透過百度沸點(diǎn)2019洞悉全民精神需求背后的新供給關(guān)系

2019年是新中國(guó)成立的70周年，回顧70年發(fā)展之路，居民人均可支配收入增長(zhǎng)288倍，恩格爾系數(shù)下降了40個(gè)百分點(diǎn)。從“吃得飽”都是問題到“吃得好”不成問題，國(guó)民物質(zhì)生活水平一路攀升。同時(shí)，伴隨著物質(zhì)層面的富足，人們對(duì)精神文化層面的需求也已進(jìn)入旺盛期。

12月16日，百度沸點(diǎn)《重現(xiàn)2019年度記憶》正式發(fā)布，全面展現(xiàn)了2019年中國(guó)網(wǎng)民的注意力焦點(diǎn)與社會(huì)百態(tài)。報(bào)告再度印證了國(guó)民對(duì)于精神文化需求的新變化，而這種變化背后的新供需關(guān)系或?qū)楦嘈袠I(yè)提供新的發(fā)展思路和樣板參考。

精神需求成為新沸點(diǎn)

一直以來(lái)，通過百度搜索“關(guān)鍵詞”，都是國(guó)人通過互聯(lián)網(wǎng)了解熱點(diǎn)事件的重要渠道，正是基于用戶主動(dòng)需求的搜索屬性，才讓百度能夠在數(shù)據(jù)層面更加直接、客觀地反應(yīng)國(guó)民生活需求的“關(guān)鍵”。2019年，百度沸點(diǎn)反應(yīng)出最關(guān)鍵的變化之一，就是人們對(duì)于精神文化的追求再度攀升了一個(gè)高度。

“新中國(guó)成立70周年”的話題不出意料地排在百度沸點(diǎn)年度關(guān)鍵詞、年度事件、年度國(guó)民驕傲等多個(gè)欄目的第一位。人們反復(fù)觀看盛大的國(guó)慶慶典，搜索與國(guó)家發(fā)展歷程相關(guān)的訊息，70年的歷史和輝煌成為了這一年的全民焦點(diǎn)。身處于太平盛世，見證了祖國(guó)發(fā)展，國(guó)民在精神層面獲得了極大滿足感。

從內(nèi)容占比看，百度沸點(diǎn)各榜的很多內(nèi)容都與人們精神文化的滿足感、幸福感相關(guān)。例如，“我和我的祖國(guó)”、“流浪地球”、“樂隊(duì)的夏天”等優(yōu)質(zhì)電影與綜藝節(jié)目均成功上榜百度沸點(diǎn)年度關(guān)鍵詞，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作品在這一年倍受網(wǎng)民關(guān)注。在體育領(lǐng)域，“孫楊四連冠”、“蘇炳添6秒47”也成為年度國(guó)民驕傲，“中國(guó)女排”更是同時(shí)出現(xiàn)在多個(gè)榜單中，這些漸漸成為了人們精神文化生活中的重要部分。

縱向比較百度沸點(diǎn)歷年來(lái)的內(nèi)容，同樣能看出國(guó)民關(guān)注信息點(diǎn)的變化。2016年，百度沸點(diǎn)年度關(guān)鍵詞還是“房?jī)r(jià)飆升”、“車牌搖號(hào)”、“全面二孩”等，人們更關(guān)心與個(gè)人物質(zhì)生活密切相關(guān)的事情。

隨后的2017年、2018年，雖不再出現(xiàn)房和車的話題，但仍然與物質(zhì)生活和民生民情息息相關(guān)。如2017年百度沸點(diǎn)年度國(guó)內(nèi)事件“海關(guān)新政策”、“多地出臺(tái)戶籍新政”以及2018年百度沸點(diǎn)年度國(guó)內(nèi)事件中的“全面取消限遷政策”、“身份證新規(guī)施行”、“個(gè)稅起征點(diǎn)上調(diào)”等。

如今，隨著物質(zhì)生活水平與政務(wù)服務(wù)水平的提高，再加上一系列大事件，人們開始辟出更多精力去關(guān)注自身精神文化層面的需求，這就決定了今年百度沸點(diǎn)所呈現(xiàn)的更多是“新中國(guó)成立70周年”、“中國(guó)女排”、”流浪地球”等能夠滿足人們精神生活的內(nèi)容。

此外，2019百度沸點(diǎn)欄目相較于2018年也發(fā)生了較大改變，新增了年度電影、年度電視劇、年度小說等與人們精神需求密切相關(guān)的板塊，涵蓋了2019年風(fēng)靡一時(shí)、內(nèi)容精良的文化產(chǎn)品，考慮到百度沸點(diǎn)內(nèi)容是以網(wǎng)民搜索為依據(jù)，這足以證明在2019年，人們?cè)诰駥用娴南M(fèi)占比顯著提高，百度則通過搜索背后的大數(shù)據(jù)捕捉到了這樣的變化。

精神需求背后的供需新邏輯

優(yōu)質(zhì)的供給為市場(chǎng)提供了更多、更豐富的文化體育及其他滿足消費(fèi)者精神層面需求的產(chǎn)品，而越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)和相互競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)疑也會(huì)倒逼供給側(cè)進(jìn)行自我革新和升級(jí)，一種良性的供給新生態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。

相信很多觀眾都會(huì)有這樣的感受：國(guó)產(chǎn)電影越拍越好了。

2019年百度沸點(diǎn)年度電影榜單中就有《哪吒》、《我和我的祖國(guó)》、《流浪地球》、《少年的你》等多部?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電影入選。在新供需邏輯的影響下，電影市場(chǎng)更是呈現(xiàn)出“高質(zhì)量、高票房”的特征。被譽(yù)為“國(guó)漫之光”的《哪吒》不僅口碑爆棚，票房高達(dá)近50億元，還將代表中國(guó)內(nèi)地參選2020年第92屆奧斯卡最佳國(guó)際影片，向全世界展示中國(guó)動(dòng)畫電影的潛力。另一部榜上有名的電影《流浪地球》也取得了46億票房的好成績(jī)，被譽(yù)為開啟中國(guó)科幻電影元年的大作，打破了外界對(duì)中國(guó)拍不出好科幻片的刻板印象。

縱觀百度沸點(diǎn)電影榜單，國(guó)產(chǎn)電影更是占據(jù)八席，在熱度和口碑上也完全不輸今年同期的其他國(guó)外電影，足見國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量的提升速度之快。

龐大的市場(chǎng)需求使得電影產(chǎn)業(yè)不得不專注于打磨產(chǎn)品，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，而對(duì)于優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)電影作品，市場(chǎng)的需求側(cè)更可謂期待已久，相應(yīng)帶來(lái)的就是票房的爆發(fā)。

人們對(duì)體育事件和體育賽事的關(guān)注也是同樣的道理。國(guó)字頭的體育項(xiàng)目取得優(yōu)異成績(jī)給觀眾帶來(lái)的正是精神層面的滿足和民族自豪感，自然會(huì)吸引大量關(guān)注，這對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說是不可多得的契機(jī)。因?yàn)樵趩渭兊馁愂卤澈?，還有賽事版權(quán)、IP打造、明星效應(yīng)等大生意，這些大生意都可能孕育出新的供給與市場(chǎng)需求進(jìn)行匹配。

以百度沸點(diǎn)年度國(guó)民驕傲中所提及的“中國(guó)女排衛(wèi)冕”為例，2019年，女排以全勝戰(zhàn)績(jī)奪得世界杯冠軍，再加上此前在里約奧運(yùn)會(huì)上的奪冠表現(xiàn)，女排精神再度被廣為傳頌，以老女排為原型的《中國(guó)女排》的電影也隨之到來(lái)。電影同時(shí)還邀請(qǐng)了鞏俐、黃渤等知名演員參演，無(wú)疑將帶動(dòng)體育迷之外的大量影迷觀影。無(wú)論是體育迷還是影迷，他們都因?yàn)榕艎Z冠而得到了精神層面的滿足，而良性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和供需邏輯對(duì)于完善賽事機(jī)制、保障運(yùn)動(dòng)員權(quán)益，增加體育人口等都有著積極的推動(dòng)作用。

類似的供需匹配案例還有很多：在神劇、雷劇橫行的環(huán)境中，一部《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》就足以引起行業(yè)震動(dòng)，樹立起好劇標(biāo)桿；在過度消費(fèi)明星的綜藝時(shí)代里，《樂隊(duì)的夏天》把人們對(duì)于綜藝的審美重新拉回了高基準(zhǔn)，對(duì)于制作方、樂隊(duì)和觀眾來(lái)說在，這就是一場(chǎng)共贏。

回頭再看榜單，無(wú)論體育、電影還是電視劇，都反映出唯有自身?yè)碛羞^硬的水準(zhǔn)，能夠切實(shí)滿足人們的精神需求，才會(huì)在新供需的邏輯下迎來(lái)具有“含金量”的勝利。

社會(huì)高速發(fā)展，人們觀念與需求的更新速度也會(huì)越來(lái)越快，并會(huì)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特征，因此，獲得更加精準(zhǔn)、具體的數(shù)據(jù)對(duì)于準(zhǔn)確把握國(guó)民需求具有至關(guān)重要的作用。作為國(guó)人了解事件、獲取信息的重要渠道，百度基于全年大數(shù)據(jù)推出的百度沸點(diǎn)，為全社會(huì)提供了一個(gè)觀察當(dāng)今社會(huì)百態(tài)與民眾生活的重要窗口，自身的媒體屬性也被不斷放大。

同時(shí)，在搜索+信息流的“雙引擎”推動(dòng)下，內(nèi)容更豐富、更有邏輯性的百度APP既是搜索工具，也是媒體平臺(tái)，完備的功能也便于用戶在各類大事件發(fā)生時(shí)通過百度搜索快速、高效地掌握自己所需的信息。

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