脫貧攻堅全面勝利的背后，電商助農講述鄉(xiāng)村新故事

一直以來脫貧攻堅都是處在國家戰(zhàn)略層面的問題，而如今我國的脫貧攻堅之戰(zhàn)也取得了全面的勝利。8年來，全國已經實現9899萬農村貧困人口全部脫貧，832個貧困縣全部摘帽，12.8萬個貧困村全部出列，成績斐然。

而在近期舉辦的全國脫貧攻堅總結表彰大會上，有1981人被確定為全國脫貧攻堅先進個人表彰對象（含追授61人），另有1501個集體被確定為全國脫貧攻堅先進集體表彰對象，其中獲得此項榮譽的互聯網企業(yè)共有三家，而拼多多也位列其中。

多多助農，授人以漁

先來看這樣一份成績單。2019年，拼多多平臺年成交額突破萬億元大關，其中農（副）產品成交額達1364億元，成為中國最大的農產品上行平臺。而到了2020年，拼多多的農（副）產品成交額超過了2700億元，而且繼續(xù)保持著三位數左右的高速增長。

這與拼多多舉辦的多項助農活動有直接關系，而縱觀近年來拼多多在助農方面的成果，都有看重“基礎”建設的特點，而這“基礎”也包含了很多方面。

其一是從業(yè)者的基礎素養(yǎng)培養(yǎng)。通過“多多大學”等渠道培養(yǎng)農村經營者的基本商業(yè)素養(yǎng)，可以讓他們自己手握致富經，實現未來可持續(xù)且長期的利益創(chuàng)造。

從拼多多公布的信息可知，“多多大學”建立了線上線下兩條專業(yè)性“扶貧產品上行與互聯網運營”課程培訓通道，目前線下課程已經覆蓋了21個省份，培育本地學員6700多名，直接引導店鋪超過3900家，累計觸達49萬扶貧產業(yè)經營者，覆蓋了全國所有貧困地區(qū)。

其二是經銷體系的基礎建設。好產品需要賣出去才能真正助農，因為銷路不暢導致農產品積壓以至于造成農民損失的案例很多，而拼多多完備的線上銷售體系則為農戶提供了很好的銷售保證。

比如拼多多舉辦的助農直播“家鄉(xiāng)好貨”如今已經舉辦超過240場，累計催生6.7億筆助農訂單，銷售農（副）產品總計超過41.2億斤，幫扶農戶113萬戶。而更為重要的是，這些直播還掀起了全國范圍內的消費扶貧直播助農浪潮，為助農增添了更多力量。

脫貧攻堅新選擇

這些關于“基礎”建設的特點也構成了拼多多助農動作的主線：既要授人以魚，也要授人以漁。而在助農過程的不斷深化下，三農基因濃厚的拼多多，也讓電商助力成為了脫貧攻堅的新渠道，其背后的原因可以具體分為以下幾點。

首先是借助裂變效應，由點及面刺激區(qū)域活力，經由新農人拉動更多農商發(fā)展。這些新農人相當于各個產區(qū)的電商拓荒者，因為他們的專業(yè)知識及技能，可以幫助不同地區(qū)很快建立規(guī)范且大規(guī)模的農產品上行渠道。

另外，在新農人借由電商渠道獲得了較好農產品銷量并實現收入增長時，也將會引起周邊農民的注意，并吸引更多的農民選擇電商渠道銷售農產品，幫助更多農民的實現收入增長。

其次是通過拼購模式，整合規(guī)?；枨?，能更精細運營并提升整體效率。相比于傳統電商，拼多多的拼購模式在整合同類需求方面有較大優(yōu)勢，可以更有效率將消費者精細歸類，并借此產生穩(wěn)定的規(guī)模化訂單，從而幫助農產品打開銷路。

最后是因為扎根三農，找到了契合中國特色的農產區(qū)生產模式，保證農產品的源頭穩(wěn)定。拼多多根據發(fā)展程度、地理環(huán)境等多項因素，對不同地區(qū)進行各有特色的助農舉措，將投入落到實處，并且繼續(xù)在田間地頭的深度創(chuàng)新。

不難看出，這些原因涵蓋了產品、商家、渠道三個環(huán)節(jié)，三方共同作用保證了消費者對拼多多助農電商的認可，進一步帶動了拼多多助農電商的成長，從而向千萬農民繼續(xù)釋放紅利，反哺農村經濟的增長。

從多多助農到多多脫貧

農村電商的崛起，為許多貧困地區(qū)提供了脫貧致富的新渠道，也讓“多多助農”逐漸升級為“多多脫貧”，而這種轉變是拼多多對脫貧攻堅事業(yè)所做貢獻的一種證明，也說明了其對整體三農事業(yè)的助力。

一方面來看，借助新農人來助力新農商的發(fā)展，為整體農業(yè)發(fā)展提供了新的發(fā)展模式和眾多成功案例。

對于很多農民來說，農耕雖然早已不再是靠天吃飯的窘境，但是不論在銷售渠道還是生產管理等方面，都還有很大的成長空間。而在更多新農人走進農村之后，逐漸完善了當地的農產品生產及銷售體系，形成一套可持續(xù)發(fā)展的模式。

比如依托“農地云拼”等技術創(chuàng)新體系，拼多多目前已經直連農業(yè)生產者超過1200萬人，累計帶貧人數也超過百萬人。

另一方面來看，吸引年輕人才回到農村創(chuàng)業(yè)，持續(xù)為三農事業(yè)輸送新鮮血液，在田間地頭釋放出更多機會。

不論對于哪一個行業(yè)來說，想要獲得長久且有活力的發(fā)展，新鮮血液的注入是必不可少的。在拼多多助力農村更加蓬勃發(fā)展的過程中，很多有技術、有能力的年輕人也會被吸引，回到田間地頭，讓農業(yè)成為創(chuàng)業(yè)的火熱賽道，也可以持續(xù)為三農事業(yè)釋放活力。

鄉(xiāng)村振興下的新機會

隨著脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利，三農工作的重心也開始向鄉(xiāng)村振興轉移，這是一次歷史性的轉移。而電商已經成為鄉(xiāng)村振興不可或缺的重要組成部分，在國家大力推進鄉(xiāng)村振興的過程中，拼多多關于農產品電商的未來空間也將繼續(xù)擴大，未來也會獲得很好成長。

首先是需求端將持續(xù)釋放需求。相比于國外市場而言，國內的消費者對水果、生鮮等農產品的消費量還有一定的差距，而且因為疫情影響人們對健康生活也越來越重視，更健康且營養(yǎng)的農產品也將成為更多消費者的首選。

這就意味著消費者對農產品的質量和產地等因素有了更高的要求，未來產地直銷這種模式也將會受到更多消費者青睞，對高質量農產品的需求也將會持續(xù)擴大。

其次是供給端的產能將得到持續(xù)釋放。我國是農業(yè)大國，但是如今現代化能力依舊有提升的空間，而在國家大力推進農耕現代化、自動化的過程中，農產品的產能也將進一步得到釋放，并且質量也會得到更好的保證。

但產量的上升需要更廣闊的市場來消化，所以可以接觸到全國各地消費者的電商渠道則成了農民商家最好的渠道之一，而消費者也需要電商這種渠道來采購來此產地的高質量農產品。

于是在供給和需求的共同助力下，連接供需兩端的電商渠道則會收獲到更加巨大的紅利，保證自身未來的穩(wěn)定成長。而扎根在三農產業(yè)之中的拼多多，本就在產地直銷方面有很好的優(yōu)勢，這也保證了其未來將會有更加廣闊的空間。

脫貧攻堅的全面勝利并不意味著三農工作的終點，而是新的起點，同樣對于拼多多來說，助農電商也將會是長期堅持的重點。而在拼多多助農不斷深化的過程中，農產品上行的速度也會更快，也將為農業(yè)發(fā)展增添更多活力。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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