今日頭條未來必須過的四個(gè)坎

6月3日，資訊推薦引擎類APP“今日頭條”所屬公司北京字節(jié)跳動(dòng)科技確認(rèn)，該公司已完成C輪1億美元融資。據(jù)悉，此次融資估值5億美元，紅杉資本領(lǐng)投，新浪微博跟投。

在此之前，關(guān)于今日頭條五億美元估值的傳聞在業(yè)內(nèi)已經(jīng)傳播了一段時(shí)間，但被正式確認(rèn)后依然引起轟動(dòng)，今日頭條真實(shí)價(jià)值是否有5億美元且不論，但從投資人經(jīng)過競(jìng)價(jià)后一億美元的注資看，至少五億美元在資本市場(chǎng)上是被認(rèn)可的。

作為一個(gè)產(chǎn)品，今日頭條有兩個(gè)屬性：它是一個(gè)科技產(chǎn)品，是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的APP，從這個(gè)角度說，五億美元的估值不算離譜，但也已相當(dāng)驚人，如果按今日頭條的估值去推算擁有讀者量級(jí)類似的搜狐、網(wǎng)易等新聞客戶端，其母公司市值將會(huì)被大大推高；它又是一個(gè)媒體產(chǎn)品，從這個(gè)角度說，五億美元對(duì)僅僅做了兩年的今日頭條來說就太高了，31億人民幣，這個(gè)小公司的價(jià)值，已遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)很多老牌報(bào)業(yè)集團(tuán)資產(chǎn)。

但今日頭條一億美元的入賬也給他帶來了麻煩，樹大招風(fēng)之后，傳出傳統(tǒng)媒體要聯(lián)合向其收取巨額版權(quán)費(fèi)，《新京報(bào)》也在今日發(fā)表社論，稱技術(shù)的發(fā)展不應(yīng)當(dāng)帶來版權(quán)保護(hù)的惡化，以“我們不生產(chǎn)新聞，我們是新聞的搬運(yùn)工”為口號(hào)的今日頭條，其搬運(yùn)的不僅是新聞，更是版權(quán)。

傳統(tǒng)媒體版權(quán)的提法恰當(dāng)其時(shí)，從歷史上看，版權(quán)問題曾經(jīng)是很多互聯(lián)網(wǎng)公司的定時(shí)炸彈，此時(shí)爆出，其實(shí)有利于今日頭條排除隱患。

但是，從傳統(tǒng)媒體角度說，如果繞過版權(quán)和利益問題，換一個(gè)借鑒的角度看今日頭條的五億估值，或許能有更大收獲。主要有兩點(diǎn)，其一，在受互聯(lián)網(wǎng)沖擊，傳統(tǒng)媒體一片風(fēng)聲鶴唳之時(shí)，今日頭條的五億估值其實(shí)反證了內(nèi)容的價(jià)值，無論是新聞的生產(chǎn)者，還是新聞的搬運(yùn)工，其運(yùn)轉(zhuǎn)核心都是內(nèi)容，即便在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容也不是不值錢了，它依舊是金貴的。

其二，內(nèi)容是有價(jià)值的，但新技術(shù)、新觀念卻是點(diǎn)石成金的關(guān)鍵。大多數(shù)傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守對(duì)內(nèi)容價(jià)值的信仰，但卻依舊對(duì)技術(shù)的價(jià)值不夠重視。前段時(shí)間，《紐約時(shí)報(bào)》的一份機(jī)密內(nèi)部報(bào)告被披露，該報(bào)告詳細(xì)敘述了遭遇的困境，但就是這樣一份痛定思痛的內(nèi)部報(bào)告，仍沉浸在對(duì)過去的留戀中，《紐約時(shí)報(bào)》刊頭的32人中（高層人士名單），沒有一個(gè)人的頭銜含有“軟件”、“工程師”、“設(shè)計(jì)”或“技術(shù)”這樣的詞。在這份97頁(yè)的報(bào)告中，“軟件”這個(gè)詞沒有在報(bào)告正文中出現(xiàn)過一次，而且一直到63頁(yè)才首次出現(xiàn)了“代碼”，在報(bào)告中，《紐約時(shí)報(bào)》仍無法鼓足勇氣把對(duì)受眾的稱呼從“讀者”改為“用戶”。再看今日頭條，現(xiàn)在的180個(gè)員工里，有高達(dá)60%是技術(shù)人員。

再看今日頭條，五億美元的估值非常之高，但至少目前并不能完全證明其成功，它也有可能是資本市場(chǎng)吹起的一個(gè)泡泡，它依舊還在路上，而且至少有五個(gè)坎兒需要邁過去，前面提到的版權(quán)問題是其一，不管法律怎么講，今日頭條的價(jià)值總歸是建立在他人生產(chǎn)的內(nèi)容之上，今日頭條從中獲益后理當(dāng)以合理的形式與內(nèi)容生產(chǎn)者分享收益；其二，要面對(duì)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。今日頭條的迅速長(zhǎng)成是建立在網(wǎng)絡(luò)巨頭未予重視的前提下，現(xiàn)在五億美元估值出來，性價(jià)比劃算了，市場(chǎng)養(yǎng)成了，今日頭條有沒有能擋住巨頭的護(hù)城河？其三，信息繭房的問題，今日頭條推崇的個(gè)性化閱讀是否未來新聞閱讀的趨勢(shì)，你愛吃什么就一直提供什么，這其實(shí)很容易把讀者困在個(gè)人喜好中，而面對(duì)一個(gè)更扭曲而不是更真實(shí)的世界；其四，今日頭條的成功到底是因?yàn)樗?dú)有算法上的成功，還是更多的靠與社交媒體賬號(hào)的更緊密綁定，而搭上了這幾年社交網(wǎng)絡(luò)大爆發(fā)的快車？

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