新時(shí)期的手機(jī)攻防戰(zhàn)：榮耀突圍，奪得中高端市場(chǎng)線上第一

2021年上半年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的混戰(zhàn)讓人揪心。

據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，受去年疫情封鎖等因素影響，今年一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的出貨量同比增長(zhǎng)了30%。可是，到了二季度就急轉(zhuǎn)直下，出貨量同比下跌了11%。

在華為和榮耀由于眾所周知的原因陷入沉寂的同時(shí)，幾乎所有國(guó)產(chǎn)廠商都祭出了一手“配置內(nèi)卷”的高端打法。然而事實(shí)證明，匆忙上馬的高端并不是真高端，幾乎所有的“高端產(chǎn)品”都遭遇了市場(chǎng)的殘酷檢驗(yàn)。

各家研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)都證明了一點(diǎn)：今年上半年，華為空出來(lái)的高端市場(chǎng)，大部分都被蘋(píng)果收入麾下，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商則收效甚微。

直到榮耀的強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)。6月底，榮耀50系列正式發(fā)布并上市。榮耀50系列上市僅三周便奪得2500-4000元價(jià)位段線上銷量冠軍，站穩(wěn)中高端。同時(shí)，榮耀品牌也憑借高達(dá)17.9%的份額占比奪得2500-4000元檔的線上周銷冠軍。在7月不斷波動(dòng)的大趨勢(shì)下，榮耀也成為頭部廠商中唯一保持持續(xù)增長(zhǎng)、向上提振行業(yè)的品牌。

對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，奪得中高端線上第一意義非凡。不過(guò)，回歸之后的榮耀，在一定意義上來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不再是之前的那個(gè)榮耀了：此前，榮耀以性價(jià)比的打法成為線上市場(chǎng)的老大；這一次，榮耀則直接從中高端突圍，成為中高端市場(chǎng)的線上冠軍。那么，榮耀是如何轉(zhuǎn)變打法，在內(nèi)部與外部均面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)的情況下強(qiáng)勢(shì)突圍的呢？

高筑墻，廣積糧：傳承與顛覆

從最近幾年各家手機(jī)廠商的表現(xiàn)，我們可以總結(jié)出一個(gè)規(guī)律：要想在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，必須擁有足夠高的技術(shù)壁壘。例如，憑借強(qiáng)大的芯片處理能力、不斷進(jìn)化的iOS操作系統(tǒng)、方便易用的Face ID、構(gòu)建3D世界的激光雷達(dá)攝像頭，還有一系列的技術(shù)組合，讓iPhone的高端地位穩(wěn)如泰山。

而國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在進(jìn)軍高端的時(shí)候，大多卻都跑偏了。在短時(shí)間內(nèi)看不到技術(shù)投入帶來(lái)的回報(bào)時(shí)，他們紛紛走向了盲目飆高配置的產(chǎn)品路線。然而，來(lái)源于供應(yīng)商的配置不等于自身的品質(zhì)，在用戶越來(lái)越懂產(chǎn)品的大環(huán)境下，沒(méi)有技術(shù)壁壘的手機(jī)廠商，根本無(wú)法站穩(wěn)高端市場(chǎng)。

底層技術(shù)壁壘可以說(shuō)是新榮耀的先天優(yōu)勢(shì)。榮耀獨(dú)立之時(shí)，大批華為的優(yōu)秀人才加盟。由此，一支功力深厚的研發(fā)團(tuán)隊(duì)組建完成。榮耀的8000名員工當(dāng)中有一半是研發(fā)人員，包含來(lái)自北京、西安、深圳等地的專家和工程師，其中就有曾經(jīng)打造過(guò)華為和榮耀最底層芯片技術(shù)以及最頂級(jí)攝像解決方案的專家。與大批優(yōu)秀人才相匹配的，則是最先進(jìn)的芯片優(yōu)化技術(shù)、影像調(diào)校能力、工藝和架構(gòu)設(shè)計(jì)，還有讓業(yè)界耳目一新的GPU Turbo X、Link Turbo等技術(shù)，也都已經(jīng)全部遷移到了榮耀。

同時(shí)，任何一位成功的傳承者，也必定是成功的顛覆者。相比于過(guò)去，如今的榮耀也有了更大的“開(kāi)放空間”，可以與全球各領(lǐng)域的頂尖供應(yīng)商攜手推進(jìn)尖端技術(shù)的應(yīng)用，讓榮耀強(qiáng)大的技術(shù)底蘊(yùn)有了更廣闊的發(fā)展空間。不同于其他手機(jī)廠商與供應(yīng)鏈企業(yè)單純的供貨關(guān)系，榮耀在與供應(yīng)鏈企業(yè)合作的過(guò)程中，還依托自身深厚的技術(shù)積累與實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)與供應(yīng)鏈企業(yè)之間的相互賦能和牽引。

利出一孔，力出一孔：體驗(yàn)與科技

不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌的高端化如此之艱難，有很大原因在于找不到正確的方向，甚至在一定程度上走向了科技與人類關(guān)系的認(rèn)知誤區(qū)。榮耀擁有強(qiáng)大的技術(shù)積累，更有能夠有效指導(dǎo)將科技力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力的產(chǎn)品研發(fā)原則。

第一個(gè)就是用戶體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)，而非供應(yīng)鏈技術(shù)驅(qū)動(dòng)。榮耀的產(chǎn)品研發(fā)理念是雙輪驅(qū)動(dòng)，首要的就是聚焦用戶體驗(yàn)和用戶需求進(jìn)行科技創(chuàng)新，通過(guò)聚焦用戶最真實(shí)的使用痛點(diǎn)進(jìn)行技術(shù)革新，自然也就得到了用戶的認(rèn)可。比如榮耀50系列的主打功能是“一站式Vlog視頻拍攝”，其創(chuàng)新出發(fā)點(diǎn)不是為了與友商對(duì)標(biāo)配置，而是為了滿足人們?cè)絹?lái)越多的Vlog拍攝需求。

第二個(gè)就是聚焦底層技術(shù)，持續(xù)創(chuàng)新，為用戶帶來(lái)超出預(yù)期的產(chǎn)品品質(zhì)和使用體驗(yàn)。就比如現(xiàn)在用戶對(duì)手機(jī)的快充功能有著極高的需求，榮耀50系列不僅采用了66W超級(jí)快充+100W超級(jí)快充的組合來(lái)滿足用戶需求，同時(shí)基于技術(shù)創(chuàng)新，榮耀更進(jìn)一步為用戶帶來(lái)了單電芯雙回路的快充方案，相比于行業(yè)內(nèi)普遍采用的雙電芯串聯(lián)方案，不僅充電速度一樣快，而且電池還可以做得更薄、更耐用，為用戶帶來(lái)真正極致的快充體驗(yàn)。

在有了明確的前進(jìn)方向之后，榮耀的發(fā)力更加事半功倍，打造出榮耀50系列這一明星產(chǎn)品也就在情理之中，甚至可以明確地說(shuō)，榮耀50系列只是一個(gè)開(kāi)端。

寫(xiě)在最后，未來(lái)可期

實(shí)際上，榮耀50系列的熱銷，只是榮耀走向世界級(jí)品牌的一個(gè)開(kāi)始。如今，在產(chǎn)品線上，榮耀50系列為榮耀成功守住了2500-4000元的中高端市場(chǎng)；接下來(lái)，還需要榮耀Magic 3和榮耀X20系列幫助榮耀繼續(xù)縱向拓展，完成對(duì)消費(fèi)者的全面覆蓋。

據(jù)了解，即將于8月12日發(fā)布的榮耀Magic3系列，將集中發(fā)布諸多黑科技和創(chuàng)新功能：通過(guò)高通頂級(jí)旗艦芯片與榮耀底層優(yōu)化技術(shù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，榮耀Magic3系列將全面釋放驍龍888+的頂級(jí)性能；榮耀Magic3系列還將首次將電影模式作為一級(jí)菜單，加速手機(jī)電影進(jìn)入專業(yè)時(shí)代；基于AI技術(shù)的應(yīng)用加持，榮耀Magic3系列在隱私安全上將有革新體驗(yàn)；榮耀Magic3系列還將帶來(lái)曙光藍(lán)和晨暉金兩款全新配色，又一次引領(lǐng)顏色風(fēng)潮。

可以預(yù)見(jiàn)的是，作為榮耀旗下旗艦的榮耀Magic3系列，勢(shì)必要繼續(xù)上攻高端市場(chǎng)，并與蘋(píng)果一較高下。

而在鞏固中國(guó)高端市場(chǎng)領(lǐng)先地位的同時(shí)，榮耀勢(shì)必還將重啟國(guó)際化之路，重新在海外市場(chǎng)攻城略地。浴火重生之后的新榮耀，將給我們帶來(lái)更多新的驚喜。

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