KK老板發(fā)戰(zhàn)斗檄文向映客宣戰(zhàn)，直播行業(yè)競爭加劇

近日，KK創(chuàng)始人、CEO劉瓊發(fā)布了一封被稱為戰(zhàn)斗檄文的內(nèi)部信，稱KK迎來了公司發(fā)展史上的重大時刻，公司原有產(chǎn)品線KK唱響、KK直播、KK開播正式完成產(chǎn)品整合，新的產(chǎn)品將統(tǒng)一以KK為品牌名全面亮相。KK將整合泛娛樂內(nèi)容直播與手機社交直播，以全新的產(chǎn)品形態(tài)迎接市場的挑戰(zhàn)。劉瓊在內(nèi)部信中還坦言，品牌刷新與產(chǎn)品整合是公司慎重決策、痛下決心的一次變革。

戰(zhàn)斗檄文的發(fā)出，無疑意味著號角的吹響。在眼下直播這個大風(fēng)口愈演愈熱之際，KK的產(chǎn)品整合是否意味著直播行業(yè)將掀起一場繼內(nèi)容和流量之中的品牌大戰(zhàn)？

內(nèi)容為王，屢現(xiàn)波折

直播是作為一種即時視頻互動形式，更多的是滿足用戶對自然、不刻意的制作和及時性的互動的需求。雖然沒有進行專業(yè)的視頻后期制作，也沒有預(yù)先精心準備的腳本臺詞，但直播本身的內(nèi)容被用戶的認可卻一絲一毫沒有減弱。

如果將直播行業(yè)的發(fā)展分階段來看的話，第一個階段無疑是屬于內(nèi)容為王的階段。在各家平臺紛紛露頭崛起的成長階段內(nèi)，誰能搶到內(nèi)容先機，第一時間博得用戶的喜愛，誰就算搶到了業(yè)內(nèi)高地。在這個階段當(dāng)中，YY、9158、六間房控制大量成熟公會、家族、主播等內(nèi)容源占盡優(yōu)勢。KK則從2012年創(chuàng)立之后，持續(xù)加大資源籌碼，繼娛樂直播KK唱響成熟運營的同時陸續(xù)推出KK直播，KK開播。在這個過程中，演唱會直播、各類賽事經(jīng)典直播、電競游戲直播等資源也被紛紛融入到了這個行業(yè)當(dāng)中。也因為行業(yè)對于內(nèi)容的看重，大批量的相關(guān)主播也逐步揚名立萬。一方面，這個行業(yè)的內(nèi)容資源越來越豐富，另一方面，直播行業(yè)也因此形成了更加成熟的規(guī)模。

不過，雖然內(nèi)容豐滿了直播行業(yè)，但很多平臺為了滿足用戶對于內(nèi)容的需求，也選擇了相對極端無下限的方式，最終也讓這個行業(yè)形成了一些歪風(fēng)邪氣。一段時間內(nèi)，偏重色情擦邊球的直播在行業(yè)內(nèi)形成了相當(dāng)大的不良影響，甚至于一度影響了行業(yè)的發(fā)展。

流量引導(dǎo)，助推發(fā)展

內(nèi)容為王可以看作是各大直播平臺在搶占市場時做的事情。伴隨著內(nèi)容競爭逐漸趨于平緩，行業(yè)也逐漸產(chǎn)生了第一批穩(wěn)定的用戶。各家平臺在內(nèi)容資源基本分配結(jié)束之后，大家也開始尋求新的道路以獲得進一步發(fā)展。這個時候，流量被拿到了臺面上。

在這個過程當(dāng)中，行業(yè)競爭從開始的靠內(nèi)容來搶用戶轉(zhuǎn)移為更多地靠成熟的流量平臺進行市場份額的爭奪。在這個階段中，新勢力花椒、來瘋、BOBO等分別背靠360、優(yōu)土、網(wǎng)易等大流量平臺，迅速占據(jù)了流量上的制高點。而在依靠大流量平臺引流外，映客明星我是歌手等內(nèi)容的引入更多的也是看中了明星效應(yīng)短期內(nèi)可以帶來的巨大流量。

伴隨著流量引導(dǎo)的這一階段的逐步深入，越來越多的平臺也逐漸找到了自身在市場中的定位。整個行業(yè)也逐漸形成了多個大小不一，位置高低不同的集群。

品牌刷新大戰(zhàn)開啟

如果說內(nèi)容為王階段是直播行業(yè)的萌芽，流量稱霸階段是快速成長，那品牌刷新就是最為關(guān)鍵的一個新階段。

如劉瓊在內(nèi)部信中所言，“如果說創(chuàng)業(yè)之初產(chǎn)品命名KK是對YY愛得深刻，那么如今，我們產(chǎn)品整合，品牌刷新，重新回歸，則是源于對映客恨得入骨?！?/p>

劉瓊表示，“與映客等目前市場上的新起直播對手相比，我們有著多年技術(shù)、資金和人才積累，有與我們相伴三年數(shù)千萬龐大用戶的支持；與YY等傳統(tǒng)直播平臺相比，我們又有敢于拼搏，勇于創(chuàng)新，擁抱變化的決心與魄力，時不我待，懼對手何？”

事實上，劉瓊說這句話的底氣在于，KK此次在向YY和映客宣戰(zhàn)中，首先宣稱品牌同一——KK，同時曝光出新logo下的slogan——“每天2000個新主播”，這其實是希望從品牌角度與各大競爭對手形成區(qū)隔；這種品牌營銷方式將與之前在內(nèi)容競爭同質(zhì)化嚴重的競品們形成明顯優(yōu)勢，同時依靠品牌的力量將在很大程度上降低流量購買成本。

品牌是最大的無形資產(chǎn)，是比內(nèi)容、流量競爭更高層次的競爭，而品牌之戰(zhàn)也必將是直播行業(yè)的終極之戰(zhàn)。而究竟鹿死誰手，且拭目以待。

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