榮耀Magic2在昨晚的“滑屏手機(jī)”大戰(zhàn)中贏了么？

OV在前，榮米在后。為了更接近100%全面屏，手機(jī)廠商將目光全部鎖定在“升降”和“滑屏”上了。

vivo在NEX上使用了升降式前置攝像頭，OPPO就在Find X上配置了“雙軌潛望式”，其原理都是機(jī)械式的自動(dòng)升降。OV本是一家，從不談競爭，但榮米不同。

昨晚，在德國IFA上，榮耀趙明出乎意料的扔出了重磅炸彈：擁有升降結(jié)構(gòu)的“真·全面屏”榮耀Magic 2，官方稱“接近100%”的全面屏。

還沒等榮耀這撥熱乎氣過去，小米總裁林斌又在微博上放出猛料，一款同樣采取了升降結(jié)構(gòu)的神秘新機(jī)。雷軍隨后也轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，并表示正在加班加點(diǎn)地量產(chǎn)，似乎更加驗(yàn)證了這款新機(jī)的真實(shí)性。

于是，兩大主要國產(chǎn)手機(jī)廠商就這樣毫無征兆的開啟了新一輪軍備賽。

陽謀

榮耀在IFA上公開Magic2應(yīng)該是有計(jì)劃的。

兩年前發(fā)布的Magic1給手機(jī)行業(yè)打了一針興奮劑。無論是八曲面的外觀設(shè)計(jì)還是內(nèi)置的Magic live操作系統(tǒng)，榮耀把智能手機(jī)的硬件工藝和軟件系統(tǒng)都推上了一個(gè)新高度。

那么之后呢？過去兩年，榮耀沒有再提Magic系列，也沒有再放出任何消息，以至于昨晚的“突然襲擊”不僅讓消費(fèi)者感到意外，也讓竟對(duì)措手不及。

發(fā)布會(huì)后趙明在接受媒體訪問時(shí)其實(shí)透露了一點(diǎn)，如果不用麒麟980，Magic2上半年就發(fā)布了。麒麟980是華為海思全球首款商用基于7nm工藝的最新移動(dòng)SoC，號(hào)稱“領(lǐng)先驍龍855半年，比蘋果即將發(fā)布的A12更強(qiáng)?！?/p>

并且，榮耀也嘗試了各種全面屏解決方案，包括自動(dòng)機(jī)械式升降以及其他滿屏方案。總之，趙明的意思很清楚，榮耀Magic2去年就準(zhǔn)備好了全面屏技術(shù)，但為了等待麒麟980，所以到現(xiàn)在才公開。

在榮耀內(nèi)部，Magic2是按部就班的，但在外界，Magic2是意外的。而選擇在IFA上曝光，這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)也很“巧合”。今早，蘋果正式官宣新iPhone將于9月13日凌晨發(fā)布。再看榮耀Magic2的提前曝光，難免不會(huì)聯(lián)想這是一個(gè)事先計(jì)劃好的舉動(dòng)。

多年來與蘋果抗衡的三星，今年選擇了在八月中旬推出其旗艦機(jī)型，而往年都是在9月中旬。在國內(nèi)市場(chǎng)份額下降的三星，似乎也失去了與蘋果正面抗衡的勇氣。不過，國產(chǎn)手機(jī)品牌補(bǔ)位了。

蘋果發(fā)布會(huì)之前和之后目前已經(jīng)沒有手機(jī)廠商的新品發(fā)布會(huì)了，可見榮耀Magic2的“意外發(fā)布”其實(shí)一點(diǎn)也不意外，這就是一場(chǎng)有計(jì)劃的針對(duì)性輿論傳播。

含金量

從產(chǎn)品層面看，榮耀Magic2的“滑屏結(jié)構(gòu)”是一種全新的全屏解決方案，不同于iPhone X的“劉海屏”和OV的機(jī)械自動(dòng)升降。據(jù)目前的信息，這種滑屏應(yīng)該是功能機(jī)時(shí)代的“滑蓋手機(jī)”，將屏幕和機(jī)身設(shè)計(jì)為上下直滑以實(shí)現(xiàn)某種功能，滑蓋手機(jī)是對(duì)實(shí)體鍵盤的隱藏，而榮耀Magic2是對(duì)攝像頭。

在榮耀Magic2發(fā)布會(huì)后，有媒體朋友問趙明，“為什么榮耀最終沒有選擇類似OV這種電動(dòng)滑軌的形式，而是自成一派？”其實(shí)對(duì)于榮耀來講，電動(dòng)的、旋轉(zhuǎn)的或是其他方式的設(shè)計(jì)方案都曾有考慮過，也有相應(yīng)的原型機(jī)。但經(jīng)過內(nèi)部調(diào)研發(fā)現(xiàn)，只有現(xiàn)在的滑屏結(jié)構(gòu)才能給用戶一種很享受的過程。

用趙明的話說就像是Zippo打火機(jī)，閑來無事甩蓋慢慢的就變成了一種儀式感。如果打火機(jī)是電動(dòng)的，自動(dòng)程度很高，高科技滿滿，但久而久之就失去了點(diǎn)火兒的樂趣，中間也少了一些樂趣。所以，在最終內(nèi)部投票中榮耀Magic2選擇了滑屏結(jié)構(gòu)方案，讓用戶在使用中享受操作的樂趣。

這樣做的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該能將手機(jī)的內(nèi)部元件功能發(fā)揮到最大，不像其他全面屏方案一樣要么舍棄了攝像頭的性能，要么過于復(fù)雜。比如閹割了指紋、升降式結(jié)構(gòu)較復(fù)雜、可靠性不高、難以清理、體驗(yàn)較慢；再比如犧牲了用戶拍照體驗(yàn)，前置鏡頭規(guī)格低、升降結(jié)構(gòu)單薄、體驗(yàn)較慢、最高端旗艦卻無3D結(jié)構(gòu)光。

由于榮耀并未透露太多，所以從目前已知的信息中并不能知曉太多?；两Y(jié)構(gòu)處理的全面屏上手體驗(yàn)如何，以及榮耀官方透露的“不只是解決了真正全面屏屏占比的難題，還有更多應(yīng)用于真正全面屏的附加值”，每一次下滑都能開啟一個(gè)新世界，這些都需要等待榮耀Magic2真正發(fā)布之后才能了解。

除了Magic Slide魔法全面屏和麒麟980芯片，關(guān)于榮耀Magic2我們還知道它配備了40W超級(jí)快充以及一個(gè)“智商4000分”的數(shù)據(jù)。有人猜測(cè)這個(gè)“智商4000分”應(yīng)該是AI方面的一個(gè)隱喻，并且之前在Magic Slide魔法全面屏上榮耀也說了不止解決了全面屏難題。

目標(biāo)

但如果回過頭看榮耀過去一年的新品節(jié)奏，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)值得玩味的現(xiàn)象。榮耀此前已經(jīng)先后推出了AI拍照、Gpu Turbo、The NINE液冷技術(shù)和Cpu Turbo等“嚇人的技術(shù)”，并且在業(yè)內(nèi)還處于領(lǐng)先狀態(tài)。換句話說，在此前發(fā)布的眾多技術(shù)還沒到更迭期之時(shí)，榮耀又發(fā)布了榮耀Magic2，為何？

這是一個(gè)很值得思考的事情。從新品發(fā)布時(shí)間來看，每年9月的iPhone發(fā)布會(huì)可以看作是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，以往與蘋果抗衡的三星會(huì)選擇在這個(gè)節(jié)點(diǎn)之前發(fā)布自己的旗艦機(jī)型，不過今年三星缺席了，早早的在8月上旬舉辦了發(fā)布會(huì)。

而可以看到的是，整個(gè)9月目前只有蘋果一場(chǎng)重磅發(fā)布會(huì)，顯然這是一個(gè)難得的空檔，尤其對(duì)于國產(chǎn)品牌來說。榮耀Magic2的“突然襲擊”雖說打的小米措手不及，但小米的反應(yīng)速度也很快，隨即就公布了同樣滑屏設(shè)計(jì)的小米MIX3，并且雷軍還強(qiáng)調(diào)了“量產(chǎn)”，似乎在揶揄榮耀Magic1沒有量產(chǎn)的事實(shí)。

榮耀Magic1的確沒有量產(chǎn)，據(jù)說最后只有幾十萬臺(tái)的銷量。那榮耀Magic2呢？關(guān)于這一點(diǎn)，趙明在采訪中回應(yīng)媒體的是，榮耀Magic2備貨百萬級(jí)。這就說明，榮耀Magic2和榮耀Magic1的定位并不相同。

2016年發(fā)布的榮耀Magic1，對(duì)當(dāng)時(shí)的手機(jī)行業(yè)來說是一個(gè)超前的產(chǎn)品，主要體現(xiàn)在AI手機(jī)的概念上。智能手機(jī)行業(yè)的競爭從來都是硬件參數(shù)和工業(yè)設(shè)計(jì)，榮耀Magic1開啟了AI手機(jī)的競爭格局。

所以到了今年，榮耀Magic2其實(shí)是在竟對(duì)們都發(fā)布自己的AI能力之后，對(duì)AI手機(jī)的一次升華，也就是從概念到落地。

麒麟芯片的AI能力在硬件層面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)驍龍、蘋果的制約，現(xiàn)在缺的是一款帶有完整AI能力和展示AI技術(shù)的實(shí)力產(chǎn)品，我想這才是榮耀Magic2“意外發(fā)布”的真實(shí)目的。

如果再結(jié)合趙明給出的百萬級(jí)量產(chǎn)來看，榮耀Magic2的作用和目標(biāo)同上一代就完全不同了，或許這正是雷軍緊急接招并強(qiáng)調(diào)量產(chǎn)的原因。

生成海報(bào)

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