馬云油畫處女作拍出3600萬的背后

富人做公益，到了馬云這一代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家，一個最大變化是，他們不再只是高調(diào)或者低調(diào)的捐錢贈款，除了money之外，還利用互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)揮自己的社會影響力，去“喚醒”公益，把公益的社會效應(yīng)做到最大，這應(yīng)該是社交媒體時代企業(yè)家行善的一個積極變化。

馬云這是要變馬良嗎？

電商、金融、云、物流、公益、太極、學(xué)?！€有馬云不碰的領(lǐng)域嗎？似乎真的找不出來了。據(jù)報道，馬云最近又憑著一幅油畫處女作《桃花源》一舉進軍藝術(shù)界，而且這幅畫在國慶假期期間被拍出了3600萬元港幣的天價。

10月4日，這幅馬云和曾梵志合作的作品在蘇富比香港秋拍上作慈善拍賣，以130萬元港幣起拍，經(jīng)過32輪競拍，歷時7分15秒，被一位神秘買家以3600萬元港幣拍下。據(jù)悉，這位神秘買家通過電話進行遙控叫價。

蘇富比拍賣行介紹，這幅《桃花源》油畫由馬云和曾梵志于2014年11月創(chuàng)作。曾梵志是中國當代著名藝術(shù)家，以“面具”系列最為知名。2013年10月，他的油畫作品《最后的晚餐》在香港蘇富比秋季拍賣會場以1.6億港元成交。馬云的3600萬港幣比曾梵志的1.6億低很多，但也算很厲害了，比如，蘇富比2011年秋季中國書畫拍賣會，傅抱石的《春江驟雨圖》也不過拍出了3090萬港元的價格。

很多網(wǎng)民對馬云的《桃花源》拍出天價表示不理解，因為從藝術(shù)上看，馬云的油畫處女作確實有可吐槽處?！短一ㄔ础肥邱R云第一次作油畫，只畫了幾個小時，但如果考慮到其合作者曾梵志的藝術(shù)界地位，以及其商界領(lǐng)袖的身份，作品能拍出3600萬港幣天價也還說得過去。

事實上，這幅天價《桃花源》的背后，還有更復(fù)雜的背景，因為這場拍賣本身就是一場“公益環(huán)保秀”，3600萬港幣的拍賣所得最后并沒有落入馬云袋中，而是被捐給了桃花源基金，后來“神秘買家”的身份也被爆出，是浙籍企業(yè)家、把慈善作為業(yè)余工作的錢峰雷。錢峰雷曾在“嫣然天使基金慈善晚宴”上以2000萬元拍得全場最后一件拍品——新疆和田玉玉觀音。當時他解釋說，“沒時間出力，只好出點錢了?！?/p>

這場拍賣可以看做是馬云拿一幅自己做的畫在朋友圈勸做公益，3600萬不但有馬云的商界江湖地位、跟曾梵志合作的藝術(shù)價值，還有馬云的面子，折算起來其實也不算太高。而其起到的傳播效果與轟動效應(yīng)，則要遠超過馬云自掏3600萬......如此耗費心機，可以看出，馬云為了“玩公益”也是蠻拼的。

《馬體墨寶》

得到捐助的桃花源生態(tài)保護基金會成立于今年4月10日，不僅有馬云和馬化騰出任董事會聯(lián)席主席，銀泰集團創(chuàng)始人沈國軍、華誼兄弟的王中軍等國內(nèi)一批知名企業(yè)家及公益人士也參與其中。馬云當時表示，取名“桃花源”，是希望中國10年、20年之后能擁有更純凈的水、空氣和土地。

大企業(yè)家、超級富豪走上公益之路是個世界潮流，中國古代也講究“達則兼濟天下”，對于當過十三億首富的人來說，錢只是個數(shù)字，找到成就感也確實太難，因此馬云把相當一部分精力用于公益也就不難理解，從新聞報道可知，早在2013年5月10日辭去阿里巴巴CEO職務(wù)時，馬云就表示，他未來將從事環(huán)保和教育事業(yè)。在此前后，他也確實履行著自己的承諾，比如2010年，馬云聯(lián)合其他企業(yè)家成立四川西部自然保護基金會，在四川創(chuàng)建了中國第一個非政府組織的保護區(qū)；2012年4月，幫助美國國家地理學(xué)會在中國成立“國家地理空氣與水保護基金”；2013年5月，為中國全球保護基金籌集1500萬美金；在桃花源基金成立之前，馬云還于2009年加入TNC（大自然保護協(xié)會）中國理事會，2010年4月16日加入全球董事會，成為該董事會首位中國人。馬云夫婦還于2013年9月25日加入生命科學(xué)突破獎基金會，并擔任理事。做為捐資人，馬云夫婦每年將為給基金會捐助300萬美金。該獎項于2013年2月啟動，旨在激勵那些從事對抗癌癥、糖尿病、帕金森和其他疾病研究的科學(xué)家。

除了“桃花源”油畫，最新的消息是，上個月馬云在北京師范大學(xué)啟動了“馬云鄉(xiāng)村教師計劃暨首屆馬云鄉(xiāng)村教師獎”，承諾馬云公益基金會將會每年拿出1000萬元獎金，資助100名中國鄉(xiāng)村教師。馬云公益基金會是去年馬云設(shè)立的另外一個公益單位。去年4月25日，馬云和蔡崇信宣布成立個人公益信托基金?；饘⒅τ诃h(huán)境、醫(yī)療、教育和文化領(lǐng)域，地域涉及中國內(nèi)地、香港和海外。該基金來源于他們在阿里巴巴集團擁有的期權(quán)，總體規(guī)模為阿里集團總股本的2%。

老板熱心公益，企業(yè)當然也受影響，在馬云的影響下，阿里巴巴集團也在公益事業(yè)方面做出重大投入，承諾公司劃撥每年收益的千分之三用于公益事業(yè)。

財富越大，責(zé)任越大，富人行善從卡耐基、洛克菲勒時期就已屢見不鮮，卡耐基還說過“擁巨富而死者以恥辱終” 這樣的狠話，中國改革開放四十年，熱心公益的富人、企業(yè)家數(shù)不勝數(shù)，但到了馬云這一代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家，其實還是有自己鮮明特色與變化的，而最大變化就是，馬云們做公益不再只是高調(diào)或者低調(diào)的捐錢贈款，而是除了money之外，還發(fā)揮自己的社會影響力，去“喚醒”公益，把公益的社會效應(yīng)做到最大，這應(yīng)該是社交媒體時代企業(yè)家行善的一個積極變化。

比如馬云的微博有將近2000萬粉絲，但他現(xiàn)在的ID卻不是阿里巴巴馬云，而是“青春如歌-鄉(xiāng)村教師代言人-馬云”，在此之前則是“TNC馬云”或“大自然保護協(xié)會-馬云”，顯示馬云將自己的第一社交身份認同為公益事業(yè)。

這次“桃花源”油畫拍賣也是同樣的道理，馬云沒有默默的捐出3000萬，而是親自下場揮毫，以類似“炒作”的方式把公益行為向社會滲透。事實上，2013年，馬云自創(chuàng)“馬體墨寶”作畫，被吐槽為“畫非畫”，也以242萬元高價拍出。2014年，馬云又畫了一幅頗有“禪意”的國畫，在慈善晚宴上進行拍賣，最終被浙江永利集團董事長周永利以468萬元購得。

其實不止馬云，像潘石屹、任志強、柳傳志等企業(yè)家名人也在采取這種做法，客觀說，確實是起到了較大的社會影響與示范效應(yīng)。

值得一提的是，作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其與傳統(tǒng)企業(yè)不同的是，由于平臺效應(yīng)的存在，它有更多的渠道觸及社會與公眾，能夠發(fā)揮更大的影響力，所以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺做公益也成為一種新的方式，比如阿里巴巴會通過淘寶發(fā)動全社會做公益，最新淘寶公益賬單顯示，2014年，2.13億淘寶會員參與超11.1億次的公益行動，提供了2.34億元的公益善款。對中國公益事業(yè)的促進看起來不遜于一些協(xié)會。

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