利弊如何?微信突然公開(kāi)閱讀數(shù)背后

昨天深夜，自少數(shù)公眾賬號(hào)被內(nèi)部測(cè)試后，微信忽然放開(kāi)大批微信公眾號(hào)的閱讀數(shù)顯示，【信海光微天下】以及我周?chē)暮芏噘~號(hào)其閱讀數(shù)都遭曝光，但目前還不清楚微信是按照什么規(guī)則選擇曝光閱讀數(shù)的賬號(hào)，有可能是按照粉絲數(shù)量或者活躍度先選擇了一批，也有可能是按照賬號(hào)申請(qǐng)時(shí)間，或者其他別的什么規(guī)則吧。

閱讀數(shù)統(tǒng)計(jì)規(guī)則是這樣的，從放開(kāi)顯示閱讀那一刻開(kāi)始統(tǒng)計(jì)，之前則為零，根據(jù)UV統(tǒng)計(jì)閱讀數(shù)。

因?yàn)榉砰_(kāi)閱讀數(shù)顯示是在大概23點(diǎn)鐘，因此晚上發(fā)布微信的賬號(hào)其數(shù)據(jù)獲得較完整的呈現(xiàn)，而在之前更早發(fā)布者公眾號(hào)文章者則慘不忍睹，因?yàn)樗鼈兊拈喿x高潮是在統(tǒng)計(jì)之前發(fā)生，慘被歸零。

舉例，微信閱讀數(shù)據(jù)是從昨天23點(diǎn)開(kāi)始上線統(tǒng)計(jì)功能，那么23點(diǎn)之前的閱讀量就并未被統(tǒng)計(jì)在其中。這就是為什么很多也算比較大的號(hào)才幾百甚至幾十閱讀數(shù)的原因。這不是人家裸泳了，而是數(shù)據(jù)沒(méi)統(tǒng)計(jì)進(jìn)去。

不過(guò)這沒(méi)有什么，畢竟第二天太陽(yáng)照常升起，新一輪統(tǒng)計(jì)照常開(kāi)始。

微信官方忽然公開(kāi)閱讀數(shù)統(tǒng)計(jì)，顯然也是為完善微信生態(tài)計(jì)，從主觀上看是好的。

但是在局部范圍內(nèi)，它實(shí)際上打破了現(xiàn)有的微信自媒體生態(tài)，使微信從一個(gè)不那么講究訪問(wèn)量、粉絲數(shù)的生態(tài)，轉(zhuǎn)變成一個(gè)拼訪問(wèn)量、拼粉絲數(shù)的生態(tài)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，其利弊還真不好說(shuō)。

放開(kāi)閱讀數(shù)顯示，最大的受益者將是一批草根大號(hào)，比如段子、冷笑話這樣的賬號(hào)，他們因?yàn)閮?nèi)容喜聞樂(lè)見(jiàn)而積累大量粉絲，動(dòng)輒幾萬(wàn)的閱讀數(shù)等于為其商業(yè)價(jià)值做了證言。

而利空的則是原創(chuàng)類、細(xì)分垂直行業(yè)類自媒體，原創(chuàng)則產(chǎn)量低，細(xì)分、垂直則受眾窄，與草根號(hào)相比，它們的成績(jī)一定不好看。對(duì)于很多精彩的原創(chuàng)行業(yè)性自媒體文章來(lái)說(shuō)，它的價(jià)值肯定不應(yīng)只是拿絕對(duì)閱讀數(shù)來(lái)衡量，但官方現(xiàn)在既然放出閱讀數(shù)，必然會(huì)起到指揮棒的作用，使所有人都加入對(duì)閱讀數(shù)的追求，昨夜已經(jīng)看到有一些被自己的低閱讀數(shù)嚇到的自媒體玩命刷流量，這種情況以后會(huì)越來(lái)越多。

放開(kāi)閱讀數(shù)還會(huì)產(chǎn)生如下影響：

1、PC端惡習(xí)蔓延至移動(dòng)端，標(biāo)題黨大量產(chǎn)生。

2、因?yàn)橐髁?，大量公眾?hào)文章會(huì)在朋友圈或者好友群里刷屏。

3、多圖文會(huì)逐漸變成單圖文，因?yàn)橐淮嗡瓦_(dá)的圖文越多，越必然會(huì)分散讀者注意力，影響閱讀數(shù)據(jù)。

4、刷流量的行為增多，大家都愛(ài)個(gè)面子有虛榮心不是？想想人活著也夠累的，辛苦寫(xiě)文章不說(shuō)，還得關(guān)注閱讀數(shù)。

毫無(wú)疑問(wèn)，展示公眾號(hào)文章閱讀數(shù)其弊端是使微信自媒體的運(yùn)營(yíng)氛圍變得更浮躁，弊端主要體現(xiàn)在作者這一方面。

那么其利在何處呢？我目前還未想太明白，有的人說(shuō)公開(kāi)閱讀數(shù)是為了賦予草根大號(hào)商業(yè)價(jià)值，但現(xiàn)在廣點(diǎn)通的機(jī)制下，廣告主是按實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)，又根本不必看閱讀數(shù)。有人說(shuō)是為了打擊軟文生態(tài)，但打擊后官方又能從中獲得什么好處呢？

最后我想說(shuō)的是，微博為什么會(huì)由盛轉(zhuǎn)衰，跟粉絲數(shù)、閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)這些數(shù)據(jù)的攀比和造假成風(fēng)大有關(guān)系。僵尸粉橫行，假轉(zhuǎn)發(fā)橫行，使微博魅力大減，而為了獲得漂亮數(shù)據(jù)，也使得三俗內(nèi)容大量滋生，導(dǎo)致內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)不是比高雅，而是比LOW，劣幣驅(qū)逐良幣，拉低了內(nèi)容的整體下限。

比如，我的一位多年老友，在新機(jī)制出臺(tái)后就發(fā)了這么一期微信：

話說(shuō)何止是他，我都想弄個(gè)軟件去刷個(gè)很漂亮的流量。而且未來(lái)說(shuō)不定真會(huì)這么做，因?yàn)樽约豪侠蠈?shí)實(shí)寫(xiě)原創(chuàng)文章，數(shù)據(jù)卻不如那些刷流量的人來(lái)得漂亮，怎能不心有不甘？

這也算另一種逼良為娼吧。

從一開(kāi)始就去中心化的微信本來(lái)開(kāi)了個(gè)好頭，在微信自媒體中營(yíng)造了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)不是那么激烈的生態(tài)，大家各憑愛(ài)好，各自寫(xiě)作，但現(xiàn)在閱讀數(shù)據(jù)的公開(kāi)，又將作者們拉入到一個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下去，使他們成為數(shù)據(jù)和虛榮心的奴隸。

作為一個(gè)折中的辦法，微信不妨把閱讀數(shù)的顯示設(shè)置為作者可選項(xiàng)，這樣，那些對(duì)自己數(shù)據(jù)自信的，特別渴望被商業(yè)價(jià)值看中的微信號(hào)就可以選擇呈現(xiàn)自己的閱讀數(shù)，而另外那些不那么想?yún)⑴c到競(jìng)爭(zhēng)中去的作者，則可以繼續(xù)躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)。

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