618硝煙未盡,國(guó)美在線又挑電商戰(zhàn)火

618電商大戰(zhàn)的硝煙還未散盡，各參戰(zhàn)電商剛開(kāi)始琢磨休養(yǎng)生息，新一輪折騰已然開(kāi)始，昨天，國(guó)美在線在京宣布，將啟動(dòng)7月超級(jí)國(guó)美月的大規(guī)模促銷活動(dòng)，投放的現(xiàn)金券和抽獎(jiǎng)券合計(jì)40億。

用一年的時(shí)間，做完其他電商花5年完成的事，這是國(guó)美在線董事長(zhǎng)牟貴先透露的“霸氣”目標(biāo)。國(guó)美在線宣稱，今年的618，其在0點(diǎn)到1點(diǎn)的一個(gè)小時(shí)內(nèi)完成了去年618全天的交易額，24小時(shí)的交易額則是去年同日的5倍，增速迅猛。今年已經(jīng)過(guò)半，牟貴先表示國(guó)美在線已經(jīng)完成了上半年的目標(biāo)設(shè)定，而下半年國(guó)美在線要干別人3年干完的活，必須要頻出大動(dòng)作。

緊隨618趁熱打鐵，并且拉開(kāi)“暑促”的序幕，7月份，國(guó)美在線將推出“史上最強(qiáng)”的一次整月促銷：超級(jí)國(guó)美月。促銷范圍包括3C數(shù)碼、冰彩空洗大家電以及手機(jī)等等，促銷力度超過(guò)618，并將送出10億元現(xiàn)金券和30億元的抽獎(jiǎng)券。除了雷打不動(dòng)的低價(jià)牌，值得注意的是，此次國(guó)美在線特別強(qiáng)調(diào)“物流”和服務(wù)能力，并表示相關(guān)措施會(huì)一直延續(xù)下去。

去年6月，國(guó)美集團(tuán)將線上線下的物流體系合并，今年618大促后國(guó)美在線的物流系統(tǒng)又進(jìn)行了全方位升級(jí)，基于國(guó)美在全國(guó)的428個(gè)倉(cāng)庫(kù)、1600多家門(mén)店體系，國(guó)美在線目前擁有覆蓋全國(guó)44500個(gè)區(qū)域的自有大物流體系，能在178個(gè)城市做到當(dāng)日買當(dāng)日達(dá)，日后“當(dāng)日達(dá)”渴望擴(kuò)展到全國(guó)400個(gè)城市以上。同時(shí)，目前國(guó)美在線還在北京、上海、廣州、深圳、武漢、成都等一、二線城市實(shí)施“一日三達(dá)” 配送，全天送貨時(shí)段劃分為9：00-14:00、14:00-18:00、18:00-22:00，如果用戶在11點(diǎn)之前下單，那么國(guó)美在線可以在當(dāng)天的14:00-18:00、18:00-22:00兩個(gè)時(shí)段將貨送到，如果11點(diǎn)之后下單，那么國(guó)美在線將在第二天的三個(gè)時(shí)段將貨送到。還有針對(duì)VIP會(huì)員的“定時(shí)達(dá)、晚就賠”服務(wù)，對(duì)大家電商品定時(shí)送達(dá)，送貨晚了就賠付用戶，每單賠付200元。

在國(guó)內(nèi)電商將送貨時(shí)間已經(jīng)炒成制勝亮點(diǎn)的大環(huán)境下，國(guó)美在線也對(duì)此志在必得，畢竟國(guó)美集團(tuán)做了多年連鎖事業(yè)，有20多年的物流經(jīng)驗(yàn)，物流能力是其優(yōu)勢(shì)。另外正如牟貴先所說(shuō)，國(guó)美在線的供應(yīng)鏈可以每年通過(guò)千億級(jí)別的規(guī)模，拉低整體的采購(gòu)成本，從而擁有更多的價(jià)格控制權(quán)，這也是商業(yè)企業(yè)的核心能力之一。

同樣，家電品類的服務(wù)優(yōu)勢(shì)也得益于國(guó)美多年做家電生意的積累。在“超級(jí)國(guó)美月”活動(dòng)中，國(guó)美在線主要針對(duì)家電品類提出了超值延保服務(wù)“家安?！?。由于大家電商品的生命周期很長(zhǎng)，往往超過(guò)廠商的保修時(shí)間，過(guò)保出問(wèn)題的情況屢屢出現(xiàn)，“家安?！睂?shí)現(xiàn)了7類商品的延保服務(wù)，商品的整機(jī)和零部件都可以延長(zhǎng)保修周期。此外，國(guó)美還在本次活動(dòng)中執(zhí)行30天價(jià)格保護(hù)、30天無(wú)理由退換貨、180天只換不修的服務(wù)承諾，還會(huì)組織專業(yè)的家電回收?qǐng)F(tuán)隊(duì)上門(mén)進(jìn)行家電回收。

不難看到，“超級(jí)國(guó)美月”里，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)感到一些超常的壓力，但牟貴先透露，國(guó)美在線正在釀醞一個(gè)規(guī)模宏大的發(fā)展戰(zhàn)略，此次“超級(jí)國(guó)美月”只是戰(zhàn)略計(jì)劃中的一小部分，好戲還在后頭。目前來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)金融是電商公司追逐的熱點(diǎn)，牟貴先表示國(guó)美在線肯定會(huì)在這一方面有布局動(dòng)作，但目前尚不能透露任何信息；而在移動(dòng)端，國(guó)美在線已經(jīng)花了幾個(gè)月時(shí)間研究改進(jìn)自己的APP，7月15日，新版APP將正式上線，而目前為止APP對(duì)國(guó)美在線的銷售貢獻(xiàn)已經(jīng)超過(guò)20%以上，其后續(xù)能力值得關(guān)注?！皬纳唐返轿锪?，到消費(fèi)者權(quán)益保障和后面的配送服務(wù)，一整個(gè)鏈條我們都有基礎(chǔ)、有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”牟貴先說(shuō)，“現(xiàn)在到了發(fā)力的時(shí)候了，要使勁地往前跑了。”

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