百度高管解讀Q1財報：提高運營效率將是重要任務

5月17日，百度公布了2019年Q1財報，營收241億元人民幣(約合35.9億美元)，剔除分拆業(yè)務對收入的影響，同比增長21%。受宏觀政策影響，百度CFO余正鈞在分析師電話會上表示，“我們將著力提高盈利能力，重新審視我們的運營效率和成本結構?！?/p>

QuestMobile 上月發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網2019春季報告》顯示，截至2019年一季度，中國移動互聯(lián)網月活用戶規(guī)模達11.38億，同比增速首次跌破了4%。

從用戶基數(shù)和增長速率可以看出，隨著移動互聯(lián)網發(fā)展的深入，人口紅利帶來的流量紅利逐漸減弱，在存量市場中挖掘增量市場，提高運營效率在當前變得越來越重要。

在剛剛結束的2019百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會上，百度宣布將百度聯(lián)盟從流量聯(lián)盟升級成為用戶聯(lián)盟，讓聯(lián)盟成員獲得更加準確全面的用戶數(shù)據。換句話說，就是在“戶”聯(lián)網時代來臨流量思維過時之際，百度聯(lián)盟將通過組建打通所有壁壘的生態(tài)方式，進而從運營流量轉向運營用戶。

當流量思維轉換成了用戶思維，就能看到包括小鎮(zhèn)青年、“她”經濟、Z世代、銀發(fā)經濟這些用戶的紅利在哪里，這些潛在的紅利就能得到挖掘，商業(yè)轉換自然也是水到渠成了。

其實，今年以來，百度已經在注意提高自己的運營效率了。

在今年的春節(jié)營銷活動，百度百度攜其App移動產品矩陣參與了春節(jié)紅包互動活動，完成了百度家族App的下沉布局，德意志銀行在報告《春節(jié)紅包活動的“贏家和輸家”》中指出，營銷活動中穩(wěn)健的日活用戶數(shù)量以及較低的獲客成本，意味著百度的投資回報周期將短于其他參與營銷活動的企業(yè)，成為春晚營銷活動中最大的贏家。

德銀報告顯示百度的新用戶獲取成本在10元左右，是這次活動中效率最高的App之一。雖然微博的用戶獲取成本僅為2元，看似效率更高，但微博的用戶留存情況并不是太好，而百度因為攜家族App參與春節(jié)互動，閱讀、知識問答、出行、娛樂等應用可以更全面的滿足用戶需求，因此百度家族App在營銷活動之后獲得了更好留存效果。

近日，在艾瑞發(fā)布的2019年Q1中國移動互聯(lián)網增速用戶規(guī)模過億的TOP20增速APP榜中，百度好看視頻以高達779.8%的同比增長率位居首位，遠超抖音、快手等短視頻行業(yè)平臺。而在3月，好看視頻的獨立設備數(shù)，更是取得了1.22億臺的佳績。

在百度由流量運營向用戶運營轉變后，通過對地域、行業(yè)、時長、人群等新紅利的深入挖掘，配合有效的運營活動，將大幅提升運營效率，減少宏觀環(huán)境帶來的不確定影響。

生成海報

免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。