CES上TWS耳機(jī)大爆發(fā)：手機(jī)廠商和耳機(jī)廠商正戴著鐐銬斗舞

如果列出一個(gè)2019十大“真香”數(shù)碼產(chǎn)品列表，蘋果推出的AirPods 2一定名列前茅。盡管從第一代開始，人們一直吐槽這種“豆芽”耳機(jī)價(jià)格貴、容易丟、續(xù)航差，但蘋果的兩代產(chǎn)品依然斬獲了不錯(cuò)的銷量。不僅蘋果，華為、OPPO等等其他手機(jī)廠商也陸續(xù)推出了自己的TWS（True Wireless Stereo）藍(lán)牙耳機(jī)。

至于在最近舉辦CES上，更是可以看到，除了手機(jī)廠商以外，大量的傳統(tǒng)耳機(jī)廠商，像是漫步者、JBL、鐵三角等等，也都推出了TWS耳機(jī)產(chǎn)品。至此我們似乎可以確定，TWS耳機(jī)已經(jīng)不再是孤立于手機(jī)廠商生態(tài)中的創(chuàng)新產(chǎn)品，而是成為了整個(gè)耳機(jī)品類中的重要一員。

TWS耳機(jī)的全面爆發(fā)，或許也將從2020年開始。

蘋果帶火了TWS，耳機(jī)廠商能咽下這口氣嗎？

其實(shí)TWS耳機(jī)為何火熱，一點(diǎn)也不難理解。

從手機(jī)-耳機(jī)之間的剛需強(qiáng)連接來看，很多時(shí)候終端的形態(tài)對(duì)于耳機(jī)的形態(tài)起到了決定性的作用。自從大量終端設(shè)備開始為了輕薄取消3.5mm耳機(jī)插口后，耳機(jī)產(chǎn)品總有種無處安放的“寂寞”。讓耳機(jī)產(chǎn)品也全面走向Type-C化看似是一種合理的解決方案，但普及起來顯然需要時(shí)間。何況即使如此，充電時(shí)不能使用耳機(jī)仍然是個(gè)大問題。

因此耳機(jī)走向無線化，成為了一種必然的趨勢(shì)。從2015年一些歐洲耳機(jī)廠商開始研發(fā)TWS耳機(jī)，到2016年蘋果正式推出第一款A(yù)irPods，借由每每鼓動(dòng)起科技潮流的蘋果之手，這種新耳機(jī)形態(tài)逐漸被大眾所接受并流行起來。經(jīng)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，全球無線耳機(jī)相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模在2018年約為230億美元，到2020年則可望成長(zhǎng)為2倍，接近450億美元。

毫無疑問，TWS耳機(jī)的火熱是由手機(jī)廠商帶動(dòng)的。從蘋果的AirPods到華為的FreeBuds，可以說手機(jī)廠商從未如此貼近過用戶的耳機(jī)需求。也正因如此，TWS耳機(jī)中兩派玩家有著截然不同的打法。

率先攻占下這片領(lǐng)土的手機(jī)廠商們，顯然對(duì)TWS耳機(jī)有著自己的理解。

作為手機(jī)廠商為自家產(chǎn)品推出的配套設(shè)施，手機(jī)廠商在TWS耳機(jī)的研發(fā)上，不僅僅考慮到了“聽音樂”這一個(gè)需求，而是綜合考慮了應(yīng)用手機(jī)的豐富場(chǎng)景——通話、看影視劇、玩游戲，然后才是音樂。因此很多手機(jī)廠商著重提升的是TWS耳機(jī)的AI通話降噪能力，同時(shí)通過自研可穿戴芯片提升藍(lán)牙連接效率。尤其在手機(jī)廠商普遍布局AI的前提下，TWS耳機(jī)也憑著可穿戴的特性與智能語音助手牢牢綁定在了一起。

從CES 2020上，我們可以看到大多數(shù)耳機(jī)廠商對(duì)于TWS耳機(jī)的打法還是更加“Old School”。

作為大部分時(shí)候只要滿足“音質(zhì)+降噪”兩種需求的耳機(jī)（音響）廠商，所推出的TWS耳機(jī)能力大多也聚集在自己的老本行上。像是鐵三角專門為TWS耳機(jī)設(shè)計(jì)了一套降噪技術(shù)，松下則在TWS耳機(jī)上武裝了新開發(fā)的10mm動(dòng)態(tài)驅(qū)動(dòng)器和新的聲學(xué)設(shè)計(jì)。

雖然當(dāng)前兩種打法下的TWS耳機(jī)并沒有展示出太多的不同，但從二者之間存在著邏輯層面的差異：手機(jī)廠商要保證的，是耳機(jī)長(zhǎng)期處于低時(shí)延連接的狀態(tài)，讓用戶及時(shí)聽到競(jìng)技手游中每一個(gè)技能的音效，讓用戶能夠長(zhǎng)期佩戴可以隨時(shí)互換耳邊的語音助手。但耳機(jī)廠商所擅長(zhǎng)，卻是提高音質(zhì)上面的體驗(yàn)。

CES 2020上就有一個(gè)典型案例：鐵三角為了TWS耳機(jī)設(shè)計(jì)的新降噪技術(shù)，使耳機(jī)的續(xù)航時(shí)間大大縮短。雖然從最終結(jié)果來看，鐵三角TWS耳機(jī)的續(xù)航能力屬于普遍水平，但很難相信手機(jī)廠商在設(shè)計(jì)TWS耳機(jī)時(shí)會(huì)為了音頻降噪做出如此之大的犧牲。

爆發(fā)增長(zhǎng)的TWS耳機(jī)，和影響局勢(shì)的三個(gè)關(guān)鍵詞

雖然目前手機(jī)廠商和耳機(jī)廠商很難在產(chǎn)品發(fā)展路線上達(dá)成一致，不過任何一種產(chǎn)品最終面向的還是用戶，由用戶寫下最終的審判詞。

當(dāng)然作為用戶，你我都能為TWS耳機(jī)脫口而出一系列需求：音質(zhì)好、通話清晰、AI能力強(qiáng)大、佩戴舒適、連接穩(wěn)定、續(xù)航時(shí)間久、價(jià)格便宜……在這一系列并不隱秘的需求中，手機(jī)廠商和耳機(jī)廠商除了琢磨著怎么更好的提高工藝水平，把復(fù)雜的線路和元件塞進(jìn)小小的耳機(jī)中，是否還存有其他可能提升TWS耳機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力的可能性？

在這里，我們找到了三個(gè)可能對(duì)TWS耳機(jī)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)造成影響的關(guān)鍵詞。

第一是安全。

或許很多人會(huì)感到意外，耳機(jī)這種小小的東西為什么會(huì)和安全扯上關(guān)系。實(shí)際上耳機(jī)阻礙環(huán)境音、分散注意力導(dǎo)致交通事故，一直以來被長(zhǎng)久詬病。有一些國(guó)家，例如蒙古，甚至已經(jīng)出具法律禁止行人在過馬路時(shí)佩戴耳機(jī)。TWS耳機(jī)想要實(shí)現(xiàn)像智能手表一樣作為可穿戴設(shè)備長(zhǎng)久佩戴的目的，通過技術(shù)為安全問題建立緩沖墻將成為關(guān)鍵。

目前已經(jīng)有很多技術(shù)團(tuán)隊(duì)在攻克這一問題，像是哥倫比亞大學(xué)的研究人員就在嘗試通過麥克風(fēng)收音，結(jié)合機(jī)器學(xué)習(xí)分析，判斷車流位置對(duì)用戶做出提醒。

第二是傳輸協(xié)議。

說到傳輸協(xié)議，大多數(shù)人第一反應(yīng)是近年來剛推出的藍(lán)牙5.0。相比上個(gè)版本，藍(lán)牙5.0的遠(yuǎn)距離傳輸+高發(fā)射功率為TWS耳機(jī)體驗(yàn)帶來質(zhì)的飛躍，不僅聲音傳輸?shù)臅r(shí)延更低，在擁擠場(chǎng)合下的串流也會(huì)更少發(fā)生。此時(shí)沒有應(yīng)用藍(lán)牙5.0的TWS耳機(jī)，恐怕就會(huì)顯得很不能打。

但藍(lán)牙傳輸協(xié)議僅僅是TWS耳機(jī)的第一道坎，實(shí)際上僅僅應(yīng)用“基礎(chǔ)版”藍(lán)牙協(xié)議時(shí)，耳機(jī)中的聲音仍然會(huì)被大幅壓縮，想要保證音質(zhì)，還需要采用“魔改版”的高標(biāo)準(zhǔn)無線傳輸協(xié)議。目前市場(chǎng)上主流的高標(biāo)準(zhǔn)無線傳輸協(xié)議大概有索尼LDAC、華為HWA和高通APT-X HD三個(gè)版本，如何平衡其中成本和產(chǎn)品表現(xiàn)，將是TWS耳機(jī)，尤其是主打音質(zhì)的TWS耳機(jī)需要思考的問題。

最后一個(gè)關(guān)鍵詞，就是老生常談的智能生態(tài)了。

其實(shí)從谷歌Pixel Buds提出神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)翻譯耳機(jī)開始，人們就一直期待著耳機(jī)提供除了通話和聽聲音之外的功能。手機(jī)廠商的IoT大生態(tài)和智能穿戴小生態(tài)建立的越完善，就越有可能建立起一道TWS耳機(jī)圍墻——耳機(jī)廠商想進(jìn)來也可以，只不過要付費(fèi)購(gòu)買門票。

這背后需要更多的細(xì)節(jié)技術(shù)嘗試，例如華米科技推出了一款可以在跑步時(shí)監(jiān)測(cè)心率的TWS耳機(jī)，紐約州立大學(xué)布法羅分校CyberMed 實(shí)驗(yàn)室的研究人員則試圖在耳機(jī)中加入生物信息驗(yàn)證能力，讓用戶通過耳機(jī)解鎖其他數(shù)碼產(chǎn)品。唯有用戶對(duì)TWS耳機(jī)通話/聲音之外的能力產(chǎn)生依賴，手機(jī)廠商才能拿穩(wěn)TWS耳機(jī)這一局。

TWS耳機(jī)舞臺(tái)上，他們戴著鐐銬斗舞

在這里，我們不妨也對(duì)TWS耳機(jī)未來一段時(shí)間的發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)計(jì)。

要記住的一個(gè)大前提時(shí)，TWS耳機(jī)的體積天然決定了其續(xù)航能力上的短板，因此很多會(huì)加大計(jì)算需求從而導(dǎo)致耗電量提高的技術(shù)，很可能短時(shí)間內(nèi)無法應(yīng)用。于是在短期內(nèi)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)上的變化很可能大于技術(shù)本身的變化。

例如智能語音助手從軟件層面擁抱更多耳機(jī)品牌。像出現(xiàn)在CES上的JBL TWS耳機(jī)就支持亞馬遜的Alexa和谷歌助手，對(duì)于這兩個(gè)不捆綁于手機(jī)生態(tài)智能語音體系來說，讓又一個(gè)新“收音設(shè)備”加入自身陣營(yíng)自然是穩(wěn)賺不虧。或許未來其他智能語音平臺(tái)，例如百度，也會(huì)與耳機(jī)廠商TWS耳機(jī)產(chǎn)品合作。

而與之相反的，就很有可能是手機(jī)廠商的“封鎖戰(zhàn)略”了。不管是出于對(duì)自身耳機(jī)產(chǎn)品的銷售保護(hù)，還是軟硬件協(xié)同開發(fā)的便利，又或者是保護(hù)數(shù)據(jù)。手機(jī)廠商或許有可能徹底切斷除放音通話外，對(duì)于其他品牌TWS耳機(jī)的功能支持。當(dāng)用戶使用其他品牌的TWS耳機(jī)時(shí)，只能聽聲音、通話，而不能通過AI語音喚起服務(wù)。

最后還有移動(dòng)軟件層面的打通。

當(dāng)TWS耳機(jī)被列為智能穿戴陣營(yíng)之中，同樣也意味著移動(dòng)應(yīng)用與之更密切的聯(lián)動(dòng)。例如通過聲紋驗(yàn)證支付或解鎖密碼，在佩戴著耳機(jī)的狀態(tài)下不僅動(dòng)作自然，也保證了更好的收音。為了穩(wěn)固TWS耳機(jī)應(yīng)有的智能優(yōu)勢(shì)，手機(jī)廠商著力推動(dòng)這一現(xiàn)象的發(fā)生也是極有可能的。

總之在工藝能力和工程能力發(fā)生突破之前，不論手機(jī)廠商還是耳機(jī)廠商，在TWS耳機(jī)的發(fā)展上仍要保持戴著鐐銬跳舞，不，準(zhǔn)確說是戴著鐐銬“斗舞”的狀態(tài)。即使CES上TWS耳機(jī)的數(shù)量上漲，這一產(chǎn)業(yè)在短時(shí)間內(nèi)還是會(huì)保持在一個(gè)穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)中。

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