機遇挑戰(zhàn)并存，印度音樂能為中國音樂行業(yè)帶來什么？

隨著世界知識產(chǎn)權(quán)日的到來，國內(nèi)關(guān)于“音樂是否應當付費”的話題討論火熱，而與我們一墻之隔的印度，也正在上演一場與版權(quán)密切相關(guān)的賽事。

今年，Spotify、Apple Music、Amazon Music等國際巨頭，以及多家國內(nèi)公司已紛紛開始在印度布局音樂生態(tài)，印度音樂市場正在成為音樂流媒體巨頭的新戰(zhàn)場。

2月底，Spotify正式上線印度

從行業(yè)的常規(guī)認知來看，不發(fā)達國家的盜版現(xiàn)象嚴重、大眾的付費意愿極低，流媒體音樂平臺生存不易，但為何大家都對印度趨之若鶩？對正處于快速發(fā)展階段的中國音樂市場來說，這位鄰居的經(jīng)驗又有什么樣的借鑒和啟示？

要探究以上問題，我們有必要了解一下真實的印度音樂環(huán)境。

并不只有神曲，寶萊塢才是印度音樂創(chuàng)作第一推手

雖然印度音樂在國際上已經(jīng)有了不小的影響力，但絕大多數(shù)國人對印度音樂市場、國民的音樂喜好還是知之甚少。

寶萊塢的成功，為印度音樂的傳播打開了新的局面。不少國人對印度音樂的印象，都來源于一言不合就唱歌跳舞的寶萊塢電影。

其實對于印度大部分人來說，他們樂于哼唱、腦放的歌曲也基本上來源于此——寶萊塢電影音樂。

上個世紀60年代，印度寶萊塢涌現(xiàn)出了一大批電影音樂作曲家，他們基于印度古典樂理，結(jié)合西方編曲手法，創(chuàng)作出了一大批電影配樂。在電影走街串巷的時候，這些作為電影配樂的歌曲也陶冶著最廣大印度人民群眾的心靈。

漸漸地，這些寶萊塢歌曲因為曲調(diào)輕松、主題接地氣，取代傳統(tǒng)宗教音樂成為了印度新一代年輕人的首選。白駒過隙，時過境遷，雖然印度流行樂壇新老不斷交替，但直到今天，寶萊塢音樂也是印度樂壇當之無愧的絕對主力。根據(jù)維基百科數(shù)據(jù)，目前印度音樂市場流行的作品中有72%來自寶萊塢電影，影視插曲占了印度音樂市場80%的銷售額。當然，今天的印度年輕人們對Justin Biber和Ed Sheeran也很感冒。

今天印度人心目中的TOP 12：和justin biber,Ed Sheeran并列的印度歌星們，基本上都是靠寶萊塢電影火起來的

寶萊塢電影音樂的強勢，也從側(cè)面反映了印度音樂市場的一個巨大問題：由于音樂產(chǎn)業(yè)不成熟，印度音樂人難以通過正規(guī)途徑生存，唯有依靠電影這一更為流行的文娛產(chǎn)品，才有可能取得更多收入。

印度樂迷聽歌現(xiàn)狀關(guān)鍵詞：盜版泛濫、低端智能手機

印度孟買達拉維貧民窟的萬家燈火下，一個坐在房頂上的青年打開了他的智能手機，看著好幾個音樂app，他猶豫了一下：今天應該用哪一個來聽歌？

由于較低的經(jīng)濟水平，印度的互聯(lián)網(wǎng)化并不像中國一樣從電腦開始?；ヂ?lián)網(wǎng)女皇Mary Meeker報告中顯示：印度互聯(lián)網(wǎng)用戶在2018年里雖然增長了1.2億，但在印度5.6億總互聯(lián)網(wǎng)用戶中，絕大多數(shù)都沒接觸過電腦，智能手機才是他們上網(wǎng)的首選工具。

從一定程度上講，是中國人把印度人拉進互聯(lián)網(wǎng)“世界村”的：通過出口相對廉價且質(zhì)量在線的手機，我們讓印度的網(wǎng)絡和智能機普及率大幅提高，從而讓更多印度人能夠開眼看世界。

互聯(lián)網(wǎng)化加上智能機普及，這意味著印度音樂市場將是一片巨大的藍海，而今天的印度也確實在發(fā)生著這樣的事，Gaana、Saavn、Hungama、Wynk、Jio Music…這些酷似但實際不是英語的單詞背后，是一個個活躍著的印度本土音樂流媒體平臺，更別提剛?cè)刖植痪玫氖澜缇揞^Spotify和Apple Music，印度音樂產(chǎn)業(yè)正在爆炸式發(fā)展。

因此，你便不難想象為何那個印度青年會遲疑著不知道打開哪一個App了，印度音樂流媒體賽道上的玩家確實太多。

但印度用戶聽歌會花錢嗎？大多數(shù)不會。

我們正在談論的，是一個人均GDP只有我們1/5，且大多數(shù)人都相對貧窮的國家。根據(jù)權(quán)威機構(gòu)QRIUS的數(shù)據(jù)，每秒鐘就有285個印度人上網(wǎng)下盜版音樂。

來自孟買的音樂制作人兼DJ Nucleya稱，他的總收入只有25%來自線上付費。對于印度音樂人來說，他們在各類平臺上發(fā)歌只為了讓更多聽眾了解、認識自己，擴大知名度，進而接商演、代言。

如果拋開寶萊塢的電影票房分成，那印度音樂行業(yè)這些年來基本上是靠燒錢硬撐。雖然前景廣闊，但面對盜版橫行、付費意愿極低的市場，不管對印度本土流媒體還是海外巨頭來說，這片藍海中還存在著不少極具挑戰(zhàn)的旋渦。

低價的正版付費音樂助力印度市場快速崛起

轉(zhuǎn)機來自超低價格的正版付費音樂。

伴隨著摩拳擦掌的Spotify終于進入印度市場，印度國內(nèi)幾大平臺和外來者已經(jīng)打起了刀刀見血的會員價格戰(zhàn)：目前Spotify印度版一個月僅需129盧比（RMB約13元），是美版價格的1/5。而各大音樂本土音樂平臺會員費降幅也超過40%。

同時，印度音樂產(chǎn)業(yè)協(xié)會（IMI）在去年底發(fā)布了一篇名為《展望2022》的報告，其中用相當大的篇幅提到了中國2010年的“劍網(wǎng)行動”，印度政府開始對國內(nèi)的盜版音樂進行有史以來最為嚴厲的打擊。

報告總結(jié)：印度音樂市場想要反擊盜版，必須向中國學習

盜版音樂網(wǎng)絡資源的可及性降低，同時相較于盜版光碟，流媒體音樂的會員不管是價格還是便捷性都有著巨大的吸引力，這兩方面帶來的是印度音樂用戶整體付費率的大幅提升：印度Spotify新增付費用戶超過了一百萬。另外，目前印度音樂市場已經(jīng)排在全球第15位，發(fā)展勢頭迅猛。

音樂付費的普及，對于印度音樂產(chǎn)業(yè)的正面推動效果是顯而易見的，未來或許也將有更多討論。

重整華語樂壇旗鼓，推動音樂付費勢在必行

國民收入、用戶素養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模……綜合印度國情，推行音樂付費的難度無疑比在中國要大的多，但印度音樂依然堅定地走上了普及付費的道路，歸根到底還是“音樂付費能有效提升音樂創(chuàng)作者的生存環(huán)境，提升大眾版權(quán)意識，對整個音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要意義”這一結(jié)論已經(jīng)成為了大眾共識。

而中國音樂行業(yè)在音樂付費這件事上，不管是起步時間還是遭遇的阻礙，似乎并沒有比印度好太多。從年初開始，各大在線音樂平臺上大批量熱門歌曲逐步轉(zhuǎn)為付費會員才能收聽，雖然國內(nèi)主流音樂平臺的包月會員僅需十多元（甚至比印度收費還低），但不少以往習慣了免費音樂的用戶卻不太買賬。

“反對音樂付費”的言論在微博上隨處可見

隨著音樂付費的話題熱度越來越高，我們也很高興的看到，越來越多的用戶、音樂人、媒體開始加入進來，為支持付費發(fā)聲。

也許在中國想要全面音樂付費還很遙遠，但只要國內(nèi)大眾能夠真正堅持為好的音樂內(nèi)容付費，行業(yè)能夠積極用價廉物美的音樂和服務回饋付費用戶，未來音樂人一定可以不用擔心生計不必為愛發(fā)電，行業(yè)也不需要通過燒錢來提供免費音樂。相信到了那一天，華語樂壇將會真正煥發(fā)光彩，走向世界。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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