沃爾瑪被干翻 電商史里程碑的一刻

今天有一中一外兩則相互關(guān)聯(lián)的互聯(lián)網(wǎng)新聞值得關(guān)注。

其一，一夜之間，亞馬遜市值超越沃爾瑪，成為最新的世界零售業(yè)王者。

當(dāng)?shù)貢r間7月23日，亞馬遜意外驚喜的季報點(diǎn)燃了美國投資者的熱情。美股盤后交易時段，亞馬遜股價飆升近18%，市值暴漲400億美元，達(dá)2627億美元，一舉超越傳統(tǒng)時代的零售業(yè)霸主——沃爾瑪，成世界上最大的零售企業(yè)。同時，亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯的財富也迅速膨脹70億美元，現(xiàn)在身家已高達(dá)347億美元。

對于整個電商行業(yè)來說，這都是里程碑式的一刻，因為它象征者線上零售企業(yè)，終于把最大的線下零售巨頭從市值上掀翻在地。盡管在過去12個月中，亞馬遜營收為958億美元，仍只是沃爾瑪同期營收——4855億美元的五分之一，在從發(fā)展前景上，資本市場已開始將其拋在線上企業(yè)之后。

從營收上看，亞馬遜是沃爾瑪?shù)奈宸种?，但它卻只用了沃爾瑪二十分之一的員工創(chuàng)造了這一這數(shù)字。亞馬遜有十萬人左右，而沃爾瑪?shù)膯T工數(shù)量是210萬，分布在全球15個國家，8500家分店中，這是什么概念？全世界十個最龐大的機(jī)構(gòu)，第一名是美國國防部，有320萬名成員，第二名是中國人民解放軍，有員工數(shù)230萬，第三名就是沃爾瑪。

即便只是在市值上掀翻這頭龐然大物，也值得亞馬遜自豪。

無獨(dú)有偶，第二條新聞是關(guān)于亞馬遜的亞洲對手，也就是被稱為“中國亞馬遜”的京東商城的。幾乎在同一天前后，美國納斯達(dá)克股票市場宣布，京東商城（JD）下周三起將成為納斯達(dá)克100指數(shù)和納斯達(dá)克100平均加權(quán)指數(shù)的一部分。

納斯達(dá)克100指數(shù)最早發(fā)布于1985年1月，是納斯達(dá)克根據(jù)市值、交易量等各項嚴(yán)苛的條件，在共約5500家上市公司中甄選出100家具有最大成長性的優(yōu)秀企業(yè)，以他們的表現(xiàn)作為反映整個市場波動和發(fā)展未來的晴雨表，蘋果、微軟、谷歌(微博)、亞馬遜、Facebook、特斯拉等世界科技巨頭都在納斯達(dá)克100指數(shù)股的名單中。

目前在該指數(shù)里的中國互聯(lián)網(wǎng)公司包括百度，分眾傳媒曾在2007年入選，但其已與2012年從納斯達(dá)克退市。京東商城入選后，中國互聯(lián)網(wǎng)公司入選納斯達(dá)克100指數(shù)的公司增至兩家。被京東踢掉的是一家位于美國伊利諾伊斯州的藥品福利管理公司。

有中國媒體報道另外一家中國電商公司阿里沒有進(jìn)入納斯達(dá)克100指數(shù)是因為其股價一年來的萎靡不振，，美國資本市場不認(rèn)可。阿里的股價整體微跌，而京東股價整體微漲這是事實，但真正的原因卻與此無關(guān)，因為阿里是在紐交所上市，而京東是在納斯達(dá)克上市，在紐交所上市的科技公司還包括Twitter。

中外兩則新聞，都可以稱為里程碑式的事件，是電商業(yè)全面崛起的標(biāo)志，在此之前，互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)基本顛覆了傳統(tǒng)媒體業(yè)，使紙媒成為夕陽行業(yè)，而在此之后，傳統(tǒng)商業(yè)是否從此也步入夕陽，我認(rèn)為這幾乎是抵定的結(jié)局，那些沒有積極迎接互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)商業(yè)一定會被淘汰，除非它們走到線上，或者走O2O線上線下結(jié)合之路。

事實上，在中國，因為后發(fā)優(yōu)勢的緣故，線上零售業(yè)早就已經(jīng)超越線下零售業(yè)。以中國線下最大零售商蘇寧為例，其最新市值為1136億人民幣，而京東的市值折合人民幣將近3000億。蘇寧2014年營收是1089億元，京東全年的營收則為1150億元，而即便是蘇寧，也在急速的向線上轉(zhuǎn)型中。

在此背后，是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的急速“電商化”：2014年全年網(wǎng)上零售額同比增長49.7%，達(dá)到2.8萬億元;中國電商交易規(guī)模和創(chuàng)新應(yīng)用再創(chuàng)歷史新高，網(wǎng)絡(luò)交易量直線上升，社會零售品消費(fèi)市場“電商化”比重首度超過10%，從2010年的3.3%增長到2014年的10.5%，在像北京、上海、廣州、深圳、杭州等一二線城市，網(wǎng)購零售增速甚至已達(dá)20%至30%。預(yù)計到2020年，中國電子商務(wù)交易規(guī)模將逼近50萬億元，約為2010年的10倍，有望成為全球第一大電子商務(wù)交易市場，其中網(wǎng)絡(luò)零售交易額將超過10萬億元，占社會零售總額比重將達(dá)16.3%。

經(jīng)濟(jì)的“電商化”提速，不僅是商業(yè)形態(tài)的演變，其內(nèi)涵是居民生活福祉的提高，主要表現(xiàn)在消費(fèi)者體驗，在線上出售的商品，無論是從質(zhì)量、價格還是配送，其消費(fèi)體驗都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于線下。還是后發(fā)優(yōu)勢，中國的配送服務(wù)甚至比亞馬遜做得更好，在美國，亞馬遜的快速配送是收費(fèi)的，一般貨品路上走個三五天很正常，但在中國，以京東或者中國亞馬遜為例，同城同日達(dá)已是常態(tài)。因為社區(qū)電商的迅速發(fā)展，購物半小時或十五分鐘內(nèi)送上門也已成現(xiàn)實（如京東到家）。

下一個里程碑將是中國電商公司進(jìn)入《財富》500強(qiáng)榜單。在《財富》500強(qiáng)中，科技公司占據(jù)500強(qiáng)相當(dāng)大一部分，但互聯(lián)網(wǎng)公司在榜單中仍然只能算作是“極少數(shù)”，亞馬遜、谷歌(微博)是僅有的兩家。亞馬遜1995年成立，2009年首次進(jìn)入世界500強(qiáng)；谷歌1998年成立，也是在2009年進(jìn)入榜單。2009年之后的6年，就再也沒有一家新晉的互聯(lián)網(wǎng)公司入選。中國的互聯(lián)網(wǎng)公司中，騰訊、百度、阿里巴巴、京東，也均在1998-2000期間的三年內(nèi)成立，迄今仍未進(jìn)入500強(qiáng)榜單。

在中國，互聯(lián)網(wǎng)公司中最大的肯定是BAT三家，但率先進(jìn)入500強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)公司很可能不是它們，而是京東這樣的電商公司。因為500強(qiáng)榜單參選標(biāo)準(zhǔn)是上一年的年度營收，而不是利潤或者市值，這么算下來，很可能是京東率先入選。2014年，京東商城凈營收為185億美元，同比增長66%，而今年世界500強(qiáng)的入圍門檻為237.2億美元。根據(jù)騰訊科技的一篇相關(guān)報道測算，假如京東商城今年凈營收增速與去年一致，則今年營收預(yù)計將達(dá)到307億美元，將大幅超過入圍門檻，輕松進(jìn)入世界500強(qiáng)，預(yù)計排名在390名上下。

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