關(guān)于Vlog的好消息和壞消息

文/劉興亮（微信公眾號(hào)：劉興亮?xí)r間）

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01

最近發(fā)現(xiàn)，同事小白總是在拍視頻。吃飯?jiān)谂模呗吩谂?，讀書(shū)分享時(shí)也在拍。隨手拍視頻已經(jīng)完全取代了以前的隨手拍照片。

問(wèn)她為啥要拍，她說(shuō)她在拍Vlog記錄生活。

去找了些Vlog視頻來(lái)看，發(fā)現(xiàn)目前國(guó)內(nèi)Vlog內(nèi)容比較同質(zhì)化，關(guān)于美食、旅行的內(nèi)容泛濫，小白算是有自己的風(fēng)格。我們來(lái)看她的兩條Vlog感受一下：

? 小白的Vlog日常(1)

? 小白的Vlog日常(2)

Vlog全稱(chēng)Video blog，即視頻博客，通過(guò)視頻的形式來(lái)記錄日常生活。

對(duì)于這一內(nèi)容形式，好消息是：2012年誕生于YouTube的它，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)有了崛起之勢(shì)，各大平臺(tái)也紛紛布局。

2018~2019年，微博、B站、西瓜視頻、抖音、好看視頻等各大平臺(tái)相繼發(fā)出Vlog博主召集令，以征集優(yōu)秀的Vlog創(chuàng)作者。在產(chǎn)品端，各大平臺(tái)紛紛上線Vlog頻道，并將Vlog作為2019重點(diǎn)發(fā)展方向。

壞消息是：Vlog似乎并沒(méi)有成為繼短視頻之后的下一個(gè)爆點(diǎn)，Vlog目前的滲透率并不高。

根據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示：2018年中國(guó)Vlog用戶(hù)規(guī)模為1.26億人，預(yù)計(jì)2019年的Vlog用戶(hù)規(guī)模會(huì)達(dá)到2.49億。數(shù)據(jù)增長(zhǎng)之勢(shì)與當(dāng)年短視頻相比其實(shí)不容樂(lè)觀。

這其實(shí)不難理解：

從創(chuàng)作方來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)DV一代，缺乏家庭錄像的文化，中國(guó)的用戶(hù)并沒(méi)有拍攝視頻來(lái)記錄生活的習(xí)慣。

從觀看方來(lái)說(shuō)，短視頻可以是任何內(nèi)容，但都「有毒」，能夠引起大范圍的擴(kuò)散。而Vlog卻日常、瑣碎，在內(nèi)容的傳播性上與用戶(hù)留存度上可能比不上短視頻。

這就像喜劇片的票房普遍比文藝片、紀(jì)錄片的票房高。

另外，來(lái)自酷鵝用戶(hù)研究院的《短視頻用戶(hù)洞察報(bào)告》顯示：六成短視頻用戶(hù)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)Vlog，聽(tīng)說(shuō)過(guò)Vlog的用戶(hù)中，近七成用戶(hù)沒(méi)有看過(guò)Vlog。同時(shí)，對(duì)于普通的短視頻用戶(hù)而言，并不是很清楚Vlog和短視頻有什么不同。

02

那么Vlog和短視頻到底有什么不同？

首先，Vlog更加生活化。相對(duì)于目前比較流行的短視頻，Vlog更加真實(shí)，「表演」的成分比較少。這樣的視頻更貼近用戶(hù)的實(shí)際生活，容易獲得用戶(hù)的共鳴。

其次，Vlog更加人格化。Vlog這種以第一人稱(chēng)視角為主線，個(gè)人風(fēng)格濃重的生活記錄方式能夠讓用戶(hù)在觀看的同時(shí)產(chǎn)生感同身受的體驗(yàn)，和創(chuàng)作者產(chǎn)生情緒共鳴，體驗(yàn)和博主之間微妙的陪伴感，這種互動(dòng)更加深層次，也更富有粘性。

再次，Vlog有更高的品質(zhì)感。對(duì)拍攝設(shè)備、剪輯技巧、內(nèi)容策劃等，都有更高的要求，相應(yīng)的，Vlog的內(nèi)容也更加精品化，讓用戶(hù)有眼前一亮的感覺(jué)。不過(guò)我們也能在一些平臺(tái)上看到，很多Vlogger出身草根，沒(méi)有特殊的剪輯和制作，更多的是用比較樸素的畫(huà)面記錄創(chuàng)作者的生活日常，但也收到了非常多的網(wǎng)友喜愛(ài)，有很好的分發(fā)效果。所以，可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)Vlog的制作門(mén)檻會(huì)越來(lái)越低。

總結(jié)了下，各大平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)Vlog普遍有幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：橫屏、1~10min、真人出鏡、生活化等等。

下圖是西瓜視頻對(duì)優(yōu)質(zhì)Vlog的定義：

但其實(shí)對(duì)于觀看視頻的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，不會(huì)刻意去區(qū)分它的形式是Vlog還是短視頻或者是綜藝短劇，時(shí)長(zhǎng)是長(zhǎng)是短，只關(guān)注是否好看，內(nèi)容始終是第一性的。

比如知名Vlogger「燃燒的陀螺儀」，大部分Vlog只有三十幾秒，卻在西瓜視頻和抖音上吸引了900多萬(wàn)粉絲。

看到這里，是不是也想拍Vlog體驗(yàn)一下？接下來(lái)我們就來(lái)了解下各大平臺(tái)對(duì)于Vlog是如何布局，扶持政策又是怎樣的，應(yīng)該會(huì)對(duì)你有幫助。

03

2018年以來(lái)，微博推出了一系列針對(duì)Vlogger的扶持計(jì)劃。2018年9月，微博發(fā)出Vlogger征集令，并推出「微博Vlog博主」專(zhuān)屬認(rèn)證。2018年底，微博又發(fā)起Vlog學(xué)院，邀請(qǐng)頭部作者為用戶(hù)制作Vlog提供指導(dǎo)。2019年2月微博在視頻社區(qū)中推出Vlog頻道，為Vlog提供專(zhuān)門(mén)的流量入口。

2019年，微博對(duì)Vlog的扶持政策將延續(xù)并不斷擴(kuò)大。原有的認(rèn)證、產(chǎn)品和資源支持、培訓(xùn)扶持仍將繼續(xù)。工具方面，微博為Vlogger推薦了拍攝、剪輯、發(fā)布等工具。商業(yè)方面，Vlog可以?xún)?yōu)先加入微博的創(chuàng)作者廣告共享計(jì)劃，獲得更好的收入。博主成長(zhǎng)方面，微博將推薦優(yōu)秀的Vlogger。

B站是國(guó)內(nèi)最早傳播Vlog的內(nèi)容社區(qū)。針對(duì)UP主對(duì)于Vlog的創(chuàng)作積極性，B站平臺(tái)運(yùn)營(yíng)從數(shù)據(jù)上順勢(shì)而為，在過(guò)去推出了一系列Vlog激勵(lì)活動(dòng)。包括今年5月31日推出了「Vlog星計(jì)劃」，用六大資源來(lái)扶持Vlog創(chuàng)作者，扶持計(jì)劃包含全年500億次站內(nèi)的流量曝光；每月100萬(wàn)專(zhuān)項(xiàng)Vlog獎(jiǎng)金支持等。對(duì)于創(chuàng)作者，優(yōu)秀Vlog創(chuàng)作者將有機(jī)會(huì)和平臺(tái)聯(lián)合出品系列化精品內(nèi)容。同時(shí)，從去年下半年開(kāi)始，B站還通過(guò)「30天Vlog挑戰(zhàn)」、「Be A Vlogger」等一系列活動(dòng)鼓勵(lì)UP主創(chuàng)作。

頭條系產(chǎn)品西瓜視頻和抖音對(duì)Vlog的扶持力度也很大。

西瓜視頻針對(duì)Vlog內(nèi)容推出「萬(wàn)元月薪」計(jì)劃，設(shè)立百萬(wàn)創(chuàng)作基金、億元現(xiàn)金分成池，投入百億流量，幫助Vlog作者實(shí)現(xiàn)月薪過(guò)萬(wàn)，激勵(lì)長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。

例如，創(chuàng)作者@小胡24小時(shí) 是西瓜Vlog學(xué)院首期的最佳Vlogger，在入駐西瓜視頻不到四個(gè)月的時(shí)間里已經(jīng)收獲24萬(wàn)粉絲。通過(guò)拍攝日常Vlog，這位98年的男孩如今已經(jīng)實(shí)現(xiàn)月入過(guò)萬(wàn)。

創(chuàng)作者@小趙的歡樂(lè)日常，原本是河南工廠工人的他，通過(guò)Vlog記錄工作和生活的日常，用樸素的鏡頭感染了數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友，目前也已月入過(guò)萬(wàn)。

今年4月25日，抖音宣布全面開(kāi)放用戶(hù)1分鐘視頻權(quán)限，并推出「Vlog十億流量扶持計(jì)劃」，鼓勵(lì)普通用戶(hù)以更豐富的方式來(lái)記錄生活和進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。從4月25日起，用戶(hù)拍攝或上傳時(shí)長(zhǎng)大于30s的原創(chuàng)Vlog視頻，加上相應(yīng)話題標(biāo)簽，即可參與「Vlog十億流量扶持計(jì)劃」。抖音將針對(duì)優(yōu)秀作品和創(chuàng)作者，給予流量扶持、抖音Vlogger（Vlog創(chuàng)作者）認(rèn)證等獎(jiǎng)勵(lì)。

以「燃燒的陀螺儀」為例，職業(yè)身份是飛行員的他，自2018年年底開(kāi)始用Vlog記錄日常工作和生活。在三十幾秒的視頻里，他會(huì)用快節(jié)奏的鏡頭視角切換場(chǎng)景，按照音樂(lè)節(jié)奏剪輯和推進(jìn)Vlog的畫(huà)面呈現(xiàn)。在「燃燒的陀螺儀」的帶動(dòng)下，抖音上還掀起了一場(chǎng)技術(shù)流Vlog的風(fēng)潮。

還有許多普通用戶(hù)嘗試以Vlog方式記錄日常生活。大三學(xué)生「叫我學(xué)長(zhǎng)」把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了自己的爺爺奶奶，他把兩位90多歲老人的日常生活拍成Vlog。其中一條爺爺奶奶一起過(guò)元宵節(jié)的視頻，引來(lái)了近200萬(wàn)的點(diǎn)贊，有7.6w條評(píng)論稱(chēng)被老兩口的愛(ài)情故事打動(dòng)。

04

各大平臺(tái)都已經(jīng)做好了布局，但這不代表他們已經(jīng)看準(zhǔn)了這就是一個(gè)風(fēng)口，在變化莫測(cè)的互聯(lián)網(wǎng)界，誰(shuí)都不能保證什么領(lǐng)域一定是風(fēng)口。只是誰(shuí)都生怕錯(cuò)過(guò)，試試總是好的。

雖然各大平臺(tái)在扶持，但目前Vlog還沒(méi)有成為爆點(diǎn)，那些能靠Vlog月入過(guò)萬(wàn)的人是極少數(shù)。對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，如果想拍Vlog，或許不應(yīng)有太強(qiáng)的功利心，將它作為一種興趣才更有可能耐得住前期乏人問(wèn)津的寂寞。

比如小白她本身就是一個(gè)喜歡記錄生活方式、生活態(tài)度的人，她自己以前也用文字在表達(dá)，現(xiàn)在只是換了一個(gè)形式。而且對(duì)她來(lái)說(shuō)，這種記錄會(huì)讓她更善于去發(fā)現(xiàn)生活中的美好和積極的一面，這是Vlog本身帶給她的價(jià)值。

我建議大家也可以用Vlog來(lái)記錄和展示你生活中的每一個(gè)細(xì)小的閃光點(diǎn)，在平凡的生活里給自己增添一點(diǎn)點(diǎn)的不平凡。說(shuō)不定哪天成為了知名Vlogger，記得感謝我?guī)Ыo你的啟發(fā)呦~

歡迎留言討論：你覺(jué)得Vlog會(huì)不會(huì)成為風(fēng)口？

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