最近幾個月，大角蟲漫畫欠薪等一連串消極新聞如石子入水激起千層浪，讓外界對漫畫行業(yè)的未來走向頗有擔憂，創(chuàng)作者們也是人人自危。
好在多日動蕩之后，漫畫行業(yè)迎來了一個利好消息。微博動漫于1月10日舉辦了動漫品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，并開啟了助力動漫IP孵化的“好故事計劃”。此計劃的用意與泛娛樂內容行業(yè)的大背景改變有關，對于創(chuàng)作者來說是一顆定心丸。
流量為王的時代落幕
若用一個詞來概括2018年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，非“流量紅利褪盡”莫屬。去年互聯(lián)網(wǎng)各行業(yè)都相繼進入了存量競爭階段，出貨量出現(xiàn)負增長的智能手機品牌們忙著打造特色優(yōu)勢來刺激用戶消費；電商們揚起新零售的旗幟紛紛走到線下。泛文娛內容行業(yè)也一樣，已經從流量時代過渡到了內容時代。
優(yōu)質內容雖是泛文娛內容行業(yè)的根基，但就像高分文藝片多是低票房，在流量紅利時期，嘩眾取寵的作品往往比優(yōu)質內容更受流量眷顧，資本又只看流量，各個內容平臺難免重流量作品而輕精品內容的培育。當流量為王的時代落幕，流量思維在新的大背景下失效，根基不穩(wěn)的大廈倒塌時，玩家們才意識到回歸內容打造的重要性。
優(yōu)質內容是用戶消費的主要動力，也是影響用戶去留的決定因素，延長作品的生命周期和價值便成了泛文娛內容行業(yè)的發(fā)展注腳。比如B站在2018年開啟了瘋狂買買買的模式，一邊收購了貓耳FM、網(wǎng)易漫畫等泛文娛內容平臺，一邊投入高額成本買動畫、買影視劇、買紀錄片補充內容庫，并在年底舉辦國創(chuàng)發(fā)布會一口氣發(fā)布了20多部原創(chuàng)動畫。
又比如一向以流量為傲，靠流量優(yōu)勢在各個垂直領域暢通無阻的騰訊也放棄了流量策略。日本著名漫畫雜志《JUMP》采用用戶投票決定作品順位的方式來決定一部漫畫作品的去留；據(jù)了解，騰訊動漫調整了漫畫的運營模式，也準備啟用相似的末位淘汰制，將部分作品轉為付費，由用戶消費來決定漫畫的最終去留。
微博動漫推出“好故事計劃”的初衷，恰恰是為了激發(fā)更多精品漫畫的誕生，幫漫畫作品和作者締造更大的價值。
微博動漫“好故事”計劃：讓爆款漫畫有跡可循
有這樣一個現(xiàn)象，一部動畫或一部影視劇風靡全網(wǎng)，除了視頻網(wǎng)站的輻射之外，更多是依靠內容在微博等社交媒體上發(fā)酵，是數(shù)以萬計的同人創(chuàng)作和討論將一部作品推向了至高點。《延禧攻略》和《鎮(zhèn)魂》能夠爆紅，正是靠內容在社交媒體上發(fā)酵傳播。兩部劇在播出期間相關話題頻頻霸占微博熱門，表情包流轉于各大社交軟件，想必不追劇的人都有所聞。
微博作為國內最大的半開放式平臺，月活躍用戶高達4.46億，內容發(fā)酵速度快、傳播能力強，以至于很多行業(yè)都把微博作為傳播階段的首要輿論發(fā)酵陣地，而熱門漫畫的傳播更是離不開擁有2.48億泛動漫興趣用戶，3126萬核心動漫用戶的微博的發(fā)酵。據(jù)悉，微博年度新增動漫話題3.6萬個，話題討論增量1.1億次，話題閱讀增量高達1034億。
微博布局漫畫有得天獨厚的優(yōu)勢。而微博動漫獨家研發(fā)基于全網(wǎng)數(shù)據(jù)和微博大數(shù)據(jù)運行的凌云系統(tǒng)，建立由大數(shù)據(jù)驅動的工業(yè)化動漫內容創(chuàng)作體系，能充分發(fā)揮微博的社交傳播優(yōu)勢。以此系統(tǒng)為核心，“好故事計劃”可從三個階段助力精品漫畫孵化，將IP價值最大化。
策劃階段
選題奠定了一部作品的基調，也決定著一部作品的受眾范圍，想要打造一部暢銷的精品漫畫，選題乃是重中之重。為此，微博動漫“好故事計劃”選擇從策劃階段就介入故事創(chuàng)作。
微博動漫團隊本身已擁有非常豐富的動漫內容運營經驗，如今再加上凌云系統(tǒng)，微博動漫可以通過分析動漫相關領域的數(shù)據(jù)，提前預測熱門題材的走向，從而輔助創(chuàng)作者選題和挖掘準熱門題材中的潛力作品。從源頭著手，既能保證新作品上線后不會爆冷門，也能讓各種類型的作品都能獲得曝光機會。
更重要的是，借助凌云系統(tǒng)，微博動漫還可以為用戶定制漫畫內容。據(jù)《微博動漫領域白皮書》的數(shù)據(jù)，女性喜愛動漫類型前三為少女戀愛、后宮養(yǎng)成和娛樂搞笑，而男生則是熱血冒險、后宮養(yǎng)成和魔幻科幻。不同性別的用戶群體所喜愛的動漫類型差異較大，微博動漫通過凌云系統(tǒng)預測漫畫內容走向后，即可攜手外部創(chuàng)作團隊為不同喜好的用戶定制更多精品漫畫作品。
比如微博動漫在和美團合作定制的漫畫《萬能的外賣小哥》廣受好評之后，本次發(fā)布會又一口氣公布了接下來的三個合作：與著名作家南派三叔合作漫畫；與最高人民檢察院合作將真實案件改編為漫畫；聯(lián)合作協(xié)的作家，將更多優(yōu)質文學內容漫畫化。
連載階段
根據(jù)市場反饋及時調整作品，對于延續(xù)漫畫的生命來說至關重要。但傳統(tǒng)漫畫運營模式下，創(chuàng)作者比較難及時獲取市場的正向反饋用于調整漫畫劇情，全靠編輯的經驗和對市場的洞察力。
即使是暢銷漫畫，若不能及時且準確地把握用戶行為走向，也有可能會以不太體面的方式落下帷幕。比如被歸入民工漫的兩部作品《Bleach》和《銀魂》，前者被讀者斥責爛尾，后者今年由《JUMP周刊》轉去《JUPM GIGA月刊》繼續(xù)連載。假若平臺能及時洞見市場趨勢，作者有數(shù)據(jù)可依，或許就能挽救并延續(xù)一部漫畫的生命，而“好故事計劃”也意在此處。
一方面，相關數(shù)據(jù)顯示，用戶對動漫的劇情和人物的關注度最高，為70%；對畫面的關注度為60%。凌云系統(tǒng)將受眾畫像、人物設定、故事類型等故事元素標簽化之后，可以輔助作者創(chuàng)作漫畫，讓情節(jié)設計、人物設計都有數(shù)據(jù)可依，提高創(chuàng)作效率。
另一方面，微博動漫可以第一時間獲得微博的數(shù)據(jù)，因此凌云系統(tǒng)還能結合用戶閱讀曲線、實時熱點、用戶口碑等多元數(shù)據(jù)及時分析輿論走向并反饋給創(chuàng)作者，以及時調整漫畫的劇情，從而延長精品漫畫的生命周期。當有數(shù)據(jù)可依，漫畫作者們在連載階段或許也能對創(chuàng)作更有信心。
衍生階段
作為泛娛樂內容生態(tài)鏈的源頭之一，漫畫作品和文學作品一樣，價值主要集中在衍生階段，只有完善的生態(tài)鏈才能為精品漫畫帶來更多效益。而微博動漫等處于第一梯隊的泛娛樂內容平臺才是實打實地覆蓋了從漫畫、動畫、影視到游戲的全產業(yè)鏈。在衍生階段，“好故事計劃”可以借助“動漫大V計劃”、與阿里魚合作的“鵲橋計劃”等將多方資源匯集于一處，從不同的路徑幫助創(chuàng)作者順利商業(yè)化。
眾所周知，微博的KOL已經有了相對成熟的商業(yè)變現(xiàn)模式，“動漫大V計劃”通過微博的流量矩陣持續(xù)為頭部創(chuàng)作者資源扶持，助力創(chuàng)作者成長為大V，屆時漫畫作者們不僅能通過KOL商業(yè)模式變現(xiàn)，也能獲得更高的曝光度反哺作品本身，比如@我是肥志、@郭斯特、@使徒子等漫畫作者均是此模式的受益者。
同時，微博動漫還能利用多方合作資源為創(chuàng)作者提供更多元的IP衍生方案，對精品漫畫進行深度開發(fā)，從而將頭部作品向動畫、游戲、影視等內容形式孵化。目前微博動漫已有多個成功案例：《滾蛋吧！腫瘤君》改編為真人電影，獲得了超過5億的票房；《渡靈》、《鐵鷗》改編為動畫；2018年十大最受歡迎熱門IP中的《水晶鞋》全年共獲得9.1億次閱讀……
“好故事計劃”背后：良性商業(yè)循環(huán)讓作者專注于創(chuàng)作
漫畫創(chuàng)作是一個漫長的過程，在傳統(tǒng)的漫畫和連載模式中，主要依靠作者和編輯對讀者喜好的判斷進行創(chuàng)作，但人難免有力所不能及之處，若非經驗豐富的編輯，很難在長期的創(chuàng)作中一直給出有建設性的創(chuàng)作建議。只有人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術介入創(chuàng)作過程，才有可能改變傳統(tǒng)創(chuàng)作模式，從選題到衍生全過程輔助創(chuàng)作者締造更大的價值。
微博動漫籍著微博的社交傳播優(yōu)勢和泛動漫興趣用戶基礎，僅用半年時間便上升到了第一梯隊，QM數(shù)據(jù)顯示，微博動漫2018年11月日活躍用戶排在第三位。可以預見，告別流量當?shù)赖臅r代之后，爆發(fā)力十足的微博動漫，基于微博的傳播優(yōu)勢和海量社交數(shù)據(jù)，將為漫畫創(chuàng)作者帶來更多曝光機會，讓更多優(yōu)質漫畫和作者都能走到聚光燈下。
同時，隨著“好故事計劃”的推出，微博動漫將會推動漫畫行業(yè)，乃至泛文娛內容產業(yè)的健康發(fā)展，讓更多優(yōu)質作品被發(fā)掘，被深度開發(fā)。與此同時，創(chuàng)作者也能在良性的商業(yè)循環(huán)中，更專注于創(chuàng)作本身，而不是謀生，進而避免大角蟲漫畫式的悲劇再次發(fā)生。從此角度來看，“好故事計劃”本身也會給動蕩的漫畫行業(yè)建立起更強的信心。
流量紅利褪盡，做流量生意的人只看到了寒冬，但對于致力于打造、培育精品內容的人而言卻是處處有生機。當嘩眾取寵的人散去，致力于挖掘精品內容，為創(chuàng)作者鋪路的平臺如微博動漫會越走越遠，更多優(yōu)質的漫畫和作者也將在大數(shù)據(jù)驅動的工業(yè)化動漫內容創(chuàng)作體系中獲得更旺盛的生命力。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)
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