京東發(fā)財(cái)報(bào)了 東哥開奶茶館了

從最新財(cái)報(bào) 窺京東動(dòng)向

在今天創(chuàng)業(yè)大街JD+ 智能奶茶館正式開業(yè)，東哥攜奶茶蒞臨的同時(shí)，京東的Q1財(cái)報(bào)也如期而至，如果說開奶茶館，顯示了東哥重情、公平（京東、奶茶館一人一個(gè)品牌）、溫情一面的話，那么財(cái)報(bào)，則通過冰冷的數(shù)字，顯示了京東真實(shí)的一面，而二者之間的聯(lián)系......且看后文分析。

業(yè)績(jī)超預(yù)期

財(cái)報(bào)顯示，該季度京東實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收366億元人民幣（約合56億美元）；季度凈虧損為7.102億元人民幣（約1.146億美元）。

財(cái)報(bào)數(shù)字永遠(yuǎn)是有營(yíng)收有虧損，但單純的數(shù)據(jù)沒有什么意義，如果一句話評(píng)價(jià)的話是：高于市場(chǎng)預(yù)期，主要體現(xiàn)在營(yíng)收方面。雅虎財(cái)經(jīng)匯總的數(shù)據(jù)顯示，15位分析師平均預(yù)計(jì)，京東第一季度凈營(yíng)收人民幣356.5億元；財(cái)報(bào)顯示，京東第一季度凈營(yíng)收366億元，同比增長(zhǎng)62%，超分析師預(yù)期。

作為一家高速擴(kuò)張的互聯(lián)網(wǎng)公司，京東依舊是虧損的，但一季度財(cái)報(bào)體現(xiàn)的變化是虧損面的收窄，今年第一季度京東凈虧損為7.102億元人民幣，但去年同一時(shí)間段這個(gè)數(shù)字是38億，虧損幅度大幅收窄主要得益于股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用的降低，但來自與騰訊戰(zhàn)略合作及收購騰訊部分資產(chǎn)與業(yè)務(wù)產(chǎn)生的相關(guān)無形資產(chǎn)攤銷費(fèi)用則有所上升。

京東一季度發(fā)展的超預(yù)期其實(shí)已經(jīng)體現(xiàn)在股市上，與在美股表現(xiàn)一般的大部分中概股相比，京東一季度股價(jià)呈現(xiàn)明顯的爬坡趨勢(shì)，從季度初的24美元一路上揚(yáng)，到季度末升到30美元，到四月底達(dá)到上市以來的最高位35美元，今天則是33美元。股價(jià)的上升在某程度上體現(xiàn)了市場(chǎng)的預(yù)期。

財(cái)報(bào)還披露了其他一些體現(xiàn)“超出市場(chǎng)預(yù)期”的數(shù)字：

交易總額（GMV）達(dá)人民幣878億元，同比增長(zhǎng)99%，為行業(yè)平均增速的2倍*以上。年度活躍用戶數(shù)在截至2015年3月31日的12個(gè)月期間達(dá)到1.052億，同比增長(zhǎng)90%。完成訂單量達(dá)到2.272億，同比增長(zhǎng)76%。移動(dòng)端渠道完成訂單量約占總完成訂單量的42%，同比增329%。

按國家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年1-3月份，全國網(wǎng)上商品零售額為6310億元，增長(zhǎng)41.0%，如果以此比較，京東一季度的業(yè)績(jī)?cè)鏊偈切袠I(yè)平均增速的兩倍以上。再次體現(xiàn)了電商業(yè)對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的強(qiáng)大挑戰(zhàn)力。

收入結(jié)構(gòu)發(fā)生變化 趨多元化

一季度財(cái)報(bào)數(shù)字還體現(xiàn)了京東在整個(gè)收入結(jié)構(gòu)上的變化，比如京東業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)主要來自自營(yíng)業(yè)務(wù)和第三方業(yè)務(wù)兩塊，但其中第三方業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，同比增幅185%，這個(gè)數(shù)字反映出京東在平臺(tái)建設(shè)方面的進(jìn)展。

在銷售品類上京東正逐漸擺脫對(duì)3C產(chǎn)品的依賴。2015年第一季度，非3C類商品（日用商品及其他品類商品）的交易總額占總交易額比例較去年同期的39.1%躍升至49.4%，與3C類商品幾乎均分天下；品類的多元化意味也意味著正在向一站式網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)邁進(jìn)。

多元化的進(jìn)展在入口上也有體現(xiàn)，京東去年第四季度有36%的訂單來自移動(dòng)端，今年第一季度這個(gè)數(shù)字上漲到42%，而同比增幅是329%，這體現(xiàn)出一年來京東在移動(dòng)端上的進(jìn)展。這一年中，京東通過手機(jī)客戶端和微信、手機(jī)QQ、微店三個(gè)移動(dòng)社交購物平臺(tái)完成了移動(dòng)端整體布局。

這三個(gè)移動(dòng)入口各有其責(zé)，京東APP（手機(jī)客戶端）是以“用戶體驗(yàn)”為中心，而微信和手Q購物入口則主要負(fù)責(zé)拉新，按說，到3月份，微信手Q為京東平臺(tái)每天引進(jìn)的新注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)占京東全平臺(tái)一半以上。

四面出擊的“搶風(fēng)口戰(zhàn)略”

客觀說，中概股“回家”心切的大形勢(shì)，京東股價(jià)能在一季度保持一路上揚(yáng)，業(yè)務(wù)規(guī)模迅速擴(kuò)大，最主要的原因還是因?yàn)椴扇×顺贁U(kuò)張的戰(zhàn)略，這一年來，劉強(qiáng)東馬不停蹄，四面出擊，殺入多個(gè)全新的垂直領(lǐng)域市場(chǎng)。

以發(fā)財(cái)報(bào)的今天為例，媒體報(bào)道了涉及劉強(qiáng)東的兩個(gè)活動(dòng)，其一是到創(chuàng)業(yè)大街為JD+智能奶茶館剪彩，這當(dāng)然不只是體現(xiàn)了“霸道總裁對(duì)嬌妻的真愛”，其實(shí)質(zhì)是京東在智能領(lǐng)域的進(jìn)一步布局，JD+計(jì)劃是京東以智能硬件行業(yè)為目標(biāo)建設(shè)的生態(tài)服務(wù)，其目的是整合智能行業(yè)內(nèi)外部資源，為不同階段的硬件企業(yè)服務(wù)。JD+智能奶茶館除了是京東JD+孵化器的落地窗口之一，同時(shí)還將承載智能新品首發(fā)、路演、體驗(yàn)，創(chuàng)業(yè)者交流、融資洽談、行業(yè)權(quán)威信息發(fā)布等活動(dòng)。在JD+智能奶茶館可以看到不少智能產(chǎn)品，比如能夠通過京東微聯(lián)APP進(jìn)行互聯(lián)互通的智能水杯、智能豆?jié){機(jī)、智能體脂秤、訊飛小柔機(jī)器人等。

另外一個(gè)是京東和途牛聯(lián)合宣布了雙方的投資協(xié)議，途牛將獲得總計(jì)5億美元的投資。交易完成后，京東將成為途牛第一大股東，占途牛27.5%的股權(quán)比例，并獲得一席途牛董事會(huì)席位。交易包括，京東將投資總計(jì)3.5億美元用以認(rèn)購?fù)九９煞?，其中包?.5億美元現(xiàn)金以及向途牛提供1億美元資源及運(yùn)營(yíng)支持。包括途牛獲得京東旅行-度假頻道網(wǎng)站和移動(dòng)端的5年免傭金獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，這次投資的目標(biāo)當(dāng)然是京東在在線旅游方面的布局。

2015年重點(diǎn)：金融、智能、O2O

事實(shí)上，從2013年開始，京東每年都會(huì)大力投資至少一個(gè)全新的業(yè)務(wù)，包括兩個(gè)集團(tuán)級(jí)的大投資：2013年成立了京東金融集團(tuán)，2014年和騰訊戰(zhàn)略合作后成立拍拍網(wǎng)，到目前，整個(gè)京東集團(tuán)旗下已經(jīng)擁有京東商城、京東金融、拍拍網(wǎng)、京東智能、京東到家（O2O）、海外事業(yè)部六個(gè)業(yè)務(wù)板塊。

2015年，京東的重點(diǎn)進(jìn)攻目標(biāo)則是京東金融、京東到家（O2O）、京東智能三大業(yè)務(wù)。其中京東金融自2013年10月獨(dú)立運(yùn)營(yíng)以來，現(xiàn)在是京東集團(tuán)增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)，消費(fèi)金融和眾籌已可說是行業(yè)第一品牌。2015年第一季度，又上線了股權(quán)眾籌。

京東智能是一年前掛牌，一年中，京東智能硬件全年出貨訂單量差不多一千萬單，在售超過500個(gè)品牌。目標(biāo)是未來三年為上百家企業(yè)提供孵化、加速以及智能解決方案落地服務(wù)。

京東到家是在今年3月底京東宣布升級(jí)提速的O2O業(yè)務(wù)升級(jí)，為獨(dú)立全資子公司，除了針對(duì)人們的日常所需提供本地生活服務(wù)外，其中實(shí)物商品將以京東為主導(dǎo)發(fā)展，在生鮮類商品上實(shí)現(xiàn)突破，最大優(yōu)勢(shì)應(yīng)該是京東的用戶群和配送體系。

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