海外剛需6億？百度地圖用戶版圖醞釀暴風式擴張

百度地圖國際化戰(zhàn)略發(fā)布之后，據(jù)說國際分析師普遍看好，但從目前股價的漲幅來看，這幫老外實際上還是沒讀懂中國。

百度應該意識到，中國4G業(yè)務的高速發(fā)展，提速降費的大力推進，以及出境游人數(shù)的持續(xù)增高，交叉在一起，正在為百度地圖創(chuàng)造一個歷史機遇，一個不次于當年谷歌離開時留下的歷史機遇。

最近，百度地圖終于宣布了其國際化計劃，要加速出海，宣布目前其已經登陸亞太18個國家和地區(qū)，并將于2016年底覆蓋全球150多個國家和地區(qū)。百度地圖事業(yè)部總經理李東旻透露，到2020年，百度地圖50%的用戶將來自海外。

百度地圖到2020年的遠景是什么樣還待時間證實，但目前的國際化這一步算是走對了，我是從需求方面講，對于經常到境外旅行的中國人來說，有一款實用的地圖軟件太重要了。

國際漫游狀態(tài)下殘廢了的谷歌地圖

在百度地圖之前，網民在境外一般使用谷歌地圖，但這兩年谷歌地圖對于中國人來說已經用起來很不方便了，這要歸功于中國運營商國際漫游業(yè)務“提速降費”的大步推進。以前中國人到境外旅行要實現(xiàn)手機上網必須購買當?shù)仉娫捒ǎS著4G漫游資費的大幅下調，越來越多的人不再換卡而選擇使用中移動的國際漫游服務，比如去日韓等一些亞洲周邊國家，包天不限量只需20元左右，去歐洲國家比如西班牙包天只需30元左右。資費的下降方便了國人境外游，但卻產生了一個新的問題：一些境外地圖軟件比如谷歌地圖無法使用，因為手機漫游訪問這些軟件需要先連接至國內服務器，等于翻回“墻內”。所以每次出國，都會為找不到能用的地圖軟件頭痛，甚至不得不為此專門買一張當?shù)氐氖謾C卡或者下載一個大大的離線地圖包，這個時候，就無比希望有一款在境外能用的國產地圖。

中國出境游游客在2015年就已經達到1.2億人次,對這1.2億人次來說，能在境外使用的百度地圖就是剛需，所以說百度地圖在這一時段推出國際版是非常正確的一步棋，他不但解決了在境內就使用百度地圖的老用戶的需求對接問題，還會因為“剛需”的存在而攫取一大批新用戶，比如在國內用高德地圖的用戶，很可能會因為一次歐洲行就完成對百度地圖的初體驗。

1億剛需要的不止是找路

除了解決導航需求之外，1.2億的出境游客還有一個強大的需求，就是當?shù)氐膶з徯枨?，也就是所說的地圖O2O，不論是能否實現(xiàn)O2O，單是中文信息類的地圖服務，就是一種剛需。去境外旅游的散客在出境前一般都會自己做各種功課、攻略，如何乘車、就餐、購物、如廁等，他們會去各種旅游網站下載相關信息，耗時費力，但實際上，這種需求單靠地圖軟件就理應得到滿足。

至于O2O，玩法就更多了。至少在港澳臺、日韓美這些華人比較聚集的地方，百度是有可能能通過地圖在出境游客群體中把O2O玩成功的，這樣中國人到了境外，就可以輕松的尋找有中文合作的吃住行購物商家，而百度也可以趁機將其O2O業(yè)務觸角伸到境外。試想，如果中國游客在首爾也能團個餐，用個券之類，不但游客趨之如騖，商家也一樣會趨之如騖。

我看上個月日本媒體已經有這方面報道。日媒稱，中國最大的互聯(lián)網搜索巨頭百度公司將從4月起提供幫助日本商家招攬中國游客的服務。據(jù)《日本經濟新聞》3月24日報道，用戶使用智能手機地圖服務，便可以從地圖上找到用漢語標記的店名，并可進行店鋪預約和接收商家優(yōu)惠券信息。百度將面向希望爭取持續(xù)增長的中國游客的零售店和餐飲店提供服務，初期目標是發(fā)展20萬個客戶。報道稱，百度的日本法人將在本公司的地圖服務“百度地圖”上開設注冊店鋪信息的接待中心。注冊后，地圖上會顯示店鋪名稱。點擊店鋪名，可以看到漢語版的店鋪地址和營業(yè)時間等信息。百度給出的基礎方案是，注冊商家支付包括翻譯費在內的9800日元初期費用，不支付月使用費。不過，百度還提供增值方案，如果商家支付月使用費，點擊店鋪名稱后會顯示更詳細的信息。以登載5張店鋪照片、電話號碼和100字宣傳文字為例，月使用費是1200日元。按首年度20萬注冊客戶計算，目標營業(yè)額為10億日元。百度還將在4月內開始廣告投放服務。商家可以選擇投放的時間，比如用戶啟動智能手機地圖應用時、靠近店鋪5公里范圍圈時等。此外，百度還計劃在秋季之前添加店鋪預約、提供打折券等功能。商家如果使用廣告、預約、優(yōu)惠券等服務，需要額外支付費用。

在國外比國內離錢更近

很明顯，只要是面對剛需，必定就離錢近。在境外使用百度地圖跟在境內使用百度地圖的一點很大區(qū)別是，境外的信息不對稱性更高，這導致用戶對百度地圖的依賴性也更高，如果百度在地圖服務中把O2O服務做好，有可能用戶使用率比在國內還高，因為在陌生地區(qū)面對陌生商家，人們肯定會優(yōu)先選擇一家在百度地圖上留名的店面，另外，除了信任度之外，在境外也沒有美團、大眾點評這樣的競爭對手。

想想這個市場有多大，2015年，中國赴日游客達到史上最高的499萬人，旅游消費也達到14000億日元，而2015年全年1.2億出境游的中國老百姓在海外消費金額是驚人的1045億美元。而且，這些中國人都是要回國的，如果百度地圖海外版能夠以服務把這些人伺候舒服的話，他們回國后很可能也都會變成百度地圖的鐵桿。

來自海外的剛需最終會有幾億？樂觀數(shù)據(jù)是預測到2020年出境游客累計將高達6億。張亞勤給百度地圖國際化戰(zhàn)略分為三個階段，到第三階段是將百度地圖打造成全球知名品牌，成為“世界地圖”。在我看來，這三個階段中，面向1億中國出境游用戶提供地圖服務的第一階段是重中之重，必須真的做到“所有的資源投入不受上限，無論是10億，還是100億”，百度應該意識到，中國4G業(yè)務的高速發(fā)展，提速降費的大力推進，以及出境游人數(shù)的持續(xù)增高，交叉在一起，正在為百度地圖創(chuàng)造一個歷史機遇，一個不次于當年谷歌離開時留下的歷史機遇。

百度地圖國際化戰(zhàn)略發(fā)布之后，據(jù)說國際分析師普遍看好，但從目前股價的漲幅來看，這幫老外實際上還是沒讀懂中國。

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