百度首頁大變臉的細節(jié)、背景與邏輯

昨天凌晨，在幾無征兆的情況下，百度忽然更換了其已經(jīng)用了七年的舊首頁，上線新首頁（如圖）。

因為百度首頁風(fēng)格一直都很簡約，所以乍一看沒有完全的改頭換面，但對一個幾億人訪問的頁面來說，這已經(jīng)是百度七年來對首頁動的一次大手術(shù)，背后經(jīng)過了長期的醞釀與設(shè)計，是百度的一個重大決策。

外界對百度這次首頁改版知之甚少，不過好在還有微博，一些設(shè)計人員在微博上留下了一些信息可供參考，比如，百度搜索用戶體驗中心總監(jiān)關(guān)岱松今天凌晨在微博上就說，“這是百度7年來首次改版，也是最大一次用戶體驗升級，無數(shù)同學(xué)為此揮灑了6個月的汗水。當(dāng)目睹產(chǎn)品在頁面上出現(xiàn)的那一刻，心情難以言表。”

用戶體驗無小事，何況是中國互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭之一百度的首頁用戶體驗？首頁的改版，既是商業(yè)，也是藝術(shù)，既要實現(xiàn)改版的意圖，又要顧及到用戶的使用習(xí)慣，其中涉及的細節(jié)極多，且看百度首頁有哪些你一眼能夠看到卻未必能夠一下說出的變動：

其一，從簡約風(fēng)格變?yōu)闃O簡風(fēng)格。這是最大的變化，舊首頁中央搜索框上方的新聞、hao123、地圖、視頻、貼吧和知道、音樂、百度等垂直搜索產(chǎn)品被移動到頁面右上角。因為百度首頁一共就沒有幾個字，這相當(dāng)于把絕大部分內(nèi)容都進行了遷移。如果以改動占比看，百度這次首頁改版變動極大。

其二，百度藍。注意搜索框右邊“百度一下”四個字的顏色，過去十幾年都是白灰色的搜索按鈕，這次被藍色代替。其目的是為了凸顯百度的品牌特征，強化用戶對“百度一下”的視覺記憶。

其三，搜索框的位置比以前更向下移，更接近頁面中心的位置。

其四，搜索框比以前變窄，變長，也是凸顯極簡風(fēng)格。

其五，用戶有可能看到兩個首頁，未登錄用戶訪問百度時看到的新首頁，而登錄用戶看到的個性化首頁則沒有改版，還是老樣子。個性化首頁是2011年9月份推出，特色是“一人一世界”，在搜索框下有導(dǎo)航通知、實時熱點、應(yīng)用等幾大模塊，目前需要用戶登錄才可查看。

其六，從貼吧反饋看，百度這次改版的新首頁其實在之前一直都有放出測試，不少網(wǎng)友反映偶爾會訪問到新首頁。

其七，弱化了一些商業(yè)化功能，比如加入“百度推廣”，安裝“百度衛(wèi)士”等都消失了，可見百度為了實現(xiàn)用戶體驗的極簡還是很有些割舍的。

其八，藏青。如果仔細觀察的話，這次“百度一下”的藍色和百度logo（熊掌）的藍色是不一樣的，熊掌的藍色是天藍色，而“百度一下”的藍色則是藏青色。互聯(lián)網(wǎng)公司用藍色是一種習(xí)慣，藍色就是互聯(lián)網(wǎng)的象征，也是智慧的象征，百度的品牌色也是藍色，但“百度一下”為什么在24種藍色中選擇了藏青色，按百度內(nèi)部流傳的說法，選了很久才選中藏青，是因為藏青屬于中國獨有的傳統(tǒng)色彩，傳承千年，對中國用戶更親切，符合東方審美，能夠使中國互聯(lián)網(wǎng)用戶感到舒適和認同的藍色，這是一個有著非常豐富的內(nèi)涵的色彩，在中國用戶心目中，它不但中國，還代表著”嚴謹、專業(yè)和值得信任“；在過去，我們身邊的很多制服是這個顏色，而大部分中國男人的第一套西裝，都是這個顏色。設(shè)計團隊還“為藏青選擇了一個清澈而智慧的基底藍色搭檔，而這個色彩碰撞在一起后產(chǎn)生了獨特的光芒。并最終匯聚成為我們現(xiàn)在所看到的百度藍”（關(guān)岱松博客）。

可以看出，百度這次首頁改版的核心就是追求極簡，為此甚至不惜舍棄了一些產(chǎn)品在首頁上的利益，比如垂直搜索以及安全產(chǎn)品等，隨著極簡風(fēng)格的強化，其在首頁的存在感其實是被弱化的。

但是，百度為什么如此追求極簡風(fēng)格呢，原來信息更豐富的首頁不也很好嗎？如果要這個問題，則需要從百度的技術(shù)發(fā)展史和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史入手，而不單是符合時尚設(shè)計潮流的問題。

這次極簡首頁的推出，最被突出的其實還是百度的搜索功能，強化搜索的核心地位，但之所以把一系列垂直搜索都移動到右上角，應(yīng)該與百度的搜索技術(shù)進展有關(guān)，如果說以前需要在搜索框上強化垂直搜索來增進用戶精準(zhǔn)搜索的體驗的話，現(xiàn)在百度已經(jīng)自信只需通過簡單的“百度一下”就能滿足大部分網(wǎng)民的搜索需求，比如不久前曝光的“極速搜索”，通過大數(shù)據(jù)分析，在用戶輸入過程中便精準(zhǔn)計算出檢索目標(biāo)并實時抓取，從而大大提升結(jié)果展現(xiàn)速度，在極速模式下搜索，比普通搜索要減少90%的等待時間。極簡的視覺體驗和極速搜索體驗，都可以增強百度搜索對用戶體驗的沖擊力。

在搜索結(jié)果方面，搜索的更智能化使極簡成為可能。知心搜索（語義搜索）和知識圖譜的運用比以前更容易滿足用戶需求，可能以前需要借助很多垂直搜索的需求，現(xiàn)在只要訪問一個搜索框就能解決。

比如，用戶搜索“頤和園”等景點時，旅游攻略、景區(qū)擁擠度、景區(qū)地圖、景區(qū)所在地的天氣情況等都會出現(xiàn)；搜索“周迅”等影視明星時，周迅百科、圖片和影視作品等各種相關(guān)消息，甚至右側(cè)智能推薦還能展示“周迅歷任8任戀人和情史”等人物關(guān)系圖譜。再比如搜索歌曲《平凡之路》，可以在搜索結(jié)果頁直接聽歌，并有歌詞、下載等智能服務(wù)；當(dāng)用戶搜索“北京上?！?，即使輸入的信息不完整，百度仍然能夠直接為網(wǎng)民提供火車票、機票的咨詢、查時間、買票等一體化服務(wù)。

技術(shù)之外，則是整個互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也正在歷經(jīng)從繁復(fù)到簡約的過程，這不但從百度這次首頁改版可以看出，新浪、騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站的改版以及垂直博客的興起也是沿襲此一路線。簡約風(fēng)格的流行在表面上看是用戶審美的變化，但實質(zhì)上還是需求驅(qū)動。

2001年的百度首頁

那時的百度只是一家搜索技術(shù)功能，并不直接向用戶提供服務(wù)，而是做為硅谷動力、ChinaRen等公司的技術(shù)提供商，間接提供搜索服務(wù)。因此，當(dāng)時的百度首頁只是一個企業(yè)介紹性頁面，展示百度的產(chǎn)品介紹。

2002年的百度首頁

2002年，百度首頁改版為導(dǎo)航式首頁，開始逐漸直接面向用戶提供服務(wù)。當(dāng)時的百度首頁與現(xiàn)在的導(dǎo)航網(wǎng)站類似，掛滿了各類實用信息的入口。

2003年的百度首頁

2003年，百度正式從后臺走向前臺，首頁去掉了雜亂無章的鏈接，開始使用“搜索框+導(dǎo)航文字鏈”的簡潔版面。百度當(dāng)時最受歡迎的服務(wù)MP3搜索，占據(jù)了導(dǎo)航的顯要位置。

2006年的百度首頁

2005年8月5日，百度在美國納斯達克上市，成為2005年全球資本市場上最為引人注目的上市公司，百度由此進入一個嶄新的發(fā)展階段。2006年百度首頁再次改版，貼吧、知道等內(nèi)容產(chǎn)品登上百度首頁。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，網(wǎng)站與現(xiàn)在相比少得太多，網(wǎng)民面臨的最大問題是找不到自己想要的網(wǎng)站，因此早期的雅虎、搜狐也好，百度也好，都在強化目錄、垂直頻道等特性。但多年以后，互聯(lián)網(wǎng)上信息已經(jīng)過度繁榮，人們的需求已經(jīng)不是找不到需要的網(wǎng)站，而是對抗信息冗余和過載，是如何在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息中找到自己想要的東西，這種簡約就成為一種流行的網(wǎng)絡(luò)審美，人們的需求變成快速與精準(zhǔn)。

而這，也是百度十四年來首頁之變的內(nèi)在邏輯。

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