百度投資知乎，智能小程序是合作中樞

在最近，知乎完成了由百度和快手聯(lián)合投資的最新一輪融資。這已經(jīng)是知乎的F輪融資，額度達(dá)到了4.5億美元，是知乎迄今為止金額最大的一輪融資。

有趣的是，在這次投資后知乎問答內(nèi)容將以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流上通過AI技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化分發(fā)。

如此看來，這次投資的重點(diǎn)并不在于金額，而在于智能小程序這一形式。最近兩年，百度對(duì)于智能小程序的重視有目共睹，除了給予支持引入開發(fā)者以外，對(duì)于其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的戰(zhàn)略合作也越來越多。在知乎之前，還有連接實(shí)體商家的有贊、頭部社交媒體平臺(tái)微博、新興時(shí)尚社區(qū)小紅書等等平臺(tái)的入駐。

知乎和百度智能小程序的“適配度”到底有多少？這次投資又會(huì)為雙方帶來哪些機(jī)會(huì)和收益？這些問題才是關(guān)于這一次融資我們所關(guān)注的重點(diǎn)。

尋找通往未來增長(zhǎng)點(diǎn)的中樞站

提起投資，投資機(jī)構(gòu)對(duì)于小微創(chuàng)業(yè)企業(yè)的投資，和百度對(duì)于知乎這樣的巨頭對(duì)成熟科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的投資邏輯是完全不同的。對(duì)于前者來說，投融資幾乎完全是金融服務(wù)，一方需要資金支持運(yùn)營(yíng)，另一方等待未來獲得收益。但對(duì)于后者來說，知乎已經(jīng)開拓了自己的廣告市場(chǎng)，百度的主業(yè)也并非是靠投資獲取收益。

百度與知乎之間的謎題，還是要靠智能小程序這個(gè)關(guān)鍵詞來破。

對(duì)于科技互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來說，流量永遠(yuǎn)是永恒的話題。但現(xiàn)在賽程過半，各個(gè)賽道幾乎都已現(xiàn)勝負(fù)。傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量已經(jīng)十分昂貴。尤其對(duì)于知乎這樣的產(chǎn)品來說，自身已經(jīng)完成了從邀請(qǐng)制精英社區(qū)到全民參與化知識(shí)分享平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，又在知識(shí)分享這一賽道上遙遙領(lǐng)先，遠(yuǎn)超悟空問答等競(jìng)品。悟空問答曾經(jīng)大肆挖角知乎KOL，但在生態(tài)建設(shè)和流量增長(zhǎng)上一直沒有突破，更沒有推出機(jī)構(gòu)號(hào)、Live等類型豐富的板塊，甚至在2018年還傳出了并入微頭條、100多人轉(zhuǎn)崗的消息，可見知乎在這一賽道上地位的穩(wěn)固。

如何進(jìn)一步尋找未來的增長(zhǎng)點(diǎn)，是知乎下一步發(fā)展的重要問題。

至于未來的增長(zhǎng)點(diǎn)，百度就指出了明確的方向——智能化。一方面，是打入語音交互這一全新的需求市場(chǎng)，通過智能音箱的鋪設(shè)打開新的流量入口。另一方面，是通過對(duì)于信息流的打造實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的算法推薦，讓信息和服務(wù)更高效地找到用戶。

而觸達(dá)這一增長(zhǎng)點(diǎn)的“中樞站”，就是智能小程序。

從App到智能小程序，百度為知乎鋪就的進(jìn)化之路

智能小程序和App最大的不同點(diǎn)，就是邏輯上的差異。

對(duì)于大多數(shù)App來說，他們的運(yùn)行邏輯是各自獲取流量、各自提供服務(wù)和信息、各自獲取數(shù)據(jù)，就連App彼此之間的跳轉(zhuǎn)往往都十分麻煩。在這種情況下，用戶流量向頭部產(chǎn)品集中自然也成為了自然現(xiàn)象，用戶時(shí)間是有限的，手機(jī)中的產(chǎn)品自然越簡(jiǎn)潔越好。

而智能小程序的運(yùn)行邏輯，是打破App之間的壁壘，將原本產(chǎn)品變成服務(wù)和信息，將百度自身的巨大流量入口和AI技術(shù)開放開來。在同一款流量巨大的產(chǎn)品中，通過搜索、語音搜索等等交互方式，用戶可以無縫銜接式的在不同信息和服務(wù)中進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。

就拿知乎的情況來說，作為以問答、知識(shí)分享為主的社區(qū)。用戶在知乎上想獲得的信息，實(shí)際上和在搜索引擎中想獲得的信息是高度相似的。知乎問答內(nèi)容之于智能小程序的接入，可以幫助更多有需求的用戶精準(zhǔn)引流到知乎內(nèi)容之中，甚至可以在小程序中可以和其他用戶互動(dòng)、發(fā)表見解，不光極大地增強(qiáng)了社區(qū)活力，連帶著知乎Live等知識(shí)付費(fèi)類產(chǎn)品也可以獲得更多流量。在未來，如果知乎連接到百度的智能音箱產(chǎn)品，更可以率先占據(jù)語音交互帶來的全新流量入口。

超強(qiáng)的連接能力、進(jìn)入新入口的機(jī)會(huì)，讓智能小程序成為了知乎這類產(chǎn)品觸達(dá)全新增長(zhǎng)點(diǎn)的中樞站。

圍住用戶時(shí)間的生態(tài)護(hù)城墻，與陰影之下的頭條系

從另一角度來看，投資知乎對(duì)于百度來說，也是對(duì)智能小程序生態(tài)的補(bǔ)充。

數(shù)據(jù)顯示，截至7月初，百度App的日活用戶規(guī)模已達(dá)到2億；智能小程序入駐數(shù)量突破15萬，月活用2. 5 億，覆蓋271個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。在推出了智能小程序之后，百度一直在積極引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。例如攜程的旅游內(nèi)內(nèi)容，小紅書上的時(shí)尚美妝內(nèi)容等等。

在知識(shí)內(nèi)容方面，百度和知乎一直是有天然的契合度的。百度在很早就推出了百度百科、百度知道等板塊，其主旨就是答疑解惑、提供權(quán)威信息。有了知乎內(nèi)容的加入，顯然可以更好地滿足用戶需求。

另一層面來講，智能小程序的核心邏輯就是通過超級(jí)入口和超級(jí)連接的結(jié)合，讓用戶在一個(gè)流量池里尋找到不同的服務(wù)，以簡(jiǎn)潔易獲取的方式延長(zhǎng)用戶在入口中停留的時(shí)長(zhǎng)。如此以來，智能小程序生態(tài)的不斷豐富，對(duì)生態(tài)中的所有合作伙伴都是利的。

舉例來說，在以前如果用戶想要獲取某一款化妝品的信息，可能先要在百度中搜索相關(guān)品牌，然后又在知乎中搜索相關(guān)成分信息，最后又要去小紅書中查看他人體驗(yàn)repo。這一整個(gè)環(huán)節(jié)顯然是非常低效和麻煩的，而且在多個(gè)App反復(fù)切換的過程中，很可能會(huì)有一些信息和服務(wù)被忽略和漏掉。

但在如今的智能小程序生態(tài)中，這一畫面會(huì)產(chǎn)生很大的變化：用戶可以在百度App語音搜索該品牌，百度百科、知乎、小紅書中的內(nèi)容都可以一齊獲取，包括知乎Live、小紅書電商等服務(wù)，也更容易觸達(dá)用戶。

如果說智能技術(shù)是地基，那么優(yōu)質(zhì)生態(tài)伙伴的引入就是磚石，幫助百度累積起結(jié)實(shí)的護(hù)城墻。尤其這次合作中百度與快手聯(lián)手進(jìn)行投資，不難發(fā)現(xiàn)這一聯(lián)盟正在流量帝國中形成壓倒性優(yōu)勢(shì)。而身處這片陰影之下的，就有頭條系。

百度App和百家號(hào)的生態(tài)建立，結(jié)合知乎這類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)，正在不斷豐富百度信息流的能量，合作伙伴越多，今日頭條這款字節(jié)跳動(dòng)的頭牌產(chǎn)品所剩下的生存空間就越小。尤其百度通過流量和AI技術(shù)支持對(duì)知乎進(jìn)行賦能，也在知識(shí)共享這一細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)一步樹立絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，堵截悟空問答。至于快手的加入，顯然是在以這種方式側(cè)面對(duì)抗抖音。

頭排兵抖音和今日頭條的生存空間被擠壓，悟空問答這類邊緣產(chǎn)品被進(jìn)一步圍追堵截。在流量帝國的叢林法則之下，字節(jié)跳動(dòng)的未來顯然不容樂觀。

結(jié)束語

這一次4.5億美元的融資，造就的并不是一筆你來我往的買賣，而是百度與知乎雙方對(duì)于未來預(yù)期的共識(shí)。百度對(duì)于知乎的認(rèn)可，同時(shí)也代表著自身在智能小程序上的規(guī)劃目標(biāo)：歸攏豐富的內(nèi)容與服務(wù)，為即將到來的語音交互流量爆發(fā)做準(zhǔn)備。而這一次知乎所抓住的，是下一波流量增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

作為這次投資的關(guān)鍵，智能小程序在其中發(fā)揮的作用將會(huì)越來越顯著。下次打開百度App的時(shí)候，不如記個(gè)時(shí)，看看這一片繁茂的生態(tài)密林，究竟會(huì)對(duì)用戶形成多大的新引力。

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