2020蘋果能否完美收官的幾個(gè)要點(diǎn)

有點(diǎn)人生經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)，可能都會(huì)同意一句話——完美的東西，往往都不是真的。

但華爾街和蘋果，偏偏不信這個(gè)邪。

前不久美國(guó)投行及資產(chǎn)管理公司派杰(Piper Jaffray)發(fā)布了一項(xiàng)研究報(bào)告，認(rèn)為蘋果即將推出的iPhone 5G可能會(huì)引發(fā)“完美風(fēng)暴”，直接將蘋果的目標(biāo)股價(jià)拉升到了20倍市盈率。

其中，中國(guó)消費(fèi)者就成了iPhone 5G的主要目標(biāo)用戶。

理論上講，2020確實(shí)是5G手機(jī)的升級(jí)窗口期，但iPhone想要在下一年實(shí)現(xiàn)完美收官，恐怕需要的不僅僅是信心，還有多一點(diǎn)思考。

與其說是完美的產(chǎn)品，不如說是完美的銷量

關(guān)于iPhone 5G產(chǎn)品的消息，大家想必都在不少地方看到過了。這里咱們必須厘清的是，資本眼中的“完美風(fēng)暴”并不意味著完美的產(chǎn)品，只要在市場(chǎng)表現(xiàn)上達(dá)到甚至超越預(yù)期（3%的收入增速），就足以認(rèn)定，iPhone在5G上打出了一記漂亮的直球。

在這一點(diǎn)上，蘋果的勝算，坦率來說是有底氣的。

首先，iPhone作為消費(fèi)品牌主導(dǎo)地位的余韻尚在。

2019年雖然已經(jīng)有不少5G手機(jī)問世，但換機(jī)潮并沒有如愿到來，一方面是對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和運(yùn)營(yíng)商動(dòng)作的長(zhǎng)期觀察考量，同時(shí)等待更多廠商各顯神通、交付出更符合大眾預(yù)期的5G產(chǎn)品，恐怕是包括我在內(nèi)的消費(fèi)者的普遍想法。在這一點(diǎn)上，總被群嘲的蘋果依舊是一個(gè)不容缺席的“白月光”。

至少在最近美國(guó)的一項(xiàng)消費(fèi)者興趣調(diào)查中，就有23%的人有興趣購(gòu)買ASP(1200美元)相對(duì)較高的5G iPhone，甚至高于此前6月19日的調(diào)查數(shù)據(jù)（18%）。這種期待的增長(zhǎng)還是隨著5G鋪設(shè)而自發(fā)出現(xiàn)的，一旦大規(guī)模、具象化的5G營(yíng)銷活動(dòng)上馬，大力帶動(dòng)消費(fèi)并不是難題。

同樣值得注意的是，蘋果在可穿戴設(shè)備上已經(jīng)走過了痛苦的探索和市場(chǎng)教育階段，開始占據(jù)穩(wěn)固的銷量增長(zhǎng)，而這將為5G iPhone提供功能更加豐富、交互更加智能的前提條件，也將進(jìn)一步帶動(dòng)蘋果新手機(jī)未來的市場(chǎng)表現(xiàn)。

有數(shù)據(jù)顯示，AirPods已經(jīng)占據(jù)全球TWS耳機(jī)60%市場(chǎng)份額，新品AirPods Pro加入主動(dòng)降噪功能后，更是在美國(guó)市場(chǎng)賣到脫銷，用生態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新帶動(dòng)iPhone銷量，并非不合邏輯。

更關(guān)鍵的是，此前“5G組件會(huì)大幅度提高新iPhone成本”的傳言，也正在因NRE（一次性工程費(fèi)用Non-recurring engineering）被抵消。

簡(jiǎn)單來說，就是以前蘋果會(huì)給金屬中框/機(jī)殼等供應(yīng)商支付一定的補(bǔ)貼，最主要的是彌補(bǔ)淡季和旺季出貨差異較大造成的生產(chǎn)損失。不過，由于2020年蘋果準(zhǔn)備在春季（也就是傳統(tǒng)的淡季）就推出一款5G版iPhone，加上下半年的4款，供應(yīng)商的營(yíng)收差異得到均衡，整體就均衡了明年5G iPhone的成本，從而實(shí)現(xiàn)不大幅漲價(jià)的局面。

對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的把控，也會(huì)讓蘋果維持在一個(gè)比較良性的價(jià)位之上，更有競(jìng)爭(zhēng)力地推動(dòng)3.5億iPhone用戶向5G遷移。

iPhone 5G有哪些變與不變？

當(dāng)然，上述層面都是“蘋果側(cè)”的利好，對(duì)于用戶來說，他們能拿到一部完美的5G手機(jī)嗎？

或者換個(gè)說法，對(duì)于那些率先布置好5G網(wǎng)絡(luò)的核心城市的高消費(fèi)用戶來說，在支付數(shù)千美元（上萬(wàn)人民幣）后拿到的iPhone，是否足以匹配它的身價(jià)？

至少?gòu)哪壳坝邢薜男畔砜?，作為一個(gè)資深果粉，我本人還難以說出“真香”二字。

首當(dāng)其沖的就是芯片問題。此前采用英特爾基帶芯片的iPhone就沒少被吐槽LTE網(wǎng)絡(luò)信號(hào)問題，那么iPhone 換用高通最新的 X55 5G基帶，就能解決這一問題嗎？個(gè)人看來，采用高通基帶更重要的考量是先別打架了，確保5G手機(jī)發(fā)布了再說。

但是，蘋果與高通的分歧并沒有因此消解，無(wú)法使用高通的所有射頻前端（RF front end），還需要支付大約40億美元的專利授權(quán)費(fèi)。同時(shí)，驍龍865采用的外掛式方案，早在LTE時(shí)代就被證實(shí)會(huì)面臨耗電、信號(hào)不穩(wěn)定、傳輸時(shí)延等問題，顯然還需要進(jìn)一步迭代升級(jí)來適應(yīng)5G網(wǎng)絡(luò)和各種智慧應(yīng)用的需求，這些都給iPhone 5G的整體表現(xiàn)帶來了一些不確定性。

同時(shí)，蘋果在2019年拼命主推、業(yè)績(jī)潛力強(qiáng)勁的各項(xiàng)服務(wù)，如Apple TV+，信用卡等等，基本上都與中國(guó)消費(fèi)者沒什么關(guān)系。加上5G帶來的不僅是換機(jī)潮，也同樣是一個(gè)iOS/安卓及其他系統(tǒng)轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵契機(jī)，中國(guó)廠商近兩年產(chǎn)品上的狂追猛趕，加上貿(mào)易摩擦導(dǎo)致的需求下降，中國(guó)消費(fèi)者比如我本人，在消費(fèi)決策上是否“長(zhǎng)痛不如短痛”地告別那些iOS上養(yǎng)出來的游戲大號(hào)，也成為iPhone 5G在中國(guó)市場(chǎng)的一大不確定因素。

那么大本營(yíng)北美市場(chǎng)呢？美國(guó)運(yùn)營(yíng)商明年應(yīng)該會(huì)將購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼都放在 5G 市場(chǎng)，以爭(zhēng)取早日回籠網(wǎng)絡(luò)的部署成本。不過，剛剛開始建設(shè)的5G網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備升級(jí)，大部分還集中在有限的毫米波頻譜上，更適合密集的城市地區(qū)，也極有可能讓iPhone 5G的增長(zhǎng)帶動(dòng)效應(yīng)與5G網(wǎng)絡(luò)推出，出現(xiàn)一定的時(shí)間差錯(cuò)位。

當(dāng)然，想必也有不少和我一樣相信“蘋果大法”的人，就是圖一個(gè)“致創(chuàng)新”的情懷。

但這兩年蘋果的官方話術(shù)，越來越多的出現(xiàn)一個(gè)詞，叫“取舍”。簡(jiǎn)單說，就是“不可能把所有東西都裝進(jìn)一個(gè)小型手持設(shè)備中”，而蘋果更在乎iPhone里裝的東西是否能被全球大多數(shù)用戶所引用。

是不是很耳熟？在iPhone最晚推出千兆位LTE、雙卡雙待等功能時(shí)，就是這么說的。但是，公眾對(duì)新技術(shù)的認(rèn)知，已經(jīng)伴隨著其他廠商的競(jìng)爭(zhēng)性炒作變得越來越快、也越來越高。

當(dāng)消費(fèi)者更充分、更渴求前沿技術(shù)的落地時(shí)，蘋果的創(chuàng)新領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)就顯得有些單調(diào)了。比如我們最近聽到的iPhone 5G功能，還停留在“做大做強(qiáng)”的相機(jī)技術(shù)，像是增加更先進(jìn)的圖像防抖組件，亦或是使用新型超聲波指紋識(shí)別器。老實(shí)說，和2019年的每一場(chǎng)熬夜看完的發(fā)布會(huì)一樣，乏善足陳。

就在前不久，曾說過“若蘋果停止創(chuàng)新，我就離開”的蘋果首席設(shè)計(jì)官喬尼·伊夫（Jony Ive），也已經(jīng)正式離職。

思量之下，恐怕iPhone 5G想要掀起“完美風(fēng)暴”，明年恐怕得交出更具驚喜感的答卷。

當(dāng)蘋果進(jìn)入厚積薄發(fā)的創(chuàng)新循環(huán)……

當(dāng)然，很多將iPhone作為主要手機(jī)的朋友，想必也十分不希望就這樣輕易放棄自己的App Store和Game center賬號(hào)。不愿意看到iPhone在5G時(shí)代的沒落，我們不妨再來看看，蘋果還做了些什么實(shí)事兒？

從前面的分析中不難看出，iPhone在5G走得是經(jīng)濟(jì)適用路線。正如庫(kù)克前不久接受日媒采訪所說的那樣——重大的創(chuàng)新不可能每年都有，研發(fā)新的技術(shù)內(nèi)容需要長(zhǎng)時(shí)間的研究和磨練。

與此同時(shí)，我們也看到蘋果2019 年第三財(cái)季營(yíng)收?qǐng)?bào)告中，研發(fā)支出創(chuàng)下了2003年以來的歷史新高，全年超過160億美元。

那么問題來了，2019年雖然平淡，明年新機(jī)還有哪些值得期待一下的嘛？

鑒于蘋果一貫擅長(zhǎng)的保密機(jī)制，我們很難清晰地知道研發(fā)支出集中在哪里，但從中遠(yuǎn)期的需求可以大致觀察到一些端倪：

首先當(dāng)然是自研芯片。眾所周知，不愿受高通掣肘的蘋果以 10 億美元收購(gòu)了英特爾的調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)，此前Fast Company 發(fā)表的一份報(bào)告證實(shí)，蘋果計(jì)劃在不到三年的時(shí)間內(nèi)發(fā)布自己的 5G 基帶芯片。不過，此前蘋果A系列處理器就曾出現(xiàn)過性能波動(dòng)不穩(wěn)定的情況，想要與高通、華為等在5G芯片上展開競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)蘋果來說確實(shí)是一場(chǎng)長(zhǎng)途比賽。

第二則是更多的智能可穿戴硬件。受Apple Watch 和AirPods等市場(chǎng)帶動(dòng)作用的良好影響，蘋果在其他可穿戴設(shè)備上的研發(fā)進(jìn)程可能將進(jìn)一步加快。

前不久美國(guó)專利商標(biāo)局認(rèn)證了蘋果的一項(xiàng)專利，名為“可穿戴式電子戒指的設(shè)備、方法和用戶界面”，可以檢測(cè)用戶手勢(shì)，來操縱附近的無(wú)線設(shè)備。

當(dāng)然，并非所有技術(shù)概念和專利都會(huì)轉(zhuǎn)化為成熟的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，但這無(wú)疑也表明了蘋果所開發(fā)和感興趣的領(lǐng)域。不得不說，5G海量物聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)終端研發(fā)上，蘋果確實(shí)走得更快、更成熟。

在終端應(yīng)用創(chuàng)新上，蘋果也一直陸陸續(xù)續(xù)積累著不少專利，而5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)或許可以將它們化為真實(shí)的創(chuàng)新能量。

比如AR/VR頭顯專利，蘋果可以讓消費(fèi)者在家中就可以模擬電影院觀影的體驗(yàn)。還有車載VR系統(tǒng)，可以在乘車時(shí)播放娛樂內(nèi)容，對(duì)于半自動(dòng)駕駛和全自動(dòng)駕駛成為大勢(shì)所趨的智慧城市中，都有可能借助5G的網(wǎng)絡(luò)速度而明朗起來。而在開發(fā)者層面，蘋果也早就借助iOS持續(xù)搭建和迭代著ARKit等接口，比其他生態(tài)跑的更快一程。

即將過完的2019年，想必大家都沒少吐槽今時(shí)今日的蘋果——既沒有眼前一亮的創(chuàng)新應(yīng)用，基礎(chǔ)標(biāo)配也顯得亦步亦趨。不過歷史的尖峰時(shí)刻，都需要漫長(zhǎng)時(shí)間的醞釀。

就像iPhone 6S系列問世時(shí)，也曾被斥責(zé)“創(chuàng)新乏力”，但它卻成為了蘋果史上劃時(shí)代的產(chǎn)品，直接引領(lǐng)了上一個(gè)iPhone升級(jí)周期，帶來同比52%以上的收入增長(zhǎng)。這會(huì)是蘋果品牌最輝煌的一次市值兌現(xiàn)嗎？想必2020的5G周期，iPhone將告訴我們最終的答案。

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