2021年智能手機市場第三季度的數(shù)據(jù)基本可以代表整個市場的格局。在芯片短缺的影響之下,全球智能手機Q3出貨量下降6%,三星依然穩(wěn)居榜一,蘋果重回第二,小米、OPPO、vivo緊隨其后。這個榜單背后有兩個關鍵點:一是,三星雖然整體下滑,但高端智能手機實現(xiàn)了增長;二是,蘋果新品iPhone 13制霸高端市場出貨量狂增14%。華為留下的市場空白,中低端部分基本已被國產智能手機品牌分食消化,高端市場大部分份額則被三星、蘋果暫時重新覆蓋。為什么說“暫時”?因為國產智能手機品牌的高端之戰(zhàn)已經(jīng)悄然拉開帷幕,而2021年正是這場智能手機高端市場的變局之始。
由內而外,全面的科技力競爭開啟
華為麒麟芯片在高端市場卷起的風潮,早已成為國產智能手機品牌眼羨的成功樣本??萍剂σ殉蔀閲a智能手機品牌進軍高端市場公認的“敲門磚”,從澎湃C1、vivo V1,再到如今OPPO的MariSilicon X,國產手機品牌的科技研發(fā)投入逐步加大,在自研芯片領域開始嶄露頭角。雖然這一批自研芯片相對于成熟的高通、華為、聯(lián)發(fā)科的SOC產品還有較大差距,但好在它們都是單點突破,至少幫助自身產品實現(xiàn)了差異化的躍遷。
影像為王時代,小米、OPPO、vivo都率先選擇以科技力劈開影像發(fā)展瓶頸,通過自研芯片的方式革新智能手機影像體驗,也代表著中國智能手機品牌終于走出價格競爭泥潭,步入科技創(chuàng)新競爭的良性賽道。自2021年始,通用的影像解決方案將進一步下沉,而代表自身科技能力的自研芯片撐起的影像性能創(chuàng)新將助力國產手機品牌面朝高端穩(wěn)步前進。
除卻芯片,智能手機系統(tǒng)的革新迭代同樣緊鑼密鼓。華為EMUI、小米MIUI、OPPO ColorOS、vivo OriginOS當然,還有當年文藝青年之光魅族Flyme等一批基于開源安卓的國產智能手機操作系統(tǒng)帶給用戶卓越的操控體驗。而隨著相互“借鑒”以及人才的自由流動,國產智能手機操作系統(tǒng)之間越來越像,形成體驗的同質化進而讓用戶產生審美疲勞。
華為雖然被迫從EMUI轉向鴻蒙,但其帶起的行業(yè)“漣漪” 依然波及了眾多友商。尤其是vivo最新發(fā)布的OriginOS Ocean,幾乎已是脫離安卓生態(tài)的存在,不少媒體給予的評價都是:“巨大革新、全面進化?!眝ivo已經(jīng)先行邁開一步,我想后來者應該不乏其人。安卓生態(tài)的進一步碎片化不可避免,用戶的跨品牌換機的適應成本將進一步提高,或許這也是高端用戶養(yǎng)成最重要的一步。
通用芯片和影像能力已經(jīng)不是低、中、高市場界別的關鍵,外在形態(tài)的異化已成為高端人士“和而不同”的新認知。年輕群體需要個性化,高端人士同樣需要卓爾不同?;诖耍郫B屏手機成為國產手機品牌進入高端市場有效的敲門磚。在這個細分市場,包括華為、三星、小米在內的眾多品牌投入巨大,都在尋求一個更完美的創(chuàng)新技術方案,來解決屏幕的折痕和耐用問題。剛剛發(fā)布的OPPO Find N采用了水滴鉸鏈,零部件達到136個,擁有125項專利,被認為最成熟的折疊機產品已經(jīng)在高端市場拉開普及風潮。
性價比如同默契般被集體拋棄,在科技創(chuàng)新層面的比拼正成為國產智能手機品牌全新的競爭格局。科技力是“水”,國產智能手機品牌要基業(yè)長青,必須源頭要有源源不斷的“活水”。
卓爾不同,高端市場需要有腔調的品牌
談及品牌,想到一件小事。2020年亞布力論壇上,小米創(chuàng)始人雷軍公開回應外界對小米的誤讀:“大家還認為小米做的是中低端,這點讓我很郁悶,我不知道大家認為的高端是什么樣的,賣得貴嗎?”
小米很委屈,雷軍也很委屈,但大眾似乎也沒有什么錯。品牌的高端與否不是自認為,而是大眾的認可。我始終想不透的是,小米做了那么多年中低端市場,用10多年的時間將性價比做到了極致,為什么不打造一個高端品牌?產品做的再好,只要冠上“小米”二字,大家都覺得是一件貨真價實的商品,而非一件“奢侈品”。
中低端市場最難做,前有Redmi,后有realme、IQOO,反正主打性價比,大家相互糾纏。但OPPO、vivo已經(jīng)開始抽身,F(xiàn)ind系列、NEX系列開始發(fā)力高端,時尚的品牌基色,配上科技力的加持,高端人群的抗拒正在逐漸消失。小米也在努力,以MIX系列打造高端旗艦,以數(shù)字系列穩(wěn)固中高端市場,以Civi系列覆蓋時尚女性群體,和OV不同,小米的基色是個拉分項,小米品牌和性價比徹底脫鉤不是一朝一夕之事。
高端市場,除了iPhone之外,三星Galaxy系列對于國產手機品牌而言最具參考性。Galaxy脫胎于三星,從系列成長為高端手機消費品牌,它代表著三星的創(chuàng)新力與科技力。相較于國產手機品牌的高端系列,Galaxy有更清晰的品牌內涵和標識,并與其他三星產品劃有更明顯的界限。目前看,在高端品牌力方便,國產手機品牌還有很長的路要走。目前看,OPPO Find系列似乎已經(jīng)有點“登堂入室”的感覺,在未來一年,國產手機品牌持續(xù)發(fā)力高端市場的大環(huán)境下,必然會誕生一批類似三星Galaxy有腔調的品牌。
賣的貴的不一定就是高端品牌,但高端品牌品牌一定賣的貴!高端品牌除了產品本身的品質訴求之外,還要被賦予卓爾不同的身份圈層標識?!案F則獨善其身,達則兼齊天下”,中國高端人士不缺手機,缺的是與自己胸懷與野望相匹配的品牌!
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