2024年，全球智能手機(jī)市場經(jīng)歷了兩年的連續(xù)下滑后，終于迎來了復(fù)蘇。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Canalys的最新報告，2024年全球智能手機(jī)出貨量增長7%，達(dá)到12.2億部，創(chuàng)下疫情后的新高。這一增長背后，伴隨著多重因素的推動，市場逐漸回歸正軌，其中不乏廠商在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場開拓以及策略調(diào)整上的多維度發(fā)力。
然而，盡管整體出貨量上漲，智能手機(jī)市場的競爭依舊愈發(fā)激烈，各大廠商也面臨著在穩(wěn)定中求變的復(fù)雜局面。2024年，蘋果在全球智能手機(jī)市場穩(wěn)居第一，持續(xù)占據(jù)行業(yè)領(lǐng)軍地位。盡管蘋果的全球出貨量整體下降，但在新興市場的擴(kuò)展和高端機(jī)型的強(qiáng)勢表現(xiàn)上，蘋果依然能夠保持市場領(lǐng)先地位。與此同時，三星和小米緊隨其后，分別位列第二和第三，且均展現(xiàn)出了各自不同的增長動力。
蘋果：穩(wěn)定中追求創(chuàng)新，依然是市場的“老大”
2024年，蘋果繼續(xù)鞏固其在全球智能手機(jī)市場的領(lǐng)先地位，盡管整體出貨量有所下降，下降幅度為1%，至2.259億部。這一結(jié)果看似并不理想，但考慮到蘋果在多個成熟市場的穩(wěn)定表現(xiàn)，以及其在新興市場的擴(kuò)展成果，整體來看，蘋果的市場地位依舊堅如磐石。
值得注意的是，蘋果的旗艦機(jī)型iPhone 15在2024年成為了全球出貨量最高的智能手機(jī)，并且iPhone 15系列的高端版本iPhone 16 Pro和Pro Max的出貨量更是大幅增長，增幅達(dá)到11%。這一增長的背后，離不開蘋果對高端市場需求的精準(zhǔn)把握。隨著消費(fèi)者對智能手機(jī)的需求逐漸從基礎(chǔ)功能向高端、差異化的產(chǎn)品演進(jìn)，蘋果在高端市場的成功表現(xiàn)成為其穩(wěn)居全球市場榜首的關(guān)鍵。
蘋果在2024年的成功也得益于其在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的持續(xù)發(fā)力。無論是硬件方面的提升，還是軟件生態(tài)的優(yōu)化，都使得蘋果的設(shè)備在高端市場具有了無可比擬的競爭力。尤其是在AI、AR等新興技術(shù)的加持下，蘋果的產(chǎn)品更加貼合消費(fèi)者對未來科技的期許。
三星：緊隨其后，調(diào)整策略應(yīng)對壓力
與蘋果不同，三星在2024年遇到了一定的挑戰(zhàn)。盡管三星的全球出貨量僅下降了1%，至2.229億部，略低于蘋果，但其在全球市場的表現(xiàn)依舊不容小覷。三星的情況特殊，主要體現(xiàn)在其在高端市場和中低端市場的雙重壓力上。為了適應(yīng)這一局面，三星不得不對其產(chǎn)品策略進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，尤其是在高端機(jī)型的定價策略和中端機(jī)型的功能創(chuàng)新上，做出了不少嘗試。
三星的成功之處在于其產(chǎn)品線的多樣性。除了繼續(xù)推高端產(chǎn)品外，三星也加大了對中低端市場的布局，特別是在亞洲和非洲市場。這些市場的快速增長為三星提供了重要的增長機(jī)會，幫助其抵消了北美和歐洲等成熟市場的疲軟。
盡管如此，三星仍然面臨著利潤率的壓力，特別是在中低端市場的激烈競爭中，價格戰(zhàn)愈演愈烈。因此，三星在未來可能需要更多地聚焦于如何通過創(chuàng)新來提升品牌溢價，而不僅僅依靠價格競爭。
小米：強(qiáng)勢反彈，憑借中國和新興市場大放異彩
如果說2024年智能手機(jī)市場最大的亮點是蘋果和三星的穩(wěn)步增長，那么小米無疑是其中的最大“黑馬”。2024年，小米以15%的出貨量增長，達(dá)到了1.686億部，成為全球智能手機(jī)市場增長的最大貢獻(xiàn)者。小米的成功不僅僅是由于其在中國市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，更得益于其在新興市場的戰(zhàn)略擴(kuò)張。
根據(jù)Canalys的報告，2024年小米在中國大陸市場的表現(xiàn)尤其強(qiáng)勁，增長了4%。中國市場的復(fù)蘇為小米提供了重要的動力。此外，小米還在印度、東南亞等新興市場繼續(xù)加大投入，憑借其在這些市場推出的高性價比產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場份額。
小米的崛起不僅是因為其在低端市場的強(qiáng)勢布局，更因為其在中高端市場逐漸突破。隨著品牌認(rèn)知度的提升，小米開始吸引到更多對高性能、性價比有需求的消費(fèi)者，特別是在AI、5G等新技術(shù)應(yīng)用的加持下，小米的手機(jī)具備了更強(qiáng)的市場競爭力。
傳音和OPPO：新興市場的崛起
在全球智能手機(jī)市場中，傳音和OPPO的表現(xiàn)也值得關(guān)注。傳音在2024年成功躋身全球第四，出貨量達(dá)到了1.067億部，年增長率為15%。這一增長的背后，傳音在非洲市場的強(qiáng)勢表現(xiàn)起到了決定性作用。傳音憑借其專注于中低端市場，并且深入了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求，成功打開了非洲這一潛力巨大的市場。
與傳音類似，OPPO在2024年的表現(xiàn)也頗為亮眼。OPPO的年度出貨量增長了3%，達(dá)到了1.036億部。OPPO的成功，尤其是在中國市場和部分東南亞市場，主要依托其創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計和多元化的產(chǎn)品線，包括一加品牌在內(nèi)。OPPO通過推出具有競爭力的中高端產(chǎn)品，成功抓住了市場上對5G、AI等新技術(shù)的需求，從而穩(wěn)住了其在全球市場中的位置。
新興市場的強(qiáng)勁增長與成熟市場的回暖
2024年，全球智能手機(jī)市場的復(fù)蘇，主要得益于新興市場的強(qiáng)勁增長和成熟市場的回暖。在新興市場，特別是中國、印度和東南亞地區(qū)，消費(fèi)者的購買力逐漸增強(qiáng)，智能手機(jī)的需求量也隨之激增。同時，疫情期間積壓的換機(jī)需求也推動了市場的復(fù)蘇。盡管如此，這一增長并非沒有挑戰(zhàn)，隨著部分新興市場逐漸飽和，廠商們面臨著增長放緩的風(fēng)險。
在成熟市場，隨著經(jīng)濟(jì)逐步回暖，需求也開始回升。中國大陸市場增長4%，北美和歐洲市場分別增長1%和3%。廠商們通過大力度促銷、以舊換新等渠道策略，成功刺激了消費(fèi)者的購買欲望，為市場復(fù)蘇提供了動力。
市場復(fù)蘇趨勢明顯，行業(yè)競爭依然激烈
盡管2024年全球智能手機(jī)市場實現(xiàn)了復(fù)蘇，但廠商們也面臨著諸多挑戰(zhàn)。隨著部分新興市場的飽和，未來幾年，全球智能手機(jī)市場的增速將趨于放緩。對于廠商而言，如何在全球和區(qū)域?qū)用娴膹?fù)雜性中找到合適的平衡，成為了決定其能否長期維持競爭力的關(guān)鍵。
2025年，智能手機(jī)市場將迎來新的挑戰(zhàn)，廠商需要在短期業(yè)績、庫存管理以及長期投資之間找到平衡。對于蘋果、三星和小米等主要廠商來說，高端市場和創(chuàng)新將是維持市場地位的關(guān)鍵，而對于新興市場廠商如傳音而言，如何在激烈的競爭中保持優(yōu)勢，仍將是其未來發(fā)展的關(guān)鍵。
總體來看，盡管全球智能手機(jī)市場的復(fù)蘇令人振奮，但廠商們必須謹(jǐn)慎應(yīng)對日益復(fù)雜的市場環(huán)境，才能在未來的競爭中立于不敗之地。
免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
