從代工廠細(xì)節(jié)看小米電視怎么破“即高端又親民難題”

小米電視掌門(mén)人王川, 在小米電視發(fā)布會(huì)上給小米設(shè)定了一個(gè)似乎很難完成的夢(mèng)想：做世界上最好的電視，讓每個(gè)人都買(mǎi)得起！按一般邏輯，這是一個(gè)兩難問(wèn)題，因?yàn)橐话銇?lái)說(shuō)，最好的永遠(yuǎn)屬于少數(shù)人才能擁有，小米又怎么能把它售賣(mài)給每個(gè)人呢？

王川給出的答案是工匠精神，用工匠精神把每個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品都做出同檔次最精致的......在發(fā)布會(huì)上，王川用巨幅海報(bào)來(lái)渲染小米是工匠精神的踐行者, 而在會(huì)后，小米與代工廠的合作細(xì)節(jié), 也不斷的被披露。

小米電視上周發(fā)布了兩款新品，同時(shí)也發(fā)布了小米電視的戰(zhàn)略定位：即"只做高端旗艦電視"以及"讓每個(gè)人都買(mǎi)得起"落地策略。

兩款新品到現(xiàn)在已經(jīng)報(bào)道比較多了，包括43寸小米電視3S和65寸小米電視3S曲面電視，前者是典型的小米產(chǎn)品，追求極限性價(jià)比，售價(jià)只有1799元。但更吸引人眼球的則是65寸的小米電視3S，這款超薄曲面電視號(hào)稱(chēng)“迄今為止最美的小米電視”，售價(jià)8999元。從價(jià)格上來(lái)說(shuō)，小米的8999并沒(méi)有把對(duì)手的同類(lèi)產(chǎn)品PK掉，但小米的優(yōu)勢(shì)是量產(chǎn)，是“首家量產(chǎn)該尺寸超薄曲面電視的中國(guó)電視品牌”。

盡管小米號(hào)稱(chēng)“每年只做一款電視”，但從性價(jià)比上來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)已經(jīng)把傳統(tǒng)電視廠商的底褲徹底扯掉。如果對(duì)比網(wǎng)上的小米商城和都市里家電賣(mài)場(chǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)，就在去年，價(jià)格過(guò)萬(wàn)甚至幾萬(wàn)的曲面電視還比比皆是，“屏幕彎一彎，價(jià)格翻幾番”，尤其是一些日韓品牌，其中暴利可想而知?，F(xiàn)在做電視除了內(nèi)容其實(shí)已經(jīng)沒(méi)太多技術(shù)含量，硬件主要就是一塊屏，但高端電視屏幕也就那么幾家，小米用的也是三星原裝。

事實(shí)上，在這次小米電視的發(fā)布中，比產(chǎn)品更重要的是小米發(fā)布的戰(zhàn)略，“只做高端旗艦電視”可說(shuō)是策略的一大變化，因?yàn)樾∶桩a(chǎn)品的形象一向比較親民，這次“高端”起來(lái)，至少在互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)與號(hào)稱(chēng)價(jià)格屠夫的對(duì)手形成了明顯的定位區(qū)分，但讓人糾結(jié)的是，小米又提出一個(gè)“讓每個(gè)人都買(mǎi)得起”的落地策略，這兩點(diǎn)小米要怎樣將之協(xié)調(diào)起來(lái)呢？

小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負(fù)責(zé)人王川給出的答案是通過(guò)工匠精神、對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求的極度苛刻、對(duì)細(xì)節(jié)的極致把控，使每個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品都成為同檔次“最好的”。

在發(fā)布會(huì)上，王川用大幅PPT畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)了小米追求工匠精神的意像，而在發(fā)布會(huì)后，小米對(duì)代工廠的管控能力也不斷被揭秘。

小米曲面電視的屏幕是三星的，大牌，但更多“工匠精神”的細(xì)節(jié)反而從配件制造中更容易體現(xiàn)出來(lái)，比如小米電視的屏幕金屬邊框是來(lái)自歐達(dá)可工廠，歐達(dá)可在媒體界名聲不顯，甚至搜索引擎上都沒(méi)有太多介紹，但卻是大量家電產(chǎn)品的幕后英雄，這家日本公司已經(jīng)有四十多年歷史，業(yè)務(wù)之一是長(zhǎng)期為蘋(píng)果、索尼、三星、海信等知名彩電企業(yè)代工彩電屏幕金屬邊框，這聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)單，但很多工藝不是一般廠商能夠重復(fù)，其道理就好比，中國(guó)鋼鐵產(chǎn)能過(guò)剩，卻生產(chǎn)不了圓珠筆的“圓珠”，只能從德國(guó)進(jìn)口。歐達(dá)可最新的一項(xiàng)工藝發(fā)明是給鋁壓鑄件實(shí)現(xiàn)光滑的氧化膜（鋁氧化膜）處理，歐達(dá)可開(kāi)發(fā)出這一顛覆“常識(shí)”的鋁壓鑄工藝后，可以利用鋁壓鑄工藝使低端智能手機(jī)也能實(shí)現(xiàn)具有高檔感的外裝。據(jù)說(shuō)已經(jīng)有“中國(guó)的一家大型廠商就對(duì)利用這項(xiàng)工藝生產(chǎn)智能手機(jī)外殼及電視機(jī)支撐架表現(xiàn)出了十分積極的態(tài)度”。

激光打印的導(dǎo)光板比印刷方式的導(dǎo)光板，畫(huà)質(zhì)更好。

邊框已經(jīng)成為超薄電視的設(shè)計(jì)核心。小米電視鋁合金邊框就是小米電視工業(yè)設(shè)計(jì)的一個(gè)范例，這只超薄超窄鋁合金邊框, 經(jīng)歷了擠出, 成型, 拋光, 噴砂, 化拋, 陽(yáng)極氧化, 切削, 高光, 二次陽(yáng)極等復(fù)雜而專(zhuān)業(yè)的制造流程, 呈現(xiàn)出纖薄/亮麗的視覺(jué)效果，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，歐達(dá)可精機(jī), 與小米在反復(fù)試驗(yàn)的基礎(chǔ)上, 共同定義了這只鋁合金邊框的專(zhuān)屬技術(shù)工藝, 專(zhuān)屬制造設(shè)備, 專(zhuān)屬陽(yáng)極條件, 以及專(zhuān)屬制造流程。尤其在大面積鋁合金雙色陽(yáng)極, 雙邊鉆切工藝上取得了行業(yè)突破，在歐達(dá)可拉絲車(chē)間里，小米電視的設(shè)計(jì)師親身體會(huì)鋼刷與鋁材摩擦?xí)r的力量與速度以定義拉絲規(guī)格, 陽(yáng)極產(chǎn)線上, 小米電視的設(shè)計(jì)師親自調(diào)試自動(dòng)化設(shè)備的參數(shù)數(shù)據(jù)以定義陽(yáng)極顏色......

據(jù)小米透露，歐達(dá)可精機(jī)是蘋(píng)果, 索尼以及B&O等品牌的長(zhǎng)期合作伙伴, 其能與小米達(dá)成深度合作, 是因?yàn)樾∶椎膱?zhí)行力與反應(yīng)能力，王川還分享了一個(gè)與歐達(dá)可合作的小故事：歐達(dá)可研究出來(lái)某種鉆石切割技術(shù)，先問(wèn)索尼是否采用，索尼卻想都沒(méi)想回絕了，原因是匯報(bào)流程太長(zhǎng)，總部也不會(huì)同意。然后就拿著這個(gè)技術(shù)問(wèn)王川，王川卻立即拍板，給歐達(dá)可留下深刻的印象，于是同意了王川所提出獨(dú)家給小米使用的要求。而自此之后，歐達(dá)可有什么新的創(chuàng)意，都會(huì)先拿去問(wèn)小米，寫(xiě)至此忽然想起前面對(duì)壓鑄件鍍鋁氧化膜工藝表示積極態(tài)度的大型廠商會(huì)不會(huì)是小米？

另外一個(gè)無(wú)名英雄是Volex工廠，豪利士是世界上最大的電子和電氣連接線生產(chǎn)廠商之一，長(zhǎng)期為蘋(píng)果代工生產(chǎn)插頭、電線，也被小米電視所選中，小米要求插頭的頭部要印有高亮的mi logo，像蘋(píng)果的一樣，但是蘋(píng)果的高亮logo是采用高成本的激光技術(shù)，這么高的成本小米感到難以接受，Volex工廠又想留住小米這個(gè)大客戶，就開(kāi)始專(zhuān)門(mén)為小米研發(fā)新材料，用了20多天的時(shí)間，研發(fā)出了一種PVC新材料。

但小米的要求還不止于此，它還要求插頭的頭部要非常非常平整小巧，這對(duì)二次注塑提出了極高的要求。通常情況下，為如此小巧的插頭做二次注塑，又要要求如此平整，很容易產(chǎn)生氣泡。Volex又不得不為小米專(zhuān)門(mén)研究全新的二次注塑技術(shù)。經(jīng)過(guò)幾十天的摸索，終于找到了一個(gè)辦法，就是增加一個(gè)恒溫機(jī)器，讓高溫下的注塑機(jī)能夠保持恒溫下注塑。這樣就大大提高了良品率，但即使如此，仍不可避免地有不良品存在。小米對(duì)插頭的電線也有極高的要求，首先他要求軟、手感好。Volex為此也不得不研究新的材料，來(lái)滿足小米的要求。小米插頭，1000個(gè)大概報(bào)廢60-70，而普通報(bào)廢率只有零點(diǎn)幾。

Volex總結(jié)稱(chēng)，小米要求太高了，他們基本是虧錢(qián)給小米做，但是他們虧錢(qián)也愿意做，因?yàn)樾∶滋岢龅目量桃髮?duì)他們的創(chuàng)新也是一種驅(qū)動(dòng)，而且在小米的示范作用下，有更多國(guó)內(nèi)品牌找上門(mén)來(lái)要Volex給他們代工插頭，據(jù)說(shuō)其中就包括樂(lè)視。

還有電線，為了達(dá)到想要的效果--小米電線上的字要求是金色啞光，普通電線上的字是白漆。小米電線拿在手里要求柔軟但很實(shí)在、有質(zhì)感，普通電線拿在手里硬并且細(xì)。小米找供應(yīng)商開(kāi)發(fā)過(guò)至少有五六次，導(dǎo)致成品率很低，約比普通的低5-7個(gè)點(diǎn)，僅研究印字，研究了兩個(gè)多月。這樣價(jià)格上，小米比普通的電線貴50%。

后背工廠小米沒(méi)有具體透露是哪家，但美背+下背板的結(jié)構(gòu)是小米獨(dú)創(chuàng)，從13年開(kāi)始琢磨美觀問(wèn)題，到15年才量產(chǎn)，其間做了大量的樣品。一般來(lái)說(shuō)，電視后背都是用一整塊不做處理的鋼板，再加上塑料殼。但小米電視的這塊鋼板不僅做后背還要做外殼，所以要進(jìn)行美背的拉絲處理，并且要貼膜（貼皮板），貼膜的材料比一般的貴3倍。這不僅對(duì)鋼板的強(qiáng)度提出了更高的要求，也對(duì)美觀提出了額外的要求。對(duì)于大尺寸的上后背，還要在上下邊增加結(jié)合和補(bǔ)強(qiáng)的結(jié)構(gòu)，這又增加了制作的難度。這一特別的補(bǔ)強(qiáng)結(jié)構(gòu)，小米最后申請(qǐng)了專(zhuān)利。

小米之所以將美背和下背板分開(kāi)做，也是為了增加強(qiáng)度，下背板會(huì)進(jìn)行沖壓處理。分開(kāi)的壞處就是，下背板結(jié)構(gòu)做完之后，需要和上面的美背組合起來(lái)。這樣就比那些只做一整塊鋼板的電視，多了一道工序，復(fù)雜度也大了很多。但這樣做的好處是，后背薄了三四毫米，更漂亮。同時(shí)比鋁塑板便宜2倍。

最初的樣品研發(fā)時(shí)期，小米電視后背的報(bào)廢率達(dá)到60-70%，經(jīng)過(guò)多次工序，到第一個(gè)機(jī)種大概試了快三個(gè)月，最終調(diào)試到報(bào)廢率12-15%，但也比普通的內(nèi)件式背板低至2%的報(bào)廢率，還是高出很多。

以上這只是一部分代工廠的細(xì)節(jié)，從中可以看出小米電視所提倡的工匠精神之具體所在，又能為現(xiàn)代工業(yè)流程之精細(xì)所震撼。今年兩會(huì)政府報(bào)告提到工匠精神，就在一年前，李克強(qiáng)還在遺憾中國(guó)鋼鐵產(chǎn)能過(guò)剩，卻造不出圓珠筆上的圓珠……而要改變這種現(xiàn)狀，就離不開(kāi)小米這樣的新國(guó)貨制造者不斷對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的推進(jìn)作用。

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