巨頭角逐云游戲，百度的底氣與“新牌”

近期最火的游戲，恐怕要數(shù)任天堂的年度最佳理財(cái)單品——《動(dòng)物森友會(huì)》。但一些沒(méi)有掌機(jī)的朋友，只能留著檸檬的淚水，看別人在島上大聯(lián)歡。

“全世界都在玩動(dòng)森，我卻連Switch都沒(méi)有”，成了游戲鄙視鏈最底端的存在。沒(méi)錯(cuò)，想要成為2020年初平行地球上游戲圈里最靚的崽，你不僅需要購(gòu)買游戲卡帶，還要擁有Nintendo Switch掌機(jī)作為“入場(chǎng)券”。

硬件限制，是眾多游戲佳作大規(guī)模普及的壁壘，也是許多潛在玩家無(wú)法快樂(lè)沖浪的首要原因。

而業(yè)界報(bào)以期待的云游戲，能不能在2020年打開(kāi)千億市場(chǎng)的風(fēng)口？這個(gè)問(wèn)題其實(shí)早就被翻來(lái)覆去地討論過(guò)，無(wú)論是老牌游戲廠商如索尼、任天堂等，還是谷歌微軟亞馬遜、騰訊華為阿里等科技巨頭，都在加快對(duì)云游戲市場(chǎng)的布局。

但“云游戲”從一個(gè)未來(lái)概念，真正走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，需要的并不是方向，而是清晰的實(shí)踐路徑與載體。

4月15日，百度發(fā)布“云手機(jī)”，也讓云游戲領(lǐng)域集齊了“BAT”這張中文互聯(lián)網(wǎng)的王牌三連。此時(shí)入場(chǎng)的百度，展現(xiàn)了一個(gè)怎樣的云游戲理想國(guó)，背后隱藏了哪些秘密武器？梳理完這些問(wèn)題，或許我們每個(gè)人都會(huì)對(duì)云游戲的產(chǎn)業(yè)富礦，以及5G+云+AI的價(jià)值謎題，有更清晰的了解。

云游戲的待解之題：云手機(jī)的次元折疊

到底什么是云手機(jī)，和現(xiàn)有的智能手機(jī)有何不同，又為什么會(huì)成為百度入局云游戲的載體？

“云游戲”最早提出是在2009年，憑借著“超高清、無(wú)延時(shí)、云端運(yùn)行、即點(diǎn)即玩”的特點(diǎn)，承載著萬(wàn)眾期待。但無(wú)論是谷歌的STADIA平臺(tái)，還是索尼微軟等老牌游戲廠商，亦或是云計(jì)算廠商試圖“降維打擊”，都在努力打開(kāi)云游戲的產(chǎn)業(yè)盛景。

這就要提到云游戲的三個(gè)基礎(chǔ)性難題：

1.技術(shù)限制。云游戲?qū)K端性能提出了很高的要求，但目前市面上交付的硬件時(shí)延依舊存在，無(wú)法給玩家?guī)?lái)差異化價(jià)值。

2.中端缺位。具備內(nèi)容資源的游戲廠商更偏重于玩家市場(chǎng)，而云服務(wù)商則更傾向于售賣技術(shù)解決方案，但產(chǎn)業(yè)鏈中游無(wú)法得到充分的商業(yè)價(jià)值支撐，不敢貿(mào)然進(jìn)場(chǎng)，導(dǎo)致增量難以釋放。

3.成本瓶頸。對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者而言，云游戲需要更高的落地成本，部署計(jì)算中心、高性能服務(wù)器等，最終都會(huì)轉(zhuǎn)化為開(kāi)發(fā)成本。缺乏高效率的配套服務(wù)，也會(huì)勸退產(chǎn)業(yè)生力軍。

三者合在一起，構(gòu)成了云游戲走向現(xiàn)實(shí)世界的“次元壁”。而有意思的是，百度“云手機(jī)”給了上述問(wèn)題一個(gè)解決的起點(diǎn)——從硬件層、軟件層、應(yīng)用層來(lái)進(jìn)行云+AI的全面進(jìn)化。

首先，“云手機(jī)”采用了百度自主研發(fā)的ARM服務(wù)器，采用ARM板卡設(shè)計(jì)，低成本、低功耗的同時(shí)，還能夠完美運(yùn)行Android系統(tǒng)，兼容Android生態(tài)產(chǎn)品；

其次，在軟件層面，百度基于AOSP（Android Open-Source Project）開(kāi)源源碼進(jìn)行定制研發(fā)，可在ARM板卡運(yùn)行，通過(guò)虛擬化技術(shù)，讓同一物理設(shè)備可運(yùn)行多個(gè)Android實(shí)例；

另外，在應(yīng)用層面也大幅度降低云游戲的門(mén)檻，提供了音視頻傳輸與控制功能及在Android、iOS 和Web端接入SDK，這讓企業(yè)無(wú)需再自行開(kāi)發(fā)控制程序、網(wǎng)絡(luò)傳輸模塊、調(diào)度系統(tǒng)及客戶端。

簡(jiǎn)而言之，百度在軟硬件技術(shù)和行業(yè)垂直解決方案上的長(zhǎng)期積累，是推動(dòng)云游戲進(jìn)程的根本動(dòng)能。

開(kāi)辟ToB新天地：百度智能云的技術(shù)因果

那么問(wèn)題來(lái)了，一方面，5G網(wǎng)絡(luò)商用正式啟動(dòng)，云游戲的市場(chǎng)潛力也呈現(xiàn)出前所未有的清晰局面。艾媒《2019中國(guó)云游戲行業(yè)專題研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)云游戲用戶規(guī)模將突破6億人，市場(chǎng)規(guī)模有望接近1000億元。

而與此同時(shí)，這場(chǎng)編劇也吸引了群雄逐鹿。無(wú)論是科技巨頭，如騰訊與英偉達(dá)合作構(gòu)建云游戲平臺(tái)、三七互娛與華為共同探索云游戲發(fā)展方向、盛趣游戲聯(lián)手中移動(dòng)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)5G云游戲，都不乏技術(shù)與資本兼具的硬核玩家。

在其中，百度所扮演的角色、試圖打開(kāi)的產(chǎn)業(yè)出口又是如何呢？

從“云手機(jī)”的果來(lái)看，百度對(duì)云游戲的理解，不是一個(gè)單一技術(shù)概念，而是針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用“上云”的系統(tǒng)工程。由此，我們可以簡(jiǎn)要總結(jié)出百度參與“云游戲”的幾個(gè)關(guān)鍵要素：

首先，云游戲的核心承載體將是云計(jì)算平臺(tái)。澎湃的算力、智能化解決方案、高效低成本的服務(wù)，成為了云計(jì)算廠商切入游戲市場(chǎng)的最佳機(jī)會(huì)。在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》公布的“2020云游戲企業(yè)排行榜”中，騰訊云、華為云的身位就已經(jīng)超越網(wǎng)易、三七互娛等游戲企業(yè)。而百度作為中國(guó)云廠商中的主力軍，選擇入局并不令人意外。

（百度副總裁馬杰表示，百度“云手機(jī)” 將為整個(gè)云游戲行業(yè)提供一個(gè)安全、可靠、高效的技術(shù)基石）

其次，AI成為驅(qū)動(dòng)百度快速入局的核心差異化優(yōu)勢(shì)。此前，美國(guó)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC發(fā)布的《IDC MarketScape：2019中國(guó)AI云服務(wù)市場(chǎng)廠商評(píng)估》報(bào)告顯示，百度智能云憑借著在AI技術(shù)、市場(chǎng)和商業(yè)上的優(yōu)異表現(xiàn)，在能力和戰(zhàn)略兩個(gè)維度都處于領(lǐng)先地位，在中國(guó)排名第一名?！霸?AI”帶來(lái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，成為百度在“云游戲”牌局中占據(jù)主動(dòng)的底氣。

與其他云廠商不同的是，百度一直堅(jiān)持AI與云兩大體系的協(xié)同進(jìn)階，這使得百度智能云能夠快速吸取百度AI的技術(shù)養(yǎng)分，并迅速將平臺(tái)化、工具化的AI創(chuàng)新成果納入到云端，進(jìn)而植入產(chǎn)業(yè)，與to B市場(chǎng)完成了產(chǎn)業(yè)智能化的“合謀”；

另外，服務(wù)產(chǎn)業(yè)的“基礎(chǔ)設(shè)施意識(shí)”，也是百度“游戲上云”的殺手锏。云計(jì)算是產(chǎn)業(yè)智能化的基礎(chǔ)設(shè)施，但如何做好“云服務(wù)”，依靠的則是云廠商的“賦能意識(shí)”。在云游戲的浪潮中，還要龐大的中小或初創(chuàng)游戲企業(yè)渴望著“彎道超車”。但云游戲的復(fù)雜程度，也讓產(chǎn)業(yè)世界難有寸進(jìn)。此時(shí)，百度的用戶思維就期待了“定海神針”的作用。

通過(guò)大量案例建設(shè)與產(chǎn)業(yè)合作，百度智能云積累了諸多垂直產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，比如說(shuō)，百度內(nèi)部AI支持小度的經(jīng)驗(yàn)，就可以遷移到游戲、視頻、直播、教育、辦公等千行萬(wàn)業(yè)的“云場(chǎng)景”中。這些都是其他科技巨頭或游戲廠商所不具備的特殊能力。

云+AI+產(chǎn)業(yè)化能力，讓百度智能云得以構(gòu)筑游戲行業(yè)上云的體系化優(yōu)勢(shì)。

以百度智能云目前的動(dòng)作來(lái)看，其可能為游戲行業(yè)帶來(lái)的三重改變：

一是體驗(yàn)?；谧灾餮邪l(fā)的ARM虛擬化技術(shù)，百度打破了性能瓶頸，讓高性能游戲擺脫了高成本的硬件依賴，完美兼容Android應(yīng)用市場(chǎng)TOP熱門(mén)手游和App應(yīng)用，中低配裝備亦可暢快吃雞，給普通手機(jī)玩家?guī)?lái)更極致的游戲體驗(yàn)。同時(shí)5G的加速普及，也給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)了客觀條件。正如信通院互聯(lián)網(wǎng)與軟件部副主任、5G云游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)林瑞杰所說(shuō)，5G在國(guó)內(nèi)的商用和普及，實(shí)現(xiàn)了云游戲業(yè)務(wù)向移動(dòng)端的遷移，將會(huì)充分地發(fā)揮5G在高速率、低延時(shí)、廣連接方面的優(yōu)勢(shì)，提升云手機(jī)、云游戲用戶的體驗(yàn)。

二是規(guī)模。游戲硬件門(mén)檻的降低，也進(jìn)一步做大了游戲產(chǎn)業(yè)的“蛋糕”，幫助游戲開(kāi)發(fā)者和平臺(tái)方開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)模式，帶來(lái)了絕對(duì)的增量市場(chǎng)，提升中小開(kāi)發(fā)者獲利能力。比如中國(guó)移動(dòng)旗下的游戲品牌、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互動(dòng)娛樂(lè)企業(yè)咪咕快游(MiguPlay)，就通過(guò)與百度智能云合作，通過(guò)底層的服務(wù)器以及云手機(jī)產(chǎn)品服務(wù)，搭建起了“一體三翼”的云游戲戰(zhàn)略生態(tài)。目前，全場(chǎng)景有效月活用戶數(shù)突破2000萬(wàn)，在線試玩/暢玩精品云游戲超過(guò)3000款。

三是成本。百度內(nèi)部多年孕育搜索、信息流、小度等業(yè)務(wù)上的積累，也轉(zhuǎn)化為云服務(wù)的能力，開(kāi)始向外釋能。舉個(gè)例子，云手機(jī)讓新的廣告模式成為可能，對(duì)于游戲用戶來(lái)說(shuō)，廣告變成了一種有趣的用戶體驗(yàn)，從看廣告變成了玩廣告，互動(dòng)體驗(yàn)降低獲客成本。

此外，百度智能云不僅支持公有云服務(wù)器資源的彈性采購(gòu)和無(wú)縫對(duì)接，也可實(shí)現(xiàn)自主的私有化部署。同時(shí)借助運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、統(tǒng)計(jì)分析、開(kāi)放API和開(kāi)發(fā)工具包在內(nèi)的一系列涵蓋云游戲批量部署及管理、破殼檢索等配套工具，讓企業(yè)能夠快速的搭建自身的云游戲業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)低門(mén)檻接入。這些關(guān)鍵支撐，得以讓云計(jì)算、云游戲得以輕松地滲透到產(chǎn)業(yè)端創(chuàng)造鏈條上去。

某種程度上，百度完整的云+AI布局，以及深耕產(chǎn)業(yè)智能化的紅利，將以“云游戲”作為新的船帆，向智能時(shí)代更遠(yuǎn)處航行。

云游戲變革正當(dāng)時(shí)：百度智能云完成云端“壓力測(cè)試”

百度智能云的入局，讓云游戲有了新的產(chǎn)業(yè)化翅膀。那么，對(duì)于百度自身來(lái)說(shuō)，切入云游戲究竟意味著什么呢？

云游戲作為超高清游戲服務(wù)，既是5G給產(chǎn)業(yè)的饋贈(zèng)，也帶來(lái)了新的技術(shù)挑戰(zhàn)，將成為云服務(wù)市場(chǎng)拉開(kāi)身位的關(guān)鍵推手。

每一個(gè)行業(yè)和企業(yè)，對(duì)云能力的要求是不同的，而云游戲更是一場(chǎng)云端的“壓力測(cè)試”。比如去年魔獸世界懷舊服開(kāi)服第一天，就引發(fā)了三萬(wàn)多排隊(duì)，服務(wù)器直接宕機(jī)。

換句話說(shuō)，云游戲既需要硬件上保證穩(wěn)定可靠的網(wǎng)絡(luò)，以滿足在線人數(shù)的大幅度波動(dòng)；同時(shí)也需要在流暢高速的游戲體驗(yàn)下兼顧算力和維護(hù)成本，降低企業(yè)負(fù)擔(dān)。

完成了這一挑戰(zhàn)，不僅豐富了百度智能云的落地場(chǎng)景，讓百度得以順利進(jìn)入這個(gè)千億規(guī)模的垂直市場(chǎng)。同時(shí)，也彰顯出百度滿足不同產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景云需求的基礎(chǔ)能力。

未來(lái)擴(kuò)展出更多的商業(yè)模式，幫助其他5G特色應(yīng)用上云也就水到渠成了。比如云VR打造身臨其境的虛擬體驗(yàn)，在手機(jī)端進(jìn)行VR效果的遠(yuǎn)程教學(xué)、職業(yè)培訓(xùn)、娛樂(lè)直播等等，都不在話下。

目前，百度智能云已經(jīng)發(fā)布過(guò)超過(guò)260款產(chǎn)品和近40個(gè)解決方案，云游戲的價(jià)值打開(kāi)，也對(duì)其他云場(chǎng)景下的ToB業(yè)務(wù)極具示范意義。

當(dāng)百度智能云的高水準(zhǔn)解決方案不斷成形與交付，也將引發(fā)to B市場(chǎng)的質(zhì)變，與其他云計(jì)算以及科技公司產(chǎn)生價(jià)值想象的分野。

百度技術(shù)的浸潤(rùn)，正在借助云，滋養(yǎng)千行萬(wàn)業(yè)的風(fēng)云際會(huì)，帶給游戲行業(yè)以新的可能，也由此激發(fā)云廠商的“城頭變幻大王旗”。

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