百度營收超預(yù)期 直達(dá)號貢獻(xiàn)有多大

今天凌晨，百度發(fā)布了其截至2014年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。

近期波瀾頗多的美股市場上的投資者，對于百度這份財報關(guān)注已久，希望能從中找到新的市場興奮點。比如，早在10天前，《巴倫周刊》資深編輯和專欄作家Steven M. Sears就發(fā)表文章稱，投資者應(yīng)該在百度發(fā)布Q3財報之前購買其股票。知名投行奧本海默的分析師也發(fā)布類似觀點，認(rèn)為百度已經(jīng)“啟動眾多全新方案，確保其業(yè)內(nèi)第一的地位” 。

現(xiàn)在財報公布，客觀說，部分超出市場預(yù)期。財報顯示，百度第三季度總營收為135.20億元人民幣，較2013年同期增長52.0%，這也是百度連續(xù)第四個季度保持50%以上的增速；移動流量持續(xù)整個季度超過PC端；移動營收也持續(xù)保持高速增長，在總營收中占比已達(dá)36%。在此之前，華爾街9位分析師平均預(yù)計，按美國通用會計準(zhǔn)則(GAAP)計算，百度第三季度每股美國存托憑證(ADS)攤薄收益為人民幣9.83元。但財報顯示，百度第三季度每ADS收益為人民幣11.00元，已超出分析師預(yù)期。

百度之所以能在移動發(fā)展方面有如此出色表現(xiàn)，除了移動搜索之外，九月份剛剛推出的直達(dá)號也備受關(guān)注。百度通過直達(dá)號，搜索服務(wù)的消費者可直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)入商家主頁，并可通過百度移動支付系統(tǒng)完成購物。分析師稱，通過改善轉(zhuǎn)化率，百度可獲得更多移動端收入，營收表現(xiàn)值得期待。此前即有分析認(rèn)為，百度直達(dá)號的推出，可以幫助海量傳統(tǒng)企業(yè)更好地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)，再造傳統(tǒng)行業(yè)并催生巨大市場。百度作為中間人，擁有許多變現(xiàn)空間，將獲得豐厚的價值回報，這最終會體現(xiàn)到財報之上。

百度在9月3日召開的百度世界大會上向外界發(fā)布了其直達(dá)號戰(zhàn)略，不到兩個月時間，直達(dá)號已擁有超過40萬的商戶入駐，而下一步，如何幫助商戶真正享受直達(dá)號的便利及實際的商業(yè)價值，將成為百度直達(dá)號日后發(fā)展的重心。

40萬這一數(shù)字相當(dāng)可觀。對比來看，微信公眾號在上線15個月之后才達(dá)到200萬的公眾號數(shù)量，月均13萬左右。因此，從短期數(shù)字表現(xiàn)來看，直達(dá)號是超過了微信公眾號的。而且入駐直達(dá)號的基本都是商戶，而微信公眾號賬戶中則還有相當(dāng)數(shù)量的閱讀賬號，由此對比，直達(dá)號的商業(yè)價值更重一些。

在中國互聯(lián)網(wǎng)的新一輪競爭中，BAT三大巨頭各有所長，或長于生態(tài)，或長于電商，百度則在移動商業(yè)化方面先行一步，且百度移動時代的最終方向也落足于“連接人與服務(wù)”，這其中，直達(dá)號將扮演重要角色。 “直達(dá)號”是商家在百度移動平臺上的官方服務(wù)賬號，集“廣拉新、高轉(zhuǎn)化、強留存、易開通“四大優(yōu)勢于一身，而它的想象力在于，將大大拓展百度O2O業(yè)務(wù)的未來空間，使百度O2O與百度的看家本領(lǐng)——搜索連接起來。要知道，百度移動搜索的月活躍用戶數(shù)量已達(dá)到5億，也是中國最大的移動流量源之一，這樣巨大的數(shù)字，哪怕只有千分之一的轉(zhuǎn)化率，也是一個月50萬訂單，幾千萬的流水，發(fā)展前景自然不言而喻。

在直達(dá)號推出后，媒體最先為其牽線的對手是微信公眾號，兩者確實有一些共同之處。比如它們都是XX號、都需要注冊、都是對準(zhǔn)O2O等，但其實兩者又各有所長，不是一回事。微信的長處是離人近，而直達(dá)號的特點則是“離錢近”，微信是為連接人與人而生，直達(dá)號則是為連接人與服務(wù)而生。微信推出雖早，但商業(yè)化方面進(jìn)展緩慢。截至目前，騰訊尚未披露Q3財報，但從其Q2財報來看，騰訊未正面提及公眾號帶來的收益情況。此前，外界曾對微信公眾號入口的導(dǎo)流效果寄予厚望，但從已經(jīng)接入的京東和大眾點評的情況來看，效果還不甚明顯。微信的另一問題是粉絲轉(zhuǎn)化率較低，業(yè)內(nèi)人士估算，微信轉(zhuǎn)化一名商家用戶的成本在100元上下。而直達(dá)號依托百度移動搜索，有運營維護(hù)成本低、轉(zhuǎn)化效率高的長處。如果說微信公眾號與支付寶服務(wù)窗需要通過營銷、推廣去獲取用戶的關(guān)注，那么“直達(dá)號”則坐擁天然的服務(wù)需求入口，而且場景多、入口流量大，其背后正是有著百度的搜索大數(shù)據(jù)以及百度地圖優(yōu)勢為支撐。

三季度對于新生的百度直達(dá)號來說還只是過了很小的一個階段，其對于百度移動業(yè)務(wù)到底能產(chǎn)生多大的推動作用，還需要看未來的直達(dá)號能不能有更多的服務(wù)創(chuàng)新。如李彥宏在財報發(fā)布時所說：“圍繞連接人與服務(wù)的目標(biāo)，百度還需要不斷進(jìn)行各種形式的創(chuàng)新，直達(dá)號在移動端為企業(yè)提供了連接消費者的更好途徑?！蔽磥恚琌2O市場的機會是巨大的，百度在移動搜索和地圖領(lǐng)域的領(lǐng)先以及百度的銷售能力，相信會使直達(dá)號抓住機會的最佳位置。

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