五億美元搶一個(gè)大IP，“九城故事”的想象上限

第九城市是美股中概股中有名的“僵尸股”，兩年前至不久前都長(zhǎng)期低迷不振，徘徊在2至3美元之間，更在在10月份新歷史新低0.9美元，但就是這只“僵尸股”卻突然在上周一飛沖天，股價(jià)最高上漲到4.49美元。

現(xiàn)在外界都知道了，主要原因是第九城市宣布以5億美元獲得《穿越火線2》（CF）5年獨(dú)家代理權(quán)，首期支付5000萬(wàn)美元。

隨CF2代理權(quán)一起而來(lái)的，還有朱駿的回歸。創(chuàng)始人朱駿當(dāng)年通過(guò)WOW代理權(quán)賺了21億，但后來(lái)失去WOW對(duì)九城一直處于撒手不管的狀態(tài)，這次據(jù)說(shuō)要回歸執(zhí)掌九城的具體事務(wù)。創(chuàng)始人回歸和代理權(quán)的獲得使資本市場(chǎng)開(kāi)始看好九城，導(dǎo)致股價(jià)上漲。

但問(wèn)題是九城真的能借代理CF2重新崛起？九城拿下CF2的代價(jià)是5億美元，首期就支付5000萬(wàn)美元，而九城就算按上漲后的市值算，也不過(guò)9100萬(wàn)美元左右，而且，在CF2的前面還有一個(gè)CF正被巨頭騰訊所把持，在九城獲得CF2之后，騰訊火速宣布已與研發(fā)該游戲的韓國(guó)Smilegate（SG）續(xù)約CF。九城為一款游戲的代理權(quán)賭身家，還冒著向BAT巨頭宣戰(zhàn)的風(fēng)險(xiǎn)，美股市場(chǎng)投資人還強(qiáng)烈看好，他們有那么幼稚嗎？

這背后的原因有點(diǎn)復(fù)雜，但仔細(xì)分析的話也不難理解。

首先，中國(guó)游戲市場(chǎng)一直有個(gè)一款游戲打天下乃至定生死的規(guī)律，盛大也好、完美也好、巨人也好都是如此，以前的九城更是如此，失去了魔獸就淪為僵尸，這次九城重金拿下CF2，很有些從哪里跌倒又從哪里爬起的意思，如果九城通過(guò)運(yùn)營(yíng)CF2獲得成功，那么九城也就實(shí)現(xiàn)了翻身。

其次，《穿越火線2》的上一代太能賺錢了，確切說(shuō)是在中國(guó)太能賺錢了。一款網(wǎng)游成功的意義是什么？高營(yíng)業(yè)額、良好的口碑。這個(gè)概念曾經(jīng)在九城代理的、美國(guó)暴雪娛樂(lè)旗下的MMORPG《魔獸世界》中表現(xiàn)的淋漓盡致。但CF看起來(lái)更賺錢，在韓國(guó)，游戲產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)率在10~20%左右，超過(guò)50%的更是鳳毛麟角。但Smilegate在2013年曾經(jīng)創(chuàng)下67.8%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率，2014年達(dá)到了56.9%。CF是歷史上最賺錢的游戲之一，研發(fā)該游戲的韓國(guó)Smilegate（SG）也憑借這款游戲獲得了巨額的利潤(rùn)，而這些利潤(rùn)中的大部分都是來(lái)自中國(guó)。CF在國(guó)內(nèi)同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)到500萬(wàn)，而中國(guó)玩家占到全球總玩家數(shù)量的94%。

騰訊仍舊代理的《穿越火線》會(huì)成為九城的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但其前期成功以及人氣也是《穿越火線2》未來(lái)的市場(chǎng)鋪墊，騰訊每年從CF上獲得的收益高達(dá)10億美元以上，今年可能會(huì)達(dá)到14億美元，九城就算實(shí)力比騰訊大大不如，至少cover掉成本應(yīng)該不難。

還有更重要的，九城之所以敢對(duì)CF2下重注，是因?yàn)橹祢E還聯(lián)合了另外一家準(zhǔn)巨頭360。九城此次是通過(guò)旗下公司Oriental Shiny Star Limited與《穿越火線》系列開(kāi)發(fā)商Smilegate達(dá)成協(xié)議，而Oriental Shiny Star Limited 隸屬于System LinkCorporation Limited (以下簡(jiǎn)稱“System Link”，中文名稱為傲志網(wǎng)絡(luò))，System Link則是由九城和奇虎360各占股50%并于香港組建的公司。

System Link 于2014年7月31日宣布組建，根據(jù)協(xié)議，九城與奇虎360各擁有該合資公司50%的股份及盈利分享權(quán)，由此可推測(cè)很可能在一年以前朱駿就已經(jīng)瞄上CF2，并與Smilegate展開(kāi)接觸。

360坐擁幾億用戶的殺毒平臺(tái)，在游戲分發(fā)方面實(shí)力強(qiáng)悍，而且老周一向不憚?dòng)诟簌Z叫板。

九城拿到CF2版權(quán)的過(guò)程一定是一場(chǎng)充滿曲折的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，騰訊不可能沒(méi)有參與，但最終失手于九城，其中可堪琢磨的是Smilegate的心態(tài)，2014年，Smilegate公司的銷售額為5315億韓幣（約合30億元人民幣），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3026億韓幣（約合17億元），已經(jīng)很客觀，但實(shí)際上還是沒(méi)法跟騰訊的10億美元相比，而中國(guó)代理公司之間的相互制衡，能使它謀得更大利益。

再就是騰訊，CF2對(duì)騰訊游戲很重要，但卻并非身家性命，實(shí)際上世界上最賺錢的三款端游都被騰訊捏在手中，除了《穿越火線》、《英雄聯(lián)盟》還有《地下城與勇士OL》，沒(méi)拿下CF2，騰訊也不會(huì)被逼入絕路，所以朱駿才會(huì)說(shuō)出“九城只是從騰訊借點(diǎn)錢，沒(méi)別的意思”這樣的話。

在這樁生意中，不止是從Smilegate拿版權(quán)，從360拿技術(shù)拿錢拿流量，朱駿還有其他后手，一個(gè)月前，還是前面提到傲志網(wǎng)絡(luò)，與合一集團(tuán)宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方合作將包括制播網(wǎng)絡(luò)視頻欄目《IN科幻》、《火瀑51區(qū)》，以及帳號(hào)互通、游戲視頻一鍵上傳等......CF2被拿下之后，很可能也會(huì)被納入與優(yōu)酷的合作中，而在優(yōu)酷背后，是阿里集團(tuán)，聯(lián)想到阿里對(duì)游戲業(yè)的野心，如果再加上支付寶，這才構(gòu)成九城拿下CF2這個(gè)商業(yè)故事的想象上限。

在拿下CF2后，朱駿一直講大IP生態(tài)，砸下五億美元，圈進(jìn)這么多巨頭，《穿越火線2》果然已經(jīng)成為中國(guó)游戲市場(chǎng)甚至世界游戲市場(chǎng)最值錢的大IP，畢竟這只是一款還沒(méi)有全面上線和產(chǎn)出的產(chǎn)品。

現(xiàn)在就看未來(lái)朱駿能否像在接受媒體采訪時(shí)所說(shuō)“與騰訊合作甚至結(jié)合騰訊之外的其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)造成一個(gè)新的IP生態(tài)”，如果達(dá)成，那這個(gè)IP的發(fā)展空間就不好談上限了。

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