#代班微博熱搜#在火了，這恐怕是知乎始料未及的

話題#代班微博熱搜#在微博火了，這恐怕是知乎始料未及的。

微博熱搜停擺來的十分突然。1月27日，微博管理員發(fā)布通知，微博熱搜榜、熱門話題榜、問答等功能暫時(shí)下線進(jìn)行全面整改。

雖然只是暫時(shí)整改，但這一突發(fā)事件仍舊給網(wǎng)友帶來了不便。習(xí)慣瀏覽熱搜關(guān)注熱點(diǎn)內(nèi)容的網(wǎng)民，一瞬間沒了去處。不過，有意思的是，知乎于去年年底推出的一個(gè)新產(chǎn)品卻被網(wǎng)友捧成了“接班人”。

代班微博熱搜

1月底這幾天，突然很多大V都開始轉(zhuǎn)發(fā)#代班微博熱搜#的一條微博。這條微博最早來自知乎，知乎將自己平臺(tái)上的一個(gè)熱榜產(chǎn)品以文字和超鏈接的形式搬上了微博，并帶頭發(fā)起了#代班微博熱搜#的話題討論。

可能知乎都始料未及，這個(gè)熱榜話題竟然在微博突然火了。不僅眾多大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，微博網(wǎng)友也開始在知乎微博底下留言討論。

據(jù)我在微博上觀察，轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)話題的大V眾不乏北京青年周刊、vista看天下、中國新聞周刊這樣的嚴(yán)肅媒體，以及顏土豆avi、英國那些事兒、段子樓這樣的娛樂博主。大V的關(guān)注成為#代班微博熱搜#的發(fā)酵劑，由于熱榜的內(nèi)容與熱搜并無二致，大量網(wǎng)友開始在知乎微博和知乎主站發(fā)表看法、留言和討論。

熱榜是去年年底，知乎首頁改版后出現(xiàn)的一個(gè)新版塊。在知乎首頁右滑兩次就是熱榜，熱榜秉承了知乎一貫的討論風(fēng)格，譬如“普通人能用iPhone X拍出《三分鐘》么？”“如何看待A站關(guān)停？”之類的話題很受歡迎，在我寫這篇文章的同時(shí)，熱榜上一個(gè)#在國外，你做過哪些改變外國人對國人固有認(rèn)識(shí)的事#的話題，已經(jīng)有900多萬的瀏覽。

大多數(shù)的網(wǎng)民還是很喜歡這樣一個(gè)標(biāo)志性的榜單來告訴他們，今天發(fā)生了哪些值得關(guān)注的事。

網(wǎng)民“喜新厭舊”其實(shí)是必然，熱搜停擺，不僅對網(wǎng)民關(guān)注熱點(diǎn)內(nèi)容產(chǎn)生了阻礙，對那些經(jīng)常網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲的網(wǎng)民來說也是件很痛苦的事情。評(píng)論、討論、留言無處安放，即便還有朋友圈和個(gè)人空間，但封閉式的社交平臺(tái)并不能引起大范圍的病毒傳播，聲音傳遞出去沒多久就被淹沒在自拍和心靈雞湯里了。

知乎熱榜并不是因?yàn)闊崴淹[才緊急推出的一個(gè)產(chǎn)品，去年年底跟隨首頁改版問世，其實(shí)質(zhì)與“熱搜”類似，所以在微博上才有代班熱搜一說。

熱榜的出現(xiàn)，可以看作是知乎平臺(tái)化的一個(gè)必然產(chǎn)物。隨著用戶量攀升，話題生產(chǎn)越來越多，以榜單形式存在的熱榜就像一個(gè)水龍頭，將海量內(nèi)容里的熱點(diǎn)內(nèi)容匯總分發(fā)以滿足網(wǎng)民需求。

這是再正常不過的一個(gè)分發(fā)邏輯，常見于各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之中。不過恰好熱搜停擺，知乎又主動(dòng)將熱榜搬運(yùn)到微博，引發(fā)了大V轉(zhuǎn)發(fā)和網(wǎng)民圍觀。

為什么是知乎熱榜？

大V轉(zhuǎn)發(fā)、路人圍觀，知乎熱榜就這樣成為熱搜的“接班人”。不過也有人在問，為什么是熱榜？

其實(shí)這個(gè)問題不難回答。微博是今天中文互聯(lián)網(wǎng)最大的社交媒體，它獨(dú)一無二，熱搜也無可替代。知乎與微博原本不在一條賽道上，即便到現(xiàn)在知乎上線了“想法”我也不認(rèn)為它與微博是競品。知乎的調(diào)性在問答，盡管知乎今天已經(jīng)有1.2億用戶，但它的核心仍是以問答、話題為主，唯一有變化的就是話題內(nèi)容越來越多元，范圍越來越開闊。

熱榜和熱搜，在我看來都是對熱點(diǎn)內(nèi)容的一個(gè)整理和分發(fā)。這是熱榜能代班熱搜的第一個(gè)先決條件。

在熱榜里，我們看到像陳可辛用iPhone X拍《三分鐘》、《歌手2018》等，都是時(shí)下網(wǎng)民和社會(huì)熱議關(guān)注的話題，我相信如果熱搜恢復(fù)，這些話題也會(huì)榜上有名。網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容沒有變，只是熱榜換了個(gè)形式和渠道表達(dá)而已。

一個(gè)或多個(gè)話題成為全民關(guān)注的熱點(diǎn)話題之后，一個(gè)自然的邏輯就是先圍觀、討論再分析，最后定調(diào)。中文互聯(lián)網(wǎng)里微博的定位是全民參與，它有更廣闊的用戶觸達(dá)和社交機(jī)制，能夠讓話題和事件第一時(shí)間得到很好的傳播，基于社交關(guān)系鏈的發(fā)散更迅速。而在此之后，話題和事件引發(fā)討論的同時(shí)，網(wǎng)民開始追求真相、理性分析，知乎的作用就在此。

以往很多案例都說明，知乎憑借多元、專業(yè)的平臺(tái)氛圍成為越來越多網(wǎng)民剝析追求真相的場所。為何現(xiàn)在朋友圈會(huì)流行起“知乎高贊回答”式的熱文，究其原因在于網(wǎng)民相信知乎給出的答案更理性和專業(yè)。

放到代班熱搜這件事上來也是如此。從平臺(tái)調(diào)性上來講，熱搜偏傳播，而熱榜重分析和結(jié)果。當(dāng)然，這一切的前提建立在對熱點(diǎn)內(nèi)容的整理和分發(fā)之上。

所以，熱搜恢復(fù)也不代表熱榜會(huì)迅速冷卻。它與熱搜呈現(xiàn)的內(nèi)容類似，但表達(dá)出來的核心觀點(diǎn)并不一樣。從知乎傳遞出的信息更加多元、有趣和專業(yè)，網(wǎng)民可以看到針對一個(gè)事件或話題，會(huì)有來自各個(gè)階層、領(lǐng)域的專業(yè)人士回答，他們從不同角度、不同等級(jí)概括、分析，最終得出一個(gè)理性且在外人看來并不枯燥的答案。

無論熱榜還是熱搜，在社交媒體如此發(fā)達(dá)的今天，都已經(jīng)成為網(wǎng)民線上生活一個(gè)必不可少的組成。對于熱搜停擺熱榜代班這件事，實(shí)在沒什么競品或競對關(guān)系可言。無非是一家商店裝修暫停營業(yè)，人們就去另外一家而已。

對于知乎來說，#代班微博熱搜#恐怕真是有些始料未及。不過，在我這個(gè)外人看來有一點(diǎn)小確幸在里面。停擺的熱搜給了熱榜一個(gè)觸達(dá)更多用戶的窗口。產(chǎn)品好壞可以交給網(wǎng)友去判別，但流量貴如金的當(dāng)下，拉新是一件很奢侈的事情。知乎將熱榜搬上微博代班熱搜，能免費(fèi)拉來多少新用戶啊。

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