10月30日，好看視頻總經(jīng)理曹曉冬在百度AI營銷2020創(chuàng)新資源推介會上宣布，截至目前，好看視頻全域日活用戶已達到1.1億，獨立App的人均使用時長為70分鐘，“更有用”的內(nèi)容占比同比提升了189%。
百度營銷研究院發(fā)布的《好看視頻媒體價值白皮書》指出，好看視頻平臺上“更有用”內(nèi)容的大幅增長，表明平臺之間的競爭已經(jīng)從流量價值競爭進入到內(nèi)容價值競爭的新階段。從用戶需求看，目前，很多短視頻平臺都存在內(nèi)容高度同質(zhì)化的問題，不斷重復的推薦讓短視頻用戶群體逐步審美疲勞，部分短視頻平臺的用戶時長因此開始減少。在此背景下，平臺對短視頻內(nèi)容的要求也會越來越高，從“吸引眼球”向“更有用”轉(zhuǎn)變將是短視頻內(nèi)容的新趨勢。
從平臺發(fā)展看，“把內(nèi)容做得更有用”也已經(jīng)成為短視頻平臺爭奪用戶的關鍵。據(jù)介紹，從2017年發(fā)布以來，好看視頻針對優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者推出了10億專屬分成獎金，“電商帶貨”能力等一系列升級扶持計劃，鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。同時，好看視頻還與大鵝文化、薇龍文化、小象互娛、Zoomin.TV等MCN機構合作，引進優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。除了好看視頻外，其他短視頻平臺也日益重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。今年9月，快手宣布將提供總價值10億元的流量，扶持美食領域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及創(chuàng)作者。
這也讓短視頻行業(yè)開始發(fā)生了一些細微的變化。來自QM的數(shù)據(jù)顯示，在好看視頻App上停留3分鐘以上的用戶占比已達到66%，位居短視頻行業(yè)第一。剛發(fā)布的CMS短視頻用戶價值研究報告顯示，首選好看視頻的用戶更多地認為好看視頻“有用、值得信賴”。而Questmobile10月29日發(fā)布的《2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告》顯示，三大視頻平臺中，百度系以及快手用戶滲透率同比增長較快。
QuestMobile報告同時指出，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容已經(jīng)成為平臺核心競爭力，用戶使用短視頻平臺也呈現(xiàn)出多元化趨勢。這也意味著，百度系在“更好看”、“更有用”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上布局上將會形成更多優(yōu)勢。
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