今日頭條未來必須過的四個坎

6月3日，資訊推薦引擎類APP“今日頭條”所屬公司北京字節(jié)跳動科技確認，該公司已完成C輪1億美元融資。據悉，此次融資估值5億美元，紅杉資本領投，新浪微博跟投。

在此之前，關于今日頭條五億美元估值的傳聞在業(yè)內已經傳播了一段時間，但被正式確認后依然引起轟動，今日頭條真實價值是否有5億美元且不論，但從投資人經過競價后一億美元的注資看，至少五億美元在資本市場上是被認可的。

作為一個產品，今日頭條有兩個屬性：它是一個科技產品，是基于移動互聯網的APP，從這個角度說，五億美元的估值不算離譜，但也已相當驚人，如果按今日頭條的估值去推算擁有讀者量級類似的搜狐、網易等新聞客戶端，其母公司市值將會被大大推高；它又是一個媒體產品，從這個角度說，五億美元對僅僅做了兩年的今日頭條來說就太高了，31億人民幣，這個小公司的價值，已遠超國內很多老牌報業(yè)集團資產。

但今日頭條一億美元的入賬也給他帶來了麻煩，樹大招風之后，傳出傳統(tǒng)媒體要聯合向其收取巨額版權費，《新京報》也在今日發(fā)表社論，稱技術的發(fā)展不應當帶來版權保護的惡化，以“我們不生產新聞，我們是新聞的搬運工”為口號的今日頭條，其搬運的不僅是新聞，更是版權。

傳統(tǒng)媒體版權的提法恰當其時，從歷史上看，版權問題曾經是很多互聯網公司的定時炸彈，此時爆出，其實有利于今日頭條排除隱患。

但是，從傳統(tǒng)媒體角度說，如果繞過版權和利益問題，換一個借鑒的角度看今日頭條的五億估值，或許能有更大收獲。主要有兩點，其一，在受互聯網沖擊，傳統(tǒng)媒體一片風聲鶴唳之時，今日頭條的五億估值其實反證了內容的價值，無論是新聞的生產者，還是新聞的搬運工，其運轉核心都是內容，即便在移動互聯網時代，內容也不是不值錢了，它依舊是金貴的。

其二，內容是有價值的，但新技術、新觀念卻是點石成金的關鍵。大多數傳統(tǒng)媒體堅守對內容價值的信仰，但卻依舊對技術的價值不夠重視。前段時間，《紐約時報》的一份機密內部報告被披露，該報告詳細敘述了遭遇的困境，但就是這樣一份痛定思痛的內部報告，仍沉浸在對過去的留戀中，《紐約時報》刊頭的32人中（高層人士名單），沒有一個人的頭銜含有“軟件”、“工程師”、“設計”或“技術”這樣的詞。在這份97頁的報告中，“軟件”這個詞沒有在報告正文中出現過一次，而且一直到63頁才首次出現了“代碼”，在報告中，《紐約時報》仍無法鼓足勇氣把對受眾的稱呼從“讀者”改為“用戶”。再看今日頭條，現在的180個員工里，有高達60%是技術人員。

再看今日頭條，五億美元的估值非常之高，但至少目前并不能完全證明其成功，它也有可能是資本市場吹起的一個泡泡，它依舊還在路上，而且至少有五個坎兒需要邁過去，前面提到的版權問題是其一，不管法律怎么講，今日頭條的價值總歸是建立在他人生產的內容之上，今日頭條從中獲益后理當以合理的形式與內容生產者分享收益；其二，要面對巨頭的競爭。今日頭條的迅速長成是建立在網絡巨頭未予重視的前提下，現在五億美元估值出來，性價比劃算了，市場養(yǎng)成了，今日頭條有沒有能擋住巨頭的護城河？其三，信息繭房的問題，今日頭條推崇的個性化閱讀是否未來新聞閱讀的趨勢，你愛吃什么就一直提供什么，這其實很容易把讀者困在個人喜好中，而面對一個更扭曲而不是更真實的世界；其四，今日頭條的成功到底是因為它獨有算法上的成功，還是更多的靠與社交媒體賬號的更緊密綁定，而搭上了這幾年社交網絡大爆發(fā)的快車？

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