板一塊的美國(guó)市場(chǎng)暫時(shí)不會(huì)有太大變化之外，中國(guó)群狼將蜂擁而出，掃蕩海外市場(chǎng)。老冀估計(jì)，首先被中國(guó)群狼掃蕩的恰恰是那些只專(zhuān)注于區(qū)域市場(chǎng)的手機(jī)廠(chǎng)商，如非洲的傳音、歐洲的阿爾卡特、南美的Moto等。

新的一年，席卷全球的手機(jī)大廝殺在所難免。

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