共享單車免押金，支付寶的目標(biāo)是讓社會(huì)的押金消失

4月底，支付寶“掃一掃騎單車”接入ofo、永安行、小藍(lán)、hellobike、funbike、優(yōu)拜6家共享單車，共計(jì)600萬輛共享單車，用支付寶使用這些單車，注冊(cè)后只要掃一掃不需押金便可騎走。這讓不少業(yè)內(nèi)人士大戶，支付寶成共享單車“萬能鑰匙”。

我分別使用過摩拜的微信小程序和支付寶的小藍(lán)單車（其實(shí)也是小程序），我用微信掃了一次摩拜（注冊(cè)后），結(jié)果不是直接解鎖而是跳出摩拜小程序，再掃一次才能解鎖。而用支付寶掃小藍(lán)車后則是直接解鎖。微信和支付寶都有小程序，但支付寶很多時(shí)候體驗(yàn)好于微信，對(duì)于單車來說，更為重要的是，使用支付寶的共享單車不需押金，而使用微信的摩拜單車依然需要押金。這便顯示出二者最大的不同。

微信的屬性是社交，支付寶也曾多次涉足社交，但無論是曾經(jīng)對(duì)標(biāo)微信的來往還是后來的圈子（白領(lǐng)日記），都沒有對(duì)微信構(gòu)成什么實(shí)質(zhì)性的威脅，并且也沒有形成什么社交生態(tài)。

支付寶的優(yōu)勢(shì)不是社交而是金融，金融與信用相關(guān)，在這一點(diǎn)上支付寶擁有微信沒有的優(yōu)勢(shì)。支付寶背靠用戶理財(cái)，購(gòu)物的商業(yè)數(shù)據(jù)，形成芝麻信用的信用值，這個(gè)信用值代表了一個(gè)人的綜合信用履約能力。

事實(shí)上打開支付寶你不止能看到免押金騎共享單車的服務(wù)，更有免押金借傘，借充電寶，免押金租車，住酒店等服務(wù)。

押金作為商業(yè)社會(huì)存在的一種擔(dān)保形式，本質(zhì)上是避免風(fēng)險(xiǎn)和損害的保證金，大部分涉及到租用實(shí)物或產(chǎn)品的行為（比如租房，租車，租酒店等）都會(huì)用到押金。押金實(shí)際上是消除交易雙方不信任感的介質(zhì)，這是一種對(duì)人性的約束，有了押金，交易雙方就可以放心進(jìn)行商業(yè)租用行為。

而支付寶芝麻信用值則是在用自身形成的信用值替代押金，精密大數(shù)據(jù)計(jì)算出的高信用值的人，具有較強(qiáng)的信用，他租用產(chǎn)品不管是否需要押金，基本都不會(huì)出現(xiàn)跑路，或者損壞不賠償?shù)男袨椤２⑶宜男袨闀?huì)生成記錄，從而影響他的信用值。如果高信用值用戶發(fā)生了無信用行為，很可能對(duì)他的分值有影響，并且對(duì)他后續(xù)的租用行為造成不利的影響。

這個(gè)邏輯其實(shí)很像《黑鏡》第三季中《急轉(zhuǎn)直下》的場(chǎng)景：在未來的某一天，社交網(wǎng)絡(luò)融入到日常生活之中，所有人碰面都需要相互評(píng)分，同樣，當(dāng)一個(gè)人遇見另一個(gè)人時(shí)，可以看到對(duì)方的分?jǐn)?shù)，而一個(gè)人身份的高低，也由這個(gè)分?jǐn)?shù)決定，高分的在上流社會(huì)，低分的人在下流社會(huì)，可以說這是一個(gè)以分取人的時(shí)代。

對(duì)于芝麻信用來說，就像《黑鏡》中分?jǐn)?shù)是評(píng)判一個(gè)人社會(huì)地位的標(biāo)準(zhǔn)一樣，信用分值則是評(píng)判一個(gè)人信用和履約能力的標(biāo)準(zhǔn)，一旦多次發(fā)生無信用行為，則信用值降低，影響自己今后的商業(yè)行為。

免押金租用共享單車只是很小的一步，并且在此之前支付寶已經(jīng)有了更多的免押金服務(wù)，時(shí)下火熱的共享單車只是讓支付寶的免押金服務(wù)讓更多人了解?？梢灶A(yù)見，以后支付寶將會(huì)推出更多免押金服務(wù)，比如免押金租房，免押金住酒店，免押金采購(gòu)設(shè)備等等。支付寶的野心其實(shí)是讓社會(huì)商業(yè)行為中的押金消失。

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尋空：另類的商業(yè)觀察者，社會(huì)化營(yíng)銷探索者。歡迎關(guān)注“尋空的營(yíng)銷啟示錄”，與他探討商業(yè)、營(yíng)銷以及任何其他有價(jià)值的問題。原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者和出處。

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