華為兇險(xiǎn)的智能穿戴戰(zhàn)役

目前，華為智能穿戴業(yè)務(wù)的發(fā)展非常依賴整個(gè)產(chǎn)品生態(tài)，也就是“1+8+N”全場(chǎng)景戰(zhàn)略的發(fā)展。

打開(kāi)華為官網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，華為4 Pro手環(huán)需要配套華為/榮耀手機(jī)才可以使用心臟健康服務(wù)，而華為FreeBuds 3耳機(jī)的游戲低時(shí)延、骨聲紋通話降噪等賣(mài)點(diǎn)僅支持華為手機(jī)。

作為戰(zhàn)略中的“8”之一，智能穿戴的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)生態(tài)可以是一種優(yōu)勢(shì)，也可能成為一種限制，而這一切都取決于華為核心基石，也就是戰(zhàn)略中的“1”——智能手機(jī)的發(fā)展。

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Canalys的報(bào)告，2019年華為中國(guó)市場(chǎng)份額第一，同比增長(zhǎng)12%，在調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的報(bào)告中，華為成為全球第二大智能手機(jī)出貨商。

智能手機(jī)的出貨量增加一定程度上推動(dòng)了華為可穿戴設(shè)備的銷(xiāo)售，根據(jù)IDC的報(bào)告，華為去年在我國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)以2025萬(wàn)的出貨量排到第二，雖然仍次于小米，但出貨量同比大增到120.8%，和小米的份額差距也由2018年的10.7%縮短到4.7%。

單看全年總數(shù)據(jù)，華為可穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)成績(jī)優(yōu)秀，但其實(shí)自2019年下半年以來(lái)，華為已經(jīng)處在持續(xù)的逆風(fēng)之中，雖然不愿意承認(rèn)，但隨著時(shí)間流逝，華為受到的沖擊表現(xiàn)得越來(lái)越明顯。

萎靡期

眾所周知，2019年5月，美國(guó)發(fā)動(dòng)了對(duì)華為的“制裁”，于是許多服務(wù)商不得不中斷了與華為的合作。雖然華為一系列自救措施增加了外界的信心，但對(duì)于華為發(fā)展海外市場(chǎng)確實(shí)增加了障礙。

根據(jù)IDC的報(bào)告，去年四個(gè)季度華為的智能手機(jī)在全球市場(chǎng)的出貨量同比分別是50.3%、8.3%、28.2%和-7.1%，受?chē)?guó)內(nèi)需求減少和海外市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)遇阻，華為上半年和下半年相比智能手機(jī)同比銷(xiāo)量增速呈現(xiàn)出明顯的變化。

牽一發(fā)而動(dòng)全身。在智能穿戴這塊，同樣參考IDC的數(shù)據(jù)，華為2019年各個(gè)季度的出貨量同比增長(zhǎng)率分別是213.0%、189.%、188.0%和37.6%，華為可穿戴設(shè)備的銷(xiāo)量同比增速在下半年明顯趨緩。

華為被動(dòng)地踩著剎車(chē)，智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)趨勢(shì)持續(xù)放慢，到了2020年壓力又再次加劇。

由于新冠肺炎疫情的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外多家調(diào)研機(jī)構(gòu)下調(diào)了對(duì)于智能手機(jī)出貨的預(yù)期，國(guó)內(nèi)作為華為主要的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)之一，受疫情影響較大，根據(jù)Strategy Analytics的預(yù)測(cè)，中國(guó)智能機(jī)出貨量將減少15%。

在全球范圍內(nèi)，根據(jù)分析公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，華為在今年1、2月份的手機(jī)出貨量為1220萬(wàn)、550萬(wàn)臺(tái)左右，環(huán)比減少了54.92%。

雖然市場(chǎng)因素帶來(lái)的影響具有普遍性，不單單是華為在智能手機(jī)銷(xiāo)量上受到了沖擊，但華為銷(xiāo)量的環(huán)比降幅比起小米、OPPO和VIVO等國(guó)內(nèi)知名廠商同行來(lái)說(shuō)，出貨量的環(huán)比降幅更大（另三家環(huán)比分別下降40%、50.62%、50.68%），這與華為受到海外限制不無(wú)干系。

由于智能手機(jī)出貨量的下降，華為“1+8+N”戰(zhàn)略的發(fā)展承受阻力，對(duì)智能穿戴的銷(xiāo)售也將產(chǎn)生負(fù)面影響，反觀蘋(píng)果、三星的出貨量環(huán)比分別是-36.25%和-9.45%，相較于上述幾家大型智能手機(jī)供應(yīng)商，這兩家公司抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)，受到的不利影響相對(duì)較小，而之前的華為也是如此。

但是，由于谷歌斷供了GMS服務(wù)，對(duì)華為在海外市場(chǎng)尤其是歐洲的銷(xiāo)量造成了打擊，對(duì)華為的市場(chǎng)銷(xiāo)售起了削弱作用。

因此，華為為了自救，必須有所行動(dòng)。

HMS開(kāi)啟自救

去年年底華為輪值董事長(zhǎng)徐直軍就在一次演講中指出，在2020年將以華為移動(dòng)服務(wù)（HMS）作為發(fā)展重點(diǎn)。

時(shí)至今日HMS的下載量已經(jīng)超過(guò)69億次，算得上不錯(cuò)的成績(jī)了。

此前，華為發(fā)布了 HMS Core 4.0版本，根據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，全新 HMS Core覆蓋量擴(kuò)大到了170多個(gè)國(guó)家，6億用戶，毫無(wú)疑問(wèn)，華為此舉是為了爭(zhēng)取海外用戶。

HMS同樣也是“1+8+N”戰(zhàn)略的一環(huán)，對(duì)于智能穿戴的銷(xiāo)售有正面意義。借由它的推動(dòng)，華為或許可以在智能手機(jī)銷(xiāo)量承壓的背景下，盡可能爭(zhēng)取到更多來(lái)自海外用戶的市場(chǎng)份額。

不過(guò)應(yīng)該明確的是，雖然華為HMS服務(wù)在不斷升級(jí)，但這并不意味著海外用戶就會(huì)放下現(xiàn)在使用的手機(jī)而立刻去購(gòu)買(mǎi)華為，因?yàn)镠MS也未能形成強(qiáng)烈的消費(fèi)刺激。

搭載HMS服務(wù)能打消海外用戶在購(gòu)買(mǎi)華為或榮耀手機(jī)時(shí)的部分顧慮，當(dāng)然，也有使用者認(rèn)為現(xiàn)在的HMS的部分性能比GMS的更好用，但本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，華為的HMS只是實(shí)現(xiàn)了“曲線救國(guó)”：繞過(guò)了美國(guó)技術(shù)封鎖下的谷歌服務(wù)，回歸業(yè)務(wù)正軌。

HMS最大的作用是作為特殊時(shí)期的購(gòu)買(mǎi)解決方案，而關(guān)于智能手機(jī)銷(xiāo)量下滑的現(xiàn)象，華為真正應(yīng)該思考的是如何生成強(qiáng)勢(shì)的購(gòu)買(mǎi)吸引力。

實(shí)際來(lái)說(shuō)，華為還是希望避免和谷歌競(jìng)爭(zhēng)的，一旦谷歌GMS真的把華為HMS視作對(duì)手，那么華為的日子將更加難過(guò)，畢竟谷歌的GMS服務(wù)的載體是安卓系統(tǒng)，從用戶基數(shù)上考慮，就算是華為想要競(jìng)爭(zhēng)難度也非常大。

HMS并不是華為向谷歌下的戰(zhàn)帖，而是自救的方式，因此華為目前仍在使用安卓系統(tǒng)搭載HMS服務(wù)，而一直以來(lái)被大家熱議的鴻蒙投入了那么大的研發(fā)精力，也不甘心只作為針對(duì)實(shí)體名單的最后一道技術(shù)保險(xiǎn)栓，不過(guò)為了避免與安卓直接競(jìng)爭(zhēng)，鴻蒙系統(tǒng)本身的定位也與安卓區(qū)別開(kāi)了，鴻蒙系統(tǒng)的定位其實(shí)是面向物聯(lián)網(wǎng)，比如車(chē)載、智能穿戴等領(lǐng)域。

去年8月在華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，華為披露今年會(huì)在智慧穿戴產(chǎn)品中的手表和手環(huán)上應(yīng)用鴻蒙系統(tǒng)2.0，這將有效提升產(chǎn)品功能帶來(lái)的用戶體驗(yàn)。

總之，智能穿戴產(chǎn)品雖然有非常大的發(fā)展前景，但無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，3C公司們?cè)缇屯ㄟ^(guò)各種各樣的生態(tài)體系來(lái)為自身智能穿戴設(shè)備賦能，對(duì)于華為的智能穿戴設(shè)備也是如此，而如何在這一局面下找到新的“生機(jī)”，華為需要更多戰(zhàn)略上的思考。

擁擠的智能穿戴賽道

根據(jù)艾媒網(wǎng)的預(yù)測(cè)，2020年智能穿戴的市場(chǎng)規(guī)模同比將有26.70%的增長(zhǎng)，依然保持較穩(wěn)定的上漲趨勢(shì)。

智能穿戴行業(yè)優(yōu)秀的發(fā)展前景吸引了不少玩家，近年來(lái)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，許多知名企業(yè)都紛紛“出手”打造智能穿戴產(chǎn)品。

根據(jù)IDC報(bào)告，蘋(píng)果以31.7%的份額穩(wěn)居全球智能穿戴銷(xiāo)量之王，是華為的3.82倍。不僅如此，蘋(píng)果顯現(xiàn)出高增長(zhǎng)勢(shì)頭，智能穿戴同比增速達(dá)到121.7%。

華為排在了第四，這個(gè)位置并不好突破。前面與蘋(píng)果的差距自然不用多說(shuō)，而二、三名的小米和三星也是“硬骨頭”。

以年數(shù)據(jù)來(lái)看，小米的產(chǎn)品同比增速雖不及榜上的部分公司，而且市占率也受到擠壓，但實(shí)際上小米在去年前三季度均實(shí)現(xiàn)了智能穿戴出貨量全球第一。

今年二月，小米智能手機(jī)的銷(xiāo)量已超過(guò)華為，比起華為受美實(shí)體名單的限制，小米在海外的運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售壓力相對(duì)較輕，早在一月初小米宣布了將加大印度市場(chǎng)的智能手機(jī)投放量，這毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)為其智能穿戴的銷(xiāo)量帶來(lái)積極作用，也會(huì)加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

而三星多年保持全球智能手機(jī)出貨量冠軍的地位，在智能穿戴上也顯示出強(qiáng)勁的動(dòng)力，數(shù)據(jù)顯示三星出貨量同比增速達(dá)到153.3%，是在榜公司中同比增速最快的企業(yè)。

而華為的智能穿戴正處在前后夾擊之中——排名第五的Fitbit雖然份額只有4.7%，但該公司去年11月被谷歌收購(gòu)了，谷歌的強(qiáng)勢(shì)入局或許會(huì)為現(xiàn)在智能穿戴的市場(chǎng)格局帶來(lái)新的波瀾。

雖然IDC在報(bào)告中只披露了前五公司的詳細(xì)數(shù)據(jù)，但其他公司也有不少亮點(diǎn)。

比如“另辟蹊徑”的，目前智能穿戴產(chǎn)品中的三大主流是耳機(jī)、手表和手環(huán)，而戴森2月宣布打造智能穿戴式凈化器，在當(dāng)前疫情背景下，戴森的產(chǎn)品能收到怎樣的市場(chǎng)反饋很讓人期待。

在國(guó)內(nèi)，由于新基建戰(zhàn)略的建設(shè)加快，未來(lái)智能穿戴將更加普及，這也意味著有關(guān)智能穿戴的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，oppo、vivo等剛?cè)雸?chǎng)不久的廠商，都對(duì)智能穿戴表現(xiàn)出了極大的興趣和野心。

智能穿戴行業(yè)逐漸變得擁擠了，華為對(duì)“逆風(fēng)”的感受也將更加強(qiáng)烈。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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