光鮮背面,華為亮出疤痕累累"芭蕾腳

你以為跳芭蕾的美女腳都是這樣的：

但實(shí)際上，她們的腳，卻是這樣的：

一只腳穿著舞鞋優(yōu)雅光鮮，旁邊的另一只腳卻赤裸并傷痕累累，顯得有些觸目驚心。這幅構(gòu)圖對(duì)比鮮明、充滿沖擊力的畫面，是美國(guó)攝影藝術(shù)家亨利·路特威勒（Henry Leutwyler）的攝影作品：“芭蕾腳”。近期它刊登在《人民日?qǐng)?bào)》上，則是作為華為的廣告用圖，圖中的廣告語(yǔ)是：“我們的人生，痛，并快樂著?！?/p>

還有人看到這則廣告之前已在海外進(jìn)行了投放，英文文案是“The journey is hard. And joyful.”

華為的廣告一般不會(huì)無(wú)的放矢。去年，華為也曾推出過(guò)類似充滿哲理與寓意的形象廣告，當(dāng)時(shí)是以“學(xué)術(shù)掃地僧”——中科院院士李小文異常樸素的照片作為配圖，廣告文案也很簡(jiǎn)單，就一句話：華為堅(jiān)持什么精神？就是真心向李小文學(xué)習(xí)。表示要學(xué)習(xí)李小文學(xué)術(shù)高強(qiáng)、品格高尚、不拘小節(jié)、艱苦樸素的優(yōu)點(diǎn)，同樣令人印象深刻。但今年1月份，李小文院士不幸去世。華為的廣告就換成了“芭蕾腳”。

那么，這一次選擇“芭蕾腳”，與華為有什么關(guān)系？華為又想表達(dá)什么呢？

先了解一下“芭蕾腳”的具體來(lái)歷。如眾所知，芭蕾舞是一門高貴典雅的藝術(shù)，它莊重而優(yōu)美，令人陶醉。但同時(shí)，對(duì)芭蕾舞者來(lái)說(shuō)，這也是一門艱辛的藝術(shù)，絕非輕易就能掌控。而路特威勒是一位非常了解芭蕾舞的攝影師，他一輩子都熱愛芭蕾，花了近30年時(shí)間拍攝芭蕾舞照片。在他看來(lái)，芭蕾舞“不僅僅是舞蹈”，更“表達(dá)了人類情感的各種形態(tài)：愛、絕望、熱情、希望，還有最重要的是，快樂。”路特威勒專門花了4年時(shí)間，用鏡頭跟蹤記錄紐約芭蕾舞團(tuán)成員的工作與生活，從臺(tái)前到幕后，從排練到演出，點(diǎn)點(diǎn)滴滴都不錯(cuò)過(guò)，最終精選照片形成《芭蕾舞》一書刊出，“芭蕾腳”就是其中的一張重要作品。路特威勒表示，“對(duì)于那些不了解芭蕾舞的人來(lái)說(shuō)，這本書所呈現(xiàn)的，就是芭蕾舞的極致美麗與背后的汗水”。

再看一下華為的靈魂，華為總裁任正非在最近一次達(dá)沃斯論壇上發(fā)言時(shí)，是怎么提到“芭蕾腳”的：

“…我們除了比別人少喝咖啡，多干點(diǎn)兒活，其實(shí)我們不比別人有什么長(zhǎng)處。就是因?yàn)槲覀兤鸩教恚覀兂砷L(zhǎng)的年限太短，積累的東西太少，我們得比別人多吃苦一點(diǎn)，所以我們這有一只是芭蕾腳，一只很爛的腳，我覺得就是華為的人，痛并快樂著，華為就是那么一只爛腳，不給社會(huì)表現(xiàn)出來(lái)我們這只腳還挺好，我們的廣告在全球大規(guī)模的做，剛剛開始啟動(dòng)，就來(lái)解釋我們走向了社會(huì)，走向了這個(gè)東西…”。

兩相對(duì)比，就能夠看出華為與“芭蕾腳”的共通之處，這是對(duì)“付出與收獲”之反差最為直白的表達(dá)：你看到了最好的我，但你怎知我為此曾經(jīng)付出多少傷痛……。

由此看出，“芭蕾腳”其實(shí)依舊承襲了華為多年來(lái)所宣揚(yáng)的“華為精神”，也就是艱苦奮斗，也就是吃得苦中苦方有甜上甜，也就是不經(jīng)歷風(fēng)雨哪得見彩虹......"芭蕾腳"背后的華為相信，一切美好有序事物的背后，總有努力與付出，華為不相信不勞而獲與天上掉餡餅。

在今年年初，網(wǎng)上還曾經(jīng)流傳過(guò)華為CFO孟晚舟的一封新年賀詞《掌聲響起來(lái)》，在文章里，孟晚舟引用了帽子歌后鳳飛飛的歌詞來(lái)勉勵(lì)員工：

“好像初次的舞臺(tái)，聽到第一聲喝彩，我的眼淚忍不住掉下來(lái)，經(jīng)過(guò)多少失敗，經(jīng)過(guò)多少等待，告訴自己要忍耐?！薄罢坡曧懫饋?lái)，我心更明白，歌聲交匯你我的愛?！?/p>

這是寫給歌手的一首歌，但何嘗不也是寫給“芭蕾腳”的一首歌？何嘗不是寫給世上所有歷盡艱辛，終獲成功者的歌。

每個(gè)成功者都有一雙疤痕斑斑的“芭蕾腳”！每個(gè)光鮮表象的背后，都有默默的付出者，這是華為上下的價(jià)值觀，其實(shí)也是中國(guó)重要的一種傳統(tǒng)價(jià)值觀。

美麗干凈的城市背后，是清潔工人們的辛勤付出；安全有序的交通背后，是交警們的辛勤付出；人們生活溝通更便利背后是華為人的付出。

華為亮出他的“芭蕾腳”，試圖給全社會(huì)看到華為不同的一面：華為不止是財(cái)大氣粗、四處做廣告的五百?gòu)?qiáng)，同時(shí)還是剛剛成長(zhǎng)起來(lái)沒多久，靠艱苦奮斗才成功的新公司。華為亮出他的“芭蕾腳”，是提醒華為的員工，不要忘記華為是因?yàn)槭裁闯晒?？也是告慰華為員工，沒有人會(huì)忘記那些默默付出的“爛腳”，要共患難，也要共榮光--希望華為能說(shuō)到做到。

忽然想起這兩天在華為大本營(yíng)深圳舉辦的中國(guó)IT峰會(huì)，峰會(huì)上最引人關(guān)注的焦點(diǎn)，是馬化騰、楊元慶和李彥宏關(guān)于“風(fēng)口論”的激辯，大佬們的主題是“未來(lái)下一個(gè)風(fēng)口在哪兒”、“如何能夠成為風(fēng)口上的飛豬”，假設(shè)華為有人在臺(tái)上，他們會(huì)贊同誰(shuí)？我想應(yīng)該是李彥宏更多吧，一個(gè)信奉“芭蕾腳”的人大概一定不會(huì)信仰“風(fēng)口論”，這其中沒有對(duì)錯(cuò)，只是價(jià)值觀的問(wèn)題：對(duì)一個(gè)舞者來(lái)說(shuō)，無(wú)論風(fēng)從哪里吹，舞都要照練，而豬則永遠(yuǎn)不會(huì)跳芭蕾，無(wú)論它飛得再高。

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