公開閱讀數(shù)馬太效應(yīng)將破壞微信生態(tài)

前天有寫到談微信官方修改微信數(shù)據(jù)顯示規(guī)則的文章《微信忽然公開閱讀數(shù)，新指揮棒把自媒體導(dǎo)向何方？》，被轉(zhuǎn)載還是比較多的，這篇文章主要談了閱讀數(shù)被曝光后可能會(huì)導(dǎo)致微信風(fēng)氣的改變，也就是所謂的“微博化”。

其實(shí)如果離開所謂的原創(chuàng)群體，從純運(yùn)營角度講，閱讀數(shù)被開放的影響可能會(huì)更大。

現(xiàn)在每天據(jù)說有幾萬個(gè)微信號被申請，其中像【信海光微天下】這種純粹的以原創(chuàng)為主打特色的公眾號其實(shí)只占極少數(shù)，大量的是各種各樣的特色內(nèi)容賬號。在閱讀數(shù)沒有被曝光之前，新的公眾號其實(shí)和老的公眾號起跑點(diǎn)差距不大。因?yàn)閷τ嗛喺邅碚f，在沒有閱讀數(shù)的情況下，你閱讀一個(gè)有十萬訂戶的【微天下】文章跟一個(gè)有十個(gè)訂戶的【微天下】文章是沒有什么區(qū)別的，運(yùn)營者如果不主動(dòng)告知的話，一般用戶可能也無法知道這個(gè)賬號到底背后有多少“粉絲”，從商業(yè)價(jià)值來說也大抵如此。這就給了很多后起賬號以機(jī)會(huì)，只要精心運(yùn)營幾個(gè)月，一個(gè)一萬粉的賬號跟一百萬粉的賬號就渾然相同了。

但“閱讀數(shù)”的出現(xiàn)，卻把大小號之間的區(qū)別赤裸裸的擺放在一起。使讀者一眼就意識到哪個(gè)號是大號，哪個(gè)是小號--這就比較麻煩了，因?yàn)閷τ谄胀ㄈ藖碚f，大多會(huì)有從眾心態(tài)，他們會(huì)更愿意主動(dòng)訂閱那些有幾萬讀者一起在看的公眾號，而對閱讀數(shù)了了的新起微信號嗤之以鼻。其后果就跟在微博上一樣，產(chǎn)生馬太效應(yīng)，越是大V粉絲增長的越快，而普通人由于機(jī)會(huì)越來越少，導(dǎo)致參與積極性降低，進(jìn)而使整個(gè)生態(tài)失衡。

我個(gè)人由于開通公眾號比較早，且一直在堅(jiān)持寫作，所以還是有一定讀者的，因此是屬于官方開放閱讀數(shù)的受益群體之一，但我仍然建議微信官方從閱讀數(shù)開始這件事慎重考慮微信生態(tài)的建設(shè)。微信在最初本來開了個(gè)好頭，去中心化，去大V化都避免了微博的一些痼疾，大V和小號差距不是那么大，才使得新加入者能夠看到壯大的希望，從而不斷的加入進(jìn)來，這是一個(gè)很健康的生態(tài)，但如果從公開閱讀數(shù)開始在大V和新手之間挖開一條鴻溝，或?qū)ξ⑿抛悦襟w生態(tài)產(chǎn)生很不利的影響。

有人說，你現(xiàn)在是高估了自媒體對于微信的價(jià)值，或許人家微信本來就不看重公眾賬號生態(tài)，打壓還來不及呢！我覺得微信斷不會(huì)如此短視，從短期商業(yè)價(jià)值上看，微信的自媒體平臺確實(shí)不如游戲之類的其他附著物賺錢，但要知道，微信自媒體現(xiàn)在其實(shí)已經(jīng)是維系微信生態(tài)粘性的極重要一部分，不妨統(tǒng)計(jì)下用戶在微信中耗費(fèi)的時(shí)間，私聊占用多少時(shí)間、群聊占用多少時(shí)間、玩游戲占用多少時(shí)間、閱讀公眾賬號文章又占用多少時(shí)間。有了公眾賬號帶來的粘性，使微信更容易把用戶留住，繼而才能實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)價(jià)值。說實(shí)在的，以私聊、群聊等功能易信這樣的競品也能做甚至做得更好，但易信卻很難再形成一個(gè)微信式的生態(tài)圈。

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