“拒絕野味”當(dāng)此時(shí)：百度倡議與社會行動

此時(shí)此刻，整個(gè)中國社會，正在為那些亂食亂售野味者，付出著過于巨大的代價(jià)。

從疫情開始之日起，已經(jīng)有多條證據(jù)鏈和科學(xué)研究證明，此次病毒的源頭和中間宿主應(yīng)該都是野生動物。而病毒傳播到人類社會的方式，應(yīng)該就是那個(gè)本不應(yīng)該存在的詞：野味。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在新出現(xiàn)的傳染病中，有60%都是人畜共患。蝙蝠，更是世界上首屈一指的病毒儲存庫。科學(xué)家已在近200種蝙蝠身上發(fā)現(xiàn)超過4100種病毒，其中冠狀病毒超過500多種。而據(jù)估算，穿山甲交易數(shù)據(jù)更是在每年11.6萬到23萬只之間。

隔絕于人類社會千年，攜帶大量人類難以預(yù)料和抵御病毒的野生動物，本不應(yīng)該屬于一種“味”。它們被無知者或居心不良者端上餐桌，這件事已經(jīng)帶給我們太多的災(zāi)難與痛苦。而在疫情沒有完全消退，記憶無比鮮活的時(shí)刻，或許我們應(yīng)該在此刻做出一個(gè)承諾：拒絕野味，拒絕類似的悲劇重演。

傳播拒絕野味知識，發(fā)起倡議，形成共識，這些情緒正在中國社會中深深醞釀。而形成一個(gè)有效的信息合力，則需要體系化的技術(shù)與聲量加持。

今天，百度聯(lián)合十余家NGO組織發(fā)起了拒絕野味的倡議，并且與多家企業(yè)、媒體、明星、KOL一起建立了“拒野聯(lián)盟”。最近，央視也播出了百度拒絕野味的公益視頻，再回想起百度產(chǎn)品體系全面宣傳拒絕野味知識，此刻的百度，正在竭力發(fā)出“拒野者集結(jié)”的吶喊。

從社交媒體、信息中樞，再到社會的合力，百度正在通過“三個(gè)一”，讓拒絕野味成為中國的新常識。

此刻一起：我們都屬于“拒野者聯(lián)盟”

3月2日，央視在《新聞聯(lián)播》之前播放了一則百度的公益廣告，這則廣告讓我們聯(lián)想到近日的生活，反思疫情的開端。

這則公益廣告里，一個(gè)孩子的聲音說著這樣的話：

“你在保護(hù)他們，也在保護(hù)我們。

拒絕野味，你一定能做到?！?/p>

百度拒絕野味的公益行動，得到了眾多企業(yè)、媒體、明星、意見領(lǐng)袖、專業(yè)機(jī)構(gòu)等的響應(yīng)和參與，中國野生動物保護(hù)協(xié)會、TRAFFIC、 IFAW、WildAid等十余家公益組織，伊利、蒙牛、惠氏、美贊臣、娃哈哈、啟賦、威馬、紅旗等知名企業(yè)，以及黃曉明、李晨、周冬雨等明星名人紛紛加入，共同倡議“拒絕食用野生動物、守護(hù)健康”。

其在微博上發(fā)起 #拒絕野味的100個(gè)理由#話題，目前閱讀量已經(jīng)破億，并引發(fā)2.3w+討論。此刻，相關(guān)討論量正在不斷攀升。

據(jù)了解，相關(guān)公益行動，在后續(xù)還會圍繞“拒絕食用野生動物”該議題，通過知識科普，技術(shù)落地、活動倡議等各種方式，致力于更長期的公共衛(wèi)生公益科普。

換一個(gè)角度看，百度這次活動中展示出的信息覆蓋能力、發(fā)起效率與社會擔(dān)當(dāng)，又能夠讓我們看到另一個(gè)可能：復(fù)雜的社會化科普，今天可以借助信息樞紐的力量更輕易完成。

百度一下：在“野”與“味”之間，建立信息長城

疫情發(fā)生以來，百度抗疫防疫的種種動作得到了無數(shù)喝彩。從AI體溫檢測、疫苗分析，到通過大數(shù)據(jù)展現(xiàn)疫情全貌，百度的“戰(zhàn)疫”可謂是一場全面戰(zhàn)爭。

當(dāng)戰(zhàn)疫來到新的階段，社會化科普與常識塑建，比如就拒絕野味達(dá)成普遍共識，變成了新的目標(biāo)。而在這個(gè)階段，百度的信息樞紐價(jià)值又凸顯了出來。

“拒絕野味”聽上去并不難，但難的是廣泛大眾的科普，無死角的信息落地，以及用權(quán)威、科學(xué)、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹R去完成科普，讓民眾主動放棄食用野味的想法，從內(nèi)心深處認(rèn)同“拒野”。

從疫情開始以來，百度產(chǎn)品體系對“拒野”信息的推進(jìn)，再到此次聲勢浩大的全媒體倡議，從中可以看出完成無死角科普的最佳方案，就是在公共必經(jīng)之處，在社會信息樞紐完成信息鋪發(fā)——而百度恰好處在這樣的社會位置中。

在百度系列產(chǎn)品組成的信息矩陣中，可以看到一場浩大的“拒絕野味信息戰(zhàn)”。百度 APP、百度地圖、百度輸入法等多款產(chǎn)品，都上線了“拒絕野味”的相關(guān)功能與服務(wù)。百度也將與 IFAW 合作，探索人工智能技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)野生動物犯罪預(yù)防領(lǐng)域的應(yīng)用。

在“野”與“味”之間，必須有觸及用戶各種信息搜索習(xí)慣，滿足全部認(rèn)知的信息鋪設(shè)，才能最大化杜絕因信息不透明、知識不理解造成的濫食野味現(xiàn)象。在眾多拒絕野味的宣傳和倡導(dǎo)中，由百度建立起的信息長城，因此也具備了獨(dú)特的價(jià)值：

1、百度的技術(shù)能力，讓“拒野”之聲最準(zhǔn)確。

百度在搜索、AI、智能化推薦、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的核心技術(shù)，可以有效通過信息矩陣形式，將拒絕野味的信息與知識投射到最準(zhǔn)確的信息需求點(diǎn)。在用戶通過信息流、搜索、地圖、輸入法等多種完成與百度互動中，百度技術(shù)體系保障了拒絕野味的觀念“潤物細(xì)無聲”。

2、百度的信息中心地位，讓“拒野”效果最大化。

百度作為搜索和信息流的核心通道，天然處在社會信息的高點(diǎn)，能夠滿足全民化科普拒絕野味信息，以及相關(guān)公共衛(wèi)生常識的任務(wù)。作為國民信息必經(jīng)之路的百度，讓拒絕野味的最大化實(shí)現(xiàn)了無死角傳播。

3、百度的社會責(zé)任感，體現(xiàn)了科技產(chǎn)業(yè)特殊時(shí)刻的擔(dān)當(dāng)。

百度快速全面投入“拒野”行動，同時(shí)也是一家公司社會責(zé)任感的考驗(yàn)。百度在疫情發(fā)生以來，快速設(shè)立了3億元的抗疫專項(xiàng)基金，積極推進(jìn)各方面抗疫工作。背后的企業(yè)價(jià)值觀和社會責(zé)任感，是百度“拒野”號召聲量大、反應(yīng)快的關(guān)鍵。在特殊時(shí)刻，百度代表的科技力量成為了一支獨(dú)特的“勁旅”，為互聯(lián)網(wǎng)科技產(chǎn)業(yè)做出表率，讓民眾戰(zhàn)勝疫情，拒絕野味的決心更加堅(jiān)定。

“百度一下”，僅僅是“拒野”的第一步。向更遠(yuǎn)處走，不僅需要百度一家公司，或者一個(gè)公益聯(lián)盟的合作，而是需要社會的一心協(xié)同。百度倡議拒野的更廣泛價(jià)值，是讓一種新的價(jià)值觀開始在公共話語中萌生。

社會一心，讓“拒野”成為價(jià)值觀

當(dāng)疫情峰值過去，全社會也在陸續(xù)開始更深刻長遠(yuǎn)的反思。其中，拒絕野味毫無疑問是頭等大事。

2月24日，十三屆全國人大常委會第十六次會議表決通過了《全國人大常委會關(guān)于全面禁止非法野生動物交易、革除濫食野生動物陋習(xí)、切實(shí)保障人民群眾生命健康安全的決定》，《決定》自公布之日起施行。

與政策法規(guī)出臺相呼應(yīng)的，是企業(yè)、公益組織、公眾人物的呼吁和倡導(dǎo)。在百度代表的互聯(lián)網(wǎng)信息矩陣幫助下，相關(guān)討論和科普正在全方位走向社會各個(gè)角落。

盡管如此，應(yīng)該看到距離社會徹底拒絕野味，可能還需要一個(gè)漫長的常識形成過程。大眾傳播學(xué)中提出了現(xiàn)代社會中的受眾理論。受眾在話語傳播過程中，需要滿足個(gè)體差異、個(gè)體需求，以及社會參與度，才能真正建立與傳播話語的融合?；氐骄芙^野味這件事上來，接下來我們可能不僅需要單方面的宣傳和科普，還需要一個(gè)關(guān)于拒絕野味的長期討論與宣傳機(jī)制，不斷攻破關(guān)于野味的各種謠言，讓每一個(gè)有可能食用野味的人，都形成拒絕野味的新價(jià)值觀。

這個(gè)過程，需要國家、社會、產(chǎn)業(yè)，以及民眾各層級的協(xié)同配合，也需要互聯(lián)網(wǎng)信息平臺、社交媒體、公共流量途徑的全力輔助。

有理由相信，最終我們會讓拒絕野味成為一個(gè)長期、無信息死角的價(jià)值觀、變?yōu)橹腥A民族的習(xí)慣與常識。

在百度的倡議，以及社會各界的相應(yīng)下，我們已經(jīng)看到了圍繞“拒野”，建立立體話語網(wǎng)絡(luò)的可能。在這一過程里，百度也將長期持續(xù)向公眾積極宣傳公共衛(wèi)生相關(guān)知識，普及各類突發(fā)公共衛(wèi)生事件的防治知識，提高公眾的公共衛(wèi)生意識。

當(dāng)社會一心，彼此一道，還能通過“百度一下”的方案快速找到正確信息。相信這件事的最終結(jié)果只有一個(gè)：

拒絕野味，我們一定能做到。

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