榮耀再長征

配圖來自Canva可畫

脫離母體華為后，榮耀終于在22號有了新動作，發(fā)布了包括榮耀V40系列在內(nèi)的諸多新品。

值得揣摩的是，CEO趙明并沒有在發(fā)布會上介紹新機所采用的芯片及其參數(shù)，只在PPT中放了張MTK天璣1000+的圖片，這也引起了外界的諸多猜測。

天璣1000+是2020年5月MTK發(fā)布的5G旗艦芯片，而在榮耀新品發(fā)布會的兩天前，也就是20號，MTK剛剛發(fā)布了最新旗艦芯片——天璣1200，并宣布小米、OPPO、vivo、realme等品牌將陸續(xù)發(fā)布對應(yīng)新機。

旗艦新機沒用上最新芯片，榮耀自己恐怕也知道不好向消費者交待，所以選擇了沉默?？梢膊坏貌徽f，獨立之后的榮耀，顯然還有很多問題沒有解決。

依然缺芯

V40系列搭載了MTK的天璣1000+，意味著榮耀的確找到了代替麒麟芯片的新方案，但不意味著榮耀就沒有了芯片之?dāng)_。

相反，V40系列的發(fā)布，完全坐實了榮耀在芯片方面存在的短板。準確的說，榮耀是缺好的芯片。起碼從目前來看，榮耀沒有用上MTK最新的天璣1200，更沒有用上高通的驍龍888。

盡管發(fā)布會后趙明表示已與高通和MTK簽署合作協(xié)議，解決了芯片供應(yīng)的問題，但榮耀能否拿到最好或是最想要的芯片，仍然是個未知數(shù)。

畢竟相對于小米、vivo、OPPO、realme等廠商來說，榮耀剛剛和高通、MTK形成合作關(guān)系，地位自然不如小米和OPPO這些老伙伴，充其量只能算第二梯隊，合作的話語權(quán)自然沒那么高。

而且芯片與手機不是簡單的硬件組合關(guān)系，往往需要雙方在硬件和軟件上進行長時間的反復(fù)磨合，才能讓芯片和手機更有默契，也更匹配。就這一點來說，榮耀遠遠落后于小米和OPPO們。

但好消息是，高通和MTK與榮耀達成合作是確定的，這起碼為榮耀解決了沒有芯片的問題，只是榮耀要想拿到更有競爭力的芯片，可能還需要作出更大的努力。

中高端更難做了

榮耀在這場發(fā)布會上明確了中高端的戰(zhàn)略路線，并制定了“全球標志性科技品牌”的定位。這不禁讓人想到了近兩年誓言沖擊高端的小米，同樣地信心滿滿。在脫離華為之后，榮耀的野心似乎更大了。

榮耀敢這么說并非出自單純的勇氣，供應(yīng)鏈和技術(shù)能力才是底氣所在。趙明在接受采訪時表示“榮耀剝離后接收了深圳、西安和北京的研發(fā)團隊，繼承了華為體系最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)，包括最先進的工藝、架構(gòu)設(shè)計等技術(shù)。”

榮耀依然流著華為的血，這的確可以成為榮耀繼續(xù)向中高端品牌進發(fā)的王牌。

不過考慮到現(xiàn)實狀況，盡管在“前華為時代”的榮耀，在中高端產(chǎn)品上有過一些不錯的成績，也積攢不少榮耀品牌的忠實粉絲，但比起小米，榮耀立足全球的中高端之夢恐怕更難做，尤其是高端產(chǎn)品。

一方面，脫離華為后，榮耀已經(jīng)喪失了非常重要的芯片差異化優(yōu)勢，而這將成為制約榮耀跳高的一個重要因素，比如此次的V40系列，靠外觀和屏幕這些偏外在的東西，恐怕不好讓榮耀的原用戶來買單了。

另一方面，獨立后的榮耀需要面對最殘酷的現(xiàn)實，那就是中高端市場的競爭將會越來越激烈。品牌方面，realme、紅米、IQOO都在嘗試摸高，而在時間上，眼下也是關(guān)鍵的5G換機紅利爆發(fā)期，人人都很眼紅。

所以說，于紅海時期獨立的榮耀，其實有大量強敵需要面對，沒有了母艦的保護，榮耀的中高端之路必然比想象的更加難。

線下苦戰(zhàn)

獨立之后榮耀一直在著手建立自己的線上渠道，此次V40系列的線上開售渠道已經(jīng)不包括華為的渠道。

對于渠道戰(zhàn)略，趙明在發(fā)布會后透露計劃在2022年做到線上和線下四六開的銷售占比。以互聯(lián)網(wǎng)品牌起家的榮耀，自2018年加速開店后，榮耀的銷售占比便逐漸向線下傾斜，去年已經(jīng)接近這一比例。

相關(guān)報道顯示，獨立之后的榮耀開店速度仍然很快，可見榮耀對于線下渠道的重視程度。同時這也是無法共享華為線下渠道之后，補強自身線下渠道最簡單直接的方法。

但渴望在線下建功立業(yè)的不只有榮耀，還有小米。前段時間小米高調(diào)完成了“千店同開”，意圖擴大在線下渠道的影響力，把控住更多的線下流量。

而且兩者還在不斷下沉，把更多的店開到縣級地區(qū)。在線下渠道不可或缺的共識下，榮耀不僅要面對新來的小米，還要與已經(jīng)在下沉地區(qū)扎根多年的OV扳手腕，分食壓力不小。

此外，由于剛剛獨立，榮耀在開店資本上也不占優(yōu)勢，尤其和作為上市公司的小米相比。去年趙明也曾坦言榮耀在線下的資源投入只有OV們的四分之一甚至五分之一。

可見榮耀雖然有心做大做強線下渠道，但有限的預(yù)算可能會帶來不小的阻力，榮耀在線下或許不得不經(jīng)歷一場苦戰(zhàn)。

重走長征路

不可抗力下，華為和榮耀沒能挺住“七年之癢”，榮耀這7年也算走了一條從線上到線下，從低端到中高端的長征之路。

而現(xiàn)在榮耀又將再次踏上長征，只是這次，榮耀需要獨自面對。但通過這次的發(fā)布會窗口可以發(fā)現(xiàn)，榮耀手上其實已經(jīng)有了幾張保障性底牌，比如沒有了供應(yīng)鏈壓力，并且有了更多的供應(yīng)商選擇，以及手握大量華為賜予的精銳。

僅憑這兩點，榮耀就有繼續(xù)活下去的資本，或者說，榮耀有了繼續(xù)可以和小米OV們博弈的能力。但對于榮耀追求的全球中高端戰(zhàn)略，這些還遠遠不夠，沒有頂級的芯片，沒有完美的磨合，沒有市場認可的產(chǎn)品，榮耀未來的不確定性仍然很多。

可以肯定的是，面對一些全新的供應(yīng)商，面對市場對它的期許，榮耀仍然沒有準備好。但是長征路已經(jīng)開啟，榮耀必須盡快適應(yīng)沒有華為的日子，從“后華為時代”努力過渡到“新榮耀時代”。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。