作為新入局者，百度直播帶貨在618的表現(xiàn)超出了很多人的預(yù)期。
數(shù)據(jù)顯示，“618好物奇遇季之壹仟倆黃金專場”直播帶貨活動中，有近230萬人次觀看；“寶藏四川”40小時(shí)慢直播，全網(wǎng)觀看量突破800萬，而其所帶貨品，包括五糧液等在內(nèi)40個(gè)四川本土品牌參與其中；在成交額上，百度618系列直播單場成交突破1000萬……
一個(gè)問題隨之而來，五糧液、“壹仟倆黃金”等品牌主為何愿意在618這個(gè)特殊時(shí)刻“押寶”百度直播這個(gè)新入局者，選擇“知識帶貨”這個(gè)新物種？
事實(shí)上，如果讀懂“直播帶貨”的真正邏輯，這個(gè)問題就會迎刃而解。分析認(rèn)為，對于商家而言，直播帶貨更多還是一種品牌營銷的投入。但在過去一段時(shí)間，直播帶貨走上了一條“商家無限讓利”的非健康模式，直播帶貨過程中，多是簡單地強(qiáng)調(diào)價(jià)格，品牌主希望傳遞的品牌信息也被低價(jià)淹沒。
百度直播的“知識帶貨”模式，則更注重品牌的塑造。比如，“壹仟倆黃金”專場直播就將鏡頭深入到壹仟倆黃金的生產(chǎn)加工現(xiàn)場，還原“一根金條的誕生”，并通過廠家的講解，傳遞出豐富的黃金設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、工藝方面的知識干貨。
可以看出，在帶動品牌力提升方面，百度知識型直播的獨(dú)特定位，以及基于營造場文化與知識氛圍的場景構(gòu)建，能夠更加持續(xù)地影響用戶心智，從而帶來品牌知名度與熱度的提升。這在品牌力越來越成為核心競爭要素的今天，無疑具有重要意義。
這也正如百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖所說，“百度直播帶貨不僅僅是帶貨，更注重構(gòu)建品牌軟實(shí)力，以形成更長尾的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)?！?/strong>
對于品牌主而言，這樣的帶貨模式，不僅可以向用戶傳遞企業(yè)文化底蘊(yùn)，還可以增強(qiáng)與用戶的互信，刺激用戶消費(fèi)，顯然更符合“品效合一”的追求。
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