聚合新聞APP能在變現(xiàn)競賽中勝出嗎?

11月4日朋友圈和好友群中，被陳彤入職小米的消息刷爆了。任職時(shí)間17年的新浪網(wǎng)總編輯陳彤辭職不久之后，就宣告進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，成為了小米的一員。陳彤的離職，引發(fā)了傳統(tǒng)新聞門戶價(jià)值的大討論。

相對(duì)于頗具爭議的傳統(tǒng)新聞門戶，手機(jī)端的聚合新聞APP卻風(fēng)生水起，國外的SmartNews剛剛獲得3600萬美元的注資，F(xiàn)lipboard已經(jīng)獲得了三輪風(fēng)投，估值達(dá)到了8億美元。而國內(nèi)的新聞聚合應(yīng)用，也紛紛被各路資本看好，之前一點(diǎn)資訊獲得了鳳凰新媒體600萬美元投資，均在短時(shí)間內(nèi)獲得了讓人驚訝的估值。

科技一直在顛覆傳媒行業(yè)

《紐約時(shí)報(bào)》的印刷版上有一句口號(hào) “All the news that's fit to print”，這和《新京報(bào)》的 “我們負(fù)責(zé)報(bào)道一切”十分類似，對(duì)此紅杉資本的主席Michael Moritz的評(píng)論是《紐約時(shí)報(bào)》的管理層依然太留戀過去。同樣顯得留戀過去的還有新聞門戶，改版能否挽救讀者的流失暫且不得而知，但是有一個(gè)事實(shí)就是，以一點(diǎn)資訊、今日頭條為代表的新聞聚合類APP，正在占領(lǐng)移動(dòng)端的新聞閱讀入口，他們不生產(chǎn)新聞，只是新聞的搬運(yùn)工，卻贏得了手機(jī)用戶的青睞，和“負(fù)責(zé)報(bào)道一切”的傳統(tǒng)新聞門戶形成了鮮明對(duì)比。

兩者最大的區(qū)別是什么？傳統(tǒng)新聞門戶的重心通常放在新聞采編鏈條，以內(nèi)容生產(chǎn)為根本，在這里技術(shù)更多地被視為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的印刷機(jī)，上什么內(nèi)容，上在哪里，都是由編輯決定，他們把訪問網(wǎng)站的人群稱為讀者。而新聞聚合類APP的重心則是技術(shù)研發(fā)，以聚合新聞的技術(shù)引擎為根本，他們運(yùn)用技術(shù)去探索讀者喜歡看什么，然后決定呈現(xiàn)的內(nèi)容，他們則喜歡把下載APP的人群稱為用戶。

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，為什么新聞聚合類APP能拔得頭籌？據(jù)一份官方報(bào)告顯示，截至今年6月底，中國的網(wǎng)民人數(shù)為6.32億，其中手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模為5.27億，占比達(dá)到83.4%。手機(jī)開機(jī)4小時(shí)以上的網(wǎng)民占比36.4%，比前一年同期增長了16.4%。移動(dòng)互聯(lián)大潮的到來，對(duì)PC的開機(jī)率造成巨大沖擊。相對(duì)于PC的大屏幕而言，傳統(tǒng)新聞門戶的展現(xiàn)形式和手機(jī)的小屏幕顯得格格不入，用戶自然轉(zhuǎn)向更加符合移動(dòng)趨勢的新聞聚合類APP。

一點(diǎn)資訊的CEO鄭朝暉在談到什么是有價(jià)值的閱讀時(shí)，認(rèn)為“有價(jià)值的閱讀可以讓人們?cè)谟邢薜臅r(shí)間內(nèi)，最大限度的獲得對(duì)“我”有用的或者跟“我”興趣相關(guān)的內(nèi)容，這其中的核心便是對(duì)用戶興趣的深入挖掘”。他把一點(diǎn)資訊稱為興趣門戶，以和傳統(tǒng)新聞門戶區(qū)分開來。這就是新聞聚合APP贏得用戶的關(guān)鍵。智能手機(jī)有限的屏幕經(jīng)不起海量新聞的轟炸，如果只是把值得報(bào)道的新聞一股腦推送到手機(jī)客戶端，用戶的體驗(yàn)無疑十分糟糕。而新聞聚合APP則沒有這個(gè)弊端，以在個(gè)性推薦方面較有創(chuàng)新性的一點(diǎn)資訊為例，這款A(yù)PP具備兩大功能，既可以讓用戶搜索感興趣的板塊進(jìn)行訂閱，更具備根據(jù)用戶習(xí)慣不斷優(yōu)化的推薦引擎，推送內(nèi)容的精準(zhǔn)度，會(huì)隨著引擎不斷地追蹤用戶的長尾興趣需求而提升。

精準(zhǔn)閱讀發(fā)展也要經(jīng)歷陣痛

說到興趣閱讀，很多人會(huì)聯(lián)想到傳統(tǒng)新聞門戶上的“猜你喜歡”，但這個(gè)板塊遠(yuǎn)談不上愉悅的體驗(yàn)。這有兩方面的原因，一是推薦引擎算法的問題，如果僅是通過用戶點(diǎn)擊閱讀等簡單行為進(jìn)行聚合，不但起不到聚焦的作用，還會(huì)讓人覺得內(nèi)容單一。二是可聚合內(nèi)容的范圍問題，如果聚合的信息只是自身生產(chǎn)的內(nèi)容，在范圍和廣度上顯然有所欠缺。新聞聚合類APP自然不會(huì)有第二個(gè)問題，而在第一個(gè)問題上，就是各家拼硬實(shí)力的時(shí)候。

如果新聞聚合APP的推薦引擎不夠智能，那么很容易就會(huì)重蹈上述“猜你喜歡”欄目的覆轍。這也不難解釋為何這類公司大多是工程師文化，一點(diǎn)資訊甚至是以工程師為主體的技術(shù)型團(tuán)隊(duì)，所以我們?cè)谝稽c(diǎn)資訊APP上，不會(huì)看到簡單粗暴的內(nèi)容聚合形式，除了內(nèi)容聚合，引擎還會(huì)根據(jù)用戶的興趣、行為模式和交互習(xí)慣，發(fā)掘用戶潛在的興趣領(lǐng)域，在內(nèi)容推送之后還能檢測用戶的閱讀反饋，以便后續(xù)的分析更加精準(zhǔn)。用一點(diǎn)資訊CEO鄭朝暉的原話來說“一點(diǎn)資訊的興趣引擎，本質(zhì)上來說，實(shí)際上就是把搜索引擎和個(gè)性化推薦兩者有機(jī)交融，變成它下一代的東西。”

比方說，一位用戶的興趣在于“法律”和“金融”，那么一點(diǎn)資訊會(huì)先為他的社交賬號(hào)建立相應(yīng)的興趣模型。機(jī)器會(huì)根據(jù)這位用戶對(duì)推薦內(nèi)容的點(diǎn)擊率、閱讀時(shí)長、是否有反饋或互動(dòng)等行為，都會(huì)被系統(tǒng)記錄并分析；如果這位用戶對(duì)推薦的內(nèi)容不滿意，還可以通過搜索關(guān)鍵詞直接建立相關(guān)頻道進(jìn)行訂閱；同時(shí)，系統(tǒng)還會(huì)對(duì)具備相同興趣模型的人群進(jìn)行分析，把其他用戶在關(guān)心“法律”和“金融”類資訊之余還關(guān)心的內(nèi)容，也推薦給這位用戶。這便是推薦和搜索引擎融合的結(jié)果，當(dāng)然用戶用的越多會(huì)越感覺這個(gè)APP的智能。

這個(gè)過程有點(diǎn)像搜索引擎的發(fā)展，引擎的不斷改進(jìn)和對(duì)海量用戶的習(xí)慣學(xué)習(xí)，“機(jī)器人”也會(huì)變得越來越聰明，就像Google搜索總是能通過簡單關(guān)鍵字猜透用戶想要什么，在關(guān)鍵字的背后，隱藏著強(qiáng)大的引擎、搜索算法以及海量的用戶習(xí)慣分析。

想留住善變的用戶不變哪行

新聞從誕生到如今，經(jīng)歷了數(shù)種媒介的更迭，從報(bào)紙、電視廣播的傳統(tǒng)新聞時(shí)代，到門戶時(shí)代、搜索引擎時(shí)代，一直到如今的精準(zhǔn)聚合新聞時(shí)代，新聞的獲取形式和展現(xiàn)形式發(fā)生了翻天覆地的改變，而導(dǎo)致這些改變的內(nèi)因，是科技進(jìn)步所引發(fā)的用戶習(xí)慣的改變。人總是在學(xué)著“變懶”的過程中不斷進(jìn)步，買一份報(bào)紙需要時(shí)間，慢慢翻看也浪費(fèi)時(shí)間成本。門戶時(shí)代，滾動(dòng)滾輪即可瀏覽新聞。新聞搜索引擎，只需要輸入關(guān)鍵字即可準(zhǔn)確定位新聞。如今，用戶連關(guān)鍵字都不需要輸入了，APP會(huì)自己學(xué)習(xí)用戶的閱讀習(xí)慣和興趣范圍，自動(dòng)幫用戶找到想看的新聞。

用戶在變得越來越懶。在智能化大潮下，新聞聚合類“興趣門戶”的未來就如一位精明的管家，它掌管龐大的新聞源頭，并了解用戶的喜好，幫用戶發(fā)掘潛在的興趣所在。不可忽視的是，呈現(xiàn)新聞的形式在變革，創(chuàng)造新聞的方法同樣在變化。陳彤在加盟小米的溝通會(huì)上談到“社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)編輯和記者產(chǎn)生了沖擊，很多人都轉(zhuǎn)行，但是大部分人轉(zhuǎn)型也不一定能夠成功。傳統(tǒng)的信息傳播已經(jīng)被取代?！?/p>

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還在飛速發(fā)展，創(chuàng)造新聞的形式也在不斷發(fā)生變化，自媒體的發(fā)展也讓新聞傳播變得更迅速、更具個(gè)性化，自媒體的內(nèi)容，很多時(shí)候比門戶新聞更吸引用戶。新聞聚合類APP要在浩如煙海的自媒體中判斷用戶喜歡的信息，難度無疑更大。目前大部分新聞聚合APP對(duì)自媒體內(nèi)容的抓取和推送均不盡如人意，這無疑是一大缺失，也是對(duì)用戶需求變化沒有及時(shí)跟進(jìn)的體現(xiàn)。

聚合新聞APP能在變現(xiàn)競賽中勝出嗎？

在精準(zhǔn)掌握了數(shù)以百萬計(jì)的用戶喜好之后，廣告推送的價(jià)值將被放大，在海量用戶的支撐下，新聞聚合APP可以尋求搖身變?yōu)樾侣勊阉饕婧碗娚糖?，有針?duì)性的“興趣電商”已是各路資本熱衷于談?wù)摰脑掝}。成立僅2年的一點(diǎn)資訊，前1年半的時(shí)間幾乎都專注在技術(shù)和產(chǎn)品打磨上，最近才著手開始在市場上發(fā)力，短短3個(gè)月的時(shí)間裝機(jī)量發(fā)展到1500萬以上，日活用戶達(dá)到300萬，興趣門戶對(duì)手機(jī)用戶的吸引力可見一斑。可以預(yù)見的是，一點(diǎn)資訊等新聞聚合APP只要在智能推薦引擎的競爭中勝出，創(chuàng)造新的估值奇跡將只是時(shí)間問題，在未來也會(huì)成為新聞閱讀領(lǐng)域一股主流的力量。

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