從平面到立體，微博Z時(shí)代崛起

最近，“打工人”這個(gè)熱詞頻頻出現(xiàn)在各大傳播圈中，而在這背后，也折射出當(dāng)代人對(duì)工作的不滿以及對(duì)自我處境的嘲諷，如何定義工作，如何更好生活，成為打工人在人生路口需要認(rèn)真思考的事，而在Z時(shí)代人眼中，成為一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，就是擺脫傳統(tǒng)工作束縛的一個(gè)突破口。

過(guò)往無(wú)數(shù)場(chǎng)面驗(yàn)證了一條商業(yè)鐵律，這個(gè)時(shí)代是屬于年輕人的時(shí)代，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的先鋒官，年輕人在這條大河里擺動(dòng)身軀、搖曳舞姿，用信仰與態(tài)度向這個(gè)世界宣告，時(shí)代在前行，而他們是浪潮的追隨者。從千禧一代到嬰兒潮一代，再到如今的Z時(shí)代，篤定的信念與血脈噴張的激情，讓這代人中，開始有了自己的信念。

圖文躍入短視頻，微博成showtime場(chǎng)

據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，在短視頻內(nèi)容領(lǐng)域，短視頻用戶對(duì)PGC內(nèi)容表現(xiàn)出更高的偏好，對(duì)于PGC和UGC結(jié)合的視頻偏好率由37.4%上升至43.6%。短視頻用戶付費(fèi)意愿大幅度增加，從31.3%增長(zhǎng)至54.8%，過(guò)半用戶現(xiàn)在更愿意為其喜愛(ài)的視頻付費(fèi)。

從傳統(tǒng)圖文時(shí)代到短視頻時(shí)代，對(duì)內(nèi)容的易顯性要求成為大眾傳播的主流方式，借由視頻的形式也讓傳播效應(yīng)最大化釋放，自然也就吸引到一波廣告主追隨而來(lái)。微博作為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代跟隨浪潮活下來(lái)的頭部平臺(tái)之一，已經(jīng)成為年輕人表達(dá)自我個(gè)性的一張明信片，而這正好為年輕人提供了一個(gè)向外表達(dá)的窗口，對(duì)多樣化內(nèi)容的包容，使得微博可以不被特定的一端標(biāo)簽化。

7月10日，微博正式公布了“微博視頻號(hào)計(jì)劃”，稱微博視頻創(chuàng)作者將全面升級(jí)為微博視頻號(hào)，并在未來(lái)的一年里給予海量的資源扶持，包括且不限于10億精準(zhǔn)廣告投放資源、5億視頻號(hào)廣告分成、300億頂級(jí)曝光資源、扶持30家視頻MCN機(jī)構(gòu)達(dá)到年收入1億。在明星，媒體和熱點(diǎn)領(lǐng)域，微博的視頻優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被確認(rèn)，而網(wǎng)紅達(dá)人領(lǐng)域也在同步培養(yǎng)與挖掘中，憑借著年輕標(biāo)簽的用戶體系，微博擁有著更大的資源池。

從小鮮肉偶像的盛行，到各大社交平臺(tái)短視頻中明眸皓齒、妝容精致的“高顏值小哥哥”一路走紅， 有那么一群人，選擇在 “男性顏值經(jīng)濟(jì)”下，依附微博等社交媒體平臺(tái)，開始向這個(gè)包容的世界展示他們的個(gè)性。

江湖老劉認(rèn)為，視頻作為區(qū)別于圖文的內(nèi)容載體，閱讀門檻更低、表現(xiàn)力更豐富，在互聯(lián)網(wǎng)全面下沉、智能設(shè)備全面普及的大環(huán)境下，對(duì)于想要獲得出圈影響力的內(nèi)容產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，視頻顯然是一個(gè)更有操作空間的選擇，這也迎合了創(chuàng)作者在高質(zhì)量?jī)?nèi)容跑道上的探索。對(duì)于平臺(tái)而言，微博不僅僅是一個(gè)走在“紅人經(jīng)濟(jì)”前列的探索者，而是希望成就一個(gè)龐大到足以容納所有的需求群體，形成一個(gè)完整的內(nèi)容帝國(guó)。

年輕主戰(zhàn)場(chǎng)，微博Z時(shí)代躥紅

根據(jù)艾瑞咨詢的用戶畫像數(shù)據(jù)顯示，微博目前的用戶中，男女比例基本平衡，有超過(guò)80%的用戶小于30歲，其中小于24歲用戶占比最大，由此可見(jiàn)，微博正在經(jīng)歷一個(gè)“年輕化”狀態(tài)，25歲以下的用戶都在用微博打發(fā)閑暇時(shí)光，他們屬于Z時(shí)代人群。

被稱為Z世代的年輕人們，一出生就是互聯(lián)網(wǎng)世代的原住民。他們看待生活的方式是4D的，他們不再像其他人一樣瞻前顧后，首鼠兩端，更會(huì)從人生意義和放飛自我的角度看待世界，并且對(duì)于這個(gè)世界抱有更多自己的小期待以及小確幸，當(dāng)然，他們也樂(lè)意向這個(gè)世界展示眼中的自己，年輕美妝時(shí)尚博主@王燃R、@蘭普蘭、@牛子涵Hiram就是在這樣的環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的。

@蘭普蘭是一個(gè)用四川話與普通話無(wú)縫對(duì)接、戲精性吐槽來(lái)區(qū)分自己的時(shí)尚博主，獨(dú)特的講述風(fēng)格讓其在小眾圈層里獲得了一大批忠實(shí)粉絲，在未成名之前，他偶爾會(huì)利用閑暇的時(shí)光在微博上更新動(dòng)態(tài)，發(fā)表自己對(duì)于時(shí)尚穿搭和單品的看法，久而久之，越來(lái)越多人喜歡上了這位帶有喜劇色彩的博主，逐漸成為了他的忠實(shí)粉絲。

相比于@蘭普蘭，@牛子涵Hiram 更加靠近自我領(lǐng)域的中心地帶，作為資深造型師，在美妝領(lǐng)域本就有著天然的優(yōu)勢(shì)，曾經(jīng)榮獲2019年中國(guó)美容協(xié)會(huì)頒發(fā)美妝KOL金獎(jiǎng)，他的妝容造型理念曾被多個(gè)時(shí)尚媒體所認(rèn)可，這樣一道靚麗的地標(biāo)線，決定了他的內(nèi)容專業(yè)度，從20w粉絲一路成長(zhǎng)到如今的170萬(wàn)，從當(dāng)年白菜號(hào)變成了成熟的美妝大號(hào)，用無(wú)數(shù)個(gè)產(chǎn)品種草和測(cè)評(píng)內(nèi)容證明了自己。

作為美妝界新晉小生的@王燃R，他在內(nèi)容的探索中花費(fèi)了不少時(shí)間，也走了不少?gòu)澛罚?5年在某美妝App發(fā)布美妝視頻，也有開淘寶店，16年淘寶直播剛出來(lái)的時(shí)候就播過(guò)，但由于生活節(jié)奏太累最后放棄了。后來(lái)在微博開始定期更新美妝視頻持續(xù)到現(xiàn)在，逐漸積累下93w粉絲。正如他所說(shuō)，在微博當(dāng)博主，不只是單向的內(nèi)容輸出，微博是有溫度的，可以幫助自己和粉絲建立情感聯(lián)結(jié)。

江湖老劉認(rèn)為，從一位普通人成長(zhǎng)為一名小有名氣的網(wǎng)紅博主，是時(shí)代縮短了人與人的距離，也是Z時(shí)代人群挑戰(zhàn)自我邊界的一次有力證明，他們用實(shí)際行動(dòng)尋找到屬于Z時(shí)代人所信奉的生存規(guī)律，而微博平臺(tái)對(duì)年輕群體的培養(yǎng)體系以及對(duì)KOL的大力扶持，促成了他們?cè)趦?nèi)容風(fēng)口迅速成長(zhǎng)。

IP養(yǎng)成記，由弱連接到強(qiáng)連接

微博MAU（月活躍用戶數(shù)）5.5億，而DAU（日活躍用戶數(shù)）2.4億，中間有3.1億的差額，說(shuō)明激活現(xiàn)有用戶方面，它仍有很大的提升空間，過(guò)去生猛地?cái)U(kuò)圈、漲粉，現(xiàn)在更加講究精耕細(xì)作地“造圈、活粉”，塑造一個(gè)獨(dú)特的IP印象，是微博為KOL們開通的第一條路徑，個(gè)性越突出，內(nèi)容越迥異，越能在年輕用戶群體中顯露出來(lái)。

兼并著社交與媒體屬性的微博平臺(tái)，正在不斷吸引有能力的創(chuàng)作者加入，加速內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，在弱關(guān)系鏈的社區(qū)里，以高沖擊力的視頻內(nèi)容為核心，以興趣為導(dǎo)向，制造圈層，活躍粉絲，這是微博平臺(tái)現(xiàn)如今在致力做的事，由弱連接到強(qiáng)連接，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是展示博主的個(gè)人IP，而社交聯(lián)系卻是拉近用戶距離的核心武器，使得內(nèi)容的傳播不再是單向傳播，而是雙向促進(jìn)。

由于天然的社交屬性、多元的內(nèi)容形式和平臺(tái)的開放性，微博天生就能夠適應(yīng)不同維度的內(nèi)容風(fēng)格，這也促使著微博有著“包容”的屬性，也正是因?yàn)檫@點(diǎn)，吸引著更多博主加入到這場(chǎng)內(nèi)容盛宴。另一方面，在微博平臺(tái)，互動(dòng)和信任就跟博主的左右手一般重要，它們決定了粉絲能夠在賬號(hào)池里的活躍度，不僅僅是粉絲黏度的重要考量指標(biāo)，也影響著KOL向受眾傳播內(nèi)容時(shí)的有效傳達(dá)。

同時(shí)，微博平臺(tái)也是一個(gè)開放的生態(tài)，它更傾向于一個(gè)完整的內(nèi)容池，兼顧著大多數(shù)人的喜好。正如@蘭普蘭 所言，“微博并沒(méi)有把我改變的更商業(yè)化，我依然在做著自己喜歡的事情和內(nèi)容，所以這也是為什么這么久還在微博發(fā)展的原因，最大的改變就是被幾百萬(wàn)人知道了，通過(guò)微博能找到這么多志同道合的小伙伴?！?/p>

后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，浪潮一浪接一浪，而如今，時(shí)代的權(quán)杖正在移交給Z時(shí)代人群，他們用自己的方式，向這個(gè)世界發(fā)出聲音，而且已經(jīng)收到了回音。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者。知名IT評(píng)論員。

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