盯上高考志愿填報(bào)，夸克的搜索野心

近日，App Store免費(fèi)應(yīng)用下載排行顯示，夸克App登上下載總榜和工具類(lèi)應(yīng)用榜第1位。相比長(zhǎng)據(jù)App Store榜首的微信、抖音、拼多多等平臺(tái)，夸克名不見(jiàn)經(jīng)傳，此次登頂是運(yùn)氣還是實(shí)力？

關(guān)于夸克App登頂?shù)脑?，官方解釋到：隨著高考進(jìn)入填報(bào)志愿的關(guān)鍵階段，越來(lái)越多的家長(zhǎng)和考生開(kāi)始使用智能工具來(lái)協(xié)助決策，具有海量免費(fèi)信息查詢、模擬志愿填報(bào)等功能的夸克App受到更多人的青睞。

事實(shí)也是如此，在巨頭環(huán)伺的搜索行業(yè)，夸克并不是規(guī)模最大的、資歷最老的，但其憑借“化繁為簡(jiǎn)”的模式以及精湛的智能搜索技術(shù)吸引了眾多年輕用戶。而且，夸克開(kāi)設(shè)了考前備考、考中直播間、考后填志愿諸多高考服務(wù)，這樣一站式的高考服務(wù)體驗(yàn)簡(jiǎn)直是考生父母的“救星”。

老話說(shuō)“三分考，七分報(bào)”，填報(bào)志愿的重要性不言而喻。但隨著各類(lèi)高考政策的出現(xiàn)，考生想要填報(bào)一個(gè)理想的志愿變得不容易，這時(shí)搜索平臺(tái)基于海量的數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，為考生提供高考志愿填報(bào)規(guī)劃服務(wù)。

如此看來(lái)，填志愿是考生的第二場(chǎng)“高考”，也是搜索平臺(tái)的新戰(zhàn)場(chǎng)。

（配圖來(lái)自Canva可畫(huà)）

高考“錢(qián)景”之爭(zhēng)

高考如千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋，而填報(bào)志愿作為高考后最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)容不得半點(diǎn)忽視。

填報(bào)志愿需求不斷擴(kuò)大，志愿填報(bào)規(guī)劃市場(chǎng)一片藍(lán)海。艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布分析報(bào)告顯示，2021年上半年通過(guò)志愿填報(bào)輔導(dǎo)或輔助軟件獲取志愿填報(bào)信息的比例為32.2%，2020年同期數(shù)據(jù)為28.2%。

志愿填報(bào)規(guī)劃“錢(qián)景”大好，觸動(dòng)了無(wú)利不起早的資本神經(jīng)。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)高考志愿填報(bào)相關(guān)企業(yè)已達(dá)到1529家，78%的企業(yè)成立于近三年間。2021年前5個(gè)月，我國(guó)高考志愿填報(bào)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量為301家，同比增長(zhǎng)了90.5%。

入局者中不乏互聯(lián)網(wǎng)巨頭，具體包括新東方、好未來(lái)、精銳教育等傳統(tǒng)教育企業(yè)，還有阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)大廠。其中，阿里巴巴旗下的夸克因多維度免費(fèi)指導(dǎo)志愿填報(bào)，備受用戶喜愛(ài)。

夸克有備而來(lái)，早在2019年夸克即開(kāi)始布局高考服務(wù)市場(chǎng)，今年高考季夸克推出“赤子心”高考AI服務(wù)，為考生提供千場(chǎng)直播并發(fā)布《2021高考備考報(bào)告》；高校、專(zhuān)業(yè)、分?jǐn)?shù)線數(shù)據(jù)查詢服務(wù)；智能選志愿、測(cè)錄取概率等AI志愿服務(wù)等……

夸克做志愿填報(bào)規(guī)劃服務(wù)，有其優(yōu)勢(shì)和考量。一方面，夸克背靠阿里巴巴生態(tài)，有技術(shù)能力和內(nèi)容推薦能力，為考生提供志愿填報(bào)數(shù)據(jù)支持。另一方面，作為新晉的瀏覽器黑馬，夸克仍需不斷完善教育、醫(yī)療等內(nèi)容生態(tài)豐富搜索服務(wù)場(chǎng)景，而做高考志愿服務(wù)是切入教育市場(chǎng)的最佳渠道。

不過(guò)，無(wú)論是做教育的新東方、好未來(lái)還是做搜索的百度，他們都對(duì)高考服務(wù)都有經(jīng)驗(yàn)，特別是搜索巨頭百度，其高考服務(wù)集高考問(wèn)一問(wèn)、高考直播、AI志愿助手、閃電估分、分?jǐn)?shù)查詢于一身，幾乎涵蓋了所有高考環(huán)節(jié)。

從高考志愿之爭(zhēng)來(lái)看，夸克一站式高考服務(wù)與百度高考服務(wù)大同小異，但百度高考服務(wù)更豐富和全面。兩者實(shí)力懸殊，夸克做智能搜索直接與百度形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，未來(lái)必然會(huì)面臨來(lái)自百度搜索的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

夸克規(guī)劃搜索帝國(guó)

2016年夸克正式上線，極簡(jiǎn)、無(wú)廣告的定位以及創(chuàng)新的AI引擎搜索，使其成為瀏覽器市場(chǎng)獨(dú)特的存在，短短幾年時(shí)間夸克就打開(kāi)了市場(chǎng)局面。

據(jù)悉，夸克已服務(wù)千萬(wàn)級(jí)用戶，頗受年輕用戶群體追捧，25歲以下用戶占比超過(guò)一半。2020年，夸克活躍用戶量增長(zhǎng)5倍，搜索量增長(zhǎng)6倍，AI相機(jī)識(shí)別搜索量提升超10倍，而且同年7月份，夸克在AppStore下載榜排名曾超越百度。

夸克發(fā)展初期用戶量急劇增長(zhǎng)最根本的原因是用戶體驗(yàn)好，其主要提供信息搜索、小說(shuō)閱讀、AI智能、夸克工具等基礎(chǔ)服務(wù)，但每一個(gè)服務(wù)都做到了精而專(zhuān)。

在信息搜索方面，夸克支持文字、語(yǔ)音、圖片等搜索方式，而且夸克會(huì)根據(jù)搜索結(jié)果做一個(gè)整合，剔除廣告、重復(fù)內(nèi)容方便用戶查看；在小說(shuō)閱讀方面，夸克小說(shuō)閱讀板塊頁(yè)面不穿插廣告簡(jiǎn)潔明了，被網(wǎng)友稱贊為看小說(shuō)“神器”；在AI智能方面，除了AI搜索功能，夸克還不斷完善AI智能助手，增加了趣味性的互動(dòng)體驗(yàn)。

這些年夸克不斷迭代升級(jí)，從智能搜索服務(wù)跨越到內(nèi)容和服務(wù)分發(fā)。與此同時(shí)，阿里巴巴加大了扶持力度，新成立的智能信息事業(yè)群，包括UC瀏覽器、夸克、書(shū)旗小說(shuō)等產(chǎn)品，主要聚焦信息服務(wù)方向的智能化創(chuàng)新，多方努力下阿里規(guī)劃的智能搜索帝國(guó)雛形逐漸顯現(xiàn)。

不過(guò)，隨著用戶智能搜索需求提升，夸克因內(nèi)容資源不足而導(dǎo)致的問(wèn)題也變得凸顯。

眾所周知，搜索引擎的價(jià)值在于結(jié)果呈現(xiàn)，也就是各類(lèi)咨詢、問(wèn)答、技術(shù)、學(xué)術(shù)等內(nèi)容輸出，而相比百度、今日頭條、知乎、搜狗等內(nèi)容平臺(tái)夸克顯然沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，在構(gòu)建龐大的內(nèi)容生態(tài)體系方面夸克仍有很長(zhǎng)的路要走。

再有，夸克的商業(yè)化探索繞不開(kāi)廣告，而愈發(fā)頻繁出現(xiàn)的廣告會(huì)導(dǎo)致用戶不滿。有的用戶表示：“當(dāng)初使用夸克是因?yàn)楹?jiǎn)潔輕快，增加各類(lèi)功能有設(shè)置廣告之后，夸克變味了”，其實(shí)百度、360等搜索引擎均靠廣告盈利，未來(lái)夸克商業(yè)化探索也離不開(kāi)廣告變現(xiàn)，只不過(guò)如何衡量廣告投放數(shù)量和用戶體驗(yàn)需要夸克去攻克。

夸克智能搜索帝國(guó)雛形初顯，而等待它的是一場(chǎng)未知的互聯(lián)網(wǎng)搜索風(fēng)暴。

搜索市場(chǎng)起風(fēng)云

這些年，“有問(wèn)題找百度”的口號(hào)經(jīng)久不衰，國(guó)內(nèi)搜索行業(yè)被百度盤(pán)據(jù)已久。

據(jù)網(wǎng)速管家發(fā)布的國(guó)內(nèi)搜索引擎占有率數(shù)據(jù)，截至2020年7月，無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端，百度依然牢牢占據(jù)著龍頭地位，PC端市場(chǎng)占比81.26%，移動(dòng)端市場(chǎng)占比80.62%，均碾壓其他搜索引擎。

不過(guò)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，用戶對(duì)智能化搜索引擎需求愈發(fā)強(qiáng)烈，這給騰訊、阿里、360等對(duì)搜索引擎行業(yè)虎視眈眈的企業(yè)，提供了彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC報(bào)告指出，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)已達(dá)每周28小時(shí)，且保持繼續(xù)提升勢(shì)頭。報(bào)告中還提到，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.61億人，手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.61億人，整體呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，用戶使用率維持在80%左右。

搜索行業(yè)前景一片大好，以夸克為代表的新型智能搜索平臺(tái)、以360為代表的搜索老將、支付寶等生活服務(wù)平臺(tái)、微信等社交平臺(tái)紛紛暗自蓄力，意圖在搜索市場(chǎng)即將來(lái)臨的混戰(zhàn)節(jié)點(diǎn)，搶先占領(lǐng)有利位置。

日前，360推出了一款名為“番茄快搜”的產(chǎn)品，番茄快搜區(qū)別于360瀏覽器，主打極簡(jiǎn)搜索。不僅如此，支付寶重新整合搜索業(yè)務(wù)；字節(jié)跳動(dòng)推出頭條搜索；微信搜索升級(jí)“微信搜一搜”；百度不斷夯實(shí)搜索技術(shù)和內(nèi)容實(shí)力，大有“搜索暴風(fēng)雨”即將來(lái)臨的既視感。

綜上所述，眼見(jiàn)夸克簡(jiǎn)潔模式深受用戶青睞，搜索市場(chǎng)刮起了一陣“極簡(jiǎn)風(fēng)”，也掀起了新一輪的搜索戰(zhàn)。夸克作為新一代搜索引擎，“智能化”、“簡(jiǎn)潔風(fēng)”的差異化優(yōu)勢(shì)能吸引用戶一時(shí)，但先天的內(nèi)容資源劣勢(shì)難以彌補(bǔ)，也就是說(shuō)在新一輪搜索大戰(zhàn)中，夸克很難與搜索巨頭抗衡，或許做一個(gè)“小而美”的智能搜索平臺(tái)，是夸克的終局。

生成海報(bào)

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