閱讀量公開,將會(huì)如何影響微信生態(tài)?

本文同時(shí)刊于今日21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，原文有改動(dòng)。作者微信公眾號(hào)：信海光微天下

上周末，微信公眾平臺(tái)對(duì)公眾號(hào)圖文消息修改了規(guī)則，增加了點(diǎn)贊操作與顯示閱讀次數(shù)。所謂“公眾號(hào)圖文消息”，在微信里，就是人們常說的公眾號(hào)文章。這樣的小修改其實(shí)就是在文章內(nèi)頁增加了兩個(gè)數(shù)字，但卻在微信生態(tài)中引起軒然大波，議論紛紛。

為什么會(huì)這樣呢？因?yàn)椤伴喿x次數(shù)”的增加確實(shí)會(huì)對(duì)現(xiàn)有微信公眾平臺(tái)生態(tài)產(chǎn)生較大影響。據(jù)說微信公眾平臺(tái)上目前有580萬個(gè)公眾賬號(hào)，也就是580萬個(gè)注冊(cè)自媒體，這些自媒體中的活躍者每天向訂戶推送文章，在沒有顯示閱讀數(shù)之前，讀者只管讀文章而已，對(duì)所訂閱自媒體的背后運(yùn)營情況其實(shí)并不清楚，不知道這個(gè)自媒體一共有多少人訂閱，每天打開率是多少等等，其實(shí)大多數(shù)情況也不需要知道。但閱讀數(shù)公開以后就不同了，它把公眾號(hào)的底都曝光了，讓讀者了解到，自己正在讀的是一個(gè)大致什么“規(guī)?！钡淖悦襟w。

微信官方對(duì)這一改變的解釋說，其目的是為了增加公眾號(hào)與讀者之間的互動(dòng)性、推動(dòng)公眾號(hào)發(fā)布更高質(zhì)量的文章，這一初衷當(dāng)然是好的，他們希望“閱讀數(shù)”的曝光能夠使不努力的自媒體知恥而后勇，通過發(fā)布更高質(zhì)量的文章來增加閱讀量，這相當(dāng)于給微信公眾號(hào)運(yùn)營者增加了一道KPI考核鎖鏈。

但問題是，微信閱讀數(shù)的曝光能起到“推動(dòng)公眾號(hào)發(fā)布更高質(zhì)量文章”的效果嗎？這是相當(dāng)存疑的。首先是造假和作弊問題，現(xiàn)在媒體已經(jīng)開始報(bào)道所謂微信營銷的“暗黑產(chǎn)業(yè)鏈”，指出在淘寶上什么都能買到，包括粉絲數(shù)、閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)等等，而且價(jià)格低廉，如果一項(xiàng)KPI考核被摻假，那么其正向意義怎么保證呢？當(dāng)然，我認(rèn)為這對(duì)微信來說不是大的問題，造假的總是少數(shù)利益群體，只要采取積極的措施打假，數(shù)據(jù)的大體“保真”還是可以做到的。

那么接下來就是真正的問題了。即“閱讀數(shù)”能否左右運(yùn)營者的內(nèi)容質(zhì)量生產(chǎn)？從互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這么多年的經(jīng)驗(yàn)看，答案是否定的。不妨去看看PC端各大門戶網(wǎng)站的點(diǎn)擊量排行榜上排在前列的文章都屬于哪一類？性、暴力、娛樂、明星、奇聞軼事以及標(biāo)題黨等，真正高質(zhì)量的文章幾乎永遠(yuǎn)上不了排行榜，排行榜的口味總是由庸眾的口味決定，離低級(jí)趣味更近。

在微信上也是如此，閱讀數(shù)開放之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有十萬、幾十萬點(diǎn)擊的總是那些摘抄轉(zhuǎn)載的笑話、段子、雞湯之類庸俗文章，讓原創(chuàng)作者與它們比閱讀數(shù)，無論在質(zhì)量上，還是在數(shù)量，都永遠(yuǎn)居于劣勢。你要么認(rèn)真，要么認(rèn)輸，而認(rèn)真的代價(jià)就是向規(guī)則低頭，也當(dāng)標(biāo)題黨，寫一些大眾喜聞樂見的文章并逐漸迷失自己。

說句實(shí)話，作為最早一批微信公眾號(hào)運(yùn)營者，我非常擔(dān)心微信公眾平臺(tái)會(huì)逐漸走向“微博化”。微信公眾平臺(tái)之所以一年來飛速發(fā)展，是因?yàn)樗婚_始就建立了非常好的有利于原創(chuàng)、小眾和新人的規(guī)則與秩序，它是去中心化的，沒有任何所謂首頁或編輯推薦的干預(yù)，完全靠文章的影響力進(jìn)行自傳播，它不顯示閱讀數(shù)，使讀者在閱讀文章時(shí)只是純凈的關(guān)注文字，而不管它到底是來自大號(hào)還是小號(hào)，這種秩序使得新生力量更容易存活與發(fā)展。但閱讀數(shù)據(jù)曝光后，卻為大號(hào)和小號(hào)加了標(biāo)簽，受從中心理驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)民當(dāng)然更容易訂閱那些已有幾萬、幾十萬訂戶的大號(hào)，而對(duì)小號(hào)嗤之以鼻，長此以往，微信公眾平臺(tái)就會(huì)變得微博一樣，使大量草根因?yàn)槌删透械貌坏綕M足而失去興趣，不再投入精力。

或有人說，你現(xiàn)在是高估了自媒體的價(jià)值，或許人家微信本來就不愿意看到公眾賬號(hào)的不斷膨脹，打壓還來不及呢！我覺得微信斷不會(huì)如此短視，從短期商業(yè)價(jià)值上看，微信自媒體確不如游戲之類賺錢，但要知道，微信自媒體現(xiàn)在其實(shí)已經(jīng)是維系微信生態(tài)粘性的極重要一部分，不妨統(tǒng)計(jì)下用戶在朋友圈耗費(fèi)的時(shí)間中，閱讀公眾賬號(hào)文章到底占用多少時(shí)間。有了公眾賬號(hào)帶來的粘性，使微信更容易把用戶留住，繼而才能實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)價(jià)值，而沒有公眾號(hào)，在微信上，甚至連“轉(zhuǎn)發(fā)”這個(gè)最重要社交概念都不能存在，這是水與魚的關(guān)系，微信會(huì)涸澤而漁嗎？

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