任大炮賣"互聯(lián)網(wǎng)小米"比鼓吹房?jī)r(jià)好

任志強(qiáng)任大炮退休以后，并沒(méi)有變得低調(diào)，去年歲末，今年年初，分別干了兩件搶頭條的事情，第一件就是在去年12月30日的華遠(yuǎn)年終聯(lián)誼會(huì)上，任志強(qiáng)繼續(xù)鼓吹高房?jī)r(jià)，稱2015年第四季度房?jī)r(jià)還會(huì)繼續(xù)上漲，被大量媒體廣泛轉(zhuǎn)載。

第二件事情，就是任志強(qiáng)今天宣布要賣的“任小米”。前有“褚橙”、“柳桃”、“潘蘋果”，現(xiàn)在又來(lái)了任志強(qiáng)的“任小米”，企業(yè)大佬紛紛玩互聯(lián)網(wǎng)思維賺農(nóng)產(chǎn)品的錢，任志強(qiáng)也不忘起哄一把，又搶了網(wǎng)民的眼球。

不過(guò)作為今天“任小米”面世的目擊者，對(duì)任志強(qiáng)的這第二件事，盡管互聯(lián)網(wǎng)思維現(xiàn)今都有點(diǎn)要爛大街的態(tài)勢(shì)，還是要從心里點(diǎn)個(gè)zan，任大炮鼓吹任小米，比鼓吹高房?jī)r(jià)要得人心的多。這是真正的善事。

所謂“任小米”，其實(shí)是任志強(qiáng)代言的沙漠小米，是來(lái)自內(nèi)蒙古阿拉善左旗的新型節(jié)水型小米。這種小米的特點(diǎn)是環(huán)保，全程生態(tài)種植，采購(gòu)加工過(guò)程也完全綠色清潔生產(chǎn)，安心可溯源。相比普通小米，沙漠小米富含維生素、硒和高植物性氨基酸。

但這還不是重點(diǎn)，重點(diǎn)在于沙漠小米并非僅是一種新型小米品種，它還是一種“慈善商品”。按任志強(qiáng)的說(shuō)法，它承擔(dān)著三家機(jī)構(gòu)聯(lián)合改善阿拉善地區(qū)生態(tài)環(huán)境和促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展的重任。

沙漠小米所采用的谷種是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的節(jié)水品種。為了緩解阿拉善沙漠地區(qū)綠洲地下水緊缺、沙漠化日趨嚴(yán)重的問(wèn)題，同時(shí)保證當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民的基本生計(jì)。自2009年開(kāi)始，阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)支持當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶種植耗水量低的谷子作物，以替代大量種植的高耗水的玉米、小麥等作物。

到會(huì)專家介紹，相比于玉米、小麥等當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)作物，沙漠小米由于優(yōu)良的節(jié)水特性和科學(xué)的灌溉方式，平均每畝較種植玉米可節(jié)約400立方水。這使得通過(guò)沙漠小米，可為當(dāng)?shù)毓?jié)約相當(dāng)量的綠洲地下水，延緩沙漠蔓延。

一斤沙漠小米可以節(jié)約一噸水。

話說(shuō)，固然行善是好事，但這世上可行善的方法有千百種，任志強(qiáng)為什么偏偏選中阿拉善的“沙漠小米”來(lái)大力扶持呢？

這說(shuō)來(lái)話就長(zhǎng)了，話說(shuō)任志強(qiáng)在卸任房地產(chǎn)老總前夕，當(dāng)上了一個(gè)公益組織阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)的新一任會(huì)長(zhǎng)，這個(gè)協(xié)會(huì)成立于2004年，由中國(guó)近百名知名企業(yè)家組成，致力于保護(hù)環(huán)境，作為協(xié)會(huì)的發(fā)起地，阿拉善是北京沙塵暴的發(fā)源地，自然是企業(yè)家們進(jìn)行環(huán)境保護(hù)工作的重中之重，十年來(lái)，任志強(qiáng)以及其他會(huì)員想盡辦法去治理當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境。

但任志強(qiáng)們經(jīng)過(guò)十年的努力發(fā)現(xiàn)，純粹的注入資金其實(shí)無(wú)助于解決根本問(wèn)題。如果不能讓農(nóng)牧民通過(guò)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)致富，則很難阻止他們向周圍的環(huán)境索取資源。后來(lái)，他們就想起另外一種辦法進(jìn)行環(huán)境保護(hù)，也就是今天推出的沙漠小米。

邏輯是這樣的，如果農(nóng)民通過(guò)種植節(jié)水的沙漠小米能夠過(guò)上較為富足的生活，那么他們就不會(huì)再去從事其他耗費(fèi)資源的營(yíng)生，從而阿拉善地區(qū)的環(huán)境就逃脫出人類生存所帶來(lái)的破壞。

這個(gè)環(huán)保模式的關(guān)鍵點(diǎn)在于，如何能使農(nóng)民依靠出售沙漠小米致富？這一環(huán)就需要任志強(qiáng)等慈善家利用互聯(lián)網(wǎng)思維去彌補(bǔ)，如果在他們的推動(dòng)下，網(wǎng)民大量訂購(gòu)了沙漠小米，一個(gè)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下的環(huán)保閉環(huán)就形成了。

如何保證“任小米”的成功？

我之所以一開(kāi)始就說(shuō)任志強(qiáng)賣小米是一種善行，除了沙漠小米本身的環(huán)保因素之外，還因?yàn)檫@檔生意按常理其實(shí)并沒(méi)有太多值得商業(yè)大鱷垂涎的商業(yè)利益在其中，賣小米能賺多少錢，阿拉善地方就那么大，就算全種上小米又能賣多少錢？別忘了，任志強(qiáng)去年寫了一本回憶錄稅前收入就是600萬(wàn)，“套現(xiàn)了一些股份，分下來(lái)能有近千萬(wàn)元”。

而任志強(qiáng)這次能夠“挺身而出”，更多的還是看中了“沙漠小米”模式的創(chuàng)新，也就是所謂“企業(yè)用市場(chǎng)手段解決社會(huì)問(wèn)題，以解決社會(huì)問(wèn)題為首要目標(biāo)，讓盈利和用于公益的活動(dòng)能持續(xù)下去”。

這是一個(gè)可持續(xù)的環(huán)保加商業(yè)模式：經(jīng)過(guò)SEE多年的推廣，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民聯(lián)合成立合作社種植沙漠小米，改善自己的生活；以社會(huì)利益最大化為目標(biāo)的社會(huì)企業(yè)北京維喜農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司（由SEE支持成立）把控著任小米生產(chǎn)質(zhì)量，并保證銷售盈利還用于當(dāng)?shù)胤乐紊衬案嗟沫h(huán)保項(xiàng)目；大成食品將收購(gòu)來(lái)的任小米加工成即沖性小米粥等多樣化的產(chǎn)品；中糧我買網(wǎng)則通過(guò)線上銷售平臺(tái)把任小米這一核心產(chǎn)品帶給廣大消費(fèi)者。

這種在傳統(tǒng)的公益機(jī)構(gòu)解決環(huán)境問(wèn)題的基礎(chǔ)上，探索一種創(chuàng)新型的商業(yè)模式來(lái)實(shí)現(xiàn)更大范圍的環(huán)境效益。生活在阿拉善地區(qū)的農(nóng)牧民不再是靠天吃飯的“弱勢(shì)群體”，他們通過(guò)辛勤的勞動(dòng)參與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，是為自己創(chuàng)造美好未來(lái)的社會(huì)企業(yè)家。

在傳統(tǒng)概念中，人們常常把商業(yè)行為和公益行為分開(kāi)，但在互聯(lián)網(wǎng)思維驅(qū)動(dòng)下，商業(yè)和公益被融合了。所謂互聯(lián)網(wǎng)思維是指，在以前，公益和商業(yè)融合的成本比較高，但通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，公益可以直接成為促進(jìn)商業(yè)的動(dòng)力。比如任小米可以通過(guò)“環(huán)?！边@個(gè)口號(hào)去推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買。

商業(yè)驅(qū)動(dòng)下 公益和善的鏈條

被“環(huán)?！蓖苿?dòng)參與進(jìn)來(lái)的不止是消費(fèi)者，它還可以驅(qū)動(dòng)一批關(guān)注公益事業(yè)的企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，比如這次任小米的推出，除了任志強(qiáng)，就還有中糧我買網(wǎng)、大成食品、旺旺集團(tuán)等企業(yè)的配合與合作至關(guān)重要，這也是“沙漠小米”能不能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化規(guī)模生產(chǎn)的重要保障。

比如中糧我買網(wǎng)總經(jīng)理趙平原就是這么發(fā)言的：“中糧集團(tuán)和我買網(wǎng)之所以愿意參與到沙漠小米的推廣和銷售中來(lái)，正是因?yàn)橐陨衬∶诪檩d體，中糧我買網(wǎng)和阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)以及大成食品，共同形成了一種創(chuàng)新的可持續(xù)生態(tài)鏈條。阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)在前沿用生態(tài)公益模式帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民參與，支持沙漠小米的種植和綠洲節(jié)水，而中糧我買網(wǎng)憑借自身的品牌號(hào)召力和線上渠道，在終端出售消費(fèi)者喜歡的沙漠小米產(chǎn)品?！?/p>

實(shí)際上，據(jù)任志強(qiáng)的說(shuō)，阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)推廣牧民種植沙漠小米已經(jīng)有幾年時(shí)間，但在此前，小米主要是在協(xié)會(huì)成員企業(yè)內(nèi)部消化，但隨著種植規(guī)模的擴(kuò)大，就必須尋找更好的出口，無(wú)法直接面對(duì)普通消費(fèi)者成為整個(gè)推廣過(guò)程中缺失的最后一環(huán)。但隨著我買網(wǎng)等企業(yè)的加入，成為中糧悠采“沙漠小米”獨(dú)家銷售平臺(tái)，整個(gè)鏈條可以理順。

而盡管我買網(wǎng)因公益性質(zhì)不怎么從銷售沙漠小米中直接賺錢，但卻也可以從這個(gè)公益行動(dòng)中實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，作為中糧旗下的食品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，我買網(wǎng)與三農(nóng)有非常緊密的聯(lián)系。中糧又一直致力于打造從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈，加之沙漠小米本身就具有節(jié)水、綠色、高品質(zhì)的產(chǎn)品特征，這又與我買網(wǎng)對(duì)所出售產(chǎn)品的定位高度一致，成為沙漠小米的獨(dú)家銷售平臺(tái)，有利于消費(fèi)者對(duì)我買網(wǎng)電商品牌的正向認(rèn)知。

最后，最關(guān)鍵的：一斤“任小米”售價(jià)10元，吃得起嗎，還吃嗎？

且看任志強(qiáng)是怎么為“任小米”背書：

當(dāng)然吃的起了，中糧為了跟日本緩解進(jìn)出口矛盾，日本要求進(jìn)口他的大米，大米200塊錢人民幣一斤。他們認(rèn)為賣不出去，他們就擱在超市里，結(jié)果那時(shí)候是朱镕基當(dāng)總理，那時(shí)候最先賣完的就是這個(gè)大米，因?yàn)樗?。新光天地的老總就抱怨，說(shuō)為什么這么好的大米不給我們，200塊錢一斤不是怕你賣不出去嘛。所以你們不要以為現(xiàn)在的人沒(méi)有能力去消費(fèi)好的東西，只要它好就有人消費(fèi)，包括吃的。我們的會(huì)員買小米以后都覺(jué)得很好，這個(gè)小米顆粒比正常小米要小得多，所以它費(fèi)勁，但是它很容易熟。大的小米可能要煮半個(gè)小時(shí)，這個(gè)可能幾分鐘就熬的很粘稠了。我是插過(guò)隊(duì)的人，當(dāng)時(shí)種的比這個(gè)差多了，所以它適合于加工成為小米粥或者是其他的食品。但是你吃的小米粥顆粒小嗎？一點(diǎn)都不消。有的生的這么大，煮熟了還這么大，這就是不一樣。

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