手機(jī)廠商集體迎來破格之年

“破格”，突破常規(guī)、不拘成格。

實(shí)際上這個(gè)詞來源于古代的命理學(xué)說，在人所謂的“八字”中如果出現(xiàn)了不合理的“命格”就稱為破格。破格往往意味著“負(fù)面影響”，但能夠突破負(fù)面影響帶來的障礙，反而會(huì)獲得超乎常人的成就。

久而久之，破格的概念就成了今天我們所見到的這樣：打破境遇對自身的限制，最終博得一個(gè)更美好的結(jié)局?，F(xiàn)在，對于人和產(chǎn)業(yè)來說，反而需要“破格”。

嚴(yán)考與厚賞：手機(jī)產(chǎn)業(yè)的2020

說老實(shí)話，在過去幾年里，全球的手機(jī)產(chǎn)業(yè)境況都不算理想。隨著移動(dòng)終端普及走進(jìn)尾聲，手機(jī)市場出貨量的同比增長也在走向平緩甚至下降。我們手中的手機(jī)雖然性能越來越強(qiáng)大，但手機(jī)市場上的玩家卻在逐漸減少。

在以往的概念中，2020年應(yīng)當(dāng)是手機(jī)產(chǎn)業(yè)的春天。從2019年下半年開始，隨著5G基站的建設(shè)普及和相關(guān)配套技術(shù)的成熟，5G手機(jī)已經(jīng)處于一種蓄勢待發(fā)的狀態(tài)。絕大多數(shù)主流廠商都推出了自己的5G產(chǎn)品，其中有一部分像華為Mate 30系列、榮耀V30系列這樣，已經(jīng)在市場上展示出了強(qiáng)勢力量的產(chǎn)品。顯然2020年會(huì)成為手機(jī)廠商集中發(fā)力，大批推出5G產(chǎn)品的一年，而且經(jīng)過2019年一年的觀望與被教育，市場對于5G的熱情也會(huì)很高。

可如今受到了疫情對于整體經(jīng)濟(jì)形勢的影響，尤其是延遲開工對于產(chǎn)能可能造成的影響，整個(gè)市場上空縈繞著疑慮。但與此同時(shí)，疫情也給手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來了更大變數(shù)——對于線下娛樂、購物、學(xué)習(xí)、工作的限制，必然會(huì)加重用戶的線上行為頻率。實(shí)際上現(xiàn)在已經(jīng)有大量企業(yè)開啟了遠(yuǎn)程辦公，大量學(xué)校開啟了遠(yuǎn)程教學(xué)。或許在以往整個(gè)社會(huì)中還會(huì)有不少人認(rèn)為，手機(jī)能夠用來打電話、發(fā)微信就足夠了。但至少在2020年，移動(dòng)終端作為用戶與互聯(lián)網(wǎng)連接的重要中樞點(diǎn)，其性能與技術(shù)能力必然會(huì)承受用戶更多的要求與關(guān)注。

總之2020年給了手機(jī)產(chǎn)業(yè)一張更嚴(yán)苛的考卷，卻也給出了更豐盛的褒獎(jiǎng)。手機(jī)廠商們對這張考卷作何反應(yīng)，又怎樣才能寫好這張考卷?；蛟S我們可以從一款產(chǎn)品說開去。

榮耀三問與血雨腥風(fēng)

雖然5G換機(jī)潮普遍被認(rèn)為將在2020年到來，但手機(jī)廠商們的蓄勢待發(fā)，在2019年年底就已經(jīng)開始?；叵?G新品頻頻冒頭的2019年，我們可以看到不少有“血雨腥風(fēng)體質(zhì)”的產(chǎn)品。血雨腥風(fēng)體質(zhì)一詞來自娛樂圈，意思是某一個(gè)人有著很高的討論度，他的名字出現(xiàn)在哪里，就在哪里引來血雨腥風(fēng)般的激烈討論。其中榮耀V30系列就是一個(gè)典型。

作為榮耀的第一款5G產(chǎn)品，榮耀V30系列持續(xù)在市場上有著突出表現(xiàn)。像是去年雙十二在多個(gè)平臺獲得了六項(xiàng)銷售冠軍，最近又在情人節(jié)線上活動(dòng)上斬獲了全平臺5G手機(jī)的銷量冠軍。除了在市場層面的銷量以外，榮耀V30系列在行業(yè)內(nèi)討論度也很高。被不少手機(jī)廠商當(dāng)做對標(biāo)的對象，像在最近小米發(fā)布小米10時(shí)，還要將紅米產(chǎn)品與榮耀V30系列的銷量進(jìn)行對比。

因?yàn)檫@個(gè)由頭，榮耀老熊也在微博上提出了幾個(gè)有趣的問題，像是在去年一年中，小米和紅米的中國銷售份額加在一起都與榮耀相差甚遠(yuǎn)；以及在5G手機(jī)上，榮耀V30系列也遠(yuǎn)超小米與紅米的總和；尤其在榮耀V30系列已經(jīng)應(yīng)用上麒麟990 5G SoC處理器時(shí)，小米10卻還在應(yīng)用外掛基帶的驍龍865。

這三問不僅僅局限于某幾個(gè)品牌之間，也體現(xiàn)出了去年一年手機(jī)產(chǎn)業(yè)的一些現(xiàn)象。像是不同廠商間市場份額的重新分割，其中典型的就有華為、榮耀的市場份額上漲，和蘋果、小米市場份額的下降。以及5G手機(jī)這一全新品類開始涌現(xiàn)爆品，市場分布出現(xiàn)極化效應(yīng)，說明消費(fèi)者并不是無差別的對5G手機(jī)表現(xiàn)出熱情。還有5G技術(shù)，單模/雙模爭論逐漸塵埃落定后，處理器上的差異也開始在不同廠商中顯現(xiàn)，這意味著未來5G技術(shù)的繼續(xù)分化可能成為手機(jī)廠商面臨的又一現(xiàn)實(shí)情況。

在這里我們可以很容易找到榮耀V30系列銷售成績突出的原因：

在過去一年中榮耀的動(dòng)作相當(dāng)密集，二級火箭變軌、四個(gè)極具、1+8+N等等戰(zhàn)略都在這一年出現(xiàn)。從品牌上來看，從2018年底掀起品牌更新計(jì)劃，到2019年一年通過跨界合作、線下門店、打造IoT等等動(dòng)作，已經(jīng)將以往“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”的品牌形象，升級成了“潮酷科技”。在品牌之外，產(chǎn)品上技術(shù)升級步驟也大大加緊。像是榮耀20系列一口氣登陸五大自研技術(shù)，榮耀智慧屏成了首款搭載鴻蒙OS的產(chǎn)品，以及榮耀V30系列的雙模5G+麒麟990組合。新技術(shù)登錄產(chǎn)品的周期大大縮短，這顯然是長久以來重度技術(shù)投入的回饋體現(xiàn)。

一整年的動(dòng)作效果累積在了榮耀V30這一系列上集中釋放能量，加上榮耀V30系列本身的賣點(diǎn)，自然掀起了銷售上的高潮。

以小米為代表的廠商為此感到緊張并不令人意外，商業(yè)世界有合作也有傾軋，一個(gè)品牌的銷量上漲自然會(huì)限制另一品牌的生長空間。尤其2020年破格之機(jī)乍現(xiàn)，榮耀V30系列勢頭仍然不減，更是會(huì)加重其他廠商的壓力。

破格的范式：從冰山到溪流

在此我們可以進(jìn)一步地推導(dǎo)，手機(jī)廠商們對于榮耀V30系列高度關(guān)注的深層原因到底是什么？榮耀V30系列雖然表現(xiàn)突出，但也不至于像當(dāng)年的iPhone 4那樣，對于市場上的產(chǎn)品形成無差別狙擊。

其實(shí)手機(jī)產(chǎn)業(yè)就如同冰山，消費(fèi)者看到的是水面之上的山峰。但水面之下，還有95%的累積。消費(fèi)者雖然看不到水面下的風(fēng)景，行業(yè)參與者卻無比清楚。榮耀V30系列背后體現(xiàn)出的不僅僅有一家廠商的動(dòng)作，還有關(guān)于2020手機(jī)產(chǎn)業(yè)破格的一種范式。

其中最首要的是技術(shù)能力的儲備。

技術(shù)能力的重要性已經(jīng)在去年被手機(jī)廠商提了又提。華為、榮耀開始應(yīng)用自研OS和芯片，小米、vivo開始加強(qiáng)影像能力上的布局，越是參與技術(shù)創(chuàng)新，越能發(fā)掘技術(shù)創(chuàng)新的先決條件。就拿5G技術(shù)來說，我們知道華為從2009年就開始對5G技術(shù)有所準(zhǔn)備，共享技術(shù)儲備的榮耀自然也能享受到一些領(lǐng)先的5G技術(shù)成果。麒麟990 5G Soc處理器就是其中的典型，作為AP+BP一體化的5G Soc處理器，相比外掛基帶這樣兩片芯片的方案，光從空間節(jié)約上就給手機(jī)的工程設(shè)計(jì)贏來更多堆疊元件的空間。而一體化芯片內(nèi)部的高通信效率，也會(huì)帶來更好的續(xù)航能力。這些技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢會(huì)很直觀地反映在體驗(yàn)上，并進(jìn)一步反映在市場表現(xiàn)上。

更重要的是，從去年9月推出至今，麒麟990 5G仍然是唯一一款商用旗艦5G SoC處理器。這也是讓手機(jī)廠商最為緊張的一點(diǎn)——很多技術(shù)并非能夠靠購買模組一蹴而就，而是需要長久的投入積累。如今破格之際已經(jīng)來臨，哪些手機(jī)廠商有所儲備？哪些手機(jī)廠商又需要補(bǔ)課？

在技術(shù)能力之上，還有品牌的站位。

品牌高端化的聲音，同樣也被手機(jī)廠商們從幾年前吼到了現(xiàn)在。在雷軍為小米10發(fā)布的微博中又再次提到了，小米10的目標(biāo)是擺脫價(jià)格限制，沖擊高端市場。在2020年，品牌站位的價(jià)值將更加顯著。畢竟和“活下去就有機(jī)會(huì)”的制造業(yè)不一樣，科技產(chǎn)業(yè)想要生存就意味著需要不斷創(chuàng)新，尤其在2020年這樣5G新技術(shù)陸續(xù)普及的年份。而科技創(chuàng)新，是需要投入的。走向高端化，擺脫性價(jià)比怪圈，幾乎是贏得持續(xù)創(chuàng)新動(dòng)力的唯一方式。

但這時(shí)拷問的已經(jīng)不是“要為品牌升級做些什么”而是“品牌在升級上走到了哪一步”。就如同榮耀V30系列在3000+市場上的成績，已經(jīng)證明了榮耀高端化初現(xiàn)成果。但正如前文所說，這一成果來自榮耀一整年的動(dòng)作，也來自榮耀長期以來與年輕用戶的溝通共生。

這樣的模式能否被其他品牌復(fù)制，或者當(dāng)下是否還來得及復(fù)制？

手機(jī)廠商破格的范式并不復(fù)雜，在平日里，決定一家手機(jī)廠商命運(yùn)的通常是“將要做什么”和“正在做什么”，是否選擇了好的營銷方式，是否會(huì)給予足夠的技術(shù)投入。但2020年的嚴(yán)考，還要翻翻“舊賬”，看手機(jī)廠商們“做過”什么。

而且這本“舊賬”的時(shí)間跨度相當(dāng)寬泛，可能要追溯到有沒有在十年前為一項(xiàng)未來技術(shù)開始著手研發(fā)，或者有沒有在五年前就培養(yǎng)一批忠誠的品牌用戶。這些既定發(fā)生過的、不可能被篡改和“彌補(bǔ)”的過去形成了水面下的冰山底座。破格之際來臨時(shí)，冰山會(huì)融化成溪流，澆灌出格外旺盛的生機(jī)。

5G換機(jī)潮的來臨結(jié)合整體經(jīng)濟(jì)形勢的潛在壓力，危與機(jī)之間，手機(jī)市場的“命格”已經(jīng)形成，正等待著被沖破、打碎，成為通往更光明未來的階梯。

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