Galaxy S22系列能否成為三星重振中國(guó)高端市場(chǎng)的一針“強(qiáng)心劑”

在中國(guó)，智能手機(jī)市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)帶給了消費(fèi)者更多元化的選擇，尤其是低、中端市場(chǎng)，價(jià)格、性能、品牌喜好等諸多需求元素都有大量的同質(zhì)產(chǎn)品涌向消費(fèi)者。而在高端市場(chǎng)，隨著華為Mate、P系列收縮形成的需求“真空” ，讓本已放棄iPhone的高凈值用戶再次出現(xiàn)了搖擺。環(huán)顧一眾國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)，似乎并沒有一款讓高端商務(wù)人士可以自信的將手機(jī)放在談判桌上的品牌。高端消費(fèi)者的選擇焦慮，讓三星嗅到了其重振中國(guó)高端市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

Galaxy S22系列產(chǎn)品被三星寄予厚望，甚至于一位三星高管信誓旦旦的表示，三星希望在今年上半年結(jié)束前取代蘋果，在高端手機(jī)領(lǐng)域占據(jù)頭把交椅。Galaxy S22系列不負(fù)眾望，8天出貨超百萬臺(tái)。在中國(guó)市場(chǎng)更是表現(xiàn)不俗，三星京東自營(yíng)旗艦店的S22新品預(yù)售銷量短短時(shí)間已超過3萬臺(tái)。這些表現(xiàn)，似乎在向中國(guó)市場(chǎng)宣示：三星又回來了！

外觀：“大黑邊”時(shí)代的終結(jié)者

相較于iPhone萬變不離其宗的設(shè)計(jì)，安卓手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)則更具探索精神，從全面屏、曲面屏、彈出式前置攝像頭、屏下攝像頭以及折疊屏，安卓手機(jī)一直在不斷嘗試設(shè)計(jì)創(chuàng)新以取悅用戶。尤其是屏幕方面，三星的柔性屏技術(shù)是整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)曲面屏和折疊屏創(chuàng)新的基石所在，所以在屏幕方面，三星的優(yōu)勢(shì)與生俱來。

Galaxy S22系列外觀上的一大亮點(diǎn)就是四邊等寬的超窄邊框設(shè)計(jì)，帶給用戶更震撼的視覺效果同時(shí)極大提升整機(jī)顏值，讓“超亮順滑全視屏”成為智能手機(jī)屏幕界的天花板。目前，在業(yè)界，窄邊框設(shè)計(jì)已經(jīng)是很成熟的工藝，但“上額”和“下巴”的“大黑邊”受限于成本和工藝一直是智能手機(jī)A面顏值的拉分項(xiàng)。Galaxy S22的出現(xiàn)，也許意味著屏幕的“大黑邊”時(shí)代將成為歷史。

Galaxy S22系列整體外觀設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)約為主，既注重用戶握感體驗(yàn)又兼顧工業(yè)設(shè)計(jì)的美感，線條優(yōu)美流暢，色彩搭配時(shí)尚，將前沿科技與精美設(shè)計(jì)融為一體。曜夜黑、羽夢(mèng)白和霧松綠三種配色雖不嘩眾取寵卻經(jīng)久耐看，三星對(duì)高端人群審美把控依然精準(zhǔn)。

影像：超越時(shí)代的“領(lǐng)航者”

智能手機(jī)后置攝像頭排列設(shè)計(jì)，各種可能都已被嘗試，雖然外觀設(shè)計(jì)很難出彩，但影像能力提升卻是每一款智能手機(jī)產(chǎn)品的重中之重。同樣，三星Galaxy S22系列的影像能力這次依然獲得巨大提升。主要的亮點(diǎn)在4個(gè)方面：第一是搭載了全新的超視覺夜拍系統(tǒng)；第二則是后置攝像頭表面使用了超清玻璃，并在鏡頭表面附著了一層超低反射納米涂層來增加透光率、減少眩光，從而增加畫面的純凈度；第三是采用了復(fù)雜的OIS+VDIS雙軌圖像穩(wěn)定解決方案，成像更穩(wěn)；第四是加入了更多更先進(jìn)的AI影像技術(shù)，進(jìn)一步提升影像品質(zhì)。

三星Galaxy S22系列上市以來，媒體對(duì)其幾乎是一致好評(píng)，尤其是其影像能力的提升獲得了業(yè)界肯定，甚至將之稱為智能終端在影像方面的一次巨大飛躍，同時(shí)開啟了移動(dòng)影像的新時(shí)代。在我看來，三星Galaxy S22系列，無論是外觀設(shè)計(jì)還是影像能力提升，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言都是教科書的存在，學(xué)習(xí)蘋果，不如先學(xué)習(xí)三星。

品牌：高端用戶無法拒絕的“毒藥”

七年前橫空出世的雙曲面屏，再到如今升級(jí)版的極點(diǎn)直屏方案，三星總能審時(shí)度勢(shì)的成功撩動(dòng)高端用戶群體的心弦。三星旗艦機(jī)型的“安卓機(jī)皇”稱謂，從不乏高端用戶的追捧。三星Galaxy S22 Ultra，融合Galaxy Note系列的生產(chǎn)力基因，為“安卓機(jī)皇”賦予全新的商務(wù)意義。超高辨識(shí)度的工業(yè)設(shè)計(jì)，搭配頂級(jí)旗艦性能，Galaxy S22 Ultra注定會(huì)成為高端人群圈層的醒目標(biāo)識(shí)。

如果說智能手機(jī)性能過剩時(shí)代，影像能力成為消費(fèi)者全新的追求目標(biāo)，那么品牌對(duì)高端用戶而言無疑是無法拒絕的“毒藥”。在手機(jī)市場(chǎng)，“圈層文化”也似乎逐漸變得涇渭分明，不同品牌的手機(jī)用戶已開始呈現(xiàn)出諸多較為明顯的差異化特征。尤其是超高端手機(jī)市場(chǎng)，“圈層文化”更為明顯。超高端旗艦手機(jī)對(duì)他們而言已不僅僅只是通訊工具那么簡(jiǎn)單，更是一種成熟氣質(zhì)的表露與身份的象征?！拔镆灶惥?，人以群分”，對(duì)高端用戶而言，智能手機(jī)的品牌意義其實(shí)早已超越手機(jī)本身的使用價(jià)值。

三星Galaxy S系列和Note系列早已經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)，如今Galaxy S22 Ultra作為兩大系列的集大成者，無疑會(huì)放大擁有者本身的尊貴。高端不是高價(jià)，真正打動(dòng)高端人群的往往整個(gè)圈層對(duì)品牌的接受以及認(rèn)知度。

啟示：高端是品牌力的較量

比LV品質(zhì)更好的包比比皆是，但能賣上LV價(jià)格的卻鳳毛麟角。智能手機(jī)高端化的過程，讓不少品牌感覺委屈，它們推出的產(chǎn)品確實(shí)品質(zhì)很高，價(jià)格在高端市場(chǎng)也很有競(jìng)爭(zhēng)力，卻很難獲得高端人群的認(rèn)可。究其原因，是品牌力不足。品牌的高端化不是見縫插針而是始終如一，尤其是對(duì)享受過智能手機(jī)普及紅利的國(guó)產(chǎn)品牌而言更是如此，中低端市場(chǎng)高性價(jià)比的品牌固有基因，不是通過短期的營(yíng)銷可以更改的。

華為通過底層創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)逆襲的案例難以復(fù)制，Mate和P系列的成功是多年沉淀和研發(fā)投入結(jié)出的碩果。如今，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌的高端化過于急于求成，折疊屏雖然是一個(gè)比較好的切入點(diǎn)，但品牌建設(shè)卻非一朝一夕，需要長(zhǎng)期投入且耐得住寂寞。中低端市場(chǎng)需要的是產(chǎn)品，高端市場(chǎng)需要的是生活態(tài)度、圈層標(biāo)識(shí)和品牌認(rèn)同。三星Galaxy S22系列闖入中國(guó)高端市場(chǎng)的空檔期，是三星的幸運(yùn)，也是中國(guó)智能手機(jī)品牌的遺憾。

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