云吸貓時代的“脫單密碼”

隨著假期到達尾聲，朋友圈攝影大賽也即將告一段落。家中有貓的同學(xué)，想必其點贊數(shù)絕對不會遜于各種風(fēng)景大片。

“年紀(jì)輕輕就有貓了”——肯定了貓咪作為當(dāng)代青年社交資本的絕對地位。毛茸茸的貓咪，正取代西藏大理，成為文藝青年的精神圣地。網(wǎng)友們吸貓的熱情如此高漲，它們的主人是否能因此沾光呢？在全球互聯(lián)網(wǎng)上，許多知名貓咪也正在成為影響力的大V，除了商業(yè)價值之外，貓咪還有“助攻”主人“脫單”的神奇療效。

曬貓，結(jié)果可能和你想的不一樣

在社交App中放上精心挑選的自拍，是許多人展示個人魅力的第一步。比如流水線式網(wǎng)紅就酷愛背著奢侈品前往ins風(fēng)場地拍照打卡，粉紅蕾絲黑長直的“好嫁風(fēng)”也成為相親網(wǎng)站的女性自拍標(biāo)配，而一個有自己徒步照片的人更容易被認(rèn)為喜愛戶外活動……總而言之，通過照片了解一個人的個性，是最快捷的社交方式之一。

那么，如果你貼出一張與貓的合影，會對潛在追求者產(chǎn)生怎樣的影響呢？最近一個社會學(xué)調(diào)查就顯示，與貓合照的男性在異性戀女性眼中吸引力更低。

研究人員1388名18至24歲的美國異性戀女性，在匿名調(diào)查中，她們看了兩個白人青年的單人自拍和與貓咪的合影。

令人吃驚的是，大多數(shù)女性認(rèn)為，抱著貓的男人不太適合約會，因為他們不夠外向，當(dāng)然也更隨和開放。

與貓合照會削弱男性氣概，更容易被當(dāng)成朋友而非潛在約會對象。科學(xué)家們認(rèn)為，這與美國文化中更偏好于將男性識別為“狗”，“貓男”與男性化程度關(guān)聯(lián)較低有關(guān)。而貓有時與女性主人的關(guān)系更密切，更多地被認(rèn)為是女性寵物。

“貓女狗男”這一略顯過時的文化規(guī)范，其影響顯然還是根深蒂固的。此前美國某寵物品牌的一項調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)狗和約會之間存在正相關(guān)，許多人“比想見那個人”更想見到小狗。

喜歡在社交網(wǎng)絡(luò)曬貓的男孩子是不是此刻已經(jīng)“喵”地一聲哭出來了？原來大家都是“葉公好龍”，只想“白嫖”云吸貓，對于接收鏟屎官的興趣并不高漲。

看到這，沒貓的“檸檬精”讀者是不是心理平衡一點了？

寵物，是怎樣成為新社交貨幣的？

當(dāng)然，只要當(dāng)事人沒有覺得不好（比如曬貓男孩更不容易約到女孩），那就絕對是一件好事，堪稱“社交菩薩”，以一寵之力愉悅了大家。

不過，我們卻可以在越來越數(shù)字化的社交關(guān)系網(wǎng)中，看到技術(shù)對人的影響和異化，正在潛移默化地改變著一些傳統(tǒng)的與刻板印象，也塑造著全新的社交規(guī)則。

就像美國社會更傾向于認(rèn)為喜歡貓代表內(nèi)向一樣，如果今天一個人沒有微信甚至沒有手機，遭到懷疑和揣測幾乎就是必然的了。“曬娃”這樣的內(nèi)容也會被認(rèn)為是負(fù)面的，會導(dǎo)致個人社交影響力下降。約會軟件OkCupid的聯(lián)合創(chuàng)始人克里斯蒂安·魯?shù)聽杽t建議用戶最好不要過長留言，保持在40-50個字符是最容易得到答復(fù)的。

對于社會學(xué)研究者來說，網(wǎng)絡(luò)社交簡直就是一個研究人際關(guān)系的數(shù)據(jù)天堂。其中，曬貓這樣的寵物化社交，同樣是一種“被發(fā)明的交流”。

一方面，寵物變成了一種特殊的“社交貨幣”。人類養(yǎng)寵物并不是什么稀奇事，但成為談資甚至社交資本，也是從移動互聯(lián)網(wǎng)崛起開始。

許多年輕人在現(xiàn)實中可能并不具備足夠吸引潛在伴侶的現(xiàn)實條件，比如職業(yè)、財富等缺乏比較優(yōu)勢。而如果因為自家的貓主子、狗主子而產(chǎn)出了一張優(yōu)秀的圖片或視頻，就能收獲同樣甚至更多的關(guān)注。因此，越來越多的鏟屎官愿意付出大量時間和精力來創(chuàng)造好的內(nèi)容，積累這種“社交貨幣”，自然也進一步帶動了“云吸貓”“云養(yǎng)狗”熱潮。

此外，網(wǎng)絡(luò)生活也導(dǎo)致人類對寵物的迷戀更加強烈。諾貝爾獎得主芝倫茲曾經(jīng)說過，人類越都市化，離開自然越遠，寵物在生活里的重要性也就增加了。進入移動互聯(lián)時代之后，幾十億人的生活開始在數(shù)字世界中展開，人和人之間的關(guān)系開始被虛擬網(wǎng)絡(luò)社交重新定義，獨居比例增大，寵物不僅能以表情包和動圖的形式來提供社交語言的表現(xiàn)力，也開始更多地登堂入室，真正參與到當(dāng)代年輕人的生活當(dāng)中，甚至開始讓主人的個性隱匿起來，以“XX媽/爸/姐/哥”等寵物身份進入社交環(huán)境。

不難發(fā)現(xiàn)，寵物化社交，已經(jīng)在現(xiàn)實和網(wǎng)絡(luò)中站成了兩個世界。

狼與貓：社交格局的分野

如果說現(xiàn)實世界是“狼”的世界，領(lǐng)導(dǎo)、家長等無時無刻不在要求個人如同狼、獅子、老虎等猛獸一樣參與社會競爭，時刻保持警惕和沖勁；那么，社交世界就是“貓”的樂園，在這里，吸貓的大眾可以從現(xiàn)實中短暫地擺脫出來，將自己帶入到被保護、被喜愛的寵物身上，感受一種肆意（拆家）的自由，在沒有攻擊性的時間中治愈心靈。

由此也形成了兩種社交模式：

一種是我們熟悉的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)社交，如Facebook、Twitter、YouTube等等，轉(zhuǎn)評贊等量化指標(biāo)督促著用戶時時保持狀態(tài)，要曬出自己最佳的一面、最好的狀態(tài)。這種模式讓一些人努力地展現(xiàn)自我，一些人在窺探中變得情緒焦慮。最終的結(jié)果就是“網(wǎng)怒癥”，網(wǎng)友們開始抨擊華而不實的ins風(fēng)網(wǎng)紅，對夸張的炫耀發(fā)言極盡嘲諷。

另一種則是最近開始流行的模糊社交。反省并去掉一些表面式的交流，增強真實性的內(nèi)容，達成具有情感表達有效溝通。比如Facebook開始取消點贊數(shù)的前臺顯示，Twitter 創(chuàng)始人 Dorsey 也在TED 2019 演講中承認(rèn)，如果再來一次，我不會強調(diào)關(guān)注數(shù)和點贊數(shù)……這項功能并沒有給互聯(lián)網(wǎng)帶來什么積極健康的貢獻。這些反省與改變，都是為了削弱普通用戶在社交時會產(chǎn)生的焦慮情緒。不過，上述做法也遭受了一些內(nèi)容創(chuàng)作者和MCN機構(gòu)的反對，因為他們需要量化數(shù)字來展現(xiàn)商業(yè)影響力。

近幾年，我們鮮少看到什么挑戰(zhàn)巨頭地位的社交獨角獸產(chǎn)品。2019年許多全新產(chǎn)品（如多閃、聊天寶等）都未能讓市場成功記住。答案或許不在外界，而在于始終無法觸動人們對社交領(lǐng)域的全新期許和訴求。

畢竟像貓一樣生活，可能是當(dāng)代年輕人的終極向往吧。

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