百度研發(fā)占比為何比蘋果華為還高？

上周末百度發(fā)布Q2財(cái)報(bào)，普遍引起關(guān)注的有兩點(diǎn)，一是百度Q2總營(yíng)收為超華爾街分析師預(yù)期，引發(fā)股價(jià)大漲......這使得周圍幾個(gè)之前沒有入手百度的朋友頗為頓足，悔不該不聽勸告，因?yàn)樗脑路荨疚⑻煜隆烤涂^(guò)“抄底百度的時(shí)機(jī)到了嗎？”指出可以抄底的理由，當(dāng)時(shí)百度市值還只600億美元，現(xiàn)在則已經(jīng)接近突破800億美元；二是百度移動(dòng)收入二季度再獲突破，占比達(dá)30%，按此趨勢(shì)到明年很可能會(huì)與PC端并駕齊驅(qū)，BAT中率先踏入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。

這亮點(diǎn)，自然媒體關(guān)注多多，但這次最引起【微天下】關(guān)注的財(cái)報(bào)數(shù)字卻不是賺了多少錢，而是花了多少錢。財(cái)報(bào)顯示：百度二季度研發(fā)支出為17.37億元人民幣（約合2.800億美元），較去年同期增長(zhǎng)84.5%。

沒有比較的數(shù)字沒有意義，這兩個(gè)關(guān)于百度研發(fā)的數(shù)字意味著什么呢？可以先與百度Q2營(yíng)收相對(duì)比，第二季度百度總營(yíng)收為119.86億元，雖然業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度已經(jīng)為外界驚異，這個(gè)數(shù)字卻只有較去年同期增長(zhǎng)58.5%。百度對(duì)研發(fā)投入的增長(zhǎng)遠(yuǎn)超營(yíng)收。

以時(shí)間線做比較，2013年全年，百度研發(fā)投入人民幣41.07億元，相比2012年增長(zhǎng)78.2%，占全年總營(yíng)收的比例接近13%，2012年這一比例為10%，現(xiàn)在百度這一比例則提升為14.49%--百度研發(fā)投入占比一直在增長(zhǎng)。

橫向比較，蘋果以創(chuàng)新為名，7月份也剛剛發(fā)布2014年第三季財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，蘋果第三財(cái)季研發(fā)支出大幅上升，創(chuàng)下自2006年以來(lái)的最高紀(jì)錄，多少呢，只相當(dāng)于營(yíng)收的4%，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》等外媒據(jù)此預(yù)測(cè)蘋果將由重磅新品推出。蘋果在研發(fā)上一直以保守著稱，4%就已經(jīng)是了不得的比例。在美國(guó)，研發(fā)占比真正高的是谷歌，谷歌7月份也發(fā)布了二季度財(cái)報(bào)，今年二季度，谷歌研發(fā)支出的營(yíng)收占比是14.03%，還是比百度略低。

百度在中國(guó)的主要兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里巴巴和騰訊的研發(fā)支出占比沒有找到，但據(jù)全球互聯(lián)網(wǎng)公司7%、國(guó)內(nèi)平均4%的研發(fā)投入占比估測(cè)，兩家應(yīng)該不到百度投入強(qiáng)度的一半。

從絕對(duì)額上看，百度17.37億人民幣的研發(fā)收入看起來(lái)其實(shí)不算多，因?yàn)榕c大型國(guó)企相比，百度并不是一個(gè)營(yíng)收的巨無(wú)霸，但從占比上看，百度卻遠(yuǎn)超中國(guó)企業(yè)的平均投入。按李克強(qiáng)總理的說(shuō)法，中國(guó)去年全社會(huì)研發(fā)支出占GDP比重超2%，而大中型企業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度不足1%，自主創(chuàng)新能力不足，研發(fā)投入偏低一直是中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)存在的突出問(wèn)題。在中國(guó)，一家研發(fā)投入占比超10%的企業(yè)就足以引起驚嘆，常被人作為榜樣提起的是華為，華為極端重視研發(fā)，2013年，華為的研發(fā)投入強(qiáng)度是三星電子的兩倍，占全年?duì)I收的12.8%，還是比百度略低。

很顯然，百度在研發(fā)方面的不斷加大投入，已使之成為一家典型的“技術(shù)驅(qū)動(dòng)型”公司。這將極大的影響到百度的未來(lái)圖景。

首先是股市表現(xiàn)，買股票從來(lái)都是買一家公司的未來(lái)，一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新型的公司比一家銷售主導(dǎo)型公司更容易被資本看好這是常識(shí)，因?yàn)樗麄儞碛胁煌脑鲩L(zhǎng)潛力。盡管技術(shù)上的巨額投入會(huì)影響到百度的利潤(rùn)率，但在未來(lái)的資本市場(chǎng)上，百度將獲得回報(bào)，事實(shí)上百度已經(jīng)獲得回報(bào)，比如高盛在最近對(duì)百度的分析報(bào)告里就重點(diǎn)提到百度的正在強(qiáng)化深度學(xué)習(xí)技術(shù)，在加州建立研發(fā)中心等，并給出買入評(píng)級(jí)。

阿里巴巴和騰訊精彩的活在當(dāng)下是能夠看到的，而百度正在謀劃的未來(lái)3-5年的技術(shù)藍(lán)圖多在幕后。謀劃的是未來(lái)3-5年甚至更久遠(yuǎn)的藍(lán)圖。像大數(shù)據(jù)、人工智能、無(wú)人駕駛汽車這類前沿科技，無(wú)論在哪一方面取得創(chuàng)新型技術(shù)突破，都將獲得一個(gè)千億甚至萬(wàn)億美元級(jí)別的藍(lán)海市場(chǎng)。

其次，領(lǐng)先的技術(shù)，將有助于百度在國(guó)內(nèi)BAT之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，百度騰訊阿里三家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭各有所長(zhǎng)，百度在技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，正是阿里騰訊等百度的老對(duì)頭最缺的東西。

再者，一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司更容易獲得政府的扶持，這從最近李彥宏大出風(fēng)頭，兩次陪同國(guó)家主席習(xí)近平出訪可以看出。中國(guó)正越來(lái)越重視技術(shù)和創(chuàng)新，往往會(huì)把這方面擅長(zhǎng)的企業(yè)當(dāng)作國(guó)家名片引入到國(guó)際交往中，因?yàn)榧夹g(shù)、創(chuàng)新特色有利于提升中國(guó)的國(guó)家形象，改變國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)制造大國(guó)的固有認(rèn)識(shí)，從這個(gè)角度看，也就不難理解，百度在巴西開通葡語(yǔ)搜索引擎的時(shí)候，為什么習(xí)近平和巴西總統(tǒng)會(huì)雙雙出席。

最后，技術(shù)是常青的“搖錢樹”，加大技術(shù)投入，對(duì)百度的營(yíng)收是能夠帶來(lái)實(shí)際效益的。百度的起家就是建立在李彥宏的搜索專利技術(shù)之上，搜索引擎非常具有技術(shù)門檻，同一個(gè)“知識(shí)圖譜”概念，也有伯仲之分。百度占據(jù)入口地位，從用戶體驗(yàn)的提升上來(lái)看，知識(shí)圖譜、框計(jì)算、輕應(yīng)用，更有利于深入挖掘潛在用戶需求，迭代更新產(chǎn)品。一個(gè)更快、結(jié)果更準(zhǔn)確、展現(xiàn)知識(shí)圖譜更豐富的搜索引擎當(dāng)然會(huì)對(duì)客戶更有吸引力。據(jù)說(shuō)，百度創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)激發(fā)的新流量占比超過(guò)8%。

在移動(dòng)端也是如此。從搜索技術(shù)演進(jìn)來(lái)看，從PC到移動(dòng)端，搜索領(lǐng)域有很多大的變化，PC端搜索更多是以關(guān)鍵詞為核心，而移動(dòng)端的搜索形態(tài)就要復(fù)雜的多，對(duì)語(yǔ)音、自然語(yǔ)言分析都有更高的要求，這都需要更多的技術(shù)投入。

看來(lái)，在研發(fā)投上，百度正在做一筆很劃算的生意，互聯(lián)網(wǎng)界的小伙伴們，是不是也加把勁追上來(lái)，大家一起把抄襲、復(fù)制的帽子摘掉，給中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司穿上技術(shù)與創(chuàng)新的新外衣？

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